Externaliser le SEO
La question que se posent de nombreuses entreprises aujourd’hui est la suivante : confier le référencement à un spécialiste (ou à une agence) ou le faire soi-même. Pourquoi ? La trouvabilité en ligne est plus importante que jamais, car les canaux de vente numériques sont vitaux pour les revenus ultimes.
En tant qu’entreprise, l’externalisation du référencement vous donne les meilleures chances de participer aux marchés les plus compétitifs. Grâce à ce canal, vous répondez à l’intention de votre public cible et vous êtes présent en tant qu’autorité lorsqu’ils recherchent votre entreprise.
L’externalisation du référencement prend plusieurs formes
C’est une option très prisée par les entreprises : Faire du référencement soi-même ou l’externaliser. Le référencement n’est pas une abracadabra. L’optimisation d’un site web peut se faire en plusieurs étapes(1). Cependant, l’optimisation d’un site web requiert de l’expérience et des connaissances, ce qui demande du temps, de l’énergie et de la précision.
L’externalisation du référencement prend plusieurs formes. Les éléments les plus courants du référencement à externaliser sont énumérés ci-dessous.
La grande question que se posent les entreprises est la suivante : qu’est-ce qui est vraiment rentable et efficace ? Je présente ci-dessous les avantages et les inconvénients de l’externalisation du référencement. Je partage également mes expériences concernant les entreprises qui se chargent elles-mêmes du référencement.
J’ai écrit sur l’externalisation du référencement pour
Ces entreprises vous ont précédé dans l’externalisation du référencement.
Sous-traiter le référencement avec moi : voici ce que j’obtiens directement pour travailler
Vous voulez commencer à améliorer votre classement dans Google ? Si c’est le cas, je vous recommande de faire appel à un spécialiste du référencement. Il est rare qu’une entreprise atteigne ses objectifs en ligne sans externaliser le référencement. Lorsque vous externalisez l’optimisation des moteurs de recherche avec moi, je travaille entre autres sur les points suivants :
- le contenu du site web ;
- la vitesse du site web ;
- les liens internes (mise en œuvre de la stratégie et des améliorations opérationnelles) ;
- les liens d’autres sites web (link building) ;
- la structure du site web ;
- la recherche de mots-clés (au début du processus) ;
- le suivi des positions organiques.
Je m’assure que mes efforts de référencement sont conformes aux directives de Google. Je travaille en tant que spécialiste SEO pour des entreprises dans le monde entier et aux Pays-Bas, notamment à Rotterdam, La Haye, Nimègue, Groningue et Utrecht.
Vous vous lancez dans l’externalisation du référencement ?
Externaliser le référencement ? Je suis heureux d’aider les organisations à cet égard. Il vous suffit de remplir le formulaire de contact et je vous répondrai dans la journée.
L’externalisation du référencement : quand est-ce intéressant et quand est-ce inintéressant ?
L’externalisation du référencement est plus intéressante pour une entreprise que pour une autre. De la taille du marché en ligne au budget de l’entreprise, il y a plusieurs raisons pour lesquelles il est ou n’est pas intéressant. Pour en savoir plus, voir ci-dessous.
L’externalisation du référencement est souvent intéressante pour ces entreprises
L’externalisation du référencement peut présenter un intérêt pour un large éventail d’entreprises, notamment :
- Les petites entreprises : Les petites entreprises n’ont souvent pas les ressources nécessaires pour mettre en place une équipe de référencement interne. L’externalisation des tâches de référencement auprès d’une agence expérimentée peut être un moyen rentable de mettre en œuvre une stratégie de référencement professionnelle et efficace.
- Les grandes entreprises : Les grandes entreprises peuvent disposer des ressources nécessaires pour mettre en place une équipe de référencement interne, mais trouvent plus efficace d’externaliser leurs tâches de référencement. L’entreprise peut ainsi se concentrer sur son cœur de métier et confier les tâches de référencement à une agence spécialisée.
- Entreprises opérant sur des marchés très concurrentiels : Les entreprises opérant sur des marchés très concurrentiels, où il peut être difficile de générer du trafic organique, peuvent tirer profit de l’externalisation du référencement. Une agence expérimentée peut vous aider à battre la concurrence et à obtenir de meilleurs résultats de recherche.
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- Entreprises ne disposant pas de compétences internes en matière de référencement : les entreprises qui ne disposent pas de compétences internes en matière de référencement ont tout intérêt à faire appel à une agence expérimentée afin d’augmenter les chances d’optimiser leur site web et d’obtenir de meilleurs résultats dans les moteurs de recherche.
- Les entreprises qui cherchent à accroître leur visibilité en ligne : Les entreprises qui souhaitent accroître leur présence en ligne mais ne savent pas par où commencer peuvent bénéficier de l’externalisation du référencement. Une bonne agence peut effectuer une analyse complète du site web et de la concurrence, puis formuler des recommandations et élaborer une stratégie efficace pour accroître la visibilité en ligne.
- Les entreprises qui souhaitent obtenir des résultats rapides : Les entreprises qui souhaitent obtenir des résultats rapides, comme les start-ups ou celles qui cherchent à accroître leur présence en ligne, peuvent tirer profit de l’externalisation du référencement. Une agence expérimentée peut obtenir des résultats plus rapidement qu’un employé SEO interne, ce qui peut conduire à un meilleur retour sur investissement.
En résumé, l’externalisation du référencement peut être bénéfique pour les entreprises de toutes formes et tailles, en particulier pour celles qui ne disposent pas de l’expertise interne nécessaire ou qui souhaitent obtenir des résultats rapidement. Elle peut également permettre aux petites entreprises qui n’ont pas les ressources nécessaires pour disposer d’une équipe de référencement en interne de réaliser des économies.
Pour ces entreprises, l’externalisation du référencement n’est souvent pas intéressante
Il y a des entreprises pour lesquelles l’externalisation du référencement n’est pas aussi intéressante. Cela peut être le cas, par exemple, pour les entreprises qui se situent sur des marchés de niche où la concurrence en ligne est faible. Dans ce cas, l’effort et le coût de l’externalisation du référencement peuvent ne pas être à la hauteur des avantages potentiels.
