Obtenha uma posição mais elevada no Google com a otimização dos motores de busca

Obter uma classificação elevada no Google com o seu sítio Web não acontece por acaso. A resposta é SEO. Otimização para motores de busca. Por outras palavras: otimização dos motores de busca. É uma questão com que todas as empresas estão a lidar. Porque, quanto mais alto no Google, mais potenciais visitantes irão interagir com a sua empresa. Em última análise, isto traz mais clientes e, consequentemente, mais vendas e lucros.

O principal objetivo da SEO é fazer com que uma página de destino ou um sítio Web tenha uma classificação elevada nos resultados de pesquisa do Google. O processo de SEO envolve três componentes principais. São elas: conteúdo, tecnologia e construção de ligações. Com base no texto ou na velocidade de um sítio Web, são efectuadas várias optimizações no sítio Web.

Outra forma mais fácil e rápida de obter uma classificação elevada no Google é o SEA. Publicidade nos motores de busca. Isto não é gratuito, pelo que, enquanto empresa ou sítio Web, é necessário um orçamento para o efeito. Paga-se por um anúncio, escolhe-se o público-alvo que o vai ver e aparece-se quase imediatamente no topo dos resultados de pesquisa do Google. A desvantagem é que a SEA custa dinheiro e é principalmente uma estratégia de curto prazo, ao contrário da SEO. A SEO centra-se principalmente no longo prazo. Por este motivo, os resultados de SEO também demoram mais tempo a aparecer.

A SEO centra-se em três componentes:

• Conteúdo. Escrever textos pertinentes, úteis e de qualidade. Dica: escreva apenas sobre um tema em cada página. Desta forma, o Google não ficará confuso, mas os seus visitantes também não.

Escreva textos que correspondam à intenção de pesquisa. Pense nas perguntas para as quais o visitante quer respostas e incorpore essas respostas no seu texto. E utilize títulos. Isto torna o texto mais legível para o visitante e também conduz a melhores resultados de pesquisa no Google.

Certifique-se de que cada texto é único. Isto é essencial para a Google. Caso contrário, o Google escolherá apenas uma página que considere relevante e ignorará as outras. Além disso, o utilizador também gosta mais desta opção. A extensão de um texto é também um ponto importante a considerar. Quanto mais longo for o conteúdo, melhor será o índice de qualidade para o Google. Por último, utilize palavras-chave de cauda longa nos seus textos. Trata-se de palavras-chave muito específicas (com várias palavras) e com pouca concorrência. A utilização destas palavras-chave específicas colocá-lo-á em posição de destaque no Google junto do público-alvo correto.

• Tecnologia. Para além do conteúdo relevante e de qualidade, a tecnologia de um sítio Web é também um componente indispensável para uma classificação elevada no Google. Pode ter escrito um conteúdo tão forte, mas no momento em que o sítio Web não carrega suficientemente rápido, o visitante clica para o abandonar. E isso, por sua vez, afecta uma classificação elevada no Google. Por isso, certifique-se de que o sítio Web carrega rapidamente. Para tal, é necessário, por exemplo, remover plug-ins desnecessários ou redimensionar as imagens.

Disponibilize uma versão móvel do seu sítio Web. Afinal, grande parte das pesquisas no Google é feita através de dispositivos móveis. A estrutura de um sítio Web também é importante. Para tal, é necessário clarificar os títulos e os cabeçalhos através de cabeçalhos. A estrutura do sítio Web tem um grande impacto na sua posição no Google.

• Criação de ligações. A construção de hiperligações significa remeter hiperligações de outros sítios Web para o seu sítio Web. O Google enquadra então o seu sítio Web como uma fonte fiável, o que significa mais um passo em frente nos resultados de pesquisa. No entanto, a qualidade dos backlinks é importante aqui. Isto deve-se ao facto de o Google verificar a fiabilidade destes sítios Web. Um mau sítio Web afecta a sua classificação nos resultados de pesquisa.

