Planeamento e roteiro de SEO

Se tem um sítio Web, o seu objetivo é, obviamente, que os motores de busca o encontrem da melhor forma possível. Afinal de contas, a visibilidade e a capacidade de localização levam os potenciais clientes a visitar o seu sítio Web e a informarem-se sobre os seus produtos e/ou serviços. Para o conseguir, é essencial uma estratégia de SEO eficaz.

Para o ajudar, escrevi este artigo. Vou explicar-lhe em pormenor como criar um roteiro de SEO desde a realização de uma medição de base até à monitorização do desempenho e à implementação de optimizações técnicas e construção de ligações.

Criar um roteiro de SEO

Estabelece as bases para o sucesso da otimização dos motores de busca, criando um roteiro de SEO. A seguir, começo por te dizer brevemente como procedo para preparar esse roteiro.

Etapa 1: conhecer o cliente

Se quiseres desenvolver uma estratégia de SEO bem sucedida, é crucial compreender o cliente (ou o sítio Web). A sua função é ligar os objectivos do cliente às oportunidades de SEO.

Etapa 2: estabelecer KPIs

Um KPI é um indicador-chave de desempenho ou uma variável que utiliza para medir o desempenho. Sem os KPIs, não tens orientação para medir a tua estratégia de SEO e avaliar se estás a atingir os teus objectivos com eles.(1)

Etapa 3: medição da situação de partida

Antes de efetuar quaisquer alterações ao seu sítio Web, é essencial efetuar uma medição de base. Esta medição dá-lhe uma ideia do estado atual do seu sítio Web.

Passo 4: Criar um roteiro de SEO

Uma análise abrangente de vários aspectos do sítio Web é um pré-requisito para desenvolver uma estratégia de SEO bem sucedida. Ao fazê-lo, é importante que tenha em atenção a SEO técnica, bem como o conteúdo e a autoridade.

Passo 5: implementa o roteiro de SEO

Se queres desenvolver um roteiro de SEO bem sucedido, é necessária uma abordagem holística. Os três elementos acima mencionados, nomeadamente a SEO técnica, o conteúdo e a autoridade, desempenham todos um papel importante.

Etapa 6: Acompanhamento e elaboração de relatórios

Por último, o acompanhamento e a comunicação do desempenho de SEO do seu sítio Web são cruciais para uma estratégia optimizada.

Agora que já sabe como é, grosso modo, um roteiro para uma estratégia de SEO, no resto deste artigo, irei abordar mais pormenorizadamente cada passo.

Roteiro de SEO parte 1: conhecer o cliente

Conhecer o sítio Web, o cliente e o público-alvo do sítio Web é importante para um projeto de SEO bem sucedido. Resumidamente, como faço isso:

• Percorro o sítio Web de uma forma geral para ter uma ideia do que se trata;
• Considero quem é o público-alvo do sítio Web;
• Escrevo as características deste grupo-alvo;
• Escrevo os principais termos de pesquisa para a faixa;
• Escrevo os principais concorrentes do percurso.

Com esta informação, posso passar ao passo 2. Mais uma vez, a parte mais importante deste processo é obter uma imagem do sítio Web.

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Roteiro de SEO parte 2: Definição de objectivos de SEO

Os KPIs são melhor pensados como uma forma de medir o progresso da tua estratégia de SEO. Para medir os objectivos correctos, é obviamente importante definir também os KPIs correctos. Abaixo estão alguns exemplos de KPIs/objectivos.(2)(3)

• posições no Google dos termos de pesquisa mais importantes;
• posição média no Google (todo o sítio Web);
• número de visitantes orgânicos por mês;
• progresso dos visitantes orgânicos;
• Número de conversões de SEO;
• Número de MQLs de SEO;
• Número de microconversões de SEO.

Podes pensar em dezenas de conversões desta forma, mas pensa cuidadosamente sobre qual é o teu objetivo “final” do roteiro de SEO e o que podes fazer para o tornar mensurável.

Roteiro de SEO parte 3: A medição da linha de base

A medição da linha de base é o primeiro momento de medição. Os seus resultados dão-te uma ideia do ponto em que te encontras agora ou, por outras palavras, do desempenho do teu sítio Web antes de o teres ajustado. É semelhante ao passo 1, só que agora vais mais fundo.(4)

• elabora sobre os termos de pesquisa anotados;
• Agrupa os termos de pesquisa mais interessantes;
• faz uma lista restrita dos principais concorrentes;
• Certifica-te de que os princípios básicos estão implementados (Google Search Console e Google Analytics);
• Mapeia as conversões e o tráfego orgânico.

