Contratar um especialista em SEO?

Como especialista em SEO, fazem-me frequentemente esta pergunta. O meu atual especialista em SEO está a fazer o seu trabalho corretamente? Esta pergunta resulta normalmente de alguma frustração em termos de resultados ou de comunicação (pode ser outra coisa, mas estes dois pontos são os mais comuns).

No mundo da SEO, há muitos fornecedores que, em termos de ofertas (para o dizer sem rodeios), têm um desempenho inferior. Como existem poucas acreditações oficiais para a otimização dos motores de busca, é fácil para as pessoas fingirem ser especialistas em SEO. Isto resulta em empresas que se dedicam ativamente à SEO há anos e investem muito dinheiro nela, mas não alcançam os resultados desejados.

Existem várias formas de saber, num instante, se o especialista em SEO é virtuoso. Utilize a lista de verificação abaixo para qualificar antecipadamente um especialista em SEO:

• O especialista em SEO tem experiência de trabalho especificamente no domínio da otimização dos motores de busca? Não me refiro a um emprego interno, mas a uma agência de marketing. Na prática, verifica-se frequentemente que aqueles que têm apenas experiência interna não conseguem ser especialistas em SEO para várias empresas. Para tal, é fundamental ter uma experiência real numa agência.
• O especialista em SEO em questão tem referências de trabalhos anteriores que tenha efectuado por conta própria? Não se trata das credenciais que recebeu aquando da sua nomeação permanente. Para ter a certeza de que a pessoa também actua para si, é importante que esta pessoa também tenha actuado dentro destes contornos no passado.
• Que tarefas desempenha atualmente o especialista em questão? São tarefas importantes? E qual é exatamente o papel do especialista em SEO neste contexto? Para isso, é melhor consultar as colaborações no sítio Web. Estas colaborações dão uma boa visão do trabalho atual do especialista.
• O especialista trabalha com um contrato permanente? A não ser que se recorra a uma grande agência, eu não assinaria um contrato permanente com duração superior a três meses. Se fizer bem o seu trabalho como especialista em SEO, é raro que os clientes se vão embora por causa dos resultados. Um bom especialista sabe disso e não é provável que recorra a um contrato permanente.

Já fez uma parceria com um especialista em SEO e agora está a pensar se pode fazer melhor? Em seguida, utilize os pontos abaixo.

• Com que frequência tem contacto com o especialista em SEO? Esta é muitas vezes uma boa indicação do seu grau de comunicação. Não é possível determinar um número absoluto. Pessoalmente, eu diria para verificar a seguinte questão: “Sinto que tenho contacto suficiente com o meu especialista em SEO? Alguns especialistas têm tudo bem organizado e contactam-no uma vez por mês. Outros especialistas, que muitas vezes também não sabem o que estão a fazer, falam consigo três vezes por semana e, mesmo assim, fazem-no sentir que nada está a sair do papel.
• O especialista assume a liderança da estratégia? Já no início do processo, é possível notar que o especialista em SEO em questão já seguiu este caminho com (outros) clientes. Será que um especialista tem um padrão organizado que mostra que já fez isto centenas de vezes? Então, é provável que tenha vindo ao sítio certo. Parece tudo confuso ou é o que parece? Nesse caso, também é provável que seja confuso.
• Que tipo de backlinks obtém o especialista em SEO? Esta é, muitas vezes, uma boa indicação de quanto o especialista em questão sabe sobre link building. O especialista obtém 10 hiperligações para a página inicial por 1000 euros por mês? Se for esse o caso, recomendo que cancele a sua rota hoje.
• Qual é o aspeto dos relatórios mensais? O especialista apresenta mensalmente um relatório sobre as ligações obtidas, juntamente com as páginas de destino e de receção das ligações? Isso é um bom sinal. O especialista em SEO não o faz? Se for esse o caso, aconselho-o novamente a cancelar a sua rota hoje. O que não é relatado, muitas vezes também não é apresentável.

