SEO para empresas em expansão: alcançar um crescimento sustentável

Se está a ler isto, provavelmente está tão entusiasmado como eu com as oportunidades de crescimento da sua expansão. Já sabe que a SEO pode ser uma ferramenta poderosa, mas como aplicá-la a uma empresa que já tem alguma tração e está pronta para crescer?

Porque é que a SEO é importante para as empresas em expansão

Já não é uma empresa em fase de arranque; encontrou um produto adequado ao mercado e está pronto para crescer. Mas com esse crescimento surgem novos desafios e oportunidades. A SEO é crucial neste domínio. Ajuda-o não só a expandir a sua base de clientes, mas também a estabelecer a sua marca e a manter-se à frente dos seus concorrentes. Numa fase de expansão, uma estratégia de SEO bem executada pode fazer a diferença entre um crescimento estável e a estagnação.

Criar uma estratégia de SEO para empresas em expansão

Todos nós já passámos por isso: conseguiu lançar uma grande empresa e agora está na altura de a expandir. Mas o escalonamento é uma coisa completamente diferente, especialmente quando se trata de SEO. Vamos ver como domar esta fera.

A importância de uma estratégia de SEO personalizada

Já não é uma empresa em fase de arranque, o que significa que as estratégias de SEO que funcionavam na altura podem não ser suficientes agora. Na fase de expansão, é crucial adaptar a sua estratégia de SEO aos seus (novos) objectivos comerciais.

Quer pretenda expandir o seu alcance no mercado, introduzir novas linhas de produtos ou internacionalizar-se, a sua SEO tem de crescer consigo. Uma estratégia personalizada ajudá-lo-á a utilizar os seus recursos de forma eficaz e a maximizar o ROI.

Esta é uma fase decisiva para muitas empresas em expansão em termos de resultados no canal orgânico. Muitas das mudanças na empresa, como a internacionalização, o rebranding (que acontece frequentemente na transição de uma empresa em fase de arranque para uma empresa em fase de expansão) ou a contratação de uma nova equipa de marketing também afectam a SEO.

Visão geral da SEO para empresas em expansão

Principais componentes de uma estratégia de SEO de expansão

Então, quais são os elementos de base de uma boa estratégia de SEO para uma empresa em expansão? Em primeiro lugar, a SEO técnica. O seu sítio Web não deve ser apenas de fácil utilização, mas também escalável. Em segundo lugar, o conteúdo. Mas não é um conteúdo qualquer; estamos a falar de conteúdo aprofundado e valioso que estabelece a sua autoridade no seu sector.

E não nos esqueçamos dos backlinks; os backlinks de qualidade de sites de elevada autoridade valem o seu peso em ouro. Por último, a medição e a análise. É necessário monitorizar constantemente o seu desempenho para saber o que funciona e o que não funciona.

Criação de equipas e funções

Pronto, já tem a sua estratégia de SEO implementada. Mas quem é que vai fazer todo esse trabalho? Uma equipa forte é tão importante como uma estratégia forte. Vejamos quais são as principais funções e como gerir uma equipa deste tipo.

Que papéis são cruciais para uma expansão?

Na fase de expansão, não se pode dar ao luxo de perder oportunidades por não ter as pessoas certas a bordo. É necessário um especialista em SEO para a otimização on-page e off-page, um profissional de marketing de conteúdos para criar esse conteúdo valioso e um especialista técnico em SEO (ou um construtor de sítios Web) para garantir que o seu sítio funciona sem problemas.

Como gerir uma equipa de SEO

Gerir uma equipa é mais do que apenas delegar tarefas. Trata-se de criar uma cultura de melhoria contínua. Os controlos regulares, as sessões de formação e o acompanhamento dos indicadores-chave de desempenho são essenciais. E não se esqueça de celebrar os sucessos; um pouco de reconhecimento pode ser muito importante. Leia mais sobre como criar uma equipa interna para SEO aqui.