En outre, il se peut qu’une entreprise n’ait pas encore une présence en ligne suffisante pour externaliser le référencement. Dans ce cas, il est souvent plus judicieux d’investir d’abord dans les éléments de base de la présence en ligne, tels que la mise en place d’un site web et la création de contenu, avant d’investir dans le référencement.
Enfin, il se peut qu’une entreprise n’ait tout simplement pas le budget nécessaire pour externaliser le référencement. Dans ce cas, il peut être judicieux d’apprendre au moins les bases du référencement et de les appliquer soi-même.
En savoir plus sur l’externalisation (SEO)
- Améliorer le référencement (mon guide)
- Ma feuille de route pour l’optimisation du référencement
- Que fait un spécialiste du référencement et comment l’engager ?
- Création d’une stratégie de référencement ou d’une feuille de route pour le référencement
- 184 conseils en matière de référencement pour améliorer la lisibilité
- Obtenir une meilleure position dans Google grâce à un site web
Externaliser le référencement ou le faire soi-même ?
Bien entendu, je comprends que de nombreuses entreprises veuillent prendre en main le référencement et le confier à un membre de l’équipe de marketing ou de l’équipe informatique. J’ai listé pour vous les raisons les plus courantes.
La raison principale est l’économie d’argent. Engager un spécialiste du référencement coûte de l’argent, bien sûr. Les entreprises veulent économiser sur ce point parce qu’elles pensent qu’il suffit d’apporter quelques modifications au site web pour en améliorer immédiatement la lisibilité. J’entends souvent dire qu’une personne d’un département TIC ou marketing se charge de cette tâche en tant qu’activité secondaire.
En outre, j’entends souvent l’argument selon lequel si quelqu’un au sein de l’entreprise apprend le référencement et se charge de cette tâche, cette personne pourra toujours apporter des ajustements au site en cas de besoin. Je comprends également très bien cette affirmation.
Bien entendu, un membre de l’équipe peut toujours se contenter d’écrire du texte, de redimensionner les images du site ou d’obtenir un article de renforcement des liens sur un autre site. Cependant, les petites modifications apportées de manière irrégulière ne sont souvent pas assez efficaces pour votre référencement.
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Enfin, les entreprises me disent souvent que quelqu’un peut se charger du référencement au sein de l’entreprise, car on pense qu’il s’agit uniquement du contenu d’un site web ou d’une page d’atterrissage. La rédaction d’un blog chaque semaine peut certainement stimuler votre référencement. Cependant, le référencement ne se limite pas à la publication d’un blog hebdomadaire. Le référencement est une question de contenu, de technologie et de création de liens. Si vous ne vous concentrez que sur un domaine spécifique, vous n’obtiendrez pas les résultats escomptés.
La question de savoir s’il faut externaliser le référencement ou le faire soi-même
Si vous disposez de suffisamment de temps et d’expertise, vous pouvez envisager de faire du référencement vous-même. Toutefois, cela suppose que vous ayez des connaissances suffisantes en matière de référencement et que vous disposiez du temps et des ressources nécessaires pour suivre et ajuster votre campagne de référencement en fonction de l’évolution des algorithmes des moteurs de recherche. L’avantage de le faire soi-même est que l’on contrôle l’ensemble de la stratégie de référencement et sa mise en œuvre.
Toutefois, si vous ne disposez pas du temps, des ressources ou de l’expertise nécessaires pour effectuer vous-même le référencement, il est judicieux de confier cette tâche à un spécialiste(2). Le référencement est un processus complexe qui requiert les compétences et les connaissances nécessaires pour le mener à bien. Un spécialiste possède l’expertise et l’expérience nécessaires pour mettre en place et exécuter votre campagne de référencement et peut vous aider à accroître votre visibilité en ligne.
L’externalisation du référencement est la solution
Beaucoup de mes clients ont d’abord essayé de s’occuper eux-mêmes du référencement. Cela est également logique car vous ne voulez pas dépenser directement pour des dépenses qui pourraient être minimisées.
Cependant, je constate souvent dans la pratique que de nombreuses entreprises n’obtiennent pas les résultats escomptés ou qu’elles ne savent pas exactement quoi, quand et comment mettre en œuvre les optimisations. Je présente ci-dessous les cas les plus courants.
Ce faisant, il convient de dire que le monde du référencement comporte de nombreuses imprévisibilités. Souvent, les changements de position sont difficiles à rattacher à des événements. Les mises à jour, les changements de concurrents et les propres ajustements sur le site web brouillent rapidement la vision.
Il faut au moins trois ans d’apprentissage et de pratique à plein temps du référencement avant de devenir un spécialiste du référencement à part entière. Pour ce faire, il doit se tenir au courant des nouveaux développements et de l’évolution constante de l’algorithme de Google. Ainsi, une personne qui se lance dans le référencement en tant que travail d’appoint est loin de tout savoir sur le sujet. Par conséquent, de nombreux clients viennent me voir avec des questions sur la manière d’aborder le référencement.
Les composantes de l’externalisation du référencement
Le référencement se compose de trois éléments. A savoir le contenu, la création de liens et la technologie. Un spécialiste du référencement devrait être en mesure de procéder à des optimisations sur ces trois aspects. Cela signifie que vous ne pouvez pas vous contenter d’améliorer votre contenu ou d’obtenir un lien occasionnel d’un autre site web. C’est la combinaison de ces trois facettes qui permet d’effectuer un référencement complet et de faire remonter le site web dans Google.
| Composant | Explication |
| Création de liens | La construction de liens consiste à obtenir des entrées de liens sur le web qui pointent vers un site web. Ce qui est important ici, c’est que ce processus se déroule de manière naturelle(3). |
| Contenu | Le contenu SEO est l’un des éléments les plus importants. Sans contenu, pas de résultats. Google utilise le contenu pour répondre à la question du visiteur. Mettez en place un contenu de qualité et pertinent et améliorez le référencement de votre site web(4). |
| Référencement technique | Le référencement technique est une condition préalable à un bon classement. Le référencement technique couvre plus de 200 points. Assurez-vous que le site web fonctionne conformément aux directives de Google sur les questions techniques. |
Il faut d’abord l’essayer soi-même
Dans la plupart des cas, les clients qui me contactent me disent qu’ils ont d’abord fait le référencement eux-mêmes. Il n’a ensuite vu aucun résultat et a finalement signé avec moi (le spécialiste du référencement :-)) de toute façon. Je le comprends très bien. Il est difficile d’obtenir les mêmes résultats qu’un expert en référencement à temps plein.