Uma grande vantagem é o facto de um especialista em SEO ter experiência em SEO. Além disso, poupa-se no orçamento de marketing porque a otimização dos motores de busca é uma estratégia de marketing sustentável.

As vantagens de trabalhar com um especialista em SEO explicadas:

1. Conhecimentos especializados e experiência

A SEO evolui todos os dias e o algoritmo do Google é complexo. Por estas razões, as flutuações do algoritmo devem ser corretamente controladas.

Ao trabalhar com um especialista em SEO, está a dar à sua empresa o espaço de que necessita para maximizar o seu potencial. Afinal de contas, como empresário, concentra-se totalmente na atividade principal. Ao subcontratar a SEO, evita tentativas falhadas.

É importante que a otimização dos motores de busca seja feita corretamente. Quando a otimização para motores de busca estava a tornar-se relevante, há 15 anos, surgiram métodos para contornar as directrizes do Google. Atualmente, isto é conhecido como “Black hat SEO”. É um método utilizado para obter muitos resultados num curto espaço de tempo. Isto já não funciona. A Google está a ficar mais inteligente a cada dia que passa. Um especialista em SEO sabe como obter resultados de SEO duradouros de acordo com as directrizes do Google.

2. Poupar no orçamento de marketing

A otimização dos motores de busca é uma estratégia de marketing sustentável. Alcançar uma posição elevada para uma palavra-chave relevante de forma sustentável leva tempo. Tal como não se alcança o primeiro lugar num dia, também não se perde esse lugar num dia.

Quando se investe em SEO de alta qualidade, por exemplo, com a ajuda de um especialista, atinge-se imediatamente o objetivo. Isto resulta em poupanças no orçamento de marketing.

Uma forma de reconhecer um bom especialista em SEO é pelo seu posicionamento. Um bom especialista em otimização de motores de busca é também um realista. Afinal de contas, alcançar posições sustentáveis em primeiro lugar requer energia e tempo.

Quando um especialista em SEO garante antecipadamente a primeira posição, trata-se provavelmente de um especialista em SEO com pouca experiência. É importante lembrar que as posições #1 não podem ser prometidas.

Cada sítio Web tem uma história diferente. Por este motivo, a otimização dos motores de busca é personalizada. O algoritmo do Google é influenciado por mais de 200 factores de classificação. Um bom especialista em SEO sabe como lidar com esta situação.

As características de um bom especialista em SEO num relance:

• Mais de 10 anos de experiência;
• Experiência em diferentes mercados e sectores;
• processo transparente;
• carteira comprovada;
• referências relevantes;

Para encontrar um bom especialista em SEO, é útil fazer perguntas. Com estas perguntas, aprofunda-se a visão de um especialista. Afinal de contas, a sua visão determinará o sucesso da otimização dos motores de busca da sua empresa.

Exemplos de perguntas a fazer a um especialista:

• Como é que aborda a pesquisa de palavras-chave?
• Que ferramentas utiliza e porquê?
• Como é que começou a trabalhar com SEO?
• Na sua opinião, qual é o aspeto mais importante da SEO?
• Em que sectores tem experiência?

Quando se fazem estas perguntas, faz-se uma escolha com base nestas respostas. Naturalmente, também é importante trabalhar com um especialista em SEO que se adeqúe bem à sua empresa e com quem tenha um clique.

Um especialista em SEO é especializado em todos os componentes da otimização dos motores de busca. Link building, tecnologia e conteúdo. Estas três facetas constituem o núcleo da otimização dos motores de busca.

Um especialista em SEO avalia, analisa e melhora um sítio Web. O objetivo é manter a primeira posição no Google para palavras-chave relevantes.

Um especialista em otimização de motores de busca tem um leque variado de tarefas. O conteúdo efetivo da obra varia de uma faixa para outra. A seguir, descrevo o que, em muitos casos, são as tarefas de um especialista em otimização de motores de busca.

