Lançar uma campanha de SEO: melhorar a capacidade de localização do seu sítio Web
Senior SEO-specialist
O que é uma campanha de SEO?
SEO significa: Otimização para motores de busca. Trata-se de otimizar o seu sítio Web para que seja mais fácil de encontrar nos resultados de pesquisa orgânicos e não pagos dos motores de busca, como o Google. O Google utiliza um algoritmo para determinar quem aparecerá no topo dos resultados da pesquisa. Para o efeito, utilizam mais de 200 critérios.
Utilizando optimizações, pode garantir uma posição mais elevada nos resultados de pesquisa do Google. É necessário garantir que o Google considera o seu sítio Web suficientemente relevante para termos de pesquisa importantes.
As optimizações realizadas durante uma campanha de SEO dividem-se em três componentes:
- Conteúdo: escrever textos pertinentes, úteis e de qualidade.
- Tecnologia: o sítio Web deve ser carregado rapidamente e a sua estrutura deve ser clara.
- Link building: trata-se de ligações de outros sítios Web que apontam para os seus sítios Web (backlinks). O Google vê então o seu sítio Web como uma fonte fiável. Com isto, ganha-se autoridade.
Começa a trabalhar com um especialista em SEO?
Ralf van Veen
Especialista em SEO
Com 11 anos de experiência, melhoro a capacidade de localização orgânica das empresas.
Execução de uma campanha de SEO: Conteúdo SEO
Quando se trata de conteúdo SEO, há alguns componentes-chave a considerar.
- A qualidade é fundamental. Ao escrever conteúdos, a quantidade é menos importante do que a qualidade. Certifique-se de que escreve sobre os tópicos que o seu público-alvo está a procurar.
- Numa campanha de SEO, a consistência é importante. Certifique-se de que escreve conteúdo de qualidade numa base consistente.
- Os cabeçalhos digitalizáveis contribuem para a rapidez com que o leitor compreende o texto. Isto inclui cabeçalhos mais longos que descrevem o que é explicado (com mais pormenor) no texto.
Execução de uma campanha de SEO: SEO técnico
Ser consistente também é importante na SEO técnica. A SEO técnica é um pré-requisito para uma boa capacidade de localização.
- Inicialmente, fazer um mapa de tudo. Se houver erros no sítio Web que desconhece, é difícil fazer alguma coisa para os resolver.
- A análise global permite formular conselhos concretos. Todos estes pontos devem contribuir para melhorar a usabilidade e a capacidade de localização orgânica.
Executar uma campanha de SEO: construção de ligações
O link building é frequentemente um processo mensal que envolve trabalhar estruturalmente na autoridade de um sítio Web. Preste atenção aos seguintes pontos durante um exercício de link-building.
- Além disso, quando se trata de obter as entradas de ligação correctas, a qualidade tem sempre precedência sobre a quantidade. Uma ligação forte equivale a uma centena de entradas de ligações fracas/irrelevantes.
- Obter entradas de ligação para as páginas certas com os textos âncora mais adequados. Estes textos-âncora são uma confirmação do tópico de uma página para o Google. Por isso, os textos âncora errados também podem facilmente confundir o Google.
Como é que se cria uma campanha de SEO?
A otimização para motores de busca consiste em efetuar optimizações para se tornar mais encontrável organicamente nos motores de busca, como o Google. Uma campanha de SEO não é algo que se execute num dia. Trata-se de uma estratégia a longo prazo que exige muito tempo e esforço.
Configurou com êxito uma campanha de SEO utilizando o seguinte roteiro:
- Pesquisa de palavras-chave. O Google determina quais os sítios Web a apresentar com base na intenção de pesquisa do utilizador. Por isso, é importante ser encontrado pelas palavras-chave correctas. Só assim se chega ao público certo.
Utilizando várias ferramentas, como o Ahrefs ou o SEMRush, efectue a pesquisa de palavras-chave. Estas ferramentas mostram termos de pesquisa relacionados, bem como a frequência com que são pesquisados em média por mês e a concorrência existente para essa palavra-chave. Extraia daqui todas as palavras-chave importantes que correspondam ao seu produto ou serviço.
