Externalizar a SEO
Atualmente, a questão que se coloca a muitas empresas é: subcontratar a SEO a um especialista (ou agência) ou fazê-lo você mesmo. Porquê? A capacidade de localização em linha é mais importante do que nunca, uma vez que os canais de vendas digitais são vitais para as receitas finais.
Enquanto empresa, a externalização da SEO dá-lhe a melhor oportunidade de participar mesmo nos mercados mais competitivos. Com este canal, responde à intenção do seu público-alvo e está presente como autoridade quando este procura a sua empresa.
A subcontratação de SEO assume várias formas
É uma opção muito considerada pelas empresas: Fazer você mesmo a SEO ou subcontratá-la. A SEO não é um abracadabra. Há várias etapas que podem ser seguidas para otimizar um sítio Web(1). No entanto, é necessária experiência e conhecimento para otimizar o sítio Web da forma correcta, o que requer tempo, energia e precisão.
A subcontratação de SEO assume várias formas. Os componentes mais comuns da SEO que podem ser subcontratados estão listados abaixo.
A grande questão entre as empresas é principalmente: o que é realmente económico e eficaz? Abordo a seguir os prós e os contras da externalização da SEO. Também partilho as minhas experiências relativamente a empresas que se dedicam à SEO.
Escrevi sobre a externalização da SEO para
Estas empresas foram antes de si com a sua externalização de SEO
Externalizar SEO comigo: isto é o que recebo diretamente para trabalhar
Quer começar a melhorar as classificações no Google? Se for esse o caso, recomendo que comece a trabalhar com um especialista em SEO. É raro que uma empresa, sem subcontratação de SEO, consiga atingir os seus objectivos online. Quando subcontratar a otimização dos motores de busca comigo, trabalharei, entre outros, nos seguintes aspectos
- conteúdo do sítio web;
- velocidade do sítio web;
- as ligações internas (implementação de melhorias estratégicas e operacionais);
- as ligações de outros sítios Web (construção de ligações);
- a estrutura do sítio Web;
- pesquisa de palavras-chave (no início do processo);
- controlo das posições orgânicas.
Certifico-me de que os meus esforços de SEO se enquadram nas directrizes do Google. Trabalho como especialista em SEO para empresas em todo o mundo e nos Países Baixos, incluindo Roterdão, Haia, Nijmegen, Groningen e Utrecht.
Começar a subcontratar a SEO?
Externalizar a SEO? Tenho todo o gosto em ajudar as organizações nesta matéria. Basta preencher o formulário de contacto e eu entrarei em contacto consigo no prazo de um dia.
Externalização de SEO: quando é que é e quando é que não é interessante
O outsourcing de SEO é mais interessante para uma empresa do que para outra. Desde a dimensão do mercado em linha até ao orçamento da empresa, há várias razões para ser ou não interessante. Leia mais sobre o assunto abaixo.
O outsourcing de SEO é muitas vezes interessante para estas empresas
A externalização da SEO pode ser do interesse de uma vasta gama de empresas, incluindo:
- Pequenas empresas: Muitas vezes, as pequenas empresas não dispõem dos recursos necessários para criar uma equipa interna de SEO. A subcontratação de tarefas de SEO a uma agência experiente pode ser uma forma económica de implementar uma estratégia de SEO profissional e eficaz.
- Grandes empresas: As grandes empresas podem ter os recursos necessários para criar uma equipa interna de SEO, mas consideram mais eficiente subcontratar as suas tarefas de SEO. Desta forma, a empresa pode concentrar-se na sua atividade principal e deixar as tarefas de SEO para uma agência especializada.
- Empresas em mercados altamente competitivos: As empresas que operam em mercados altamente competitivos, onde pode ser difícil gerar tráfego orgânico, podem beneficiar da externalização da SEO. Uma agência experiente pode ajudá-lo a vencer a concorrência e a obter melhores resultados de pesquisa.
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- Empresas sem experiência interna em SEO: As empresas que não têm experiência interna em SEO devem recorrer a uma agência experiente para aumentar as hipóteses de o seu sítio Web ser melhor optimizado e ter um melhor desempenho nos motores de busca.
- Empresas que procuram aumentar a sua visibilidade online: As empresas que pretendem aumentar a sua presença online, mas não sabem por onde começar, podem beneficiar da externalização da SEO. Uma boa agência pode efetuar uma análise completa do sítio Web e da concorrência e, em seguida, fazer recomendações e desenvolver uma estratégia eficaz para aumentar a visibilidade em linha.
- Empresas que pretendem ver resultados rápidos: As empresas que querem ver resultados rápidos, como as startups ou as que procuram aumentar a sua presença online, podem beneficiar do outsourcing de SEO. Uma agência experiente pode obter resultados mais rapidamente do que um funcionário interno de SEO, o que pode levar a um melhor ROI.
Em suma, a subcontratação da SEO pode ser benéfica para empresas de todas as formas e dimensões, especialmente para aquelas que não têm os conhecimentos internos necessários ou que querem ver resultados rapidamente. Também pode ser económico para as pequenas empresas que não dispõem dos recursos necessários para ter uma equipa de SEO interna.
Para estas empresas, o outsourcing de SEO não é muitas vezes interessante
Há empresas para as quais o outsourcing de SEO pode não ser tão interessante. Este pode ser o caso, por exemplo, de empresas que se encontram em nichos de mercado muito específicos com pouca concorrência em linha. Nesses casos, o esforço e o custo da externalização da SEO podem não compensar os potenciais benefícios.
Além disso, uma empresa pode ainda não ter uma presença em linha suficiente para subcontratar a SEO. Nesse caso, muitas vezes faz mais sentido investir primeiro nos aspectos básicos da presença em linha, como a criação de um sítio Web e a criação de conteúdos, antes de investir em SEO.
