SEO para sitios web HubSpot

9 abril 2024

Tiempo de leer: 13 minutos

Senior SEO-specialist

SEO para sitios web HubSpot requiere un enfoque único que aproveche el poder de la plataforma para maximizar el tráfico orgánico. HubSpot, conocido por su software de inbound marketing y ventas, ofrece una gama de herramientas y funciones integradas diseñadas específicamente para apoyar y mejorar los esfuerzos de SEO. Al alinear los conceptos básicos de SEO con las capacidades específicas de HubSpot, los usuarios pueden mejorar significativamente su visibilidad en los motores de búsqueda.

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Principios básicos de SEO y su relevancia para HubSpot

SEO, u optimización para motores de búsqueda, es el proceso de mejorar un sitio web para aumentar su visibilidad en las búsquedas relevantes en los motores de búsqueda. El núcleo del SEO gira en torno a tres elementos principales: SEO on-page, SEO off-page y SEO técnico. Para los usuarios de HubSpot, estos principios son especialmente relevantes porque la plataforma proporciona herramientas para gestionar cada uno de estos aspectos de forma eficaz.

SEO en la página: abarca la optimización del contenido y el código fuente HTML de las páginas, como las palabras clave, las metadescripciones, los encabezados y los textos alternativos de las imágenes. El sistema de gestión de contenidos (CMS) de HubSpot facilita la edición y optimización directa de estos elementos.
SEO fuera de la página: se centra en factores externos como los vínculos de retroceso. Aunque HubSpot tiene menos control directo sobre esto, proporciona información y herramientas para apoyar la estrategia de construcción de enlaces.
SEO técnico: abarca la optimización de la estructura y la tecnología del sitio web, como la velocidad, la usabilidad móvil y el mapa del sitio. El CMS de HubSpot está optimizado para estos elementos técnicos, lo que permite a los usuarios centrarse en el contenido y la estrategia.

Cómo las herramientas y funciones de HubSpot apoyan el SEO

El CMS de HubSpot se ha diseñado teniendo en cuenta el SEO, por lo que los usuarios tienen acceso a una serie de herramientas que les ayudarán a optimizar su sitio web:

Recomendaciones SEO: HubSpot proporciona recomendaciones SEO personalizadas para páginas web, lo que permite a los usuarios identificar y actuar sobre las oportunidades SEO.
Análisis integrados: la información sobre el rendimiento de las páginas, el comportamiento de los visitantes y las tasas de conversión ayudan a perfeccionar las estrategias de SEO.
Optimización para móviles: La optimización automática para móviles garantiza que los sitios web funcionen bien en todos los dispositivos, un aspecto crucial del SEO técnico.

Más información sobre SEO en los principales CMS

Escribí un artículo sobre la optimización SEO para las principales plataformas en las que se construyen los sitios web. Consulte la lista completa a continuación y siga leyendo.

Herramientas y funciones SEO de HubSpot

Visión general de las herramientas SEO disponibles en HubSpot

HubSpot ofrece varias herramientas diseñadas específicamente para apoyar los esfuerzos de SEO:

Herramienta de estrategia de contenidos: ayuda a identificar temas y palabras clave relevantes para el público objetivo, y elabora un plan de contenidos optimizado para los motores de búsqueda.
Herramienta de rendimiento de páginas: Proporciona análisis detallados sobre el rendimiento de las páginas individuales en términos de velocidad de carga, visitantes y tasas de rebote, todos ellos factores importantes para el SEO.
Herramienta de recomendaciones SEO: Ofrece sugerencias personalizadas para mejorar el SEO de páginas específicas basándose en las mejores prácticas.

Cómo utilizar estas herramientas para una estrategia SEO eficaz

La implementación eficaz de las herramientas SEO de HubSpot comienza con un plan estratégico:

Utilice la herramienta de estrategia de contenidos para empezar con una base sólida de temas y palabras clave que resuenen entre su público objetivo. Esta herramienta le ayuda a organizar sus contenidos en torno a «grupos temáticos», lo que puede mejorar la localización de sus contenidos.
Aplique las recomendaciones de la herramienta de recomendaciones SEO para perfeccionar su SEO en la página. Esto incluye la optimización de las etiquetas de los títulos, las metadescripciones y el uso natural de palabras clave relevantes en el contenido.

Optimización SEO on-page en HubSpot

Buenas prácticas para optimizar páginas y contenidos

Dentro de la plataforma HubSpot, el SEO on-page es crucial para mejorar la visibilidad y encontrabilidad de tu sitio web. Se trata de optimizar cada página web para que ocupe una posición más alta y atraiga más tráfico relevante en los motores de búsqueda. Aquí están las mejores prácticas específicas para el SEO on-page dentro de HubSpot:

Uso de la herramienta de rendimiento de páginas: La herramienta de rendimiento de páginas de HubSpot proporciona información sobre el rendimiento de las páginas individuales desde una perspectiva SEO. Identifica oportunidades de mejora, como la optimización de los títulos de las páginas, las meta descripciones y el uso de palabras clave relevantes en el contenido.
Herramienta de recomendaciones SEO: Otra función esencial de HubSpot es la herramienta Recomendaciones SEO, que realiza recomendaciones personalizadas para mejorar tus páginas. Esto incluye sugerencias para el SEO técnico, como la mejora de la estructura del sitio y la creación de enlaces internos, así como recomendaciones específicas sobre el contenido.
Optimice en función de la intención de búsqueda: comprenda la intención de búsqueda que hay detrás de las palabras clave para las que está optimizando. Utiliza la herramienta de estrategia de contenidos de HubSpot para identificar temas que resuenen con tu público objetivo y crea contenidos que respondan directamente a las preguntas y necesidades de tu audiencia.