As funções de um especialista em SEO:

1. Conteúdo

Em termos de conteúdo, há várias tarefas que se enquadram neste objetivo. De acordo com as directrizes do Google, é importante que o conteúdo seja de alta qualidade. Para além disso, a relevância do conteúdo para o visitante é crucial.

• Analisar e compreender o público-alvo.
• Realização de análises de palavras-chave.
• Criar estratégias de conteúdo completas e mensais.
• Estruturar o conteúdo (existente).

2. Técnica

A SEO técnica tem a ver, entre outras coisas, com a velocidade, a capacidade de rastreio e a segurança de um sítio Web. A velocidade e a segurança constituem a base da usabilidade de um sítio Web. Por este motivo, este fator desempenha um papel importante no algoritmo do Google.

• Conseguir uma conetividade segura.
• Otimização da velocidade do sítio Web.
• Estruturar e carregar semanticamente o código fonte (HTML/CSS/JS) de um sítio Web.

3. Criação de ligações

Um especialista em SEO deve certificar-se de que as ligações de entrada e de saída são de elevada qualidade. Os backlinks transmitem o valor SEO ao sítio web seguinte. Quando surgem backlinks relevantes e com autoridade, isso afecta positivamente a classificação de um website.

• Manutenção da rede de construção de ligações.
• Monitorizar a qualidade e a relevância dos backlinks.
• Escrever artigos para blogues de convidados.

As vantagens da SEO em relação à SEA são a sustentabilidade e a poupança de custos elevados.

Além disso, qual é a diferença entre SEO e SEA? A otimização dos motores de busca consiste em obter posições elevadas não pagas no Google. A publicidade nos motores de busca consiste em obter posições elevadas pagas no Google. No caso do SEA, a otimização dos motores de busca continua a ser importante. De facto, mesmo para os anúncios, o Google apenas apresenta resultados de pesquisa relevantes e de qualidade.

Explicação das vantagens da SEO em relação à SEA:

1. Sem custos elevados

SEA refere-se à publicidade em motores de busca como o Google. O preço de um anúncio é determinado pela concorrência da palavra-chave. Por este motivo, o custo dos AAE aumenta rapidamente.

A SEO, por outro lado, é gratuita. As posições alcançadas com a SEO não custam nada. A posição do seu sítio Web depende da sua qualidade, autoridade e relevância. Optar pela otimização dos motores de busca permite-lhe poupar nos custos de marketing.

2. Sustentabilidade

Quando deixa de anunciar no Google, os cliques no seu sítio Web deixam de existir. Por outras palavras, a sua classificação e visibilidade elevadas desaparecem imediatamente. Isto não se aplica à SEO.

As posições #1 alcançadas com a otimização dos motores de busca são duradouras. Não há custos envolvidos na manutenção de uma posição orgânica. Isto depende inteiramente da usabilidade de um sítio Web, entre outras coisas.

Uma boa SEO técnica é essencial para o sucesso da otimização dos motores de busca. A tecnologia de um sítio Web garante, entre outras coisas, que o sítio carrega rapidamente e é seguro. Estes são elementos importantes de um sítio Web.

A investigação demonstrou que os visitantes esperam no máximo 2 segundos pelo carregamento de um sítio Web. Quando isto demora mais tempo, uma grande parte dos visitantes abandona o sítio Web. Por conseguinte, é importante otimizar a velocidade do sítio Web. Para o efeito, entre outras coisas:

• comprimir imagens;
• redução de CSS e JavaScript;
• eliminação de código não utilizado;
• ativar a memória cache.

Para além da velocidade de um sítio Web, a segurança é crucial. A função do proprietário de um sítio Web é fornecer uma ligação segura. Este facto reveste-se de uma importância acrescida quando é necessário introduzir dados sensíveis, tais como informações sobre cartões de crédito. Obtém-se uma ligação segura ao servidor solicitando um certificado SSL. Os sítios Web com um certificado SSL podem ser reconhecidos por “https” em vez de “http”.

