Que sont les backlinks et comment les obtenir pour le référencement ?
Senior SEO-specialist
Les backlinks Les backlinks, ou liens entrants, sont des liens hypertextes entre d’autres sites web et un site web. Pour les moteurs de recherche, les liens retour comptent comme une recommandation d’un site web à un autre.
Dans cet article, je vais vous expliquer comment fonctionnent les backlinks, ce que sont les backlinks et pourquoi ils sont importants pour le référencement. Je parle également des différents types de backlinks et de la manière de les obtenir. Je donne également des conseils sur la création d’un profil de liens naturels et sur l’évaluation de la réussite d’une stratégie de liens retour.
Que sont les backlinks / que signifient les backlinks ?
Un backlink est donc un lien hypertexte d’un autre site web vers un site web. Pour les moteurs de recherche, il s’agit d’un signal indiquant qu’un site web peut être pertinent pour le lecteur (après tout, le site web est utilisé comme source). Si d’autres sites web trouvent l’information intéressante, il y a de fortes chances que les visiteurs le fassent aussi.
En bref. Lorsque de nombreux sites web de qualité renvoient à un site web, ce dernier jouit d’une grande autorité dans Google. Cela peut se traduire par une meilleure position dans les résultats de la recherche organique.
Le type de backlinks
Liens internes: Il s’agit de liens qui naviguent à l’intérieur d’un même site web. Supposons que vous soyez sur une page web consacrée à des « recettes saines » et qu’il existe un lien vers une autre page du même site web consacrée à des « en-cas végétariens ».
Obtenir des liens de qualité ?
Je suis heureux de vous aider à cet égard. Laissez-moi un message via mon formulaire de contact et je vous répondrai dans la journée.
Liens externes: Ces liens pointent vers un autre site web. Par exemple, si vous avez un blog sur la photographie et que vous publiez un lien vers un magasin d’appareils photo, il s’agit d’un lien externe. Les liens externes sont utiles pour fournir des informations ou des ressources supplémentaires à l’utilisateur.
Les backlinks: Les backlinks sont des liens d’autres sites web qui pointent vers votre site web. Si un blog de voyage populaire publie un lien vers le site web de votre hôtel, il s’agit d’un lien retour pour votre site. Les liens retour sont essentiels pour le référencement car ils agissent comme une sorte de « voix » d’autres sites qui confirment la valeur et la pertinence de votre contenu.
Tous les backlinks n’ont pas la même valeur. La qualité dépend de la qualité du site web d’où il provient. Le contenu spécifique auquel le lien mène joue également un rôle à cet égard.
Pourquoi les liens retour sont-ils importants pour le référencement ?
Les backlinks sont importants pour le référencement pour les raisons suivantes :
- Autorité et pertinence : les moteurs de recherche considèrent les liens retour comme un signe de l’autorité et de la pertinence d’un site web. En d’autres termes, ils sont le signe qu’un nom de domaine est digne de confiance dans une niche ou un domaine particulier. Les liens provenant de sites web pertinents sont mieux évalués que ceux provenant de sites moins pertinents.
- Visibilité et visiteurs : les backlinks augmentent la visibilité de votre site web. Cela permet d’augmenter le nombre de visiteurs. Cela permet également d’attirer davantage de clients potentiels sur le site web.
- Fiabilité : les backlinks de qualité proviennent de sources fiables. Lorsque des sites web dignes de confiance renvoient à un site web, ce dernier est perçu comme plus digne de confiance par les visiteurs potentiels.
- Indexation : si un moteur de recherche trouve des liens retour vers un site web, celui-ci sera indexé plus rapidement. Ces pages sont enregistrées plus rapidement par les robots d’indexation.(1)
En savoir plus sur les backlinks et le link building
- Externaliser la création de liens
- La stratégie de création de liens
- Construire un profil de liens naturels
- L’influence de SpamBrain sur la méthode Skyscraper
- Déterminer la qualité des backlinks
- Désavouer les backlinks
Les différents types de backlinks
Les backlinks Nofollow sont des backlinks avec un attribut Nofollow(rel= »nofollow »). Cela indique que le lien ne transmet pas son pouvoir de référencement au site web vers lequel il pointe(2). Les backlinks DoFollow augmentent effectivement le classement d’un site web. Un lien en Dofollow est un lien sans attribut (c’est-à-dire que seul un lien en Nofollow présente cet attribut).
En outre, les types de liens suivants sont pris en charge par Google(voir ce lien pour tous les types de liens) :
Rel= »sponsored » à utiliser pour les entrées de liens payants.
Rel= »ugc » pour le contenu généré par l’utilisateur (par exemple, un commentaire sur un forum).
Vous pouvez également les utiliser en combinaison (pensez à rel= »ugc nofollow »). En général, toutes ces variantes sont interprétées par Google comme un lien retour en nofollow.
Qu’est-ce qu’un bon lien retour ?
J’examine un certain nombre d’éléments lorsque je passe au crible un profil de liens retour. Vous trouverez mes articles complets sur ce sujet en cliquant sur ce lien.
- Quelle est la progression des backlinks obtenus (ici, vous pouvez également voir clairement s’il s’agit de liens achetés) (voir la capture d’écran ci-dessous). Un trop grand nombre de backlinks dans un laps de temps trop court est souvent le plus grand piège.
2. Quel est le rapport entre le nombre de liens et le nombre de domaines de référence (ici, vous pouvez voir s’il y a des liens non naturels parmi eux sous la forme de milliers de liens provenant d’un seul domaine).
Sur la photo de droite, il a l’air très soigné (on pourrait même dire trop soigné).