Roteiro de SEO, parte 4: Análise da estratégia de SEO

Nesta parte do meu roteiro de SEO, defino a estratégia de conteúdo. Baseio o trabalho de conteúdo nos objectivos, palavras-chave e concorrentes das etapas anteriores. Em termos gerais, o trabalho incluirá

• Uma pesquisa de palavras-chave completa que resulte numa estratégia de conteúdo para os termos de pesquisa principais para os quais quero obter uma classificação mais elevada.(5)
• Uma análise técnica exaustiva de todo o sítio Web que resulta numa estratégia técnica de SEO.(6)
• Uma análise do nosso próprio perfil de backlinks e do perfil dos principais concorrentes, resultando num calendário dos links (e com que textos âncora) que quero obter todos os meses.(7)

Opcionalmente, podes fazer algum trabalho específico nesta etapa, como analisar uma página de destino que seja importante. A partir do resultado deste trabalho, passo para a etapa 5.

Roteiro de SEO parte 5: implementar a estratégia de SEO

Agora que tenho um roteiro completo, posso começar o primeiro trabalho que realmente tem impacto na capacidade de localização.

Estratégia técnica de SEO

Com o roteiro técnico de SEO, começo a trabalhar nos pontos que considerei de alta prioridade. Alguns exemplos:(8)

• Melhora a estrutura e a navegação do sítio Web;
• Optimizações do ficheiro Robots.txt;
• Define sitemaps XML e HTML;
• optimiza as etiquetas canónicas sempre que necessário;
• Melhora a velocidade do site;
• melhorar a acessibilidade;
• melhora a usabilidade móvel;
• Optimiza os redireccionamentos (incorrectos);
• Define HTTPS / SSL;
• dados estruturados.

Portanto, trata-se sobretudo de otimizar a forma como o GoogleBot e o visitante lêem e experimentam o sítio Web.

SEO na página / conteúdo

A SEO na página / conteúdo refere-se à otimização do conteúdo e do código fonte HTML de uma página e do seu conteúdo. Segue-se uma lista de algumas das coisas em que estou a pensar a este respeito. Tens alguma.

• Duplica o conteúdo do sítio Web?
• Conteúdo de baixa qualidade?
• Cabeçalhos que não estão optimizados para SEO?
• Cabeçalhos que não descrevem corretamente o conteúdo?
• Os títulos das páginas e as meta descrições não estão optimizados?
• URLs que não reflectem o conteúdo da página?
• Os blogues são escritos “assim mesmo” e não de acordo com uma estratégia?
• Ligações internas que não estão em conformidade com o SEO ou a experiência do utilizador?

Depois, intervém. Começo por desenvolver o roteiro de conteúdos SEO que elaborei a partir da pesquisa de palavras-chave. Uma vez feito isto, elaboro a estratégia de conteúdo seguinte e é assim que procedo à otimização.(9)

Criação de ligações

No que diz respeito à obtenção de backlinks, o roteiro completo de SEO também já foi elaborado. A partir da análise do perfil de backlinks do teu próprio site e dos teus concorrentes, começo a trabalhar nos detalhes. Descreve em linhas gerais o que penso sobre isto:

• Sigo o que os concorrentes mais fortes estão a fazer bem no mercado;
• Utilizo, na medida do possível, sítios Web de qualidade;
• Não sou muito agressivo com a utilização de textos âncora;
• Penso a longo prazo;
• Só utilizo sites “reais”, não sites de construção de links;
• Para o mercado neerlandês, utilizo sítios Web neerlandeses;
• Não obtenho demasiados links num mês.

Particularmente no que diz respeito ao link building, eu diria sempre. qualidade sobre quantidade. Um link forte equivale a mais do que cem links de spam.(10)

Roteiro SEO parte 6: Otimização e monitorização

Agora é uma questão de otimizar mensalmente de acordo com o roteiro de SEO, monitorizar os resultados e fazer ajustes, se necessário.

É importante dizer que a SEO é um processo contínuo e que, se parares de otimizar, é provável que o concorrente ganhe (que não está parado). Especialmente nos primeiros meses, não dês muita atenção aos resultados, eles virão quando souberes o que estás a fazer. O que importa é o resultado final e esse resultado vem depois de um longo período de tempo.

Ferramentas para SEO

Existem muitas ferramentas diferentes disponíveis para SEO. Algumas delas estão disponíveis gratuitamente e outras são pagas.

1. Consola de pesquisa do Google;
2. Google Analytics;
3. SEMrush;
4. Ahrefs;
5. Moz;
6. Gritar sapo;
7. Yoast SEO;
8. Ferramenta de palavras-chave.

Conclusão

A otimização SEO de um sítio Web para os motores de busca é um processo complexo que envolve vários aspectos. A definição de um roteiro de SEO ajuda a saber em que é que estás a trabalhar todos os meses em termos de optimizações.

Se me permites que te diga uma coisa. Em tudo o que fazes, a qualidade sobrepõe-se à quantidade. Boa sorte!