Quando a tecnologia de um sítio Web não é suficientemente boa, há grandes consequências. A segurança e a velocidade de um sítio Web não estão à altura? Se tiver escrito o melhor conteúdo e obtido os melhores backlinks, isso é consideravelmente menos importante quando a SEO técnica não funciona
optimizado.

O conteúdo de SEO, juntamente com a tecnologia de um sítio Web, é fundamental para o resultado global de SEO. O Google dá grande valor ao conteúdo. A missão do Google é mostrar o conteúdo mais relevante e de qualidade aos pesquisadores.

O Google analisa e avalia o conteúdo de cada página Web. Este processo é designado por crawling (e depois análise do conteúdo). É assim que uma página Web é indexada. Esta última parte é designada por indexação.

Quando um pesquisador digita um termo no Google, aparece a página de resultados da pesquisa. Aqui já se pode encontrar o primeiro conteúdo de um sítio Web. Os títulos e a descrição de um resultado de pesquisa são designados por meta título e meta descrição. O meta título representa o título de uma página de destino. É importante que um meta título seja conciso (máximo de 57 caracteres). Além disso, deve dar uma indicação clara do que deve ser visto na página de destino.

A criação de conteúdos começa com a compreensão do público-alvo. A intenção de pesquisa de uma consulta deve ser descoberta. Uma vez definido o mapa, seleccione as palavras-chave relevantes.

O conteúdo do próprio sítio Web deve incluir a palavra-chave relevante. Quando o GoogleBot analisa uma página Web, fica com uma ideia do assunto do sítio Web através da palavra-chave.

O conteúdo é, portanto, a base que o Google utiliza para o processo de rastreio. Por esta razão, o conteúdo SEO é tão importante para a otimização dos motores de busca.

Não, não trabalho com um contrato permanente. A SEO é um processo. Depende dos objectivos do cliente e da forma de colaboração até que ponto contribuo para o processo como especialista em SEO.

A vantagem de trabalhar sem contrato é a flexibilidade. Quando se trata de uma empresa com um sítio Web, um percurso de SEO comigo demora, em média, 6 a 18 meses. Após este período, disporá de todos os documentos e informações para prolongar o curso. Não tem tempo para isto? O meu conselho é contratar um especialista em SEO (júnior). Assim
poupar custos em comparação com a situação em que eu assumo todo o trabalho.

Facturo todo o trabalho como especialista em SEO depois de ter concluído o relatório do mês.

Quando se opta por recorrer a um especialista em SEO, há alguns pontos-chave a considerar. É importante estabelecer objectivos com antecedência. O que pretende alcançar com a SEO? Trata-se de visitantes mais relevantes, de contactos ou de um sítio Web de fácil utilização?

Realizar uma pesquisa exaustiva sobre o especialista em SEO. Conhecer os seus clientes. Fazer perguntas sobre SEO. Eis algumas dicas a ter em conta ao escolher um especialista em SEO:

1. Definir objectivos.

Certifique-se de que tem um objetivo claro em mente. Exemplos de objectivos de SEO:

• Melhorar a sua capacidade de localização em linha.
• Otimizar a usabilidade do seu sítio Web.
• Gerar visitantes relevantes.

2. Especializado em todos os componentes SEO

É importante que um especialista em SEO se especialize nos principais componentes da otimização dos motores de busca. Os principais componentes da otimização dos motores de busca são a tecnologia, a construção de ligações e o conteúdo.

Em termos de tecnologia, um especialista em SEO criará uma análise do sítio Web. Os resultados são depois compilados num relatório. Esta é a análise técnica. Daí decorrem as optimizações necessárias no sítio Web.

Um especialista em SEO também é especializado na otimização de conteúdos. Um especialista em SEO começa por compreender a intenção de pesquisa do público-alvo. Para tal, efectua uma análise das palavras-chave. A partir daí, as palavras-chave serão implementadas no conteúdo. O Google utiliza o conteúdo de um sítio Web para apresentar resultados de pesquisa relevantes aos pesquisadores.