Por último, uma empresa pode simplesmente não ter o orçamento necessário para subcontratar a SEO. Nesse caso, pode fazer sentido aprender pelo menos as noções básicas de SEO e aplicá-las você mesmo.
Ler mais sobre SEO (outsourcing)
- Melhorar a SEO (o meu guia)
- O meu roteiro para a otimização de SEO
- O que faz um especialista em SEO e como contratar um?
- Criar uma estratégia de SEO ou um roteiro de SEO
- 184 dicas de SEO para melhorar a capacidade de localização
- Subir no Google com um sítio Web
Externalizar a SEO ou fazê-la você mesmo?
É claro que compreendo por que razão muitas empresas querem tomar a SEO nas suas próprias mãos e atribuí-la como um trabalho secundário a alguém da equipa de marketing ou de TI. Enumero-lhe as razões mais comuns.
A principal razão é a poupança de dinheiro. É claro que contratar um especialista em SEO custa dinheiro. As empresas querem poupar neste aspeto porque pensam que só é necessário fazer alguns ajustes no sítio Web e que isso irá melhorar imediatamente a capacidade de localização. Ouço frequentemente dizer que uma pessoa de um departamento de TIC ou de marketing assume esta tarefa como um trabalho secundário.
Além disso, ouço muitas vezes o argumento de que se alguém dentro da empresa aprender SEO e assumir a tarefa, essa pessoa pode sempre fazer ajustes no site quando necessário. Também compreendo muito bem esta afirmação.
É claro que alguém da equipa pode sempre escrever algum texto, redimensionar as imagens do site ou obter um artigo de link-building noutro site. No entanto, pequenos ajustes numa base irregular muitas vezes não funcionam suficientemente bem para a sua SEO.
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Por último, ouço muitas vezes das empresas que alguém pode tratar da SEO dentro da empresa, porque se pensa que se trata apenas do conteúdo de um sítio Web ou de uma página de destino. Escrever um blogue todas as semanas pode definitivamente impulsionar o seu SEO. No entanto, a SEO é muito mais do que apenas publicar um blogue semanal. A SEO tem tudo a ver com conteúdo, tecnologia e criação de ligações. Se se concentrar apenas numa área específica, não obterá os resultados desejados.
A questão de saber se deve subcontratar a SEO ou fazê-la você mesmo
Se tiver tempo e conhecimentos suficientes, pode considerar a hipótese de fazer SEO você mesmo. No entanto, para tal, é necessário ter conhecimentos suficientes de SEO e dispor do tempo e dos recursos necessários para acompanhar e ajustar a sua campanha de SEO com base na evolução dos algoritmos dos motores de busca. A vantagem de o fazer você mesmo é que tem o controlo de toda a estratégia de SEO e da sua implementação.
No entanto, se não tiver tempo, recursos ou conhecimentos para fazer SEO por si próprio, é aconselhável subcontratar SEO a um especialista(2). A SEO é um processo complexo e requer as competências e os conhecimentos necessários para o levar a cabo de forma eficaz. Um especialista tem os conhecimentos e a experiência necessários para criar e executar a sua campanha de SEO e pode ajudá-lo a aumentar a sua visibilidade em linha.
Externalizar a otimização dos motores de busca é a solução
Muitos dos meus clientes tentaram primeiro assumir o controlo da SEO. Isto também faz sentido porque não se quer gastar diretamente em despesas que podem ser minimizadas.
No entanto, na prática, verifico frequentemente que muitas empresas não alcançam os resultados desejados ou que não sabem exatamente o quê, quando e como implementar optimizações. Partilho abaixo casos comuns.
Ao fazê-lo, vale a pena dizer que existem muitas imprevisibilidades no mundo da SEO. Muitas vezes, as mudanças de posição são difíceis de identificar. As actualizações, as mudanças da concorrência e os próprios ajustamentos no sítio Web rapidamente toldam a visão.
São necessários pelo menos 3 anos de aprendizagem e prática de SEO a tempo inteiro antes de uma pessoa se tornar um especialista em SEO de pleno direito. Ao fazê-lo, tem de se manter a par dos novos desenvolvimentos e do algoritmo em constante mudança do Google. Assim, uma pessoa que se dedica à SEO como trabalho secundário está longe de saber tudo sobre SEO. Por conseguinte, muitos clientes vêm ter comigo com perguntas sobre como lidar com a SEO.
Os componentes da externalização da SEO
A SEO é composta por três componentes. Nomeadamente, conteúdo, criação de ligações e tecnologia. Um especialista em SEO deve ser capaz de fazer optimizações em todas estas três facetas. Isto significa que não se pode concentrar apenas em melhorar o seu conteúdo ou obter uma ligação ocasional de outro sítio Web. É a combinação de todas as três facetas para realizar uma SEO completa e conseguir que o sítio Web tenha uma posição mais elevada no Google.
| Componente | Explicação |
| Criação de ligações | Link building é a obtenção de entradas de links na Web que apontam para um sítio Web. O importante é que este processo se desenrole de forma natural(3). |
| Conteúdo | O conteúdo SEO é um dos componentes mais importantes. Sem conteúdo, não há resultados. O Google utiliza o conteúdo para responder à pergunta do visitante. Coloque conteúdo relevante e de qualidade e melhore o SEO do seu sítio Web(4). |
| SEO técnico | A SEO técnica é essencial para uma boa classificação. A SEO técnica abrange mais de 200 pontos. Certifique-se de que o sítio Web funciona em conformidade com as directrizes do Google sobre questões técnicas. |
Começa por experimentar você mesmo
Na maioria dos casos, os clientes que me contactam dizem-me que foram eles próprios que começaram por fazer a SEO. Depois não viu resultados e acabou por se inscrever comigo (o especialista em SEO :-)). Compreendo isso muito bem. É difícil obter os mesmos resultados que um especialista em SEO a tempo inteiro.