De nombreuses améliorations ou modifications apportées à un site web peuvent s’avérer moins positives que prévu. Un spécialiste en référencement expérimenté sait comment gérer cette situation. Un spécialiste possède les connaissances nécessaires pour anticiper les écueils. Pour quelqu’un de peu expérimenté, c’est difficile.
Sous-traiter le référencement à quelqu’un qui a une approche transparente et durable
Je travaille de manière transparente pour un succès durable, pour résumer brièvement mon approche :
- De manière transparente, je communique les éléments suivants, entre autres, en temps réel :
- Les données de Google Search Console, résumées en langage humain.
- Les données de Google Analytics, également résumées en langage humain.
- Opportunités de contenu : ici, vous pouvez toujours apporter votre contribution.
- Les liens que nous avons obtenus ce mois-ci et les pages du site vers lesquelles ils pointent.
- J’adopte une approche durable lorsque vous me confiez le référencement de votre entreprise :
- J’obtiens des backlinks de qualité d’autres sites web vers votre site web.
- Je rédige un contenu axé sur le visiteur et optimisé pour Google. Pas de fioritures avec une densité de mots-clés supérieure à 3 %.
- Je rends le site web convivial en l’accélérant.
d’un parcours de référencement durable, je suis enthousiaste. Les astuces de référencement anno 2010 le sont un peu moins.
Coûts de l’externalisation du référencement
L’externalisation du référencement coûte entre 300 et 5 000 euros par mois. Le prix de votre spécialiste est-il différent ? Si c’est le cas, il se peut que vous payiez trop (ou pas assez).
Il y a quelques instants, j’ai décrit les expériences courantes des entreprises qui s’occupent elles-mêmes de leur référencement. Le dénominateur commun de ces entreprises est qu’elles ont en fin de compte plus de charges que d’avantages à réaliser le référencement lui-même.
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En capitalisant à temps sur les bons mots-clés de longue traîne, il est plus facile d’obtenir une meilleure position dans les résultats de recherche de Google.
Continuer à surveiller le référencement
Il s’agit de suivre de près les questions relatives au référencement, telles que les nouvelles mises à jour des algorithmes. Il est important de gagner du temps pour pouvoir exploiter certains mots-clés à temps. C’est pourquoi il est judicieux de demander l’aide d’un spécialiste du référencement.
Un parcours SEO est une question de personnalisation. Demander l’aide d’un spécialiste en référencement peut se faire à différents degrés. En outre, il peut y avoir un besoin particulier en matière de création de liens et un besoin moindre en matière de rédaction de contenu. Je travaille en étroite collaboration avec les entreprises pour déterminer la méthode qui leur convient le mieux. Pour discuter plus avant des possibilités, vous pouvez toujours me contacter.
29 raisons pour lesquelles l’externalisation du référencement est judicieuse.
L’externalisation de l’optimisation des moteurs de recherche permet de gagner du temps et, en fin de compte, de l’argent. Des ressources internes que vous pourriez utiliser à meilleur escient pour améliorer les opérations, les ventes ou peut-être même les finances (je ne fais que mentionner). Je décris ci-dessous quelques-uns des avantages de l’externalisation du référencement que j’ai reçus en retour de mes propres clients.
1. Une meilleure position dans Google génère des visiteurs
L’externalisation du référencement permet simplement d’obtenir une meilleure position dans Google, et une meilleure position dans Google génère des visiteurs (de qualité).
L’avantage de ces visiteurs est qu’ils recherchent effectivement les services du site web. Grâce à une stratégie de contenu pertinente, il est possible de trouver des moyens ciblés pour attirer uniquement les visiteurs les plus pertinents sur le site web.
2. Les positions de référencement dans Google conduisent à des prospects de qualité
De meilleures positions organiques conduisent à des prospects de qualité. Non seulement les visiteurs d’un site web sont plus pertinents, mais les pistes qui en découlent sont également plus qualitatives dans la pratique.
Avec des MQL de haute qualité, vous ferez également plaisir à votre service commercial. À son tour, un service commercial heureux assure plus de ventes à l’entreprise.
3. Une collaboration permet d’acquérir le plus de connaissances possible
Le spécialiste du référencement en sait long sur l’optimisation des moteurs de recherche. L’entreprise qui externalise son référencement connaît bien le marché. Ces connaissances combinées garantissent une stratégie optimale.
La formulation de la stratégie implique d’examiner attentivement la manière dont les concurrents évoluent et se positionnent. Cela contribue à une meilleure connaissance du marché et des acteurs.
4. Un spécialiste du référencement ramasse les fruits les plus faciles à cueillir
Lors de l’externalisation du référencement, la première étape peut consister à rechercher les fruits les plus faciles à cueillir. Il s’agit des premières mises en œuvre qui peuvent être effectuées sur le site web.
L’avantage de faire appel à une société de référencement est qu’elle jette un regard neuf sur le site web et ses objectifs. Dans cette perspective, une nouvelle stratégie est en cours d’élaboration, qui se concentre sur les fruits les plus faciles à cueillir.
5. Des connaissances commerciales sont générées à partir du marché
Lors d’une collaboration avec une agence de référencement, les connaissances commerciales du marché sont partagées. Examinez les questions ci-dessous.
- Que fait le concurrent x en termes de contenu SEO ?
- Comment le concurrent y se développe-t-il sur les mots-clés 1, 2 et 3 ?
- Comment le marché évolue-t-il et quelles sont ses principales tendances ?