Garantir a diversidade dos backlinks. Não deixe que todas as hiperligações venham apenas de uma fonte. Isto pode, de facto, ser visto novamente como spam. A construção de ligações também pode ser gerada a partir da sua própria rede. Pergunte às pessoas da sua rede se gostariam de publicar uma referência ao seu sítio Web.

A resposta é não. A SEO é uma estratégia a longo prazo. De facto, o prazo de um mês já é irrealista para muitos sítios Web. Segundo o Google, são necessários, em média, 4 meses a um ano para alcançar a posição de número 1. De acordo com um inquérito da Ahrefs, demora ainda mais tempo. Nomeadamente, quase 95% de todas as páginas recentemente publicadas não conseguem alcançar uma posição no top 10 no espaço de um ano. Apenas 5% alcançaram esta posição.

Conseguir uma posição elevada no Google organicamente leva tempo. E paciência. Quer estar no topo? Então a única resposta é: SEA. Mas, mesmo assim, os seus anúncios têm de cumprir determinados padrões de qualidade se quiser ficar à frente dos seus concorrentes.

A obtenção de uma classificação elevada no Google é conseguida através da utilização de SEO e/ou SEA. A SEO requer muito tempo e paciência; só verá os resultados após um longo período de tempo, mas estes são muitas vezes permanentes (se não desistir da SEO). Com o SEA, os resultados são quase imediatos, mas isso custa dinheiro. Além disso, no momento em que deixa de pagar, também perde imediatamente o seu lugar.

A SEO é composta por três componentes:

• Conteúdo: escrever textos pertinentes, úteis e de qualidade.
• Tecnologia: o sítio Web deve ser carregado rapidamente e a sua estrutura deve ser clara.
• Link building: trata-se de ligações de outros sítios Web que apontam para os seus sítios Web (backlinks). O Google vê então o seu sítio Web como uma fonte fiável. Com isto, ganha-se autoridade.

Ao aplicar os componentes acima referidos ao seu sítio Web, é possível obter uma posição elevada no Google ao longo do tempo.

A investigação demonstrou que mais de um em cada três utilizadores do Google clica na primeira hiperligação. Esta é, portanto, uma das principais vantagens de uma classificação elevada no Google. Uma posição elevada no Google significa simplesmente: mais visitantes para o seu sítio Web e, consequentemente, mais vendas e lucros.

Mas porquê ter uma classificação elevada no Google? Atualmente, o Google é o motor de pesquisa mais utilizado nos Países Baixos e em todo o mundo. A cada segundo são efectuadas cerca de 40 000 pesquisas no Google. São 3,5 mil milhões de pesquisas por dia e 1,2 triliões de pesquisas por ano. Este número está a aumentar de dia para dia. De facto, em setembro de 2020, 97,37% de todos os neerlandeses utilizaram o Google como motor de pesquisa. Em comparação com o Bing e o Yahoo: a quota de mercado do Bing foi de apenas 4,69% em 2019. Para a Yahoo, foi ainda menos, com 1%.

Atualmente, a SEO é indispensável para quase todas as empresas. Algumas empresas saem-se melhor do que outras nesta área, assegurando classificações elevadas nos resultados da pesquisa orgânica. Exemplos de sítios Web que dedicam muito tempo à SEO e obtêm uma classificação elevada são:

