SEO-stappenplan en planning

Als je een website hebt, is het natuurlijk je bedoeling dat zoekmachines deze zo goed mogelijk vinden. Zichtbaarheid en vindbaarheid leiden er immers toe dat potentiële klanten je website bezoeken en op de hoogte raken van jouw producten en/of diensten. Om dat te bereiken, is een effectieve SEO-strategie essentieel.

Om je daarbij te helpen, heb ik dit artikel geschreven. Ik vertel je tot in de kleinste detail hoe je een SEO-stappenplan uitvoert, van het uitvoeren van een nulmeting tot het monitoren van de prestaties en het implementeren van technische optimalisaties en linkbuilding.

Een SEO-stappenplan opstellen

De basis voor je succes op het gebied van zoekmachine optimalisatie leg je met het opstellen van een SEO-stappenplan. Onderstaand vertel ik eerst in het kort hoe ik te werk ga bij het opstellen van zo een stappenplan.

Stap 1: opdrachtgever leren kennen

Wanneer je een succesvolle SEO-strategie wilt ontwikkelen, is het van cruciaal belang om de klant (of website) te begrijpen. Het is je taak om de doelen van de klant met SEO-mogelijkheden te verbinden.

Stap 2: KPI’s opstellen

Een KPI is een Key Performance Indicator, oftewel een variabele waarmee je prestaties meet. Zonder KPI’s heb je geen houvast bij het meten van je SEO-strategie en het beoordelen of je je doelen met behulp daarvan behaalt. (1)

Stap 3: nulmeting

Voordat je aanpassingen aan je website maakt, is een nulmeting essentieel. Deze meting geeft je inzicht in de huidige status van je website.

Stap 4: SEO-stappenplan opstellen

Een uitgebreide analyse van verschillende aspecten van de website is een voorwaarde om een succesvolle SEO-strategie te ontwikkelen. Het is van belang dat je daarbij oog hebt voor zowel de technische SEO als de inhoud en de autoriteit.

Stap 5: SEO-stappenplan uitvoeren

Wil je een succesvolle SEO-stappenplan ontwikkelen, dan is een holistische aanpak noodzakelijk. De drie hierboven genoemde elementen, namelijk technische SEO, content en autoriteit, spelen stuk voor stuk een belangrijke rol.

Stap 6: Monitoren en rapporteren

Tot slot is het monitoren en rapporteren van de SEO-prestaties van je website cruciaal voor een optimale strategie.

Nu je weet hoe een stappenplan voor een SEO-strategie er grofweg uitziet, ga ik in de rest van dit artikel dieper in op iedere stap.

SEO-stappenplan in vogelvlucht

Geen tijd voor een lang artikel? Geen probleem. Bekijk in dat geval de onderstaande video voor een samenvatting van dit artikel.

SEO-stappenplan deel 1: opdrachtgever leren kennen

Het leren kennen van de website, klant en doelgroep van de website is belangrijk voor een succesvol SEO-project. In het kort hoe ik dit doe:

• ik neem de website globaal door om er een gevoel voor te krijgen;
• ik bedenk wie de doelgroep is van de website;
• ik schrijf de kenmerken van deze doelgroep uit;
• ik schrijf de belangrijkste zoektermen uit voor het traject;
• ik schrijf de belangrijkste concurrenten uit voor het traject.

Vanuit deze informatie kan ik verder met stap 2. Nogmaals, het belangrijkste onderdeel hiervan is een beeld krijgen van de website.

Lees verder over SEO

• SEO verbeteren (mijn gids)
• De voordelen van SEO uitbesteden
• Wat doet een SEO-specialist en hoe huur je er één in?
• Een SEO-strategie opstellen
• 184 SEO tips voor een verbeterde vindbaarheid
• Hoger in Google komen met een website

SEO-stappenplan deel 2: SEO-doelstelling opstellen

KPI’s kun je het beste zien als een meetlat voor de voortgang van je SEO-strategie. Om de juiste doelen te meten, is het natuurlijk wel zaak om ook de juiste KPI’s op te stellen. Onderstaand een aantal voorbeelden van KPI’s/doelen. (2) (3)

• posities in Google van de belangrijkste zoektermen;
• gemiddelde positie in Google (gehele website);
• aantal organische bezoekers per maand;
• voortgang van de organische bezoekers;
• aantal conversies uit SEO;
• aantal MQL’s uit SEO;
• aantal micro conversies uit SEO.

Er zijn tientallen conversies te bedenken op deze manier, maar denk goed na wat je “ultieme” doel is vanuit het SEO-stappenplan en wat je kunt doen om dit meetbaar te maken.

SEO-stappenplan deel 3: De nulmeting

De nulmeting is het eerste meetmoment. De uitkomsten ervan geven je inzicht in waar je nu staat, oftewel in de prestaties van je website alvorens je daaraan aanpassingen hebt gedaan. Dit is vergelijkbaar met stap 1, alleen ga je nu verder de diepte in. (4)

• werk de opgeschreven zoektermen verder uit;
• groepeer de meest interessante zoektermen;
• maak een shortlist van de belangrijkste concurrenten;
• zorg ervoor dat de basis staat (Google Search Console en Google Analytics);
• breng de conversies en het organische verkeer in kaart.