Em termos de construção de ligações, um especialista em SEO garante que as ligações de entrada e de saída são de alta qualidade. Isto é indicado pela autoridade do domínio. Um domínio com muita autoridade exala conhecimento especializado. Estes resultados têm um bom desempenho na classificação orgânica do Google.

Ao procurar um especialista em SEO, é importante ter em conta os pontos acima referidos na sua escolha.

Como especialista em SEO, grande parte do meu dia consiste em conteúdos SEO. Conteúdo, conteúdo e mais conteúdo. Apesar de parecer agora, nunca é monótono ou aborrecido. De facto, no âmbito da disciplina de conteúdos SEO, existem muitas opções diferentes, tanto estratégicas como operacionais.

De facto, o conteúdo é a base e o ponto de partida da capacidade de localização orgânica no Google. O conteúdo é o que o Google utiliza para satisfazer o pesquisador, que está quase sempre à procura de informações. O conteúdo relevante e de qualidade contribui para melhorar (e muitas vezes mais) as classificações no Google. De facto, um conteúdo de qualidade contribui para melhorar a classificação em todos os motores de busca.

Para muitos empresários, um dos maiores problemas com o conteúdo de qualidade é frequentemente o tempo necessário para o escrever. Em muitos casos, os empresários têm os conhecimentos necessários para escrever bons conteúdos, mas faltam-lhes alguns aspectos fundamentais para os transformar em conteúdos de qualidade para o Google:

• Talvez o mais importante, o tempo. Se não for um especialista em SEO, escrever conteúdo de qualidade pode levar muito tempo. É importante que o texto seja gramaticalmente correto, mas que também tenha profundidade de conteúdo quando necessário e seja optimizado para SEO.
• Conhecimentos de otimização de motores de busca. Esta é uma questão importante. Para garantir a orientação e a otimização das páginas de destino, é importante a colaboração com um especialista em SEO. Se o empresário sabe muito sobre o seu próprio negócio, o especialista em SEO pode complementá-lo com conhecimentos especializados em otimização de motores de busca.

O conteúdo SEO é um termo abrangente e não inclui apenas a escrita. A minha oferta em termos de conteúdos é diversificada e inclui:

• Redigir páginas de destino de qualidade e altamente localizáveis. Escrevo estas páginas de destino para utilização e optimizo-as para o Google. Desta forma, são fáceis de ler e encontrar. Basta olhar para a página onde se encontra agora.
• Pesquisa de palavras-chave. A estratégia subjacente à redação de conteúdos de qualidade, fáceis de encontrar e com um desempenho consistente. Como pode escrever e publicar conteúdo de qualidade diariamente, semanalmente ou mensalmente no seu sítio Web para alimentar o Google com novas informações? Os temas, a qualidade do texto e as formas de escrita são fundamentais neste domínio.
• Elaborar uma estratégia de conteúdos. Com base na pesquisa de palavras-chave e nas minhas outras análises, posso criar uma estratégia de conteúdos concreta. Isto permite-me trabalhar de uma forma estruturada para escrever conteúdos facilmente encontráveis e optimizados para os motores de busca. Quem escreve o conteúdo é inteiramente da sua responsabilidade!

No âmbito da SEO técnica, ofereço tudo o que é relevante para o Google. O núcleo da SEO técnica é um sítio Web rápido, acessível e, acima de tudo, facilmente localizável. A tecnologia é a base, enquanto o link building é o motor simbólico. Alguns dos principais componentes da SEO técnica incluem:

• Sitemaps (XML e HTML): estes dois componentes têm tudo a ver com a forma como o Google analisa um sítio Web. Os sitemaps aumentam o número de ligações internas no sítio Web e podem contribuir para a forma como o Google o rastreia. A razão por detrás disto é que o Google utiliza um sítio Web da mesma forma que nós: nomeadamente, através de ligações internas. O Googlebot (como é chamado) salta de página em página de leituras com hiperligações e indexa-as depois.
• Robots.txt: este componente permite-lhe influenciar ativamente a forma como o Googlebot lê um sítio Web. Isto acontece porque as páginas que inclui no Robots.txt são excluídas do rastreio e, por conseguinte, da indexação.
• Google Page Speed (Lighthouse): Já mencionei o Google Page Speed aqui, mas não se fica por aqui. Testei sítios Web com mais de 5 ferramentas para medir a velocidade final do sítio Web. Há já algum tempo que a velocidade do sítio Web é um fator oficial de classificação e, por esse motivo, deve ser tratada com cuidado. Cada sítio Web é diferente e, com ele, a trajetória da velocidade de cada sítio Web. Utilizo as ferramentas de velocidade da página do Google como ponto de partida, porque se trata de um feedback direto do Google.
• Acessibilidade: quão acessível é o seu sítio Web? Isto não só pesa na usabilidade, como também tem um (pequeno) impacto na capacidade de localização orgânica. Cada vez mais se joga em linha e, com isso, cada vez mais público está a entrar em linha. Isto inclui as pessoas com uma ligeira deficiência auditiva ou visual. O sítio Web deve também ser acessível a estas pessoas.
• Rastreabilidade: Abordei brevemente este tópico com os mapas de sítios porque estes componentes têm um impacto significativo na rastreabilidade dos sítios Web. Existem, naturalmente, dezenas de outros componentes que afectam a forma como o Google analisa um sítio Web. Durante a minha análise técnica do sítio Web, examino-o minuciosamente e faço o ponto da situação durante as sessões estratégicas.
• Dados estruturados (Schema.org): Os dados estruturados são a forma como o Google interage com os sítios Web. Através desta forma de código, um sítio Web pode indicar claramente ao Google a que se referem determinadas partes do sítio Web. Utilize dados estruturados para informar o Google sobre a sua empresa.

Uma estratégia técnica de SEO contribui para a usabilidade. A vossa estratégia não faz isso? Depois, algo corre mal algures.

Também o posso ajudar de A a Z no que diz respeito à construção de ligações. Para os meus clientes, obtenho links em grande número, o que me dá direito aos links mais fortes. Na minha rede de construção de links, coloco links de qualidade para os URLs mais relevantes. No que diz respeito ao link building, também me ocupo da estratégia e da sua correcta implementação.

A minha rede de construção de links contém cerca de 30.000 sítios Web e está a crescer diariamente. Nestes sítios Web, é-me possível publicar artigos de qualidade para convidados que contenham backlinks para os sítios Web dos meus clientes. Também utilizo esta rede de construção de ligações para os meus próprios sítios Web.

• Uma estratégia de construção de ligações: uma estratégia de construção de ligações é importante porque indica exatamente onde podem ser obtidas ligações relevantes. Estas colocações podem ser exploradas numa fase posterior através de uma campanha ativa de construção de ligações. Para além disso, a campanha de construção de ligações contribui para a segmentação da campanha final. Trata-se principalmente dos tópicos relevantes que são pré-determinados a partir do inquérito.
• A campanha de link building: a implementação efectiva da campanha de link building ocorre após a elaboração da estratégia. Isto permite que esta estrutura seja implementada de forma coerente.
• Relatórios sobre actividades de criação de ligações. Esta é, desde logo, uma das formas de reconhecer um bom especialista em SEO. Como é que ele ou ela comunica as actividades de construção de ligações? Este trabalho é pormenorizado e efectuado mensalmente? Se não for esse o caso, o especialista em SEO pode obter as hiperligações que realmente gostaria de obter. Seja crítico em relação a este aspeto e peça-o ativamente.

Executar uma campanha de link building de A a Z não requer apenas experiência em SEO. Um especialista em SEO precisa de anos de experiência para oferecer campanhas de link building de qualidade.

