O que são backlinks e como obtê-los para SEO?
Senior SEO-specialist
Backlinks Os backlinks, ou inbound links ou in links, são hiperligações de outros sítios Web para um sítio Web. Para os motores de busca, os backlinks contam como uma recomendação de um site para outro.
Neste artigo, vou explicar-te como funcionam os backlinks, o que são backlinks e porque são importantes para a SEO. Também falo mais sobre os diferentes tipos de backlinks e como os obter. Também dou algumas dicas sobre como criar um perfil de backlinks naturais e medir o sucesso de uma estratégia de backlinks.
O que são backlinks/o que significam backlinks?
Assim, uma backlink é uma hiperligação de outro website para um website. Para os motores de busca, isto é um sinal de que um sítio Web pode ser relevante para o leitor (afinal, o sítio Web é utilizado como fonte). Se outros sítios Web considerarem a informação interessante, é provável que os visitantes também o façam.
Resumidamente. Quando muitos sítios Web de qualidade ligam a um sítio Web, esse sítio Web tem muita autoridade no Google. Isto pode resultar numa posição mais elevada nos resultados da pesquisa orgânica.
O tipo de backlinks
Ligações internas: São ligações que navegam dentro do mesmo sítio Web. Suponha que está numa página Web sobre “receitas saudáveis” e que existe uma ligação para outra página no mesmo sítio Web sobre “snacks vegetarianos”.
Obter backlinks de qualidade?
Terei todo o gosto em ajudar-vos com isso. Basta deixar uma mensagem através do meu formulário de contacto e entrarei em contacto consigo no prazo de um dia.
Ligações externas: Estas ligações apontam para outro sítio Web. Por exemplo, se tiver um blogue sobre fotografia e publicar uma hiperligação para uma loja de máquinas fotográficas, essa é uma hiperligação externa. As ligações externas são valiosas para fornecer informações ou recursos adicionais ao utilizador.
Backlinks: Backlinks são links de outros sites que apontam para o seu site. Se um blogue de viagens popular publicar uma hiperligação para o sítio Web do seu hotel, isso é um backlink para o seu sítio. Os backlinks são cruciais para a SEO porque funcionam como uma espécie de “voz” de outros sítios que confirmam o valor e a relevância do seu conteúdo.
Nem todos os backlinks têm o mesmo valor. A qualidade depende da qualidade do sítio Web de onde provém. O conteúdo específico para o qual a hiperligação conduz também desempenha um papel neste contexto.
Porque é que os backlinks são importantes para a SEO?
Os backlinks são importantes para a SEO pelas seguintes razões:
- Autoridade e relevância: os motores de busca consideram os backlinks como um sinal da autoridade e relevância de um sítio Web. Por outras palavras, são um sinal de que um nome de domínio é fiável num determinado nicho ou domínio. As hiperligações de sítios Web relevantes são mais bem classificadas do que as de sítios menos relevantes.
- Visibilidade e visitantes: os backlinks aumentam a visibilidade do seu sítio Web. Isto leva a mais visitantes. Isto também traz mais clientes potenciais para o sítio Web.
- Fiabilidade: os backlinks de qualidade provêm de fontes fiáveis. Quando sítios Web de confiança estabelecem ligações a um sítio Web, esse sítio passa a ser considerado mais fiável pelos potenciais visitantes.
- Indexação: se um motor de busca encontrar backlinks para um sítio Web, este será indexado mais rapidamente. Estas páginas são registadas mais rapidamente pelos crawlers.(1)
Ler mais sobre backlinks e link building
- Externalizar a construção de ligações
- A estratégia de construção de ligações
- Criar um perfil de backlinks natural
- A influência do SpamBrain no método Skyscraper
- Determinar a qualidade dos backlinks
- Rejeição de backlinks
Diferentes tipos de backlinks
Os backlinks Nofollow são backlinks com um atributo Nofollow(rel=”nofollow”). Isto indica que a ligação não transmite o poder de SEO ao sítio para o qual aponta(2). Os backlinks DoFollow aumentam a classificação de um site. Um backlink Dofollow é um link sem atributo (ou seja, apenas um link nofollow apresenta este atributo).
Além disso, existem os seguintes tipos de links suportados pelo Google(vê esta ligação para todos os tipos de links):
Rel=”sponsored” usa para entradas de links pagos.
Rel=”ugc” é utilizado para conteúdos gerados pelo utilizador (por exemplo, um comentário num fórum).
Também podes utilizá-los em combinação (pensa em rel=”ugc nofollow”). Geralmente, todas estas variantes são interpretadas pelo Google como um backlink nofollow.
O que é um bom backlink?
Quando analiso um perfil de backlinks, tenho em conta uma série de aspectos. Para veres os meus artigos completos sobre este assunto, consulta esta ligação.
- Qual é a progressão dos backlinks obtidos (aqui também podes ver claramente se são links comprados) (ver captura de ecrã abaixo). Demasiados backlinks num curto espaço de tempo é muitas vezes a maior armadilha.
2. Qual é o rácio entre o número de links e o número de domínios de referência (aqui podes ver se existem alguns links não naturais entre eles, sob a forma de milhares de links de um domínio).