• Bol.com. A Bol está a tirar partido da visibilidade de todos os seus produtos. Optimizam o conteúdo do produto para que o público-alvo certo possa encontrar o produto.
• Azul-celeste. Eles têm um bom desempenho em termos de SEO. Deste modo, a Coolblue gera uma autoridade elevada no mundo em linha.
• Mercado. Um dos principais objectivos de SEO para a Marktplaats é: bom envolvimento do utilizador, experiência do utilizador e redução da taxa de rejeição. A taxa de rejeição é a percentagem de visitantes que abandonam o sítio Web quase imediatamente.
• Escolha. Com mais de 170 000 visitantes por dia, o Kieskeurig é um dos maiores sítios Web de consumo dos Países Baixos. Para cada produto é redigida uma página de informação completa. Trata-se de identificar a linha de pensamento do leitor.
• Zalando: A Zalando faz muito SEO, mas ao mesmo tempo nunca perde de vista o valor para o visitante. A usabilidade e o conteúdo relevante são muito importantes para eles. Em muitos países, o sítio Web da Zalando é uma autoridade.
• Albert Heijn. AH é o líder do mercado de pesquisa em linha em termos de supermercados. Também têm uma pontuação elevada na experiência do cliente.
• Omoda. A Omoda opta por uma estrutura de navegação clara no sítio Web. A navegação principal é muito ampla, mas está a tornar-se mais específica. Por exemplo, a categoria botas está dividida em botas curtas, longas e de pele. Esta estrutura hierárquica garante uma boa capacidade de localização no Google e contribui para a facilidade de utilização para o visitante.
• Melhor cama. A Beter Bed ganha em SEO no que diz respeito ao sector das camas e colchões. O Ikea e Leen Bakker seguiram-lhes o rasto. A razão é que a Beter Bed só vende produtos da sua própria marca. Como o Ikea. Better Bed tem uma pontuação elevada no link building combinado com muitos textos âncora ricos em palavras-chave.
• Leen Bakker. Juntamente com a Goossens, estas lojas de mobiliário doméstico dominam os resultados de pesquisa no Google. Todos os meses, são efectuados 1,3 milhões de resultados de pesquisa sobre produtos relacionados com salas de estar. Deste montante, Leen Bakker obtém uns impressionantes 6,40% no seu sítio Web. Isto corresponde a centenas de milhares de visitantes por ano.

Quando se associa a um especialista em SEO, este executa o trabalho de otimização dos motores de busca por si. Estas optimizações estão relacionadas com os três pilares do seo: conteúdo, tecnologia e link building. O objetivo de um especialista em SEO é tornar o seu sítio Web mais fácil de encontrar nos motores de busca, principalmente no Google. Um especialista em SEO também proporciona mensurabilidade e, por conseguinte, conhecimento.

É claro que também pode fazer a sua própria SEO, mas lembre-se: a SEO é uma profissão por direito próprio. Um especialista em SEO está a par dos últimos desenvolvimentos e tem muitos conhecimentos. Além disso, um especialista em SEO tem acesso a todas as ferramentas essenciais para levar a sua SEO para o nível seguinte. Outra vantagem de trabalhar com um especialista em SEO é o facto de ter mais tempo para outras coisas.

Compreender o seu sítio Web é muito importante. Com efeito, com base nestas informações, pode otimizar o seu sítio Web. Utilizando várias ferramentas de SEO, pode descobrir a sua posição no Google. Um muito conhecido é o Google Search Console. Esta ferramenta é do Google e é gratuita. Outra ferramenta é o Ahrefs. Esta ferramenta custa dinheiro, mas oferece-lhe muitas informações.

No Ahrefs, pode ver a palavra-chave para a qual está a pontuar e o número de pessoas que a procuram todos os meses. Além disso, obtém informações sobre o tráfego que atrai com esta palavra-chave e vê o URL da palavra-chave. Por último, pode também ver quando é que os resultados foram actualizados pela última vez. As vantagens do Ahrefs são:

• oferece resultados exactos;
• fornece informações sobre todas as métricas-chave para palavras-chave;
• pode controlar praticamente todos os aspectos da SEO.

Chegar ao topo do Google com um sítio Web não acontece de um dia para o outro. Basicamente, o Google determina a sua posição com base numa variedade de factores. No entanto, é possível influenciar este facto através de alguns truques.

Esta influência é exercida através de SEO (Search Engine Optimization) e SEA (Search Engine Advertising). A SEO tem a ver com os resultados de pesquisa gratuitos e orgânicos. O SEA diz respeito a resultados de pesquisa pagos.

A SEO consome muito mais tempo, mas é uma forma mais sustentável de obter uma posição elevada no Google do que a SEA. Com o SEA, paga-se dinheiro ao Google para estar no topo e isso acontece quase imediatamente. Mas no momento em que deixa de pagar, também desaparece imediatamente da sua posição.