Muitas melhorias ou alterações efectuadas num sítio Web podem acabar por ser menos positivas do que o esperado. Um especialista em SEO experiente sabe como lidar com esta situação. Um especialista tem os conhecimentos necessários para antecipar eventuais problemas. Para alguém com pouca experiência, isto é difícil.
Externalizar a SEO a alguém com uma abordagem transparente e sustentável
Trabalho de forma transparente para um sucesso sustentável, para resumir brevemente a minha abordagem:
- De uma forma transparente, comunico os seguintes aspectos, entre outros, em tempo real:
- Os dados da Consola de Pesquisa do Google, resumidos em linguagem humana.
- Os dados do Google Analytics, também resumidos em linguagem humana.
- Oportunidades de conteúdo, aqui pode sempre dar o seu contributo.
- Que ligações obtivemos nesse mês e para que páginas do sítio Web apontam.
- Quando me subcontrata a SEO da sua empresa, adopto uma abordagem sustentável:
- Obtenho backlinks de qualidade de outros sites para o vosso site.
- Escrevo conteúdos centrados no visitante e optimizados para o Google. Nada de pormenores com uma densidade de palavras-chave superior a 3%.
- Eu torno o sítio Web mais fácil de utilizar, acelerando-o.
De uma viagem de SEO sustentável, fico entusiasmado. Dos truques de SEO anno 2010 um pouco menos.
Custos da externalização da SEO
A externalização da SEO custa entre 300 e 5000 euros por mês. O preço do seu especialista é diferente? Se assim for, pode estar a pagar demasiado (ou demasiado pouco).
Há pouco, referi as experiências comuns com empresas que fazem a sua própria SEO. O denominador comum entre estas empresas é o facto de, em última análise, terem mais encargos do que benefícios para realizar a própria SEO.
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Externalizar a SEO? Tenho todo o gosto em ajudar as organizações nesta matéria. Basta preencher o formulário de contacto e eu entrarei em contacto consigo no prazo de um dia.
Quando se capitaliza atempadamente as palavras-chave de cauda longa correctas, é mais fácil alcançar uma posição mais elevada nos resultados de pesquisa do Google.
Continuar a monitorizar a SEO
Isto implica estar atento às questões de SEO, como as novas actualizações de algoritmos. Poupar tempo é importante para capitalizar certas palavras-chave a tempo. Por este motivo, é uma boa decisão procurar a ajuda de um especialista em SEO.
Um percurso de SEO é uma questão de personalização. Pedir ajuda a um especialista em SEO pode ser feito em diferentes graus. Além disso, pode haver uma necessidade especial de construção de ligações e uma menor necessidade de redação de conteúdos. Trabalho em estreita colaboração com as empresas para ver qual o método que mais lhes convém. Para discutir melhor as possibilidades, pode sempre contactar-me.
29 razões pelas quais a subcontratação de SEO é inteligente.
A subcontratação da otimização dos motores de busca permite poupar tempo e, em última análise, dinheiro. Recursos internos que podem ser muito mais bem utilizados para melhorar as operações, as vendas ou mesmo as finanças (estou apenas a mencionar). Em seguida, descrevo alguns dos benefícios da externalização da SEO que recebi dos meus próprios clientes.
1. Posições mais altas no Google geram visitantes
A subcontratação de SEO proporciona simplesmente posições mais elevadas no Google, e posições mais elevadas no Google geram visitantes (de qualidade).
A vantagem destes visitantes é que estão efetivamente à procura dos serviços do sítio Web. Com uma estratégia de conteúdos relevantes, é possível encontrar formas direccionadas para atrair apenas os visitantes mais relevantes para o sítio Web.
2. As posições SEO no Google conduzem a contactos de qualidade
Melhores posições orgânicas conduzem a contactos de qualidade. Não só os visitantes de um sítio Web são mais relevantes, como também os contactos que deles resultam são, na prática, mais qualitativos.
Com MQLs de alta qualidade, o seu departamento de vendas também ficará satisfeito. Por sua vez, um departamento de vendas satisfeito garante mais vendas para a empresa.
3. Uma colaboração fornece o maior número de conhecimentos
O especialista em SEO sabe muito sobre otimização de motores de busca. A empresa que subcontrata o seu SEO sabe muito sobre o mercado. Este conhecimento combinado garante uma estratégia óptima.
A formulação da estratégia analisa atentamente a forma como os concorrentes estão a evoluir e a posicionar-se. Isto contribui para um conhecimento mais alargado do mercado e dos intervenientes.
4. Um especialista em SEO apanha os frutos mais fáceis de apanhar
Quando se subcontrata a SEO, a primeira fase pode ser olhar para os frutos mais fáceis. Estas são as primeiras implementações que podem ser feitas no sítio Web.
A vantagem de fazer isto com uma festa de SEO é que a festa tem um novo olhar sobre o sítio Web e os objectivos. Nesta perspetiva, está a ser elaborada uma nova estratégia, centrada nos frutos mais fáceis.
5. Geração de conhecimentos comerciais a partir do mercado
Durante a colaboração com uma agência de SEO, o conhecimento comercial do mercado é partilhado. Considere as questões abaixo.
- O que é que o concorrente x faz em termos de conteúdos SEO?
- Como é que o concorrente y se desenvolve nas palavras-chave 1, 2 e 3?
- Como é que o mercado está a evoluir e quais são as suas principais tendências?
