¿Qué son los backlinks y cómo se obtienen para el SEO?

Backlinks o enlaces entrantes o in links, son hipervínculos desde otros sitios web hacia un sitio web. Para los motores de búsqueda, los backlinks cuentan como una recomendación de un sitio web a otro.

En este artículo hablaré de cómo funcionan los backlinks, qué son y por qué son importantes para el SEO. También hablo más sobre los diferentes tipos de backlinks y cómo conseguirlos. Además, doy algunos consejos para construir un perfil de backlinks natural y medir el éxito de una estrategia de backlinking.

¿Qué son los backlinks?

Así pues, un backlink es un hipervínculo de otro sitio web a un sitio web. Para los motores de búsqueda, es una señal de que un sitio web puede ser relevante para el lector (al fin y al cabo, el sitio web se utiliza como fuente). Si otros sitios web encuentran interesante la información, lo más probable es que los visitantes también lo hagan.

Brevemente. Cuando muchos sitios web de calidad enlazan a un sitio web, éste tiene mucha autoridad en Google. Esto puede dar lugar a una posición más alta en los resultados de búsqueda orgánica.

El tipo de backlinks

Enlaces internos: Son enlaces que navegan dentro del mismo sitio web. Supongamos que estás en una página web sobre «recetas saludables» y hay un enlace a otra página de la misma web sobre «aperitivos vegetarianos».

¿Conseguir backlinks de calidad?

Estaré encantado de ayudarle. Deje un mensaje a través de mi formulario de contacto y le responderé en el plazo de un día.

Enlaces externos: Estos enlaces remiten a otro sitio web. Por ejemplo, si tiene un blog sobre fotografía y publica un enlace a una tienda de cámaras, se trata de un enlace externo. Los enlaces externos son valiosos para proporcionar información o recursos adicionales al usuario.

Backlinks: Los backlinks son enlaces de otros sitios web que apuntan a su sitio web. Si un popular blog de viajes publica un enlace al sitio web de su hotel, eso es un backlink para su sitio. Los backlinks son cruciales para el SEO porque actúan como una especie de «voz» de otros sitios que confirman el valor y la relevancia de su contenido.

No todos los backlinks tienen el mismo valor. La calidad depende de la calidad del sitio web del que procede. El contenido específico al que conduce el enlace también influye.

Mi vídeo sobre backlinks

¿No tiene tiempo para un artículo largo? No hay problema. Eche un vistazo al resumen de este artículo.

¿Qué son los backlinks y cómo se consiguen (vídeo)?

¿Por qué son importantes los vínculos de retroceso para el SEO?

Los backlinks son importantes para el SEO por las siguientes razones:

  1. Autoridad y relevancia: los motores de búsqueda consideran que los backlinks son una señal de la autoridad y relevancia de un sitio web. En otras palabras, cuentan como señal de que un nombre de dominio es de confianza dentro de un nicho o campo concreto. Los enlaces de sitios web relevantes se valoran más que los de los menos relevantes.
  1. Visibilidad y visitantes: los backlinks aumentan la visibilidad de su sitio web. Esto se traduce en más visitantes. Esto también atrae a más clientes potenciales al sitio web.
  1. Fiabilidad: los backlinks de calidad proceden de fuentes fiables. Cuando sitios web fiables enlazan con un sitio web, éste resulta más fiable para los visitantes potenciales.
  1. Indexación: si un motor de búsqueda encuentra backlinks hacia una página web, ésta se indexará más rápidamente. Estas páginas son registradas más rápidamente por los rastreadores.(1)

Siga leyendo sobre backlinks y construcción de enlaces

Diferentes tipos de backlinks

Los backlinks nofollow son backlinks con un atributo Nofollow(rel=»nofollow»). Esto indica que el enlace no transmite poder SEO al sitio web al que apunta(2). Los enlaces DoFollow aumentan la clasificación de un sitio web. Un backlink Dofollow es un enlace sin atributo (es decir, sólo lo muestra un enlace nofollow).

Además, existen los siguientes tipos de enlaces admitidos por Google(consulta este enlace para ver todos los tipos de enlaces):

Rel=»patrocinado» utilizar para entradas de enlaces de pago.

Rel=»ugc» utilizar para contenido generado por el usuario (por ejemplo, un comentario en un foro).

También puedes utilizarlos combinados (piensa en rel=»ugc nofollow»). Generalmente, todas estas variantes son interpretadas por Google como un backlink nofollow.

Análisis de backlinks

Cuando examino un perfil de enlaces externos, me fijo en varias cosas. Para ver mis artículos completos sobre esto, consulta este enlace.

  1. Cuál es la progresión de los backlinks obtenidos (aquí también puedes ver claramente si son enlaces comprados) (ver captura de pantalla a continuación). Demasiados backlinks en muy poco tiempo suele ser la mayor trampa.

2. Cuál es la relación entre el número de enlaces y el número de dominios de referencia (aquí puedes ver si hay algunos enlaces no naturales entre ellos en forma de miles de enlaces desde un dominio).

En la foto de la derecha, parece muy ordenado (incluso se podría decir que demasiado).

3. ¿Cuál es el TLD más utilizado y es relevante para el país en el que opera el sitio web? Para ello, exporto desde Ahrefs todos los dominios de referencia y analizo los TLD.

4. ¿Cuál es la relación entre RD y UR de páginas concretas (se centra demasiado en unas pocas páginas?)?

5. ¿Cómo es el perfil del texto de anclaje?

Esta es una parte más compleja que a menudo se olvida durante un proyecto de construcción de enlaces. Estas son las directrices medias (aproximadas) para el tipo de textos de anclaje. Nota: El objetivo de esto es que Google lo vea todo lo más natural posible.

