SEO para empresas en expansión: crecimiento sostenible

Si estás leyendo esto, probablemente estés tan entusiasmado como yo con las oportunidades de crecimiento de tu empresa. Ya sabes que el SEO puede ser una herramienta poderosa, pero ¿cómo aplicarlo a un negocio que ya tiene cierta tracción y está listo para escalar?

Por qué el SEO es importante para las grandes empresas

Ya no es una startup; ha encontrado un producto que encaja en el mercado y está listo para crecer. Pero ese crecimiento conlleva nuevos retos y oportunidades. El SEO es crucial en este sentido. No sólo le ayuda a ampliar su base de clientes, sino también a consolidar su marca y adelantarse a sus competidores. En una fase de ampliación, una estrategia SEO bien ejecutada puede marcar la diferencia entre el crecimiento constante y el estancamiento.

Creación de una estrategia SEO para empresas de gran escala

Todos hemos pasado por lo mismo: has puesto en marcha una gran empresa y ha llegado el momento de ampliarla. Pero escalar es una bestia completamente diferente, especialmente cuando se trata de SEO. Veamos cómo domar a esta bestia.

La importancia de una estrategia SEO personalizada

Ya no eres una startup, y eso significa que las estrategias SEO que funcionaban entonces pueden no ser suficientes ahora. En la fase de ampliación, es crucial adaptar su estrategia SEO a sus (nuevos) objetivos empresariales.

Si desea ampliar su alcance en el mercado, introducir nuevas líneas de productos o internacionalizarse, su SEO debe crecer con usted. Una estrategia personalizada le ayudará a desplegar sus recursos con eficacia y maximizar el rendimiento de la inversión.

Esta es una fase decisiva para muchas empresas en términos de resultados en el canal orgánico. Muchos de los cambios que se producen en la empresa, como la internacionalización, el cambio de marca (algo que suele ocurrir en la transición de una empresa emergente a una de gran envergadura) o la incorporación de un nuevo equipo de marketing, también afectan al SEO.

Componentes básicos de una estrategia SEO a escala

Entonces, ¿cuáles son los elementos básicos de una buena estrategia SEO para una ampliación? En primer lugar, SEO técnico. Su sitio web no sólo debe ser fácil de usar, sino también escalable. En segundo lugar, el contenido. Pero no cualquier contenido; estamos hablando de contenido profundo y valioso que establece su autoridad en su industria.

Y no nos olvidemos de los backlinks; los backlinks de calidad de sitios de gran autoridad valen su peso en oro. Por último, medición y análisis. Tienes que controlar constantemente tu rendimiento para saber qué funciona y qué no.

Creación de equipos y funciones

Bien, ya tiene su estrategia SEO. Pero, ¿quién va a hacer todo ese trabajo? Un equipo fuerte es tan importante como una estrategia fuerte. Veamos las funciones clave y cómo gestionar un equipo de este tipo.

¿Qué funciones son cruciales para una ampliación?

En la fase de ampliación, no puede permitirse perder oportunidades por no contar con el personal adecuado. Necesita un especialista en SEO para la optimización dentro y fuera de la página, un vendedor de contenido para crear ese contenido valioso y un experto en SEO técnico (o un constructor de sitios web) para asegurarse de que su sitio funciona sin problemas.

Cómo gestionar un equipo SEO

Gestionar un equipo es algo más que delegar tareas. Se trata de crear una cultura de mejora continua. Los controles periódicos, las sesiones de formación y el seguimiento de los indicadores clave de rendimiento son esenciales. Y no olvide celebrar los éxitos; un poco de reconocimiento puede llegar muy lejos. Más información sobre cómo crear un equipo interno para SEO aquí.

SEO técnico

Puede tener el mejor contenido y el equipo más fuerte, pero si su sitio no está técnicamente optimizado, se quedará atrás rápidamente. Veamos algunos aspectos fundamentales del SEO técnico para empresas de gran escala.

La arquitectura del sitio es clave

Una arquitectura del sitio escalable es crucial. Su sitio no sólo debe ser fácil de navegar para los usuarios, sino también para los motores de búsqueda. Especialmente en la fase de puesta en marcha/primera ampliación, es habitual redefinir la arquitectura del sitio. De este proyecto debe surgir una visión a largo plazo sobre las URL utilizadas en el sitio web y toda la estructura.

Optimización móvil

Vivimos en un mundo móvil. Si su sitio web no está optimizado para dispositivos móviles, está perdiendo una gran parte de sus clientes potenciales. Y con la indexación mobile-first de Google, la optimización móvil ya no es una opción para muchas empresas, sino una obligación.

Creación de una estrategia técnica de SEO

En el SEO técnico para una ampliación es importante que exista un plan. Especialmente cuando la ampliación cuenta con inversores externos, es importante que todos los puntos técnicos puedan justificarse. No sólo desde el punto de vista del SEO, sino también de la usabilidad y escalabilidad del sitio web.

Creación de enlaces

Los backlinks son el alma de cualquier buena estrategia de SEO, especialmente si se encuentra en la fase de ampliación. Pueden ayudarle a establecer su autoridad y mejorar su clasificación. Pero, ¿cómo abordarlo?