- Criação de conteúdos. Depois de ter feito a pesquisa de palavras-chave, é altura de criar conteúdo. Este é um passo muito importante para a Google. Incorporar as palavras-chave escolhidas várias vezes no texto. O texto deve ser pertinente e qualitativo. Além disso, o texto deve ser longo, com um mínimo de 400 palavras. Utilize pelo menos uma página Web para cada termo de pesquisa.
- Criação de ligações. Trata-se de obter ligações de sítios Web externos que redireccionam para o seu sítio Web. Isto confere-lhe autoridade online, algo que o Google aprecia muito. Quanto mais forte for o sítio de ligação e quanto mais relevante for para o seu tópico, maior será o valor da ligação.
- Estrutura do sítio Web. O sítio Web deve ter uma estrutura lógica para ser bem classificado no Google. Fornecer uma hierarquia clara das páginas principais e das subpáginas, que também se reflecte no menu e no mapa do sítio.
- Velocidade. A velocidade de carregamento do sítio Web e de cada página Web é extremamente importante. Isto implica um número máximo de milissegundos. De facto, quando um sítio Web carrega demasiado lentamente, o visitante não se interessa. Isto faz com que o Google o desloque um lugar para o fundo da página.
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Mensurabilidade na criação de uma campanha de SEO
A mensurabilidade é crucial quando se cria uma campanha de SEO. Isto resolve uma série de problemas:
- A segmentação por palavras-chave é agora determinada com base em dados. Com base no CTR, na conversão e no valor médio do tempo de vida dos visitantes, por exemplo, pode obter informações sobre a qualidade de uma palavra-chave. Neste contexto, o valor do tempo de vida é particularmente interessante.
- Os fluxos de utilizadores no Google Analytics são indicativos dos interesses dos visitantes. Utilize-o para obter informações sobre este assunto e incorporá-lo em qualquer pesquisa de palavras-chave.
- Comece a campanha de SEO definindo objectivos micro e macro adequados nas plataformas.
- Executar uma campanha de SEO sem uma mensurabilidade adequada é semelhante a conduzir no escuro sem as luzes acesas. Não sabes onde estás e para onde vais. Resumindo: isto torna muito difícil estabelecer objectivos e alcançá-los com sucesso.
- Mapear todo o percurso do cliente (especialmente para sítios Web B2B) e identificar as etapas principais. Pode mesmo fazer-se uma investigação qualitativa para definir as etapas adequadas neste domínio.
Uma visão de toda uma campanha de SEO
Uma campanha de SEO de 12 meses pode envolver várias etapas importantes. Segue-se um exemplo de calendário, tendo em conta as prioridades, os recursos necessários, o tempo de execução e o período estimado de cada etapa. Tenha em atenção que algumas etapas podem ser executadas em paralelo, dependendo dos recursos disponíveis e das necessidades específicas.
| Mês | Secção SEO / Atividade | Prioridade (1-100) | Recursos necessários / pessoas | Tempo para a implementação (1-100) |
|---|---|---|---|---|
| 1-2 | SEO e auditoria de sítios Web | 90 | Especialista em SEO, programador Web | 70 |
| 2-3 | Pesquisa de palavras-chave | 95 | Especialista em SEO, investigador de mercado | 70 |
| 3-4 | Otimização da estrutura do sítio Web e das meta-tags | 85 | Especialista em SEO, programador Web | 60 |
| 2-12 | Criação e otimização de conteúdos | 95 | Escritor de conteúdos, especialista em SEO | 85 |
| 2-12 | Criação de ligações e divulgação | 80 | Especialista em SEO, equipa de relações públicas | 90 |
| 3 | SEO local (se aplicável) | 75 | Especialista em SEO, investigador do mercado local | 70 |
| 2-12 | Integração e otimização das redes sociais | 60 | Gestor de redes sociais, especialista em SEO | 40 |
| 2-12 | Análise, elaboração de relatórios e adaptação da estratégia | 80 | Especialista em SEO, analista de dados | 60 |
Este esquema fornece uma abordagem estruturada para uma campanha de SEO, mas é extremamente flexível e deve ser adaptado com base nas necessidades específicas e na situação do sítio Web. Deve também haver um acompanhamento e um ajustamento contínuos, e não apenas nos últimos dois meses.