SEO técnico

Pode ter o melhor conteúdo e a equipa mais forte, mas se o seu sítio não estiver tecnicamente optimizado, ficará rapidamente para trás. Vejamos alguns aspectos fundamentais da SEO técnica para empresas de grande dimensão.

A arquitetura do sítio é fundamental

Uma arquitetura de sítio escalável é crucial. O seu sítio não deve ser apenas fácil de navegar para os utilizadores, mas também para os motores de busca. Especialmente na fase de arranque/princípio de expansão, é comum redefinir a arquitetura do sítio. Deste projeto deve resultar uma visão a longo prazo relativamente aos URLs utilizados no sítio Web e a toda a estrutura.

Otimização móvel

Vivemos num mundo móvel. Se o seu sítio não estiver optimizado para dispositivos móveis, está a perder uma grande parte dos seus potenciais clientes. E com a indexação mobile-first do Google, a otimização móvel já não é uma opção para muitas empresas, tem de ser feita.

Criar uma estratégia técnica de SEO

É importante que exista um plano de SEO técnico para um aumento de escala. Especialmente quando a expansão tem investidores externos, é importante que todos os pontos técnicos possam ser justificados. Não só do ponto de vista de SEO, mas também da usabilidade e escalabilidade do sítio Web.

Criação de ligações

Os backlinks são a força vital de qualquer boa estratégia de SEO, especialmente se estiver na fase de expansão. Podem ajudá-lo a estabelecer a sua autoridade e a melhorar as suas classificações. Mas como é que se lida com isso?

A importância dos backlinks de qualidade

Nunca é demais insistir: qualidade em vez de quantidade. Um backlink de um site respeitável no seu sector é muito mais valioso do que dez links de blogues desconhecidos. Os backlinks de qualidade não só aumentam a sua autoridade aos olhos dos motores de busca, como também podem ajudá-lo a ser visto como um líder de opinião no seu sector.

Como obter backlinks

Obter backlinks de qualidade não é uma tarefa fácil, mas é certamente exequível. Os blogues convidados, a criação de conteúdos valiosos que são partilhados naturalmente e o estabelecimento de relações no seu sector são estratégias eficazes. E não se esqueça de utilizar a sua rede existente; um simples contacto pode, por vezes, conduzir a valiosas oportunidades de backlinks.

A partir da fase de expansão, recomendo sobretudo a criação de backlinks de qualidade de entrada. Num método de chapéu branco, com conteúdo de qualidade que seja efetivamente relevante para o visitante e para o seu ICP.

SEO local e internacional

Se é uma empresa em expansão, é provável que não esteja apenas a visar um mercado local. Como pode garantir a sua visibilidade a nível local e internacional?

Este é um excelente exemplo de como a SEO acompanha a evolução dos objectivos comerciais de uma empresa em expansão. Vai internacionalizar-se? Depois, é preciso alinhar isso com o especialista em SEO e a equipa de marketing que o rodeia. Vai ficar no local? Idem.

A importância da SEO internacional

Se quiser internacionalizar-se, a SEO é a sua melhor amiga. Mas a SEO internacional é um domínio complexo que envolve muito mais do que a tradução do seu sítio Web. É preciso ter em conta os diferentes motores de busca, as diferenças culturais e até os diferentes algoritmos. É um desafio, mas com a estratégia certa, é possível chegar a um público global.

E aqui está, uma análise rápida mas completa das estratégias de backlinks e da SEO local e internacional para empresas em expansão. Com estes conhecimentos, estará bem equipado para levar a sua estratégia de SEO para o nível seguinte. Então, de que está à espera? Vamos lá fazer isto!

Estratégias de SEO local para empresas em expansão

Mesmo que tenha uma ambição internacional, não se esqueça das suas raízes locais. A SEO local continua a ser importante. Certifique-se de que o seu perfil do Google My Business está atualizado, concentre-se em palavras-chave locais e recolha críticas locais. Isto pode ajudá-lo a construir uma forte presença local, que pode ser a base para um maior crescimento.