SEO-stappenplan deel 4: SEO-strategie analyse

Bij dit onderdeel van mijn SEO-stappenplan stel ik de inhoudelijk strategie op. De inhoudelijke werkzaamheden baseer ik op de doelstellingen, zoekwoorden en concurrenten vanuit de eerdere stappen. In grote lijnen zullen de werkzaamheden bestaan uit:

• Een volledig zoekwoordonderzoek met als resultaat een contentstrategie voor de belangrijkste zoektermen waarvoor ik hogerop wil komen. (5)
• Een grondige technische website analyse van de gehele website met als resultaat een technische SEO-strategie. (6)
• Een analyse van ons eigen backlinkprofiel en die van de belangrijkste concurrenten met als resultaat een planning van welke links (en met welke ankerteksten) ik zelf wil verkrijgen per maand. (7)

Optioneel kun je bij deze stap nog wat specifieke werkzaamheden uitvoeren zoals een analyse van een landingspagina die belangrijk is. Vanuit de uitkomst van deze werkzaamheden ga ik naar stap 5.

SEO-stappenplan deel 5: SEO-strategie uitvoeren

Nu ik een volledig stappenplan heb opgesteld kan ik beginnen met de eerste werkzaamheden die daadwerkelijk impact maken op de vindbaarheid.

Technische SEO-strategie

Met de technische SEO-stappenplan ga ik aan de slag met de punten die ik heb benoemd als een hoge prioriteit. Een aantal voorbeelden: (8)

• websitestructuur en navigatie verbeteren;
• Robots.txt bestand optimalisaties;
• XML en HTML sitemaps instellen;
• canonicals tags optimaliseren waar nodig;
• website snelheid verbeteren;
• toegankelijkheid verbeteren;
• mobiele bruikbaarheid verbeteren;
• (incorrecte) redirects optimaliseren;
• HTTPS / SSL instellen;
• gestructureerde data.

Dit gaat dus vooral om het optimaliseren van de manier waarop GoogleBot en de bezoeker de website leest en ervaart.

On-page SEO / content

On-page SEO / content verwijst naar de optimalisatie van de inhoud en de HTML-broncode van een pagina en de content. Onderstaand een aantal zaken waar ik hierbij aan denk. Is er sprake van..

• Duplicate content op de website?
• Content van lage kwaliteit?
• Headers die niet zijn geoptimaliseerd voor SEO?
• Headers die niet goed beschrijven waar de content over gaat?
• Page titles en meta omschrijvingen die niet zijn geoptimaliseerd?
• URL’s die niet weergeven waar de pagina over gaat?
• Blogs die “zomaar” zijn geschreven en niet conform een strategie?
• Interne links die niet kloppen conform SEO of de gebruikservaring?

Dan grijp ik in. Ik begin met het verder uitwerken van het SEO-content stappenplan die ik heb opgesteld vanuit het zoekwoordonderzoek. Wanneer dit is gedaan, stel ik de volgende contentstrategie op en zo ga ik door met de optimalisatie. (9)

Linkbuilding

Op het gebied van backlinks verkrijgen is ook al het volledige SEO-stappenplan opgesteld. Vanuit de analyse van het backlinkprofiel van de eigen website én die van de concurrenten ga ik aan de slag met de uitwerking hiervan. Op hoofdlijnen hoe ik hierover denk:

• ik volg wat de sterkste concurrenten goed doen in de markt;
• ik gebruik voor zover mogelijk kwalitatieve websites;
• ik ben niet te agressief met het gebruik van ankerteksten;
• ik denk aan de lange termijn;
• ik gebruik alleen “echte” websites, geen linkbuilding sites;
• voor de Nederlandse markt gebruik ik Nederlandse websites;
• ik verkrijg niet te veel links in één maand.

Met name met linkbuilding zou ik altijd zeggen.. kwaliteit boven kwantiteit. Eén sterke link staat gelijk aan meer dan honderd spam links. (10)

SEO-stappenplan deel 6: Optimaliseren en monitoren

Nu is het een kwestie van maandelijks optimaliseren conform het SEO-stappenplan, de resultaten monitoren en eventueel bijsturen.

Belangrijk om hierbij te zeggen is dat SEO een continu proces is en dat wanneer je stopt met optimaliseren, de concurrent het waarschijnlijk gaat winnen (die niet stil zit). Let met name in de eerste maanden niet teveel op de resultaten, die komen wel wanneer je weet wat je doet. Het gaat om het eindresultaat en dat resultaat komt na een langere periode.

Tools voor SEO

Er zijn veel verschillende tools beschikbaar voor SEO. Een deel daarvan is gratis beschikbaar en een ander deel is betaald.

1. Google Search Console;
2. Google Analytics;
3. SEMrush;
4. Ahrefs;
5. Moz;
6. Screaming Frog;
7. Yoast SEO;
8. Keyword Tool.

Conclusie

Het SEO optimaliseren van een website voor zoekmachines is een complex proces dat verschillende aspecten omvat. Het opstellen van een SEO-stappenplan helpt om houvast te geven aan waar je maandelijks mee bezig bent qua optimalisaties.

Als ik één ding mag meegeven. Zorg bij alles wat je doet dat kwaliteit boven kwantiteit staat. Succes!