Também é importante compreender que os resultados de SEO não são muitas vezes imediatos; pode demorar vários meses até que as alterações se reflictam nas classificações dos motores de busca.
Qual é o custo de uma campanha de SEO?
Em princípio, uma campanha de SEO é gratuita. Esta é, portanto, a vantagem imediata da SEO em relação à SEA. Através de optimizações do sítio Web, tenta-se obter uma classificação elevada no Google. Com o SEA, anuncia-se e obtém-se uma posição elevada no Google com base nisso. O utilizador paga estas taxas à Google. Por conseguinte, quando se deixa de pagar, o ponto elevado é imediatamente perdoado. Com a SEO, mantém-se este lugar de destaque.
Se não tiver tempo ou conhecimentos sobre SEO, pode contratar um especialista em SEO para o efeito. É claro que isto custa dinheiro. Trabalho como especialista em SEO sem um contrato permanente. Cobro uma taxa horária fixa de 75 euros por hora (sem IVA).
Todos os meses facturo todo o meu trabalho, após a sua realização. Faço-o no início do mês para o trabalho efectuado no mês anterior.
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Ralf van Veen
Especialista em SEO
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Custos mensais
O custo de uma campanha de SEO pode variar muito em função de vários factores, tais como:
- A dimensão e a complexidade da campanha/sítio Web.
- O estado atual de SEO do sítio Web (por exemplo, existem muitos problemas técnicos que precisam de ser resolvidos?)
- A competitividade do mercado ou do sector em que se encontra.
- O alcance geográfico da campanha (local, nacional, internacional).
- Os objectivos específicos que pretende alcançar.
- Quer utilize pessoal interno, contrate uma agência externa ou uma combinação de ambos.
Dito isto, eis algumas gamas de preços gerais que se podem esperar:
- Pequenas empresas ou SEO local: 500 a 1000 euros por mês.
- Empresas de média dimensão: 1000 a 5000 euros por mês.
- Grandes empresas ou mercados altamente competitivos: 5000 a 10000 euros por mês ou mais.
Estes são preços médios e podem variar. É importante lembrar que a SEO é um investimento e pode levar algum tempo para mostrar resultados. Também é importante procurar um parceiro de SEO que seja transparente quanto ao que recebe pelo seu dinheiro e que forneça relatórios e actualizações regulares.
A SEO faz parte do marketing em linha?
Sim, sem dúvida. A SEO é essencial em qualquer estratégia de marketing em linha. Tem muitas ligações com outros canais.
A SEO é uma das primeiras disciplinas em que muitas empresas começaram a trabalhar e, como resultado, criaram as primeiras agências de marketing online. Entretanto, já foram adicionados muitos canais ao marketing em linha, como o Google Ads (SEA), a publicidade no Facebook, o marketing por correio eletrónico e os mercados. A SEO é um canal essencial e versátil.
Através da SEO, pode entusiasmar o seu público-alvo através de um bom conteúdo. Conteúdos baseados nas suas perguntas, intenções de pesquisa ou problemas. Este conteúdo nem sempre tem de estar diretamente relacionado com o seu produto ou serviço, mas tem de ser consistente.
A SEO permite-lhe fazer fluir o seu público-alvo mais profundamente no percurso do cliente. O que, em última análise, conduz à conversão, às vendas e aos lucros.
Por que razão devo investir numa campanha de SEO?
Ao investir em SEO, está a atingir o público que pretende atingir. O seu sítio Web ocupa um lugar mais elevado nos resultados da pesquisa, o que é muito valioso. De facto, mais de 90% de todos os holandeses começam a sua procura de uma empresa nos motores de busca. Se estiver presente no motor de busca, pode atrair potenciais clientes para o seu sítio Web. Isto resulta em mais conversões, vendas e lucros.