Com a SEO, é preciso muito tempo e esforço para conseguir um lugar de destaque no Google, mas, em contrapartida, os seus resultados são duradouros.

A SEO é composta por três componentes em que deve investir no seu sítio Web:

• Conteúdo: escrever textos relevantes e de qualidade. Estes textos contêm as palavras-chave que o seu público-alvo procura.
• Tecnologia: isto inclui um tempo de carregamento rápido (não mais do que alguns milissegundos) e uma estrutura clara do sítio Web.
• Link building: trata-se de ligações de outros sítios Web que apontam para o seu sítio Web. Ao fazê-lo, ganha autoridade online e isso é algo muito valorizado pelo Google.

Todos nós queremos ter uma classificação elevada no Google com o nosso sítio Web. Afinal, isto significa mais visitantes, mais clientes potenciais e, por conseguinte, mais vendas e lucros. Isto exige muito tempo e esforço.

Se não o fizer, é provável que tenha uma classificação mais baixa no Google. Uma classificação baixa no Google pode ter várias razões.

• Não é suficientemente relevante para o termo de pesquisa. É importante utilizar palavras-chave que sejam relevantes para o seu produto ou serviço. Além disso, é necessário incorporar estas palavras-chave várias vezes num texto de, pelo menos, 400 palavras.
• O seu sítio Web não é compatível com dispositivos móveis. O Google tem em conta a adequação de um sítio Web a dispositivos móveis. Se não for esse o caso, o Google pode colocá-lo numa posição inferior na classificação.
• Tem menos autoridade em linha do que a concorrência. Certifique-se de que as ligações noutros sítios Web apontam para o seu sítio Web. Isto confere-lhe autoridade, o que é apreciado pelo Google.
• O seu sítio Web tem uma experiência de utilizador medíocre. Por exemplo, o seu sítio Web é lento, complicado ou mesmo irritante para os visitantes.
• Depende de cada pessoa. Os resultados da pesquisa podem variar de pessoa para pessoa. Isto porque depende de factores pessoais, como o seu histórico de pesquisa ou a cidade a partir da qual está a pesquisar.
• Os seus textos não são únicos. Quando copia texto, o Google coloca-o alguns lugares atrás. Ou, pelo contrário, quando se tem uma palavra-chave demasiado frequente no texto. Tudo isto é contraproducente.

Quanto aos resultados da pesquisa orgânica através da utilização de SEO, a resposta é sim. Quanto à obtenção de uma posição elevada no Google através do SEA, a resposta nem sempre é sim.

É claro que, hoje em dia, ter uma boa classificação no Google é muito importante. De facto, mais de 90% de todos os holandeses começam a sua procura de uma empresa nos motores de busca. Se estiver presente no motor de busca, pode atrair potenciais clientes para o seu sítio Web.

No entanto, a taxa de conversão dos visitantes orgânicos (SEO) é muito mais elevada do que a dos visitantes provenientes de anúncios (SEA). É por isso que nem sempre é melhor subir no Google utilizando o SEA.

Uma posição elevada e não paga no Google também é sempre mais credível para o visitante do que uma posição elevada e paga no Google. Portanto, a conclusão é: investir em SEO vale sempre a pena, investir em SEA vale por vezes a pena.

No momento em que a SEO e a SEA são combinadas, podem ser trocados mais dados. Assim, o SEA pode definitivamente ajudá-lo a obter uma classificação mais elevada no Google. Se tiver feito uma campanha SEA, posso analisar estes dados para determinar a relevância das palavras-chave. É muito mais do que isso. Conseguir uma posição mais elevada no Google não é algo que se faça apenas com SEA ou SEO, todos os factores estão inter-relacionados.

O SEA permite-lhe obter uma melhor posição no Google com o seu sítio Web, mas tem de se perguntar se é a curto ou a longo prazo. Enquanto continuar a pagar pelos anúncios, ou seja, o SEA, pode continuar a ter uma boa classificação no Google, mas se parar, a sua posição será rapidamente ocupada por um concorrente.