La importancia de los backlinks de calidad

No me canso de repetirlo: calidad antes que cantidad. Un vínculo de retroceso de un sitio de buena reputación en su industria es mucho más valioso que diez enlaces de blogs desconocidos. Los backlinks de calidad no sólo aumentan su autoridad a los ojos de los motores de búsqueda, sino que también pueden ayudarle a ser considerado un líder de opinión en su sector.

Cómo conseguir backlinks

Conseguir backlinks de calidad no es una tarea fácil, pero sin duda es factible. Los blogs de invitados, la creación de contenidos valiosos que se compartan de forma natural y el establecimiento de relaciones en su sector son estrategias eficaces. Y no se olvide de utilizar su red de contactos; un simple acercamiento a veces puede conducir a valiosas oportunidades de backlinks.

Desde la fase de ampliación, recomiendo generar backlinks entrantes de calidad en particular. En un método de sombrero blanco con contenido de calidad que es realmente relevante para el visitante y su ICP.

SEO local e internacional

Si se trata de una empresa emergente, lo más probable es que no se dirija únicamente a un mercado local. ¿Cómo puede asegurarse de ser visible tanto a escala local como internacional?

Este es un gran ejemplo de cómo el SEO se mueve con los cambiantes objetivos empresariales de una empresa en expansión. ¿Va a internacionalizarse? Luego hay que alinearlo con el especialista en SEO y el equipo de marketing que lo rodea. ¿Te quedas en la zona? Lo mismo digo.

La importancia del SEO internacional

Si quiere internacionalizarse, el SEO es su mejor amigo. Pero el SEO internacional es un campo complejo que implica mucho más que traducir su sitio web. Hay que tener en cuenta los distintos motores de búsqueda, las diferencias culturales e incluso los distintos algoritmos. Es un reto, pero con la estrategia adecuada se puede llegar a un público mundial.

Y ahí lo tienes, un vistazo rápido pero exhaustivo a las estrategias de backlinks y SEO local e internacional para scale-ups. Con estos conocimientos, estará bien equipado para llevar su estrategia SEO al siguiente nivel. ¿A qué espera? ¡Vamos a hacerlo!

Estrategias de SEO local para grandes empresas

Aunque tenga ambiciones internacionales, no olvide sus raíces locales. El SEO local sigue siendo importante. Asegúrese de que su perfil de Google My Business está actualizado, céntrese en las palabras clave locales y recopile reseñas locales. Esto puede ayudarle a construir una fuerte presencia local, que puede ser la base para un mayor crecimiento.

Mida su impacto

No se puede mejorar lo que no se mide, ¿verdad? En el mundo del SEO, especialmente para las grandes empresas, la medición y el análisis son la clave del éxito. Veamos los KPI y las herramientas que pueden ayudarle a conseguirlo.

Indicadores clave de rendimiento (KPI) y métricas para Scale-ups

Si usted es una empresa emergente, es probable que sus indicadores clave de rendimiento sean diferentes de los que tenía cuando era una nueva empresa. Ahora tiene en cuenta aspectos como el coste de adquisición de clientes, el valor del cliente durante toda su vida útil (CLV) y, por supuesto, el ROI de sus esfuerzos de SEO. Pero no olvide lo básico: el tráfico orgánico, la tasa de rebote y las tasas de conversión siguen siendo importantes.

Asegúrate de alinear tus KPIs con los OKRs de tu scale-up y de que no haya desajustes en este sentido. Para que apoyen realmente sus OKR, deben ser los correctos. Al hacerlo, no se deje tentar por lo más fácil de medir o definir los KPI (es un error típico).

Herramientas de análisis SEO avanzado

Necesita algo más que Google Analytics para profundizar realmente en sus datos SEO y crear un buen análisis SEO. Herramientas como SEMrush, Ahrefs y Moz pueden ofrecerle información que va más allá de las estadísticas básicas. Pueden ayudarle a analizar a sus competidores, examinar su perfil de backlinks e incluso predecir futuras tendencias SEO.

Conclusión

Hemos recorrido un largo camino, desde la comprensión de las necesidades únicas de SEO de una scale-up hasta la discusión en profundidad de estrategias y mediciones.

Resumen de los puntos clave

En pocas palabras: El SEO para las grandes empresas es una bestia compleja pero necesaria. Necesita una estrategia personalizada, el equipo adecuado y las herramientas adecuadas para medir sus esfuerzos. Y no olvidemos el poder de los backlinks de calidad y del SEO tanto local como internacional.

En particular, la transición de la puesta en marcha a la ampliación es arriesgada dentro de la SEO, pero es el camino para lograr un éxito sostenible con la organización.

Próximos pasos para su ampliación en SEO

¿Y ahora qué? Ha llegado el momento de poner en práctica estos conocimientos. Evalúe su estrategia actual, reúna a su equipo y profundice en los datos. Con el enfoque adecuado, puede llevar su ampliación a nuevas cotas de SEO.

Ahí lo tienes, una guía completa de SEO para scale-ups. Espero que haya aprendido tanto como yo escribiéndolo. ¿Está listo para llevar su SEO al siguiente nivel? No dude en ponerse en contacto conmigo a través de mi formulario de contacto.