Na imagem da direita, parece muito bem arrumado (podes até dizer que está demasiado bem arrumado).
3. Qual é o TLD mais utilizado e é relevante para o país em que o sítio Web opera? Ao fazê-lo, exporto do Ahrefs todos os domínios de referência e analiso os TLD.
4. Qual é o rácio entre o DR e o UR de páginas específicas (há demasiada concentração em algumas páginas?)?
5. Como é que é o perfil do texto âncora?
Esta é uma parte mais complexa que é frequentemente esquecida durante um projeto de link building. Estas são as directrizes médias (aproximadas) para o tipo de textos âncora. Nota: O objetivo disto é fazer com que tudo pareça o mais natural possível para o Google.
| Tipo de texto âncora | Percentagem (orientação) |
|---|---|
| Correspondência exacta (termo de pesquisa) | 5-10% |
| Correspondência parcial | 10-20% |
| Com marca | 30-40% |
| URL nua | 10-20% |
| Geral | 10-15% |
| Termos de pesquisa relacionados | 5-10% |
6. E talvez o mais importante: Qual é a qualidade dos backlinks? Para quase todos os perfis de backlinks, eu diria que 20% dos backlinks dão mais de 80% do poder (muitas vezes uma proporção ainda menor). Quando analiso os backlinks, dou uma vista de olhos à qualidade dos backlinks obtidos.
Como obter backlinks de qualidade
Abaixo estão as minhas dicas para obteres mais backlinks de qualidade.
- Cria conteúdo valioso. Isto não funciona com blogues normais (já ninguém se refere apenas a artigos de blogues). Por exemplo, cria uma ferramenta gratuita que seja relevante para a tua organização (tens de fornecer muito valor para obteres um link).
- Escreve um blogue convidado. Quase sempre terás de fazer algo em troca. Portanto, ou um link do teu site ou um pagamento.
- Directórios online. Regista um sítio web em directórios online fiáveis e relevantes dentro da área ou nicho. Muitas vezes, há também um pagamento associado a isso.
- Troca de ligações. Troca ligações com outros sítios Web. Este pode ser um método eficaz para obter backlinks, mas fica a saber que tem muito menos efeito porque o Google também vê a troca nisto.
- Comunicados de imprensa. Cria comunicados de imprensa e envia-os para sites de notícias e blogues relevantes. Especialmente nos Países Baixos, esta é a melhor opção quando não há outro orçamento disponível.
É simplesmente difícil, apesar das regras do Google, para uma PME obter um número substancial de backlinks sem comprar alguns deles. Por muito bem que eles próprios (Google) o descrevam.(3)
Visão geral da influência dos backlinks
A tabela abaixo mostra diferentes tipos de backlinks que são comuns, juntamente com o nível de dificuldade para cada tipo de link.
| Tipo de backlink | Impacto na SEO | Dificuldade |
|---|---|---|
| 1. Backlinks editoriais (guest blogging sem pagamento) | 90 | 90 |
| 2. Backlinks de blogues convidados (com pagamento) | 80 | 70 |
| 3. Ligações naturais devido a conteúdos de qualidade | 90 | 95 |
| 4. Backlinks de comentários em fóruns e blogs | 20 | 10 |
| 5. Backlinks de redes sociais | 20 | 30 |
| 6. Backlinks de sites de notícias e de relações públicas | 80 | 85 |
Como é que mede o sucesso da sua estratégia de backlinks?
É sempre difícil exprimir com exatidão o sucesso dos esforços de construção de ligações. Quando tento explicar isto, utilizo sempre como exemplo o site RalfvanVeen.com.
RalfvanVeen.com, após anos de link building, encontra-se numa situação em que tudo o que escrevo sobre SEO entra no top 10. Isto nunca teria sido bem sucedido sem a peça de obter backlinks de qualidade. É claro que este deve ser o objetivo de todas as organizações em todos os mercados.
Por isso, olho muito menos para, digamos, o número de backlinks obtidos, domínios de referência e DR/UR para medir a qualidade do link building. Eu olho (em última análise) para as posições no Google, o tráfego orgânico e as conversões (qualitativas).
Ferramentas para backlinks
Várias ferramentas ajudam em todas as fases da obtenção dos backlinks correctos. Segue a minha lista de ferramentas:
- Análise do perfil de backlinks: Ahrefs e SemRush.
- Ferramenta de marketing e criação de conteúdos: BuzzSumo.
- Ferramenta de divulgação por correio eletrónico: Mailchimp.
- Blogues convidados: MyBlogGuest (internacional).
Quanto custa um backlink?
Isto depende do tipo de link que colocas e do site em que o colocas. Geralmente, pagas cerca de 100 a 300 euros por uma ligação para trás.
Resumo
Os backlinks de qualidade são, portanto, um sinal de autoridade e relevância numa determinada área. Isto não é apenas positivo para os motores de busca, mas também para o visitante.
Os backlinks devem ser obtidos naturalmente e vir de sites de qualidade e através de textos âncora de qualidade. Os bons backlinks naturais aumentam a classificação de pesquisa, a fiabilidade e o tráfego de um sítio Web.
Mas atenção, o processo de obter os backlinks certos é complexo e arriscado.