É por isso que recomendo que se olhe para além do SEA. Afinal de contas, não quer pagar muito dinheiro apenas para obter uma posição mais elevada, quer que isso seja permanente e possa ser feito de uma forma diferente, combinando-o com SEO é uma boa ideia!

São considerados vários factores para a classificação no Google:

• Velocidade do sítio Web/página, é importante ter um sítio Web que possa carregar as páginas rapidamente. Afinal de contas, os visitantes não gostam de ter de esperar muito tempo para obter informações. Se demorarem demasiado tempo, vão-se embora e isso pode custar-lhe clientes (o que é uma pena).
• Conteúdo duplicado, roubado ou exclusivo. O Google analisa todos os textos, será que têm bons títulos? Foram utilizadas rubricas intermédias? O texto é completamente único? Não publicou conteúdos duplicados ou cometeu plágio?
• Backlinks, deve haver links de e para o seu sítio Web, o que também lhe dará uma melhor posição no Google. O seu sítio Web será então visto como mais fiável. Não se trata da quantidade de hiperligações, mas da qualidade das hiperligações em questão.
• Design responsivo, hoje em dia um sítio Web também tem de ser compatível com dispositivos móveis. Muitas pessoas utilizam um dispositivo móvel para fazer uma pesquisa rápida ou encomendar algo. Se o seu sítio Web corresponder a isto, também terá uma melhor classificação no motor de busca Google.

Se pretende obter uma classificação mais elevada no Google, não tem de ser dispendioso. Depende das optimizações que o próprio utilizador pode fazer em termos de SEO. Contratar um especialista em SEO custa dinheiro, claro, mas muitas vezes paga-se a si próprio num instante. Se quiser subir no Google através do SEA, também o pode fazer, mas também deve saber que tem de pagar novamente por um anúncio.

Assim, o utilizador é responsável por saber se lhe vai custar muito subir no Google. Também pode seguir as etapas de SEO e, em seguida, pode, muitas vezes, percorrer um longo caminho para obter uma classificação mais elevada no Google. É claro que este trabalho também pode ser totalmente subcontratado a mim. Por um preço fixo por hora, vou trabalhar para si e explicar-lhe o que pode esperar de mim.

É particularmente importante que se envolva com o seu sítio mensalmente, por exemplo, adicionando páginas de destino ou blogues. Desta forma, o Google pode indexar o sítio sempre e também vê que adicionou coisas novas.

O seu objetivo é, muitas vezes, subir no Google, mas há mais. Afinal, o objetivo é conseguir uma conversão pretendida e isso faz-se através do tráfego orgânico. Tem de ser mensurável e, por isso, são necessários objectivos. Normalmente, a partir de um percurso de SEO, são considerados os objectivos possíveis.

Algumas pessoas têm um orçamento disponível para um determinado período de tempo para obter uma posição mais elevada no Google e, em seguida, utilizam o SEA. Depois pagam os anúncios e isso pode ser uma brincadeira cara. Mas a vantagem que tem é que fica imediatamente visível no topo para determinadas palavras-chave. A desvantagem é que, quando deixa de fazer SEA, a sua posição no Google também desaparece. Por isso, é melhor investir na sua posição no Google com SEO para que funcione a longo prazo.

A maioria dos visitantes vai procurar na primeira página do Google, por isso, se quiser ser encontrado nessa página, tem de trabalhar para isso. Desta forma, pode ser relevante para os pesquisadores, mas não se esqueça de utilizar as palavras-chave correctas.

Um especialista em SEO como eu pode ajudá-lo a colocar um sítio Web numa posição mais elevada no Google. Para isso, realizo estruturalmente várias optimizações em torno do sítio Web ou de uma página relevante. Ao fazê-lo, presto atenção ao conteúdo, à tecnologia e à criação de ligações. Por exemplo, posso escrever um blogue semanal, mas também posso melhorar a velocidade do site e publicar artigos noutros sites (para que as hiperligações vão para o seu site).