6. Google est plus complexe que jamais
Google (et son algorithme) devient de plus en plus complexe chaque mois. En fait, il y a des mises à jour quotidiennes qui peuvent avoir un impact (désastreux) sur votre capacité de recherche organique.
Il n’est donc pas inutile de faire appel à un spécialiste de l’optimisation pour les moteurs de recherche. Tant pour les périodes où les positions se portent très bien que pour les périodes où les positions dans Google sont légèrement en baisse.
7. L’algorithme de Google est en constante évolution
L’algorithme de Google change quotidiennement. Chaque mise à jour peut être importante pour votre site web.
L’externalisation du référencement permet de s’assurer qu’il y a toujours une partie qui y prête attention et qui donne des conseils à ce sujet.
8. La concurrence ne reste pas inactive
Lorsque vous écrivez un article sur un sujet, il y a presque toujours un concurrent qui « emprunte » l’idée et écrit un article meilleur/plus long sur le sujet. Ce n’est pas seulement le cas du contenu, mais aussi des backlinks que vous collectez ou des optimisations techniques.
Sur la plupart des marchés (y compris les Pays-Bas), il n’est plus possible de rester assis. Ceci s’applique également lorsque vous avez atteint les positions 1.
9. L’externalisation du référencement est moins coûteuse que l’embauche d’un spécialiste en interne
L’externalisation du référencement, même si cela semble peu intuitif, est souvent moins coûteuse qu’un spécialiste interne. Cela dit, il est très difficile de séduire un spécialiste en référencement interne pour un poste dans une boutique en ligne.
Travailler avec un spécialiste en référencement coûte souvent moins de la moitié du salaire d’un spécialiste en référencement salarié (senior). Et la TVA est toujours déductible la dernière fois que j’ai regardé.
10. Un spécialiste du référencement utilise des outils professionnels
Les outils utilisés par un spécialiste ne sont pas bon marché. Ce faisant, il s’agit souvent de plusieurs outils différents, tels que ScreamingFrog, Ahrefs, SEMrush… et j’en passe.
Il s’agit d’une belle extension de ce qui a été indiqué au point 9. Dans l’ensemble, l’embauche d’un spécialiste en référencement est plus coûteuse et demande plus de travail que l’externalisation de l’optimisation des moteurs de recherche.
11. Le partage des connaissances est au cœur de l’externalisation du référencement
Le partage des connaissances est au cœur de nombreux projets. Pensez au partage des connaissances sur les questions techniques, mais aussi au partage des connaissances sur la rédaction de contenu pour Google.
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12. L’externalisation du référencement garantit un soutien interne
Dans les grandes organisations, il est difficile d’obtenir un soutien interne pour le référencement. L’externalisation de cette tâche est avantageuse. La raison en est que lorsque l’on s’engage à externaliser le référencement, cette dépense fait passer le référencement en tête de la liste des priorités.
13. Il est difficile de trouver un spécialiste en référencement de qualité
Sur ce marché (du travail), il est presque impossible de trouver un bon spécialiste interne pour travailler dans une organisation. De nombreux spécialistes ont commencé en tant qu’indépendants ; ceux qui ne l’ont pas fait travaillent encore souvent dans une agence de référencement.
Cela s’explique par le fait qu’il s’agit d’une activité plus stimulante et un peu plus dynamique (variété des clients).
14. Expérience professionnelle pertinente au sein de la profession
L’externalisation du référencement permet de s’assurer qu’une personne expérimentée dans le domaine du référencement est en charge du projet. Cela contribue à la vitesse et à l’issue d’une trajectoire.
En choisissant un spécialiste du référencement, vous choisissez quelqu’un qui a des connaissances et de l’expérience en matière de référencement. Le référencement est aujourd’hui une profession à part entière et il faut beaucoup de connaissances pour obtenir de bons résultats dans ce domaine. Il est judicieux de faire appel à un spécialiste du référencement, surtout si l’on souhaite obtenir des résultats durables.
Vous êtes non seulement assuré d’une qualité supérieure, mais aussi d’une personne au fait des dernières tendances en matière de référencement. Qu’il s’agisse de la rédaction de textes ou de l’optimisation de l’ensemble de votre site web pour les moteurs de recherche : vous pouvez externaliser tout cela.
15. Un spécialiste du marketing n’a souvent pas de connaissances approfondies en matière de référencement
Un spécialiste du marketing général travaillant dans une entreprise n’a souvent pas de connaissances approfondies et substantielles en matière de référencement. Il est également difficile d’attendre cela de quelqu’un ; pour s’appeler un spécialiste (senior) du référencement, il faut vraiment se tenir au courant de l’actualité tous les jours et avoir beaucoup d’expérience dans le cadre de différents projets.
16. L’optimisation des moteurs de recherche est un vaste domaine
Le référencement est très vaste. Ainsi, pour faire le lien avec le point 15 de cette liste, quelqu’un doit souvent se tenir au courant de l’actualité pour connaître les dernières nouvelles de Google. Pensez aux changements d’algorithmes, mais aussi aux mises à jour d’autres outils de référencement.
17. Il est important de suivre les positions
Une agence de référencement avec laquelle nous travaillons suit toujours de près les positions. Cela permet d’intervenir en temps utile en cas de problème. Une augmentation de la position peut également être utilisée pour améliorer les composants du site web.
18. L’externalisation du référencement peut être considérée comme une assurance
L’externalisation du référencement est une assurance pour de nombreuses entreprises. Lorsque Google publie des mises à jour ou que certaines positions organiques chutent, la partie avec laquelle on collabore intervient en prenant les mesures nécessaires.
19. L’externalisation du référencement ajoute de la valeur à d’autres canaux
L’amélioration du référencement permet notamment d’augmenter les taux de conversion. De ce fait, le référencement est au cœur de nombreux plans de marketing en soutenant et en promouvant les autres canaux (à condition qu’il s’agisse d’une stratégie omnicanale).
20. Vous disposez de plus de temps pour vous concentrer sur ce que vous savez faire.
Le référencement est un canal à long terme, axé sur le long terme et la durabilité du voyage. En outre, de nombreux éléments doivent être constamment mis à jour, ce qui fait que le référencement prend beaucoup de temps pour qu’une organisation puisse l’exécuter correctement elle-même.