O número de especialistas sénior em SEO é muito escasso nos Países Baixos. E a procura está constantemente a aumentar. Em parte devido a esta diferença na oferta e na procura, existe uma enorme procura (e escassez) destes especialistas em SEO. Existem muitas agências de marketing diferentes nos Países Baixos e todas elas trabalham com os seus próprios especialistas em SEO. Estes são frequentemente divididos nas seguintes funções e papéis, entre outros:

• Especialistas júnior em SEO: na prática, um especialista júnior em SEO trabalha frequentemente nas tarefas operacionais de um especialista. Assim, para a parte operacional da pesquisa de palavras-chave, SEO na página e produção de conteúdos. Uma vez que o especialista júnior em SEO está envolvido neste processo, o seu conhecimento na área cresce rapidamente e pode ser promovido a especialista médio em SEO, desde que tudo corra bem, claro!
• Especialistas em SEO júnior: os especialistas em SEO júnior têm um leque de tarefas ligeiramente mais alargado do que os especialistas em SEO júnior. Tal depende sobretudo da experiência e dos conhecimentos do especialista em causa. Por exemplo, há especialistas em SEO que estão na atividade há mais de 2-3 anos, mas para alguns ainda não são suficientemente competentes para um cargo “médio”. O passo seguinte nos títulos de emprego é sénior.
• Especialistas sénior em SEO: um especialista em SEO ocupa-se do trabalho estratégico das empresas durante todo o dia. Muitas vezes, um especialista em SEO tem muitos clientes diferentes com quem lida. Este facto torna a diversidade do trabalho ainda maior. Além disso, o especialista está envolvido na formação de novos especialistas em SEO na empresa. Isto inclui a formação em diferentes áreas da otimização dos motores de busca:
  • Conteúdos de SEO: é dada formação a especialistas juniores/médios sobre pesquisa de palavras-chave, redação de SEO na página, seleção de páginas de destino e elaboração de novas páginas de destino relevantes.
  • SEO técnico: na área de SEO técnico, o conteúdo abrange vários pontos no âmbito de SEO técnico. Considere a forma como o Google percorre um sítio Web (crawling), o processo de indexação e o impacto que os outros motores de pesquisa têm sobre ele (Bing e Yahoo, por exemplo).
  • Criação de ligações: os especialistas em SEO devem ter um bom conhecimento sobre a criação de ligações. É um componente muito importante em termos de SEO. Isto vai desde a elaboração de uma estratégia sólida até à sua execução.

Um aspeto importante na resposta a esta pergunta é o facto de ser subjectiva. O cargo de uma pessoa é determinado pela agência de marketing. Não existe uma acreditação nacional junto da qual se possa colocar um especialista em SEO e assim determinar claramente se ele é júnior, médio ou sénior. Acontece que os especialistas em SEO fingem ser seniores, mas, na realidade (para outra agência), são apenas medianos (falo por experiência própria).

É comum as empresas ficarem surpreendidas (negativa ou positivamente) com o nível de conhecimento dos especialistas em SEO. Infelizmente, nestes casos, é mais frequente ser negativo do que positivo. Ao responder a esta pergunta, tente explicar esta diferença de nível.

Um aspeto importante é que não existe uma acreditação para aprender a otimização dos motores de busca ou para se tornar um especialista em SEO. Este facto torna difícil, a nível nacional, arranjar algo para este efeito. O problema é que a SEO (ou SEA, redes sociais ou outros canais de marketing) ainda não tem os seus próprios cursos (para além do meu divertido curso de SEO, claro).

Em suma, com a falta de uma acreditação clara sobre a paisagem dos cowboys impulsionada para cima. Este panorama é constituído por especialistas em SEO que afirmam ter um elevado nível de conhecimentos sobre otimização dos motores de busca, mas que, na prática, são muito decepcionantes. Nas perguntas anteriores, descrevi um pouco mais pormenorizadamente como determinar a qualidade de um especialista em SEO. Resumidamente, isto pode ser feito observando atentamente o seu portefólio, a sua forma de falar e as suas referências (no sítio Web).