6. O Google está mais complexo do que nunca
O Google (e o algoritmo do Google) torna-se mais complexo todos os meses. De facto, há actualizações diárias que podem ter um impacto (desastroso) na sua capacidade de localização orgânica.
Por isso, não é má ideia contratar um especialista em SEO para analisar esta questão. Tanto para as alturas em que as posições estão a ir muito bem, como para as alturas em que as posições no Google estão ligeiramente em baixo.
7. O algoritmo do Google está constantemente a mudar
O algoritmo do Google muda diariamente. Cada atualização que ocorre pode ser significativa para o seu sítio Web.
A subcontratação da SEO garante que há sempre uma pessoa a prestar atenção a esta questão e a aconselhá-la.
8. A concorrência não está parada
Quando se escreve um artigo sobre um assunto, há quase sempre um concorrente que “toma emprestada” a ideia e escreve um artigo melhor/mais longo sobre o mesmo assunto. Não é apenas o caso do conteúdo, mas também dos backlinks que recolhe ou das optimizações técnicas.
Na maioria dos mercados (incluindo os Países Baixos), já não é possível ficar parado. O mesmo se aplica quando se alcançam as posições 1.
9. A externalização da SEO é mais barata do que um especialista interno
A externalização da SEO, mesmo que pareça pouco intuitiva, é muitas vezes mais barata do que um especialista interno. Dito isto: é muito difícil atrair um especialista interno sénior em SEO para uma posição numa loja virtual.
Trabalhar com um especialista em SEO custa muitas vezes menos de metade do salário de um especialista em SEO empregado (sénior). E, da última vez que vi, o IVA continua a ser dedutível.
10. Um especialista em SEO utiliza ferramentas profissionais
As ferramentas que um especialista utiliza não são baratas. Ao fazê-lo, são muitas vezes muitas ferramentas diferentes, tais como ScreamingFrog, Ahrefs, SEMrush… tudo o que quiser.
Esta é uma boa extensão do que foi indicado no ponto 9. Em suma, contratar um especialista em SEO é mais dispendioso e trabalhoso do que subcontratar a otimização dos motores de busca.
11. A partilha de conhecimentos é fundamental para a externalização da SEO
A partilha de conhecimentos é fundamental para muitos projectos. Pense na partilha de conhecimentos sobre questões técnicas, mas também na partilha de conhecimentos sobre como escrever conteúdos para o Google.
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12. A externalização da SEO assegura o apoio interno
Criar apoio interno para a SEO é difícil nas grandes organizações. A subcontratação desta atividade é vantajosa. A razão para isto é que, quando é assumido um compromisso de externalizar a SEO, através desta despesa, a SEO passa para o topo da lista de prioridades.
13. É difícil encontrar um especialista em SEO de qualidade
Neste mercado (de trabalho), é quase impossível encontrar um bom especialista interno para trabalhar numa organização. Muitos especialistas começaram como freelancers; os que não começaram, na prática, continuam a trabalhar numa agência de SEO.
Isto deve-se ao facto de ser mais exigente e de envolver um pouco de dinamismo (variedade de clientes).
14. Experiência profissional relevante no âmbito da profissão
A subcontratação de SEO garante que alguém com experiência em SEO está a supervisionar um projeto. Isto contribui para a velocidade e o resultado de uma trajetória.
Ao escolher um especialista em SEO, está a escolher alguém que tem conhecimentos e experiência em SEO. A SEO é atualmente uma profissão por direito próprio e são necessários muitos conhecimentos para obter bons resultados neste domínio. Especialmente quando se pretende obter resultados duradouros, é inteligente contratar um especialista em SEO.
Não só tem a garantia de qualidade superior, como também de alguém que está a par das últimas tendências em SEO. Quer pretenda que os textos sejam escritos ou que todo o seu sítio web seja optimizado para o motor de busca: pode subcontratar tudo isto.
15. Um profissional de marketing muitas vezes não tem conhecimentos profundos de SEO
Um profissional de marketing geral que trabalhe numa empresa não tem, muitas vezes, um conhecimento profundo e substancial de SEO. Isso também é difícil de esperar de alguém; para se considerar um especialista (sénior) em SEO, é preciso estar a par dos assuntos actuais todos os dias e ter muita experiência em diferentes projectos.
16. A otimização dos motores de busca é um domínio vasto
A SEO é muito abrangente. Isto faz com que, para associar ao ponto 15 desta lista, alguém tenha frequentemente de se manter a par dos assuntos actuais para saber as últimas notícias do Google. Pense nas alterações do algoritmo, mas também nas actualizações de outras ferramentas no âmbito da SEO.
17. É importante manter um registo das posições
Uma agência de SEO com a qual trabalhamos mantém sempre um controlo rigoroso das posições. Isto permite uma intervenção atempada quando surge um problema. Um aumento da posição também pode ser utilizado para melhorar os componentes do sítio Web.
18. A externalização da SEO pode ser vista como uma subscrição de um seguro
Externalizar a SEO é seguro para muitas empresas. Quando o Google lança actualizações ou quando certas posições orgânicas descem, o colaborador intervém com as acções necessárias.
19. A externalização da SEO acrescenta valor a outros canais
Entre outras coisas, a melhoria da SEO conduz a um aumento das taxas de conversão. Assim, a SEO é fundamental para muitos planos de marketing, apoiando e promovendo os outros canais (desde que se trate de uma estratégia omnicanal).
20. Consegue ter mais tempo para se concentrar naquilo em que é bom
O SEO é um canal a longo prazo, centrado no longo prazo e na sustentabilidade da viagem. Além disso, há muitos componentes que precisam de ser constantemente actualizados, o que faz com que a SEO demore muito tempo a ser executada corretamente por uma organização.
Por conseguinte, é preferível contratar alguém que disponha desse tempo e que o aproveite ao máximo. Para si, pode concentrar-se noutras tarefas da sua empresa que também não estão nos cartões.