É possível que você mesmo trabalhe no seu sítio Web para obter uma posição mais elevada no Google. Para tal, é necessário saber o suficiente sobre o assunto e ser capaz de tomar as medidas correctas. Felizmente, é possível aprender tudo isso através de um curso online. Pode então pôr imediatamente em prática o que aprendeu no seu próprio sítio.

Pode começar já com pequenas alterações, como a aplicação de palavras-chave nos seus textos actuais, a adição de novas páginas, a garantia de que as ligações apontam para o seu sítio Web, etc. Se precisarem de ajuda, posso sempre ajudar e dar-vos conselhos.

Tenho a certeza de que já ouviu muitas pessoas dizerem: “Quero subir no Google”, mas depois há a questão de como o fazer? Há muita coisa envolvida, sei por experiência própria. Basicamente, porém, qualquer sítio Web pode ter uma classificação elevada no Google, mas alguns exigem mais do que outros. Depende da posição em que o sítio Web se encontra atualmente, por exemplo.

Que objectivos tem em mente? Já tem uma boa pontuação em determinadas palavras-chave, mas tem mais palavras em que quer ser encontrado? Também é possível que ainda não esteja visível no motor de busca. Depois, é importante atuar em todos os factores possíveis para que o seu sítio Web seja visível nos motores de busca como o Google em primeiro lugar.

Por isso, o processo é muito pessoal e depende também dos seus objectivos e do ponto em que se encontra atualmente. Mas tenho todo o gosto em ajudá-lo a colocar o seu sítio web no topo do Google, e o mesmo se aplica a uma loja online.

Um sítio Web pode ter uma classificação mais elevada no Google se otimizar ativamente a SEO. Assim, não paga por cada clique, o que tem de fazer com o SEA. A SEO tem tudo a ver com conteúdo, tecnologia e autoridade (construção de ligações). Se esta combinação for correcta, pode obter uma classificação mais elevada no Google. Mas, muitas vezes, é necessário algum trabalho antes de o seu sítio Web começar a ser bem classificado no Google e noutros motores de busca.

De qualquer forma, é importante adicionar regularmente conteúdo relevante ao seu sítio Web. Nela, pode incorporar as palavras-chave correctas e, a partir daí, analisar a posição no Google. Como é que o concorrente se está a sair? Têm mais ligações? Então, terá de investir nisso também. Posso ajudá-lo com isso e fornecer um bom link building.

Todos estes são pequenos passos que, em conjunto, o levarão a reforçar a sua posição no Google. Afinal de contas, quer ser encontrado rapidamente, mas também quer que isto seja correto a longo prazo. Por conseguinte, terá de continuar a investir neste domínio e eu posso ajudá-lo a fazê-lo.

É necessário conhecer o seu público-alvo e as palavras que pesquisam e responder em conformidade. Mas também se começa a olhar para a concorrência, em que é que eles se estão a concentrar? Posso explicar-vos isto através de um exemplo. Vendem caixilharia para janelas, também esta concorrência, mas qual é a vossa especialidade? Madeira ou plástico? Também as está a publicar? Fazem personalização? Todos os pontos adicionais que pode nomear e depois criar páginas de destino a partir de, por exemplo, caixilharias de plástico feitas à medida.

Trata-se de obter palavras-chave específicas que o seu público-alvo procura, mas também daquilo que tem para lhes oferecer. Opera numa região específica? Depois, pode pensar em caixilhos de janelas (nome do local). Se a sua atividade é de âmbito nacional, pode criar páginas com molduras (província). Por conseguinte, é muito pessoal saber quais as palavras-chave que pertencem ao seu sítio Web.

A realização (ou encomenda) de uma pesquisa exaustiva de palavras-chave dar-lhe-á uma ideia disso e permitir-lhe-á pô-la em prática. Posso apoiá-lo nesse sentido, mas também posso tirar todo o trabalho das suas mãos e garantir que você e o seu sítio Web tenham uma classificação elevada no Google com determinadas palavras-chave.