Il est donc préférable d’engager quelqu’un qui dispose de ce temps et qui en tirera le meilleur parti. Pour votre part, vous pouvez vous concentrer sur d’autres tâches au sein de votre entreprise qui ne sont pas encore à l’ordre du jour.
21. Des résultats optimaux, à court et à long terme
L’externalisation du référencement garantit tout simplement de meilleurs résultats dans Google. Si aucune concession n’est faite en matière d’externalisation, les composantes du référencement sont mises en œuvre de manière optimale et conformément aux directives de Google. La qualité sera toujours différente de celle que l’on obtient en le faisant soi-même.
L’externalisation du référencement garantit que vous obtiendrez les meilleurs résultats à court terme, mais surtout à long terme. Un expert en référencement dispose des outils adéquats pour rendre votre site web plus facile à trouver et mieux le classer dans Google. Cela se fait notamment en améliorant le contenu et en optimisant les aspects techniques d’un site web.
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Ainsi, non seulement vous obtiendrez plus de visiteurs, mais ceux-ci seront également plus enclins à agir. Vous pouvez penser à l’achat d’un produit, à l’inscription à un bulletin d’information ou à une demande de devis. Lorsque plusieurs visiteurs font cela, vous bénéficiez de meilleures ventes.
L’externalisation de votre référencement vous fera gagner beaucoup de temps, car vous n’aurez pas à vous en occuper vous-même. En outre, il est bon de savoir qu’un expert possède toujours les connaissances et l’expérience nécessaires pour garantir les meilleurs résultats. Vous pouvez bénéficier de ce résultat pendant longtemps. Recruter un bon spécialiste en référencement ? Contactez-nous sans engagement !
22. Le référencement prend beaucoup de temps et d’énergie
Si vous commencez à travailler sur le référencement vous-même et que vous faites le mauvais choix au début de la stratégie, cela peut prendre des mois, voire des années. En bref, l’externalisation du référencement vous permet d’économiser (beaucoup) de temps et d’énergie.
23. L’externalisation du référencement permet d’acquérir des connaissances sur d’autres marchés
L’externalisation du référencement permet d’acquérir des connaissances sur d’autres marchés. Les agences de référencement ont généralement un large portefeuille de clients dans différents secteurs et marchés. Ces connaissances peuvent être partagées au cours du processus, au bénéfice du client.
24. Une collaboration génère plus de ventes
Collaborer avec une agence de référencement permet d’augmenter les ventes. Il s’agit d’une question facile. Des positions plus élevées (pertinentes) dans Google contribuent à augmenter le nombre de visiteurs sur le site web. Lorsque la conversion d’un site web est constante, elle contribue en fin de compte à augmenter les ventes.
25. L’externalisation de l’optimisation pour les moteurs de recherche augmente la qualité d’un site web
Dans le cadre d’un parcours de référencement durable, l’amélioration de la qualité du site web est essentielle. Cela permet non seulement d’améliorer les positions dans Google, mais aussi la vitesse et l’expérience de l’utilisateur du site web.
26. L’optimisation des moteurs de recherche accroît la notoriété de la marque
L’externalisation du référencement contribue à renforcer la notoriété de la marque de l’entreprise, ce qui vous permettra également de recevoir plus de prospects et de demandes de renseignements à long terme.
27. SEO migration de sites web l’externalisation prévient les chutes
Pour toute migration, quelle qu’elle soit, il est essentiel de la confier à un spécialiste du référencement. Dans de nombreux cas, cela permet d’éviter une baisse du trafic organique dans les mois qui suivent la migration du site web.
28.1. SEO domain migrations outsourcing prevents drops
Même dans le cas d’une migration complète du domaine, il est important de confier cette tâche à un spécialiste dans la plupart des cas. Avec cette migration, le risque de perdre du trafic est élevé, ce qui rend cette question pertinente pour toutes les entreprises.
29 Éviter l’impact d’une mauvaise construction de liens
En externalisant le référencement auprès d’une partie établie, il est possible d’éviter l’impact sur le site web d’une construction de liens incorrecte.
- https://developers.google.com/search/docs#what-is-seo
- https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/seo-starter-guide#seo
- https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/links-crawlable#external-links
- https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/creating-helpful-content
Questions fréquemment posées sur l’externalisation du référencement
Je reçois quotidiennement des questions concernant l’externalisation du référencement et les avantages/inconvénients de ce partenariat éventuel.
Quels sont les avantages de l’externalisation du référencement ?
SEO est l’acronyme de Search Engine Optimisation (optimisation pour les moteurs de recherche). En appliquant le référencement à votre site web, vous obtenez un meilleur classement dans Google. Plus vous êtes bien classé dans Google, plus vous êtes visible pour les clients potentiels. Cela fait souvent une différence significative dans le nombre de visiteurs que reçoit votre site web.
Des études ont montré que plus d’un utilisateur de Google sur trois clique sur le premier lien. Cela permet donc d’attirer plus de clients potentiels sur votre site web, ce qui se traduit par plus de conversions, plus de ventes et plus de profits.
Pourquoi le référencement est-il principalement axé sur Google ? Google est actuellement le moteur de recherche le plus utilisé aux Pays-Bas. Près de 40 000 recherches sont effectuées sur Google chaque seconde. Cela représente 3,5 milliards de recherches par jour et 1,2 trillion de recherches par an. Ce nombre augmente de jour en jour.
En fait, en septembre 2020, 97,37 % des Néerlandais utilisaient Google comme moteur de recherche. Par rapport à Bing et Yahoo : la part de marché de Bing en 2019 n’était que de 4,69 % (ce pourcentage a donc diminué l’année dernière). Pour Yahoo, c’est encore moins, avec 1 %.
Lorsque vous confiez le référencement à un spécialiste du référencement, c’est lui qui effectue le travail d’optimisation des moteurs de recherche. Ces optimisations se rapportent aux trois piliers du référencement : le contenu, la technologie et la création de liens. Ces trois piliers peuvent être divisés en deux catégories : le référencement sur la page et le référencement hors page.
