A minha visão sobre o Generative Engine Optimization (GEO)

Os motores de pesquisa estão a evoluir. Enquanto os motores de pesquisa tradicionais, como o Google, apresentam uma lista de resultados, os motores de pesquisa alimentados por IA, como o ChatGPT e o Google’s AI Overviews, geram respostas instantaneamente. Isto exige uma abordagem diferente: Generative Engine Optimisation (GEO).

A GEO é fundamental para a capacidade de localização em linha, numa altura em que a IA desempenha um papel cada vez mais importante. Ao otimizar estrategicamente o conteúdo para os motores de busca de IA, aumenta as hipóteses de a sua marca, os seus produtos e a sua experiência serem incluídos nas respostas geradas pela IA. Não se trata de uma tendência, mas, na minha opinião, de um passo necessário na evolução da otimização dos motores de busca.

Ao fazê-lo, quero ser crítico em relação a este exagero. Em todos os projectos GEO, analiso minuciosamente o desempenho atual das várias ferramentas/considerações de IA. A mensurabilidade, tal como acontece com outros canais de marketing em linha, é mais uma vez fundamental para a GEO.

O que é a otimização de motores generativos (GEO)?

A otimização de motores generativos (GEO) centra-se na otimização de sítios Web/conteúdos para que os sistemas de IA os reconheçam, interpretem e incorporem nas suas respostas geradas. A GEO tem tudo a ver com contexto, autoridade e relevância semântica em ambientes orientados para a IA.

Os motores de pesquisa de IA, como o ChatGPT e o AI Overviews da Google, geram respostas com base em modelos linguísticos extensivos (LLM) e em enormes quantidades de dados. Isto significa que a página de resultados de pesquisa tradicional (SERP) está cada vez mais a ceder parte do seu espaço a respostas geradas diretamente.

Com uma estratégia GEO bem elaborada, aumentas as hipóteses de o teu conteúdo ser incluído nestas respostas de IA. Para tal, é necessária uma abordagem estratégica e orientada para os dados que responda à nova realidade do comportamento de pesquisa em linha.

Porque é que o GEO é importante?

O comportamento de pesquisa está a mudar mais rapidamente do que nunca. Os motores de pesquisa orientados para a IA estão a ocupar um lugar cada vez mais proeminente e as empresas que respondem a isto estão à frente da concorrência. Algumas razões pelas quais a GEO desempenha um papel crucial:

1. Os utilizadores esperam respostas diretas e relevantes em vez de uma lista de resultados de pesquisa.
2. A GEO ajuda-te a ser reconhecido como um especialista nos motores de busca de IA, tornando o teu conteúdo mais visível.
3. O papel dos resultados de pesquisa tradicionais está (lentamente) a diminuir. Concentrar-se apenas na SEO tradicional pode levar a uma menor visibilidade.
4. A GEO é ainda relativamente recente. Quem investir agora tem uma vantagem estratégica como autoridade no mercado.

Como é que o GEO funciona?

A GEO não substitui a SEO, mas alarga-a. Muitas das coisas que aconselho num percurso de SEO também melhoram a capacidade de localização nas ferramentas de IA. Uma estratégia GEO eficaz consiste em vários níveis:

1. Otimização do conteúdo

Os motores de pesquisa de IA processam a informação de forma diferente dos motores de pesquisa tradicionais. Para tal, é necessário que o conteúdo seja não só valioso para os utilizadores, mas também compreensível para os modelos de IA. Pense nisso:

• Conteúdo que liga semanticamente os tópicos.
• Estruturas que ajudam a IA a compreender melhor o contexto.
• Otimização para fiabilidade e relevância.

2. Estrutura de conteúdo compatível com IA

Os motores de busca orientados por IA selecionam o conteúdo com base na relevância e na fiabilidade. Isto significa que é necessária uma abordagem estratégica:

• Utilização de dados estruturados.
• Implementação de grafos de conhecimento e ligações semânticas.
• Cria conteúdos abrangentes e aprofundados que a IA possa utilizar como recurso.

3. Criação de autoridade

Os motores de busca com IA têm maior probabilidade de ingerir conteúdos de fontes fiáveis. Isto requer uma forte autoridade digital:

• Estruturas de ligações internas que clarificam as ligações.
• Menções externas e backlinks de qualidade.
• Conteúdo consistente e relevante que sustenta a tua experiência.

4. Acompanhamento e otimização

A tecnologia de IA está em constante evolução. Isto torna o GEO um processo contínuo, em que a análise e a otimização são essenciais. As informações baseadas em dados ajudam a manter o conteúdo alinhado com a forma como os motores de busca de IA funcionam.

Como podes ver acima, quase tudo o que é importante para a GEO também funciona para a SEO de um sítio Web.

Os desafios da GEO

O GEO oferece oportunidades, mas também traz desafios. Os principais obstáculos e como lidar com eles:

• Imprevisibilidade dos modelos de IA: Os motores de busca com IA não são totalmente transparentes quanto à forma como selecionam os conteúdos. Por isso, testar é uma palavra importante.
• Ainda não é claro quem vai ganhar a corrida à IA, pelo que não aconselho a otimização para uma plataforma. Isto torna tudo mais complexo.
• Equilíbrio entre SEO e GEO: Os motores de busca tradicionais continuam a ser importantes. Uma estratégia híbrida que combine ambos é a abordagem mais eficaz. Estás a receber 10% do teu tráfego de GEO? Então, atribui também 10% do teu orçamento ao GEO.
• Mensurabilidade dos resultados GEO: Os factores de classificação nos motores de busca de IA são menos concretos do que na SEO tradicional. Faço questão de o esclarecer durante os processos GEO.

Porquê investir na GEO?

A GEO é um passo necessário no futuro da capacidade de localização em linha. As empresas que investem agora estão a posicionar-se como autoridades em ambientes de pesquisa orientados para a IA. Isto significa que:

• Antecipa-te à concorrência – A maioria das empresas ainda não tem uma estratégia GEO. Aquelas que apostarem nela agora construirão uma vantagem sustentável.
• Melhor visibilidade nos motores de busca de IA – Enquanto a SEO tradicional se concentra apenas no Google, a GEO visa resultados de pesquisa mais amplos orientados para a IA.
• Autoridade mais forte – Ao otimizar o conteúdo para interpretação de IA, aumenta as suas hipóteses de ser apresentado como uma fonte de confiança.
• Mercado em crescimento – Os GEO continuam a ser um mercado em crescimento, pelo que o teu tráfego proveniente destes motores de busca aumentará de ano para ano.

O futuro da otimização dos motores de busca

O mundo da otimização dos motores de busca está a mudar rapidamente. As empresas que se concentram agora na GEO estão a ganhar vantagem nos motores de busca orientados para a IA. Queres ficar à frente e preparar a tua visibilidade online para o futuro?

Nesta altura, é difícil dizer quais os LLM que acabarão por vencer, mas é certamente interessante ter já em conta esta tendência.

Contacta-nos sem compromisso e descobre como uma abordagem estratégica GEO pode ajudar a tua empresa.