Especificamente, a SEO proporciona três coisas:
- Alcance o seu público-alvo de forma mais eficaz. O seu sítio Web responde eficazmente à intenção de pesquisa do público-alvo. Os (potenciais) clientes sabem como encontrar o seu sítio Web, porque os termos de pesquisa que introduzem são incorporados no seu conteúdo. Através da pesquisa de palavras-chave, descobrirá qual é a sua intenção de pesquisa.
- Melhore a sua capacidade de localização em linha. Quanto maior for a presença online da sua empresa, mais pessoas a encontrarão. E quanto mais pessoas entrarem no seu sítio Web, maior será a probabilidade de conversão. O Google coloca os sítios Web optimizados em posições mais elevadas nos resultados da pesquisa orgânica.
- Maior rotatividade. Ao obter mais visitantes relevantes para o seu sítio Web através de uma classificação elevada no Google, gera mais vendas. Isto porque mostra que o pesquisador está ativamente à procura do seu produto ou serviço. Visitantes mais relevantes geram mais conversões e, por conseguinte, mais vendas.
Em suma, a SEO proporciona grandes benefícios para a sua empresa.
Começa a trabalhar com um especialista em SEO?
Ralf van Veen
Especialista em SEO
Com 11 anos de experiência, melhoro a capacidade de localização orgânica das empresas.
Pode fazer SEO você mesmo ou é melhor subcontratar?
A vantagem de subcontratar a SEO é que pode ter a certeza de que a otimização do seu sítio Web está em boas mãos. Isto deve-se ao facto de uma agência de SEO ou um especialista em SEO ter muitos conhecimentos e experiência nas três componentes principais: conteúdo, tecnologia e criação de ligações.
Como resultado, um especialista em SEO sabe exatamente o que é uma estratégia de SEO bem sucedida. A SEO está em constante mudança. Quando se subcontrata a SEO, a pessoa sabe exatamente quais as mudanças ou actualizações que estão a ocorrer nesta área.
Por último, a externalização da SEO dá-lhe, enquanto empresário, mais espaço para se concentrar na sua atividade. Afinal de contas, a SEO requer muito tempo, energia e 100% de atenção.
Perguntas mais frequentes
Quanto tempo é necessário para realizar uma campanha de SEO?
Se pretende levar a cabo uma campanha de SEO, tem certamente curiosidade em saber quanto tempo demorará. Posso falar-vos mais sobre isso. De facto, há uma série de etapas de grande importância numa campanha de SEO:
- A qualidade do conteúdo SEO desempenha um papel importante neste domínio. Por isso, aconselho-o a escrever sobre assuntos que beneficiem efetivamente o seu público-alvo, ou seja, textos que ele realmente procura.
- SEO técnico, tudo deve ser mapeado. Não deve haver erros no seu sítio Web, pelo que este deve ser analisado.
- A construção de ligações, as entradas de ligações correctas são importantes e, mais uma vez, a qualidade desempenha aqui um papel importante. Penso que é melhor ter um link forte do que uma centena de links irrelevantes, e o Google partilha esta opinião comigo.
Não existe um período de tempo fixo que possa indicar quanto tempo é necessário para executar uma campanha de SEO. O mais importante é fazê-lo corretamente. Um bom trabalho leva tempo. Por isso, uma boa e abrangente análise é o primeiro passo e, a partir daí, tudo pode ser optimizado.
São necessários conhecimentos especializados para executar corretamente uma campanha de SEO?
Quando se trata de SEO, significa Search Engine Optimisation (otimização para motores de busca). Isto significa otimizar o seu sítio Web e, assim, tornar-se mais encontrável nos resultados de pesquisa orgânica e não paga dos motores de busca. O Google é um exemplo disso. Executar uma campanha de SEO não é algo que se possa fazer num dia. Trata-se de uma estratégia a longo prazo, o que exige tempo e esforço.
Tudo começa com a definição bem sucedida de um roteiro:
- Faça uma pesquisa de palavras-chave, o que é que o seu público-alvo procura e em que é que quer ser encontrado?