L’objectif d’un spécialiste en référencement est de rendre votre site web plus facile à trouver dans les moteurs de recherche (principalement dans Google). L’un des grands avantages de l’externalisation de l’optimisation des moteurs de recherche est tout simplement qu’elle permet de gagner du temps. Le référencement est une activité à forte intensité de main-d’œuvre, cela ne fait aucun doute. Et même pour un spécialiste du référencement, un seul client prend beaucoup de temps.
Un spécialiste du référencement fournit également toutes les informations sur les résultats du référencement. Il ou elle partage ces résultats avec l’entreprise. Dans la plupart des cas, cela se fait par le biais d’outils de référencement tels que Ahrefs, MOZ et/ou SEMRush. L’affichage automatisé des résultats est une tendance annoncée pour 2021/2022.
Il est possible de s’occuper soi-même du référencement de son site web, mais il est également possible d’externaliser le référencement. En fait, pour faire du référencement soi-même, il faut avoir beaucoup de connaissances et de compétences. Après tout, le référencement est une profession à part entière. Vous devez être constamment au courant des derniers développements.
En outre, pour faire du référencement correctement, vous devez avoir accès à tous les outils de référencement importants. Un autre avantage de l’externalisation de votre référencement est que vous disposez de beaucoup de temps pour d’autres choses importantes pour votre entreprise ou votre site web.
Pour quel type d’entreprise l’externalisation du référencement est-elle une solution appropriée ?
L’externalisation du référencement est en fait une chose utile pour toute entreprise. Tout d’abord, c’est souvent moins cher que de faire appel à un spécialiste du référencement en tant qu’entreprise. En outre, dans un marché du travail tendu, il est assez difficile de trouver un spécialiste du référencement, mais dès que vous en trouvez un, vous vous apercevez que ces travailleurs sont également très chers.
Un spécialiste SEO indépendant, c’est-à-dire une personne capable de mener à bien un processus de référencement de A à Z sans supervision, coûte souvent un minimum de 5 000 euros par mois. Ce montant ne comprend pas le coût des éléments d’optimisation des moteurs de recherche suivants :
- Achat possible de contenu supplémentaire
- Achat éventuel de liens (backlinks / articles invités)
- Hébergement optimisé pour le référencement
- Autres collaborations et partenaires sur le marché
- Outils de référencement
L’externalisation du référencement est un ensemble complet de ces coûts. L’un des avantages de l’externalisation du référencement est que vous n’avez pas à vous occuper vous-même des éléments susmentionnés. Le spécialiste du référencement avec lequel vous travaillez s’en chargera (avec un peu de chance).
En outre, le domaine du référencement évolue à la vitesse de l’éclair. Lorsque vous externalisez votre référencement, vous pouvez supposer qu’un consultant en référencement ou une agence de référencement est au fait de ces évolutions. Grâce à cela, vous maintiendrez votre position et garderez une longueur d’avance sur vos concurrents.
De nombreuses entreprises n’ont pas le temps de s’occuper du référencement, alors qu’il s’agit d’un investissement très durable. Sans frais. Une fois au sommet, il est peu probable que vous en sortiez. Les entreprises qui n’ont pas le temps de s’occuper de l’optimisation des moteurs de recherche ont tout intérêt à confier cette tâche à un spécialiste.
Une agence de référencement travaille en permanence sur votre référencement, ce qui permet à votre site web d’être optimisé en permanence et de ne jamais rester immobile. De cette manière, vous pouvez à nouveau consacrer du temps à toutes les autres priorités de l’entreprise.
Le grand avantage est que l’optimisation des moteurs de recherche apporte un flux constant de visiteurs pertinents. Ce flux de visiteurs pertinents se convertit souvent assez bien, générant un flux régulier de revenus pour l’entreprise.
On peut ajouter que dans le cas d’une entreprise B2B, cela soulage également le département des ventes. Les prospects qui nous parviennent sont souvent relativement bien informés, car ils ont déjà effectué des recherches sur des sujets pertinents.
En particulier pour les entreprises classées parmi les cinq premières de Google, il est nécessaire d’externaliser le référencement. En effet, dans ce cas, vous devriez toujours travailler sur votre capacité à être trouvé. Il est important de ne pas rester immobile, mais d’avoir une longueur d’avance sur ses concurrents. En externalisant votre référencement, vous conservez votre avantage.
Combien de temps faut-il pour que l’optimisation des moteurs de recherche porte ses fruits ?
Cela peut prendre beaucoup de temps. Contrairement à l’EES, le référencement est une stratégie à long terme. En principe, cela ne coûte rien, mais la patience est donc une vertu. Avec SEA, vous payez une certaine somme d’argent pour des annonces à Google et vous apparaissez presque immédiatement en haut de la page de Google. Par conséquent, les coûts peuvent être élevés avec cette stratégie.
Un autre aspect qui n’est souvent pas abordé est que l’utilisation de SEA n’améliore pas la qualité d’un site web. Aucun travail n’est effectué sur la qualité du site web, mais uniquement sur l’obtention de ventes (souvent à court terme). Lorsque l’on se concentre sur le référencement, la qualité du site web est optimisée en termes de contenu, de technologie et d’autorité.
Le référencement est fondamentalement gratuit – surtout si vous n’utilisez que des outils de référencement gratuits – mais les résultats prennent souvent un peu plus de temps à se manifester. Vous ne pouvez pas faire quelques optimisations pour un site web et en voir les résultats dès le lendemain (même moi, je n’y arrive pas).
Un délai d’un mois est déjà irréaliste, même pour de nombreux sites web. Selon Google, il faut en moyenne entre 4 mois et un an pour atteindre la première place. Selon une étude réalisée par Ahrefs, le délai est encore plus long. En effet, près de 95 % des pages nouvellement publiées ne parviennent pas à se classer parmi les dix premières au bout d’un an. Seuls 5 % d’entre eux ont atteint cette position.
Il convient de noter qu’il s’agit de nouveaux sites web qui n’ont pas d’historique dans Google. Il s’agit d’un facteur important pour Google ; quel est l’historique d’un domaine dans Google ?