Tipo de texto de anclajePorcentaje (directriz)
Concordancia exacta (término de búsqueda)5-10%
Coincidencia parcial10-20%
Marca30-40%
URL desnuda10-20%
General10-15%
Términos de búsqueda relacionados5-10%
Tipo de texto de anclaje y porcentajes.

6. Y quizás lo más importante, ¿cuál es la calidad de los backlinks? Para casi cualquier perfil de backlinks, yo diría que el 20% de los backlinks dan más del 80% de la potencia (a menudo una proporción incluso menor). Al analizar los backlinks, me fijo mucho en la calidad de los backlinks obtenidos.

Conseguir backlinks de calidad

A continuación te doy mis consejos para conseguir más backlinks de calidad.

  1. Crea contenido valioso. Esto no funcionará con los blogs normales (ya nadie se refiere sólo a los artículos de los blogs). Por ejemplo, crea una herramienta gratuita que sea relevante para tu organización (tienes que aportar mucho valor para conseguir un enlace).
  1. Blog invitado. Casi siempre tendrás que hacer algo a cambio de esto. Así que o un enlace desde tu sitio web o un pago.
  1. Directorios online. Registra un sitio web en directorios online fiables y relevantes dentro del campo o nicho. También suele haber un pago asociado.
  2. Intercambio de enlaces. Intercambia enlaces con otros sitios web. Este puede ser un método eficaz para conseguir backlinks, pero debes saber que tiene mucho menos efecto porque Google también ve el intercambio en esto.
  1. Comunicados de prensa. Crea comunicados de prensa y envíalos a sitios de noticias y blogs relevantes. Especialmente en Holanda, ésta es la mejor opción cuando no se dispone de otro presupuesto.

    Simplemente es difícil, a pesar de las normas de Google, que una PYME obtenga un número considerable de backlinks sin comprar algunos de ellos. Por muy bien que lo perfilen ellos mismos (Google).(3)

    Panorama de la influencia de los vínculos de retroceso

    La siguiente tabla muestra diferentes tipos de backlinks habituales junto con el nivel de dificultad de cada tipo de enlace.

    Tipo de vínculo de retrocesoImpacto en el SEO Dificultad
    1. Backlinks editoriales (guest blogging sin remuneración)9090
    2. Backlinks de blog invitado (con pago)8070
    3. Enlaces naturales por contenido de calidad9095
    4. Backlinks de comentarios en foros y blogs2010
    5. Backlinks en redes sociales2030
    6. Backlinks de sitios de noticias y relaciones públicas8085
    Tipos de backlinks a un sitio web + impacto en el SEO.

    ¿Cómo mide el éxito de su estrategia de backlinks?

    Siempre es difícil expresar con exactitud el éxito de los esfuerzos de creación de enlaces. Lo que siempre utilizo como ejemplo es RalfvanVeen.com cuando intento explicar esto.

    RalfvanVeen.com, después de años de construcción de enlaces, se encuentra en la situación en la que todo lo que escribo dentro de SEO llega al top 10. Esto nunca habría tenido éxito sin la pieza de obtener backlinks de calidad. Por supuesto, éste debería ser el objetivo de todas las organizaciones en todos los mercados.

    Así que me fijo mucho menos, por ejemplo, en el número de backlinks obtenidos, los dominios de referencia y el DR/UR para medir la calidad de la construcción de enlaces. Me fijo (en última instancia) en las posiciones en Google, el tráfico orgánico y las conversiones (cualitativas).

    Herramientas para backlinks

    Varias herramientas ayudan en cada etapa de la obtención de los backlinks adecuados. A continuación tienes mi lista de herramientas:

    1. Análisis del perfil de backlinks: Ahrefs y SemRush.
    2. Herramienta de creación de contenidos y marketing: BuzzSumo.
    3. Herramienta de difusión de correo electrónico: Mailchimp.
    4. Guest blogging: MyBlogGuest (internacional).

    Resumen

    Así que los backlinks de calidad son un signo de autoridad y relevancia dentro de un campo. Esto no sólo es positivo para los motores de búsqueda, sino también para el visitante.

    Los backlinks deben obtenerse de forma natural y proceder de sitios web de calidad y mediante textos de anclaje de calidad. Los buenos backlinks naturales aumentan el ranking de búsqueda, la fiabilidad y el tráfico de un sitio web.

    Eso sí, el proceso de conseguir los backlinks adecuados es complejo y arriesgado.

    Senior SEO-specialist

    Ralf van Veen

    Senior SEO-specialist
    Five stars
    Obtengo un 5.0 en Google de 75 reseñas

    Llevo 10 años trabajando como especialista independiente en SEO para empresas (en los Países Bajos y en el extranjero) que desean posicionarse mejor en Google de forma sostenible. Durante este tiempo, he asesorado a grandes marcas, he puesto en marcha campañas SEO internacionales a gran escala y he formado a equipos de desarrollo globales en el ámbito de la optimización de motores de búsqueda.

    Con esta amplia experiencia dentro del SEO, he desarrollado el curso de SEO y he ayudado a cientos de empresas a mejorar su encontrabilidad en Google de forma sostenible y transparente. Para ello puedes consultar mi Cartera, referencias and colaboraciones.

    Este artículo fue publicado originalmente el 27 marzo 2024. La última actualización de este artículo data del 8 mayo 2024. El contenido de esta página fue escrito y aprobado por Ralf van Veen. Más información sobre la creación de mis artículos en mis directrices editoriales.