21. Resultados óptimos, tanto a longo como a curto prazo
O outsourcing de SEO garante simplesmente melhores resultados no Google. Quando não são feitas concessões na subcontratação, os componentes de SEO são implementados de forma óptima e em conformidade com as directrizes do Google. A qualidade será sempre diferente da qualidade do trabalho efectuado pelo próprio.
A subcontratação de SEO garante que obtém os melhores resultados a curto, mas sobretudo a longo prazo. Um perito em SEO tem as ferramentas certas para tornar o seu sítio Web mais fácil de encontrar e classificar melhor no Google. Isto é feito através da melhoria do conteúdo e da otimização dos aspectos técnicos de um sítio Web, entre outras coisas.
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Externalizar a SEO? Tenho todo o gosto em ajudar as organizações nesta matéria. Basta preencher o formulário de contacto e eu entrarei em contacto consigo no prazo de um dia.
Como resultado, não só obterá mais visitantes, como também estes terão mais probabilidades de agir. Pode pensar em comprar um produto, inscrever-se numa newsletter ou pedir um orçamento. Quando vários visitantes o fazem, beneficia de melhores vendas.
A subcontratação da sua SEO permite-lhe poupar muito tempo, uma vez que não tem de ser você a tratar do assunto. Além disso, é bom saber que um perito possui sempre os conhecimentos e a experiência adequados para garantir os melhores resultados. Pode beneficiar deste resultado durante muito tempo. Contratar um bom especialista em SEO? Contacte-nos sem compromisso!
22. A SEO requer muito tempo e energia
Se começar a trabalhar em SEO por si próprio e fizer a escolha errada no início da estratégia, esta pode demorar meses ou mesmo anos. Em suma, quando se começa a subcontratar a SEO, poupa-se (muito) tempo e energia.
23. A externalização da SEO proporciona conhecimentos de outros mercados
A externalização da SEO proporciona conhecimentos de outros mercados. As agências de SEO têm geralmente uma vasta carteira de clientes em diferentes sectores e mercados. Este conhecimento pode ser partilhado durante o processo, beneficiando o cliente.
24. Uma colaboração gera mais vendas
A colaboração com uma agência de SEO garante maiores vendas. Esta é fácil. As posições mais elevadas (relevantes) no Google contribuem para o número de visitantes do sítio Web. Quando a conversão do sítio Web é constante, acaba por contribuir para o aumento das vendas.
25. Começar a utilizar a externalização de SEO aumenta a qualidade de um sítio Web
Num percurso de SEO sustentável, é fundamental aumentar a qualidade do sítio Web. Isto garante que não só as posições no Google melhoram, mas que a velocidade e a experiência do utilizador do sítio Web também beneficiam.
26. A SEO aumenta o conhecimento da marca
A externalização da SEO contribui para aumentar a notoriedade da marca da empresa, o que também o ajudará a receber mais contactos e pedidos de informação a longo prazo.
27. Migrações de sítios web SEO a externalização evita declínios
Com qualquer migração de qualquer tipo, é crucial subcontratá-la a um especialista em SEO. Em muitos casos, isto evita uma queda no tráfego orgânico nos meses seguintes à migração do sítio Web.
28.1. Migrações de domínios SEO a externalização evita quedas
Mesmo com uma migração completa do domínio, é importante subcontratar um especialista na maioria dos casos. Especialmente com esta migração, o risco de perder tráfego é elevado, o que o torna relevante para qualquer empresa.
29 Evitar o impacto da construção incorrecta de ligações
Com a subcontratação da SEO a uma entidade estabelecida, é possível evitar o impacto no sítio Web devido a um link building incorreto.
- https://developers.google.com/search/docs#what-is-seo
- https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/seo-starter-guide#seo
- https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/links-crawlable#external-links
- https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/creating-helpful-content
Perguntas frequentes sobre a subcontratação de SEO
Recebo diariamente perguntas sobre o outsourcing de SEO e as vantagens/desvantagens desta possível parceria.
Quais são as vantagens da externalização da SEO?
SEO significa Search Engine Optimization (otimização para motores de busca). Ao aplicar SEO no seu sítio Web, obtém classificações mais elevadas no Google. Quanto mais elevada for a sua classificação no Google, mais visível se torna para os potenciais clientes. Isto faz frequentemente uma diferença significativa no número de visitantes que o seu sítio Web recebe.
A investigação demonstrou que mais de um em cada três utilizadores do Google clica na primeira hiperligação. Assim, isto também leva mais clientes potenciais ao seu sítio Web, o que conduz a mais conversões, mais vendas e mais lucros.
Porque é que a SEO se centra principalmente no Google? Atualmente, o Google é o motor de pesquisa mais utilizado nos Países Baixos. A cada segundo são efectuadas cerca de 40 000 pesquisas no Google. São 3,5 mil milhões de pesquisas por dia e 1,2 triliões de pesquisas por ano. Este número está a aumentar de dia para dia.
De facto, em setembro de 2020, 97,37% de todos os neerlandeses utilizaram o Google como motor de pesquisa. Em comparação com o Bing e o Yahoo: a quota de mercado do Bing em 2019 foi de apenas 4,69% (ou seja, esta percentagem diminuiu no último ano). Para a Yahoo, foi ainda menos, com 1%.
Quando se subcontrata a SEO a um especialista em SEO, este executa o trabalho de otimização dos motores de busca. Estas optimizações estão relacionadas com os três pilares do seo: conteúdo, tecnologia e link building. Estes três pilares podem ser divididos em duas rubricas: SEO on-page e SEO off-page.