- Criação de conteúdos, incorporando no texto as palavras-chave escolhidas.
- A construção de ligações é o passo seguinte no roteiro que eu implementaria. Trata-se então de obter ligações de sítios Web externos que, por sua vez, redireccionam para o seu sítio Web.
- A estrutura do sítio Web é importante. Deve ter uma estrutura lógica e são necessárias páginas principais e subpáginas.
- Por último, a velocidade do sítio Web deve ser analisada, uma vez que a página deve carregar rapidamente. Afinal de contas, um visitante não gosta de esperar pela informação relevante.
Se conseguir realizar todos estes passos sozinho, então pode realizar a campanha de SEO por si próprio, caso contrário pode sempre obter ajuda de um especialista em SEO como eu.
Uma campanha de SEO é essencial para que um sítio Web possa ser encontrado?
Penso que faz todo o sentido investir numa campanha de SEO. Afinal, ao investir nisto, está a atingir o público que pretende atingir. A vantagem é que o seu sítio Web aparecerá numa posição mais elevada nos resultados da pesquisa, o que é muito valioso. Uma campanha de SEO é certamente essencial para a sua capacidade de ser encontrado em linha.
Se tiver uma grande presença online com a sua empresa, mais pessoas poderão encontrá-lo. Se muitas pessoas o encontrarem e, assim, chegarem ao seu sítio Web, as hipóteses de conversão são também muito maiores. Como é que isto é possível? Simplesmente porque o Google coloca os sítios Web optimizados num lugar mais alto nos resultados da pesquisa orgânica.
Por conseguinte, é essencial levar a cabo uma campanha de SEO para que o seu sítio Web seja encontrado. Assim, pode obter resultados cada vez melhores. Talvez não tenha feito nada em termos de SEO durante algum tempo, mas continua a ter uma pontuação razoavelmente boa. Não perca as oportunidades, por isso, se puder ser mais encontrável, o meu conselho é que o faça sempre. Tem sempre um impacto positivo na sua atividade e trabalha arduamente para isso.
Quanto tempo demora a obter resultados com uma campanha de SEO?
A realização de uma campanha de SEO leva tempo, mas antes de ver resultados também está a um certo período de tempo de distância. Não me atrevo a fixar um prazo, porque não? Porque depende de vários factores. Depende também do objetivo que se pretende atingir. Em que palavras-chave precisa de ser mais encontrado? Existe muita concorrência? Já está bem classificado nos resultados e pretende tornar-se ainda mais localizável?
A SEO é sempre um processo com o qual tem de se envolver. Não se trata de ser mais encontrável AGORA, mas sim de ser e manter-se encontrável durante um período de tempo mais longo. Também precisa de ser mantido. A concorrência pode sempre fazer um esforço suplementar e o utilizador tem de o fazer se quiser continuar a ser encontrado.
É possível que já veja bons resultados da sua campanha de SEO a curto prazo, especialmente se tiver escolhido palavras-chave com pouca concorrência. Se quiser ser bem encontrado em palavras-chave com elevada concorrência, pode certamente levar algum tempo porque tem de fazer muito para ser melhor do que a concorrência.
Quando é que é aconselhável contratar um especialista em SEO para a minha campanha de SEO?
Pode não ter tempo ou conhecimentos sobre SEO, caso em que recomendo a contratação de um especialista em SEO. Isso custar-lhe-á dinheiro. Eu próprio trabalho como especialista em SEO e não tenho um contrato permanente. Cobro uma taxa horária fixa de 75 euros por hora, excluindo. A PROPÓSITO. Depois, facturo o meu trabalho todos os meses após a sua execução. Faço-o no início do mês.
Também pode acontecer que tenha tentado fazer todo o tipo de coisas em matéria de SEO, mas não tenha notado grande diferença. Trata-se, portanto, de um trabalho moroso. Algumas pessoas também não têm vontade de o fazer e essa é a razão pela qual o subcontratam.