Il faut donc du temps pour se hisser en haut de l’échelle de Google. Et de la patience. En outre, le référencement est un processus continu. Si vous abandonnez le référencement, il se peut que votre concurrent vous rattrape et que vous perdiez votre avantage. Moins il y a de concurrence sur un mot-clé, plus vous progressez rapidement dans le classement.
Si vous continuez à travailler de manière cohérente sur votre visibilité et votre autorité, votre site web sera de mieux en mieux classé (même pour les mots-clés les plus difficiles). En publiant constamment du nouveau contenu et en vous engageant dans la construction de liens, vous finirez lentement mais sûrement par être de plus en plus haut dans les classements de Google.
Vous voulez être au sommet ? La seule réponse est alors : SEA. Mais même dans ce cas, vos annonces doivent répondre à certaines normes de qualité si vous voulez vous démarquer de vos concurrents.
Comment décidez-vous de la partie à laquelle confier l’externalisation du référencement ?
Lorsque vous avez décidé d’externaliser votre référencement et de vous associer à une agence de référencement, vous devez être sûr du choix de l’agence de référencement. Après tout, l’externalisation du référencement prend du temps et, bien sûr, de l’argent.
Tout d’abord, renseignez-vous sur les agences de référencement de votre région. Il est important que vous vous fassiez une idée précise de l’agence de référencement sur laquelle vous avez jeté votre dévolu. Vous devez d’abord vous entretenir avec le spécialiste du référencement en question. L’important est que vous gagniez la confiance de l’agence au cours de l’entretien. Après tout, c’est de votre site web qu’il s’agit.
Il est important de se renseigner sur les différentes agences de référencement. Découvrez ce que signifie exactement le référencement et pourquoi il est important. Cela vous permettra également de poser les bonnes questions lors de l’entretien. Menez l’entretien initial avec plusieurs parties que vous avez en tête. Vous aurez ainsi une bonne idée des différences entre les deux et vous saurez avec lequel vous vous sentez le plus à l’aise.
Lisez les avis sur Google ! Et faites preuve de bon sens. Lorsque les choses sont trop belles pour être vraies, elles le sont généralement. Pendant l’entretien, n’oubliez pas de poser des questions critiques et d’écouter attentivement les réponses.
L’agence de référencement avec laquelle vous vous sentez le plus à l’aise est probablement celle qui convient le mieux à votre entreprise ou à votre site web et qui peut vous aider le mieux en matière de référencement. Gardez à l’esprit les points suivants pour déterminer la qualité d’un spécialiste en référencement :
- Quelle est la taille de son portefeuille ? Ce faisant, vérifiez surtout de quel type d’entreprises il s’agit et si ces entreprises sont (quelque peu) similaires à la vôtre. La qualité et la quantité du portefeuille d’un spécialiste en disent souvent long sur le travail qu’il a accompli dans le monde de l’optimisation des moteurs de recherche.
- Le spécialiste du référencement en question a-t-il des références de son travail ? Il s’agit d’un point important avant d’externaliser le référencement. En effet, cela en dit long sur le niveau de satisfaction des clients du spécialiste (il serait intéressant de savoir si je deviendrais le prochain client de ce spécialiste).
- Quels types de projets de référencement le spécialiste a-t-il menés à bien dans des entreprises antérieures ? Par exemple, si vous cherchez quelqu’un pour vous aider à créer des liens, il est utile que cette personne l’ait déjà fait. Soyez critique à cet égard lorsque vous examinez des collaborations antérieures.
Quels sont les coûts de l’externalisation du référencement ?
En fait, le coût est aussi élevé que vous voulez le faire vous-même. Avec l’externalisation du référencement, il est possible d’emprunter une voie plus intensive ou moins intensive. Cela dépend principalement des objectifs de l’entreprise et du budget disponible.
D’après mon expérience, je constate que de nombreuses entreprises choisissent d’investir un peu plus au départ afin d’atteindre plus rapidement les positions visées. Une fois ces positions atteintes, il est possible d’effectuer une analyse de rentabilité et d’entrer dans une trajectoire mensuelle.
La partie mensuelle du référencement implique souvent la rédaction de contenu et la collecte de liens retour de qualité vers le site web. Il est important d’en faire quelque chose de mensuel. Par exemple, l’obtention de plus de 1 000 liens retour en un seul mois est trop voyante pour Google et sera évaluée négativement.
Comment fonctionne l’externalisation du référencement ?
L’externalisation du référencement est, dans la plupart des cas, un processus récurrent qui consiste à améliorer les positions organiques dans Google. Lorsque je commence à travailler pour votre entreprise ou votre site web, je commence souvent par tout ce qui se trouve sur le site. Il s’agit donc des sujets suivants :
- Les méta descriptions et les méta titres.
- Vitesse du site web (vitesse de chargement).
- Le back-end du site web (à quoi ressemble le code source du site web).
- La qualité et la quantité du contenu.
- La façon dont la structure du site web est organisée.
Tous ces points peuvent être optimisés pour Google, ce qui permet à ce dernier d’avoir une vue instantanée du site et d’en évaluer la valeur.
En ce qui concerne la construction de liens, il est également possible de me confier l’ensemble des tâches. Cela va de l’élaboration d’une stratégie solide à la collecte de liens pertinents et de qualité. J’estime la valeur des liens, à des fins de construction de liens, de la manière suivante :
- Trustflow : quel est le degré de confiance accordé par Google à un site web ?
- Autorité du domaine : quelle est l’autorité du site web sur Google ?
- Autorité de la page : quelle est l’autorité d’une page spécifique dans Google ?
- Flux de citations : quel est le pouvoir d’un backlink lorsqu’il pointe vers votre site web ?
Chaque mois, j’obtiens des liens solides et pertinents pointant vers votre site web. Ces liens contribuent en fin de compte à l’accessibilité organique de votre site web.
Comment fonctionne l’externalisation du référencement technique ?