O objetivo de um especialista em SEO é tornar o seu sítio Web mais fácil de encontrar nos motores de busca (principalmente no Google). Uma grande vantagem de subcontratar a otimização dos motores de busca é simplesmente o facto de poupar tempo. A SEO é um trabalho intensivo, isso é claro. E mesmo para um especialista em SEO, um cliente ocupa uma boa parte do seu tempo.
Um especialista em SEO também fornece todas as informações sobre os resultados de SEO. Ele ou ela partilha esses resultados com a empresa. Na maioria dos casos, isto é feito através de ferramentas de SEO como Ahrefs, MOZ e/ou SEMRush. A apresentação automatizada dos resultados é uma tendência para 2021/2022.
É possível fazer você mesmo a SEO do seu sítio Web, mas também pode subcontratar a SEO. De facto, para fazer SEO por si próprio, é necessário ter muitos conhecimentos e competências. Afinal de contas, a SEO é uma profissão por direito próprio. É necessário estar constantemente atualizado com os últimos desenvolvimentos.
Além disso, para fazer SEO corretamente, é necessário ter acesso a todas as ferramentas de SEO importantes. Outra vantagem de subcontratar a sua SEO é o facto de ter muito tempo para outras coisas que são importantes para a sua empresa ou sítio Web.
Para que tipo de empresas é que a externalização da SEO é uma solução adequada?
A externalização da SEO é, de facto, uma coisa útil para qualquer empresa. Em primeiro lugar, é muitas vezes mais barato do que contratar um especialista em SEO como empresa. Além disso, num mercado de trabalho apertado, é bastante difícil encontrar um especialista em SEO, mas quando se encontra um, descobre-se que estes trabalhadores também são muito caros.
Um especialista em SEO independente, alguém que pode realizar um processo de SEO de A a Z sem supervisão, custa frequentemente um mínimo de 5000 euros por mês. Este valor não inclui o custo dos seguintes componentes de otimização dos motores de busca:
- Possibilidade de aquisição de conteúdos adicionais
- Eventual compra de ligações (backlinks / artigos de convidados)
- Alojamento optimizado para SEO
- Outras colaborações e parceiros no mercado
- Ferramentas de SEO
A externalização da SEO é um pacote total destes custos. Além disso, uma das vantagens da subcontratação de SEO é o facto de não ter de tratar de nenhum dos componentes acima referidos. O especialista em SEO com quem trabalha tratará (esperemos) deste assunto.
Além disso, o domínio da SEO está a mudar à velocidade da luz. Quando subcontrata a sua SEO, pode assumir que um consultor ou agência de SEO está a par destes desenvolvimentos. Graças a isso, manterá a sua posição e ficará à frente dos seus concorrentes.
Muitas empresas não têm tempo para SEO, apesar de ser um investimento muito sustentável. Sem custos. Quando se está no topo, não é provável que se saia de lá. As empresas que não têm tempo para SEO são as melhores a subcontratar a sua SEO a um especialista.
Uma agência de SEO trabalha continuamente na sua SEO, mantendo o seu sítio Web continuamente optimizado e nunca parado. Desta forma, tem novamente tempo para todas as outras prioridades da empresa.
Uma grande vantagem é que a otimização dos motores de busca traz um fluxo constante de visitantes relevantes. Este fluxo de visitantes relevantes converte-se muitas vezes relativamente bem, gerando um fluxo constante de receitas para a empresa.
Acrescente-se que, no caso de uma empresa B2B, também alivia a pressão sobre o departamento de vendas. Os contactos que chegam são muitas vezes relativamente bem informados, tendo eles próprios pesquisado temas relevantes.
Especialmente para as empresas classificadas nos cinco primeiros lugares do Google, é necessário subcontratar a SEO. Afinal de contas, neste caso, deve estar sempre a trabalhar na sua capacidade de localização. É importante não ficar parado, mas ficar à frente dos seus concorrentes. Ao subcontratar a sua SEO, mantém a sua vantagem.
Quanto tempo demora a otimização dos motores de busca a dar frutos?
Isto pode demorar bastante tempo. Ao contrário do SEA, a SEO é uma estratégia a longo prazo. Em princípio, não custa nada, mas a paciência é, portanto, uma virtude. Com o SEA, o que acontece é que o utilizador paga uma determinada quantia de dinheiro por anúncios ao Google e aparece quase imediatamente no topo do Google. Por conseguinte, os custos podem ser elevados com esta estratégia.
Outro aspeto que muitas vezes não é abordado é o facto de a utilização do SEA não melhorar a qualidade de um sítio Web. Não se trabalha na qualidade do sítio Web, apenas na obtenção de vendas (frequentemente a curto prazo). Ao apostar na SEO, a qualidade do sítio Web é optimizada em termos de conteúdo, tecnologia e autoridade.
A SEO é basicamente gratuita – especialmente se utilizar apenas ferramentas de SEO gratuitas – mas os resultados demoram muitas vezes um pouco mais a aparecer. Não é possível fazer algumas optimizações num sítio Web e ver resultados no dia seguinte (nem eu consigo fazer isso).
O prazo de um mês já é irrealista, mesmo para muitos sítios Web. Segundo o Google, são necessários, em média, 4 meses a um ano para alcançar a posição de número 1. De acordo com um inquérito da Ahrefs, demora ainda mais tempo. Nomeadamente, quase 95% de todas as páginas recentemente publicadas não conseguem alcançar uma posição no top 10 no espaço de um ano. Apenas 5% alcançaram esta posição.
De notar que se trata de sítios Web novos, sem histórico no Google. Este é um fator muito importante para o Google; qual é o historial de um domínio no Google?