Medir o seu impacto

Não se pode melhorar o que não se mede, certo? No mundo da SEO, especialmente para as empresas em expansão, a medição e a análise são a chave para o sucesso. Vejamos os KPIs e as ferramentas que o podem ajudar a fazê-lo.

KPIs e métricas para scale-ups

Se é uma empresa em expansão, os seus KPI são provavelmente diferentes dos que tinha quando era uma empresa em fase de arranque. Agora está a analisar aspectos como o custo de aquisição do cliente, o valor do cliente ao longo da vida (CLV) e, claro, o ROI dos seus esforços de SEO. Mas não se esqueça dos aspectos básicos: o tráfego orgânico, a taxa de rejeição e as taxas de conversão continuam a ser importantes.

Certifique-se de que alinha os seus KPIs com os OKRs do seu scale-up e de que não há qualquer incompatibilidade. Para apoiar verdadeiramente os seus OKR, estes devem ser os correctos. Ao fazê-lo, não se deixe tentar pela facilidade de medir ou definir KPIs (esta é uma armadilha típica).

Ferramentas para análise avançada de SEO

É necessário mais do que apenas o Google Analytics para se aprofundar nos seus dados de SEO e criar uma boa análise de SEO. Ferramentas como a SEMrush, Ahrefs e Moz podem fornecer-lhe informações para além das estatísticas básicas. Podem ajudá-lo a analisar os seus concorrentes, examinar o seu perfil de backlinks e até prever futuras tendências de SEO.

Conclusão

Percorremos um longo caminho, desde a compreensão das necessidades únicas de SEO de uma empresa em expansão até à discussão aprofundada de estratégias e medidas.

Resumo dos pontos principais

Para resumir: A SEO para empresas de grande dimensão é uma tarefa complexa, mas necessária. É necessária uma estratégia personalizada, a equipa certa e as ferramentas certas para medir os seus esforços. E não esqueçamos o poder dos backlinks de qualidade e da SEO local e internacional.

Em particular, a transição da fase de arranque para a fase de expansão é arriscada no âmbito da SEO, mas é a forma de alcançar um sucesso sustentável com a organização.

Próximas etapas para o seu aumento de escala em SEO

Então, o que é que se segue? É altura de pôr em prática estes conhecimentos. Avalie a sua estratégia atual, reúna a sua equipa e aprofunde-se nos dados. Com a abordagem correcta, pode levar o seu aumento de escala a novos patamares de SEO.

Aqui tem, um guia completo de SEO para empresas de grande dimensão. Espero que tenha aprendido tanto com ele como eu aprendi ao escrevê-lo. Está pronto para levar a sua SEO para o próximo nível? Não hesite em contactar-me através do meu formulário de contacto.

Senior SEO-specialist

Ralf van Veen

Senior SEO-specialist
Five stars
Obtenho um 5.0 no Google em 75 revisões

Há 10 anos que trabalho como especialista independente em SEO para empresas (nos Países Baixos e no estrangeiro) que pretendem obter uma classificação mais elevada no Google de uma forma sustentável. Durante este período, prestei consultoria a marcas de renome, criei campanhas internacionais de SEO em grande escala e orientei equipas de desenvolvimento globais sobre otimização de motores de busca.

Com esta vasta experiência em SEO, desenvolvi o curso de SEO e ajudei centenas de empresas a melhorar a sua capacidade de serem encontradas no Google de uma forma sustentável e transparente. Para isso, pode consultar o meu portefólio, referências e colaborações.

Este artigo foi originalmente publicado em 11 Abril 2024. A última atualização deste artigo foi em 11 Abril 2024. O conteúdo desta página foi escrito e aprovado por Ralf van Veen. Saiba mais sobre a criação dos meus artigos nas minhas directrizes editoriais.