L’externalisation du référencement technique peut être un moyen efficace de s’assurer que votre site web répond aux exigences techniques des moteurs de recherche et qu’il se comporte de manière optimale dans les résultats de recherche. Voici quelques-unes des étapes de l’externalisation du référencement technique :
Identifier le type de travail de référencement technique à effectuer : le référencement technique couvre différents aspects, tels que la vitesse de chargement, l’architecture du site, la convivialité pour les mobiles, etc. Déterminez le type de travail à effectuer et trouvez un spécialiste ou une agence de référencement technique expérimenté(e) qui se spécialise dans ce domaine.
Trouver un spécialiste ou une agence de référencement technique expérimenté(e) : trouver un spécialiste ou une agence de référencement technique expérimenté(e) et fiable. Pour ce faire, il convient d’examiner les portefeuilles, les avis et de comparer les prix et les offres.
Réaliser un audit du site web : demander au spécialiste ou à l’agence de référencement technique de réaliser un audit du site web afin d’identifier les problèmes techniques existants et les améliorations à apporter.
Élaborer un plan d’action : travaillez avec le spécialiste ou l’agence de référencement technique pour élaborer un plan d’action comprenant les ajustements nécessaires pour résoudre les problèmes techniques et optimiser le site web.
Mettre en œuvre les changements : mettre en œuvre les changements en consultation avec le spécialiste ou l’agence de référencement technique.
Contrôler et optimiser les performances du site web : contrôler les performances du site web après la mise en œuvre des modifications et les optimiser si nécessaire.
Effectuer des contrôles réguliers : effectuer des contrôles réguliers pour s’assurer que le site web reste à jour et répond aux exigences des moteurs de recherche.
L’externalisation du référencement technique peut être un investissement judicieux pour garantir que votre site web répond aux exigences techniques des moteurs de recherche afin d’obtenir des résultats optimaux dans les résultats de recherche. Cependant, il est important de trouver le bon spécialiste ou la bonne agence de référencement technique qui comprend vos besoins spécifiques et peut développer une stratégie sur mesure pour atteindre vos objectifs.
Comment fonctionne l’externalisation du référencement hors page ?
Le référencement hors page comprend les activités qui se déroulent en dehors du site web pour améliorer ses résultats de recherche et sa présence en ligne. Il comprend des éléments tels que la création de liens, la génération de signaux sociaux et l’optimisation des listes en ligne. Vous trouverez ci-dessous quelques étapes à suivre lors de l’externalisation du référencement hors page :
- Identifier le type de travail de référencement hors page à effectuer : le référencement hors page comprend divers aspects, tels que la création de liens, le marketing des médias sociaux, la gestion de la réputation en ligne, etc. Déterminez le type de travail à effectuer et trouvez un spécialiste ou une agence de référencement hors page expérimenté(e) qui se spécialise dans ce domaine.
- Trouver un spécialiste ou une agence de référencement hors page expérimenté(e) : trouver un spécialiste ou une agence de référencement hors page expérimenté(e) et fiable. Pour ce faire, il convient d’examiner les portefeuilles, les avis et de comparer les prix et les offres.
- Élaborer un plan d’action : travaillez avec le spécialiste ou l’agence de référencement hors page pour élaborer un plan d’action comprenant des activités visant à améliorer la présence en ligne du site web et à optimiser les résultats de recherche.
- Mettre en œuvre les activités : mettre en œuvre les activités en concertation avec le spécialiste ou l’agence de référencement hors page.
- Contrôler et optimiser les performances : contrôler les performances des activités après leur mise en œuvre et les optimiser si nécessaire.
- Effectuer des contrôles réguliers : effectuer des contrôles réguliers pour s’assurer que la présence en ligne du site web reste à jour et répond aux exigences des moteurs de recherche.
L’externalisation du référencement hors page peut être un moyen efficace d’améliorer la présence en ligne d’un site web et d’optimiser les résultats de recherche. Il est important de trouver un spécialiste ou une agence de référencement hors page expérimenté(e) et fiable qui comprenne vos besoins spécifiques et puisse développer une stratégie sur mesure pour atteindre vos objectifs. Gardez à l’esprit que la création d’un profil de liens de qualité est l’un des aspects les plus importants du référencement hors page, mais qu’il s’agit également d’un processus de longue haleine qui doit être réalisé avec soin pour éviter des conséquences négatives.
Quel est mon processus d’externalisation du référencement ?
Le fonctionnement du référencement peut varier en fonction de l’objectif du site web et des besoins du client. En général, cependant, la plupart des projets de référencement suivent un processus similaire, composé des étapes suivantes :
- Ciblage et analyse des mots-clés : il s’agit de déterminer le public cible du site web et d’identifier les mots-clés pertinents que le site web devrait cibler.
- Analyse concurrentielle : il s’agit d’analyser la concurrence du site web afin de déterminer les mots-clés et les stratégies utilisés par les concurrents pour apparaître plus haut dans les résultats de recherche.
- Audit technique du référencement : il s’agit de vérifier que le site web ne présente pas de problèmes techniques susceptibles d’entraver son bon fonctionnement dans les moteurs de recherche. Il peut s’agir de problèmes tels que des erreurs de page et d’exploration, un manque de métadonnées et des problèmes de vitesse de chargement.
- Audit de contenu : il s’agit d’auditer le contenu du site web pour déterminer s’il est pertinent et utile pour le public cible et s’il contient les bons mots-clés.
- Élaborer et mettre en œuvre une stratégie de référencement : il s’agit d’élaborer et de mettre en œuvre une stratégie d’optimisation des moteurs de recherche, comprenant des améliorations techniques, le développement de contenu et la création de liens.
- Suivi et rapports : il s’agit de suivre les performances du site web dans les moteurs de recherche et de préparer des rapports pour mesurer l’avancement du projet de référencement.
Il est important de noter que le référencement est un processus continu et que la détermination de la bonne stratégie dépend des besoins spécifiques du site web et de l’évolution des exigences des moteurs de recherche. Il peut donc être utile de faire appel à un spécialiste ou à une agence de référencement expérimenté(e) pour mener à bien votre projet et veiller à ce que les bonnes mesures soient prises pour atteindre vos objectifs.