Por isso, conseguir uma posição elevada no Google organicamente leva tempo. E paciência. Além disso, a SEO é um processo contínuo. No momento em que deixar de lado a SEO, o seu concorrente pode apanhá-lo e perder a sua vantagem. Quanto menor for a concorrência numa palavra-chave, mais rapidamente se sobe na classificação.
No momento em que continuar a trabalhar de forma consistente na sua visibilidade e autoridade, o seu sítio Web ficará cada vez melhor classificado (mesmo nas palavras-chave mais difíceis). Ao publicar constantemente novos conteúdos e ao envolver-se na construção de ligações, acabará lenta mas seguramente por subir cada vez mais nas classificações do Google.
Quer estar no topo? Então a única resposta é: SEA. Mas, mesmo assim, os seus anúncios têm de cumprir determinados padrões de qualidade se quiser ficar à frente dos seus concorrentes.
Como é que se decide a quem subcontratar a SEO?
Quando decide externalizar a sua SEO e estabelecer uma parceria com uma agência de SEO, tem de ter a certeza da escolha da agência de SEO. Afinal de contas, a externalização da SEO exige tempo e, claro, dinheiro.
Em primeiro lugar, investigue as agências de SEO da sua zona. É importante que tenha uma boa impressão da agência de SEO que tem em vista. Em primeiro lugar, tem uma conversa com o especialista em SEO em questão. O importante é que ganhe confiança na agência durante a entrevista. Afinal de contas, o que está em causa é o seu sítio Web.
É importante ler sobre as diferentes agências de SEO. Saiba exatamente o que significa SEO e porque é importante. Isto permitir-lhe-á também fazer as perguntas certas durante a entrevista. Efetuar a entrevista inicial com várias pessoas que tem em mente. Desta forma, ficará com uma boa ideia das diferenças entre eles e descobrirá com qual se sente mais confortável.
Ler comentários no Google! E usem o vosso bom senso. Quando as coisas são demasiado boas para serem verdadeiras, normalmente são-no. Além disso, durante a entrevista, não se esqueça de fazer perguntas críticas e de ouvir atentamente as respostas.
A agência de SEO com a qual se sente mais confortável é provavelmente a agência de SEO que melhor se adapta à sua empresa ou sítio Web e que melhor o pode ajudar com a SEO. Tenha em conta os seguintes pontos para determinar a qualidade de um especialista em SEO:
- Qual é a dimensão da sua carteira? Ao fazê-lo, verifique especialmente que tipo de empresas são essas e se essas empresas são (de alguma forma) semelhantes à sua. A qualidade e a quantidade do portfólio de um especialista dizem muitas vezes muito sobre o trabalho que ele realizou no mundo da otimização dos motores de busca.
- O especialista em SEO em questão tem referências do trabalho efectuado? Esta é uma questão importante antes de externalizar a SEO. De facto, diz muito sobre o nível de satisfação dos clientes do especialista (parece-me interessante saber se me vou tornar o próximo cliente deste especialista).
- Que tipo de projectos de SEO realizou o especialista em empresas anteriores? Por exemplo, se estiver à procura de alguém para o ajudar com o link building, é útil que essa pessoa já o tenha feito antes. Ser crítico ao analisar colaborações anteriores.
Quais são os custos da externalização da SEO?
Basicamente, o custo é tão elevado quanto o que se quiser fazer. Com o outsourcing de SEO, é possível optar por uma via mais intensiva ou menos intensiva. Isto depende sobretudo dos objectivos da empresa e do orçamento disponível.
Na minha experiência, vejo que muitas empresas optam por investir um pouco mais inicialmente, para que as posições-alvo sejam alcançadas mais rapidamente. Uma vez atingidas estas posições, é possível fazer o business case e entrar numa trajetória mensal.
A parte mensal da SEO envolve frequentemente a redação de conteúdos e a obtenção de backlinks de qualidade para o sítio Web. É importante que se faça disto algo mensal. Obter mais de 1.000 backlinks num mês, por exemplo, é demasiado evidente para o Google e será visto de forma negativa.
Como funciona a externalização da SEO?
O outsourcing de SEO é, na maioria dos casos, um processo recorrente que envolve a melhoria das posições orgânicas no Google. Quando começo a trabalhar para a sua empresa ou sítio Web, começo frequentemente por tudo o que está no sítio Web. Assim, isto inclui os seguintes tópicos:
- As meta descrições e os meta títulos.
- Velocidade do sítio Web (velocidade de carregamento).
- O back-end do sítio Web (qual é o aspeto do código fonte do sítio Web).
- A qualidade e a quantidade de conteúdos.
- A forma como a estrutura do sítio Web está organizada.
Todos estes pontos podem ser optimizados para o Google, dando-lhe uma visão instantânea do sítio Web e avaliando o seu valor.
No que diz respeito ao link building, também é possível subcontratar tudo a mim. Isto inclui, desde a elaboração de uma estratégia sólida até à recolha efectiva de ligações relevantes e de qualidade. Para efeitos de construção de ligações, eu calculo o valor das ligações da seguinte forma:
- Trustflow: qual é o grau de confiança de um sítio web para o Google?
- Autoridade do domínio: qual é a autoridade do sítio Web no Google?
- Autoridade da página: qual é o nível de autoridade de uma página específica no Google?
- Fluxo de citações: qual o poder de um backlink que aponta para o seu sítio Web?
Todos os meses, obtenho links fortes e relevantes que apontam para o seu sítio Web. Estas ligações contribuem, em última análise, para a capacidade de localização orgânica do seu sítio Web.
Como funciona a subcontratação técnica de SEO?