3. Quel est le TLD le plus couramment utilisé et est-il pertinent pour le pays dans lequel le site web est exploité ? Pour ce faire, j’exporte à partir d’Ahrefs tous les domaines de référence et j’analyse les TLD.
4. Quel est le rapport entre le DR et le UR pour des pages spécifiques (l’accent est-il trop mis sur quelques pages ?)?
5. À quoi ressemble le profil du texte d’ancrage ?
Il s’agit d’une partie plus complexe qui est souvent oubliée lors d’un projet de création de liens. Il s’agit ici de lignes directrices moyennes (approximatives) pour le type de texte d’ancrage. Remarque : l’objectif est de faire en sorte que tout cela paraisse aussi naturel que possible à Google.
| Type de texte d’ancrage | Pourcentage (ligne directrice) |
|---|---|
| Correspondance exacte (terme de recherche) | 5-10% |
| Correspondance partielle | 10-20% |
| Marque | 30-40% |
| URL nue | 10-20% |
| Général | 10-15% |
| Termes de recherche connexes | 5-10% |
6. Et peut-être plus important encore, quelle est la qualité des backlinks ? Pour presque tous les profils de liens retour, je dirais que 20 % des liens retour donnent plus de 80 % de la puissance (souvent une proportion encore plus petite). Lors de l’analyse des backlinks, j’examine attentivement la qualité des backlinks obtenus.
Comment obtenir des backlinks de qualité
Vous trouverez ci-dessous mes conseils pour obtenir davantage de backlinks de qualité.
- Créez un contenu de valeur. Cela ne fonctionnera pas avec les blogs ordinaires (plus personne ne se contente de faire référence à des articles de blog). Par exemple, créez un outil gratuit en rapport avec votre organisation (vous devez apporter beaucoup de valeur ajoutée pour obtenir un lien).
- Le blogage en tant qu’invité. Vous devrez presque toujours faire quelque chose en contrepartie. Il s’agit donc soit d’un lien à partir de votre site web, soit d’un paiement.
- Annuaires en ligne. Inscrivez votre site web dans des annuaires en ligne fiables et pertinents dans votre domaine ou votre niche. Il est souvent assorti d’un paiement.
- Échange de liens. Échangez des liens avec d’autres sites web. Cette méthode peut s’avérer efficace pour obtenir des liens retour, mais sachez qu’elle a beaucoup moins d’effet, car Google y voit également un échange.
- Communiqués de presse. Créez des communiqués de presse et envoyez-les aux sites d’information et aux blogs pertinents. Aux Pays-Bas en particulier, c’est la meilleure option lorsqu’il n’y a pas d’autre budget disponible.
Il est tout simplement difficile, malgré les règles de Google, pour une PME d’obtenir un nombre substantiel de liens retour sans en acheter certains. Peu importe la façon dont ils (Google) le décrivent eux-mêmes.(3)
Aperçu de l’influence des backlinks
Le tableau ci-dessous présente les différents types de backlinks courants ainsi que le niveau de difficulté pour chaque type de lien.
| Type de lien retour | Impact sur le référencement | Difficulté |
|---|---|---|
| 1. Backlinks éditoriaux (guest blogging sans paiement) | 90 | 90 |
| 2. Liens de blogs invités (avec paiement) | 80 | 70 |
| 3. Liens naturels grâce à un contenu de qualité | 90 | 95 |
| 4. Liens de retour des forums et des commentaires de blogs | 20 | 10 |
| 5. Liens de retour vers les médias sociaux | 20 | 30 |
| 6. Liens retour provenant de sites d’information et de relations publiques | 80 | 85 |
Comment mesurez-vous le succès de votre stratégie de liens retour ?
Il est toujours difficile d’exprimer exactement le succès des efforts de link-building. J’utilise toujours l’exemple de RalfvanVeen.com lorsque j’essaie d’expliquer cela.
RalfvanVeen.com, après des années de link building, se trouve dans une situation où tout ce que j’écris dans le domaine du référencement se retrouve dans le top 10. Cela n’aurait jamais été possible sans l’obtention de backlinks de qualité. Ce devrait être l’objectif de chaque organisation sur chaque marché, bien entendu.
C’est pourquoi j’accorde beaucoup moins d’importance, par exemple, au nombre de backlinks obtenus, aux domaines de référence et à DR/UR pour mesurer la qualité du link building. Je regarde (en fin de compte) les positions dans Google, le trafic organique et les conversions (qualitatives).
Outils pour les backlinks
Plusieurs outils aident à chaque étape de l’obtention des bons backlinks. Vous trouverez ci-dessous ma liste d’outils :
- Analyse du profil des liens retour : Ahrefs et SemRush.
- Outil de création de contenu et de marketing : BuzzSumo.
- Outil de sensibilisation par courrier électronique : Mailchimp.
- Blogging invité : MyBlogGuest (international).
Quel est le coût d’un lien retour ?
Cela dépend du type de lien que vous placez et du site web sur lequel vous le placez. En général, vous payez entre 100 et 300 euros pour un backlink.
Résumé
Les backlinks de qualité sont donc un signe d’autorité et de pertinence dans un domaine. Ce n’est pas seulement positif pour les moteurs de recherche, mais aussi pour le visiteur.
Les backlinks doivent être obtenus naturellement et provenir de sites web de qualité et de textes d’ancrage de qualité. De bons backlinks naturels augmentent le classement dans les moteurs de recherche, la fiabilité et le trafic d’un site web.
Attention, le processus d’obtention des bons backlinks est complexe et risqué.