Digo sempre que temos de fazer aquilo em que somos bons e aquilo de que gostamos. Se não gosta de lidar com SEO, é melhor subcontratar esse trabalho a mim, como especialista em SEO. Há muitas outras coisas a fazer na sua empresa que requerem a sua atenção.
Quais são os benefícios de uma campanha de SEO?
Ao realizar uma campanha de SEO, pode garantir que é mais facilmente encontrado nos motores de busca. Desta forma, é mais provável que os clientes saibam como encontrar o seu sítio Web e agir. Se eles agirem, isso significa para si mais vendas e, por conseguinte, uma oportunidade de fazer crescer a sua empresa.
Com uma campanha de SEO, identifica as palavras-chave que são importantes para o seu público-alvo. Depois, é possível tirar partido disso com os textos certos, o que, por sua vez, resulta numa melhor capacidade de localização. O importante é que os visitantes saibam o que tem para lhes oferecer. Se continuar a tirar partido desse facto, ele continuará a contribuir para uma capacidade de localização ainda melhor.
Penso que o SEO técnico e o link building não devem ser esquecidos aqui. Estes são tão importantes para uma boa campanha de SEO como o conteúdo. Tudo está intimamente relacionado e, por conseguinte, deve ser dedicado o mesmo tempo a tudo.
Graças a uma campanha de SEO, obtém as palavras-chave correctas, o link building e a SEO técnica. Aplique-o você mesmo ou deixe-o para um especialista em SEO. Estou convencido de que tudo isto contribui para tornar o seu sítio Web mais fácil de encontrar.
Uma campanha SEO é mais eficaz do que uma campanha SEA?
Uma grande vantagem de uma campanha de SEO em comparação com uma campanha de SEA é o facto de a SEO ser gratuita. Vai utilizar a otimização do sítio Web para tentar obter uma classificação mais elevada no Google. Com o SEA, é diferente, porque depois começa-se a fazer publicidade e, como resultado, obtém-se uma posição mais elevada no Google. Depois, tem de pagar dinheiro à Google.
Se deixar de pagar, o seu lugar também desaparece imediatamente e outra pessoa passa a ocupar esse lugar. Por isso, recomendo que se invista em SEO em vez de SEA, o que também é melhor a longo prazo. Aproveita as palavras-chave que o seu público-alvo utiliza. Conhecemos o comportamento de pesquisa e seguimos esse caminho. Os textos serão adaptados a esta situação, o que também o ajudará a responder a longo prazo.
O seu objetivo como empresário é chegar aos clientes, quer que eles o encontrem em linha, que tomem medidas para que possa fazer vendas com a sua empresa. Para que isso aconteça, uma campanha de SEO é uma forma eficaz de o fazer. Conceba uma boa estratégia e continue a desenvolver bons conteúdos.
Uma campanha de SEO é sustentável?
Ao optar por uma campanha de SEO, está a ser sustentável, na minha opinião. Porque é que eu penso assim? Afinal de contas, a SEO vai conseguir-lhe muito. A primeira coisa a fazer é chegar ao seu público-alvo de uma forma eficiente. Com o seu sítio, responde à intenção de pesquisa do seu público-alvo. Em segundo lugar, melhora a sua capacidade de ser encontrado em linha.
Se tiver uma boa presença em linha, mais pessoas saberão também como encontrar a sua empresa. Além disso, a SEO também lhe dá uma oportunidade de aumentar as vendas. Mais pessoas vêem o seu sítio, chegam até si e podem tomar medidas (comprar um produto ou serviço). Não vale a pena investir muito dinheiro numa campanha de AAE agora, uma vez que é apenas para o curto prazo. Se deixar de pagar, a sua posição também desaparece.
Por isso, pense bem no que quer fazer, também quer investir a longo prazo, e é por isso que uma campanha de SEO é a forma mais eficaz e também sustentável. Tudo o que se faz continua a crescer, por vezes é preciso fazer ajustamentos, mas o que se fez nunca foi uma perda de tempo e de energia. Participe no processo, siga a sua estratégia e experimente o crescimento.