A subcontratação técnica de SEO pode ser uma forma eficaz de garantir que o seu sítio Web cumpre os requisitos técnicos dos motores de busca e tem um desempenho ótimo nos resultados de pesquisa. Seguem-se algumas das etapas utilizadas na externalização da SEO técnica:
Identificar o tipo de trabalho técnico de SEO que precisa de ser feito: a SEO técnica abrange vários aspectos, como a velocidade de carregamento, a arquitetura do sítio, a compatibilidade com dispositivos móveis, etc. Determine o tipo de trabalho a efetuar e procure um especialista técnico em SEO ou uma agência especializada no assunto.
Encontrar um especialista ou agência técnica de SEO experiente: encontrar um especialista ou agência técnica de SEO experiente e fiável. Isto pode ser feito através da visualização de portefólios, análises e comparação de preços e ofertas.
Realizar uma auditoria ao sítio Web: pedir ao especialista técnico de SEO ou à agência que realize uma auditoria ao sítio Web para identificar os problemas técnicos existentes e as melhorias necessárias.
Desenvolver um plano de ação: trabalhar com o especialista técnico em SEO ou com a agência para desenvolver um plano de ação que inclua os ajustamentos necessários para resolver os problemas técnicos e otimizar o sítio Web.
Implementar as alterações: implementar as alterações em consulta com o especialista ou agência técnica de SEO.
Monitorizar e otimizar o desempenho do sítio Web: monitorizar o desempenho do sítio Web após a implementação das alterações e otimizar, se necessário.
Realizar verificações regulares: realizar verificações regulares para garantir que o sítio Web se mantém atualizado e cumpre os requisitos dos motores de busca.
A subcontratação da SEO técnica pode ser um investimento inteligente para garantir que o seu sítio Web cumpre os requisitos técnicos dos motores de busca para ter um desempenho ótimo nos resultados de pesquisa. No entanto, é importante encontrar o especialista ou agência de SEO técnico adequado que compreenda as suas necessidades específicas e possa desenvolver uma estratégia personalizada para atingir os seus objectivos.
Como funciona a subcontratação de SEO off-page?
A SEO fora da página inclui actividades que ocorrem fora do sítio Web para melhorar os seus resultados de pesquisa e a sua presença em linha. Inclui aspectos como a construção de ligações, a geração de sinais sociais e a otimização de listagens online. Seguem-se alguns passos que podem ser utilizados para subcontratar a SEO off-page:
- Identificar o tipo de trabalho de SEO fora da página a realizar: a SEO fora da página inclui vários aspectos, como a criação de ligações, o marketing nas redes sociais, a gestão da reputação em linha, etc. Determine o tipo de trabalho a efetuar e procure um especialista ou uma agência de SEO off-page experiente que seja especializada nesse tipo de trabalho.
- Encontrar um especialista ou agência de SEO off-page experiente: encontrar um especialista ou agência de SEO off-page experiente e fiável. Isto pode ser feito através da visualização de portefólios, análises e comparação de preços e ofertas.
- Desenvolver um plano de ação: trabalhe com o especialista ou agência de SEO off-page para desenvolver um plano de ação que inclua actividades para melhorar a presença em linha do sítio Web e otimizar os resultados de pesquisa.
- Implementar as actividades: implementar as actividades em consulta com o especialista ou agência de SEO off-page.
- Acompanhar e otimizar o desempenho: acompanhar o desempenho das actividades após a sua execução e otimizar, se necessário.
- Realizar verificações regulares: realizar verificações regulares para garantir que a presença em linha do sítio Web se mantém actualizada e cumpre os requisitos dos motores de busca.
A externalização da SEO fora da página pode ser uma forma eficaz de melhorar a presença online de um sítio Web e otimizar os resultados de pesquisa. É importante encontrar um especialista ou agência de SEO off-page experiente e fiável que compreenda as suas necessidades específicas e possa desenvolver uma estratégia personalizada para atingir os seus objectivos. Não se esqueça de que a criação de um perfil de hiperligações de qualidade é um dos aspectos mais importantes da SEO fora da página, mas é também um processo moroso que deve ser efectuado com cuidado para evitar consequências negativas.
Qual é o meu processo de externalização da SEO?
O funcionamento da SEO pode variar consoante o objetivo do sítio Web e as necessidades do cliente. No entanto, em geral, a maioria dos projectos de SEO segue um processo semelhante, que consiste nos seguintes passos:
- Análise do público-alvo e das palavras-chave: inclui a determinação do público-alvo do sítio Web e a identificação das palavras-chave relevantes que o sítio Web deve visar.
- Análise da concorrência: inclui a análise da concorrência do sítio Web para determinar quais as palavras-chave e as estratégias que a concorrência está a utilizar para aparecer mais alto nos resultados de pesquisa.
- Auditoria técnica de SEO: inclui a verificação do sítio Web para detetar problemas técnicos que possam impedir a sua capacidade de ter um bom desempenho nos motores de busca. Isto pode incluir problemas como erros de página e de rastreio, falta de metadados e problemas de velocidade de carregamento.
- Auditoria de conteúdo: inclui uma auditoria ao conteúdo do sítio Web para determinar se é relevante e útil para o público-alvo e se contém as palavras-chave correctas.
- Desenvolver e implementar uma estratégia de SEO: isto inclui o desenvolvimento e a implementação de uma estratégia de otimização dos motores de busca, incluindo melhorias técnicas, desenvolvimento de conteúdos e criação de ligações.
- Monitorização e relatórios: inclui a monitorização do desempenho do sítio Web nos motores de busca e a elaboração de relatórios para medir o progresso do projeto de SEO.
É importante notar que a SEO é um processo contínuo e que a determinação da estratégia correcta depende das necessidades específicas do sítio Web e da evolução dos requisitos dos motores de busca. Por isso, pode ser útil contratar um especialista ou uma agência de SEO experiente para realizar o seu projeto e garantir que são dados os passos certos para atingir os seus objectivos.