Uso de HubSpot para optimizar metaetiquetas, encabezados e imágenes

Meta Tags: HubSpot facilita la edición de etiquetas de título y meta descripciones directamente en el editor de contenido. Asegúrese de que cada uno de estos elementos contiene palabras clave relevantes y resume claramente el contenido de la página.

Encabezados: Utiliza el editor de HubSpot para estructurar encabezados (H1, H2, H3, etc.) que no sólo organicen tu contenido, sino que también contengan encabezados ricos en palabras clave. Esto no sólo mejora la legibilidad para los usuarios, sino que también ayuda a los motores de búsqueda a comprender la jerarquía y relevancia de su contenido.

Imágenes: La plataforma de HubSpot permite añadir ‘etiquetas alt’ a cualquier imagen, algo esencial para el SEO. Estas descripciones ayudan a los motores de búsqueda a entender el contexto de las imágenes y pueden mejorar su visibilidad en los resultados de búsqueda de imágenes.

Creación de contenidos y SEO

La importancia del contenido de calidad para el SEO

El contenido de calidad es la columna vertebral de cualquier estrategia SEO exitosa en HubSpot. Los motores de búsqueda, como Google, valoran los contenidos valiosos, informativos y relevantes para los usuarios. En HubSpot, esto significa crear contenido que no sólo esté optimizado para palabras clave, sino que también ofrezca ideas y soluciones en profundidad a las preguntas y problemas de tu público objetivo.

Estrategias para crear contenido SEO-friendly en hubSpot

Uso de la herramienta Blog: La herramienta Blog de HubSpot está diseñada para ayudarte a crear, publicar y analizar tus contenidos. Le permite optimizar las entradas de su blog centrándose en las palabras clave adecuadas y le ofrece recomendaciones SEO para mejorar la visibilidad.
Grupos temáticos: Utiliza la herramienta Grupos temáticos de HubSpot para organizar el contenido en torno a temas específicos. Esto ayuda a construir una arquitectura lógica del sitio que ayuda a los motores de búsqueda a entender cómo están conectadas las diferentes páginas, lo que puede aumentar su autoridad en determinados temas.
Análisis de contenidos: Analiza regularmente el rendimiento de tus contenidos con las herramientas de análisis de HubSpot. Observe las visitas a las páginas, los porcentajes de rebote y las tasas de conversión para determinar qué contenidos funcionan mejor y dónde se necesitan mejoras.

Aprovechando estas estrategias y herramientas específicas que ofrece HubSpot, las empresas pueden optimizar eficazmente su SEO on-page y crear contenidos de alta calidad que atraigan tanto a los motores de búsqueda como a su público objetivo.

¿Cuáles son las mejores extensiones de SEO para HubSpot?

Para los usuarios de HubSpot que buscan maximizar sus esfuerzos de SEO, la plataforma ofrece una gama de herramientas integradas y extensiones. Estas herramientas están diseñadas específicamente para integrarse a la perfección con las funciones de CMS y CRM de HubSpot, lo que les confiere una ventaja sobre las extensiones externas. Algunas de las principales extensiones y funciones SEO dentro de HubSpot son:

Herramienta SEO de HubSpot: Integrada directamente en el CMS, esta herramienta proporciona recomendaciones personalizadas para mejorar tu estrategia SEO. Ayuda a identificar oportunidades para el SEO técnico y en la página, desde la optimización de las metaetiquetas hasta la mejora de la arquitectura del sitio.
Website grader: Aunque técnicamente no es una extensión, Website Grader es una herramienta gratuita de HubSpot que ofrece un análisis exhaustivo de tu sitio web, incluido el rendimiento, la capacidad de respuesta móvil, el SEO y la seguridad.
Herramienta de estrategia de contenidos: esta herramienta ayuda a identificar y organizar los contenidos en torno a los temas que busca su público objetivo, mejorando la estructura de su sitio y ayudándole a crear autoridad en dominios específicos.

¿Cuáles son las mejores extensiones para SEO técnico para HubSpot?

Dentro de la plataforma HubSpot, la atención se centra principalmente en proporcionar una experiencia integral, con muchos aspectos técnicos de SEO gestionados automáticamente. Sin embargo, para los usuarios que quieren ir más allá, aquí hay algunas herramientas y funciones específicamente dirigidas al SEO técnico:

Código personalizado: Para usuarios avanzados, HubSpot te permite añadir HTML, CSS y JavaScript personalizados a tus páginas web, lo que puede ser esencial para afinar elementos SEO técnicos como tiempos de carga, elementos interactivos y más.
Integraciones con Google Tools: HubSpot permite una fácil integración con Google Search Console y Google Analytics, ofreciéndote información en profundidad sobre el rendimiento técnico de tu sitio y cómo mejorarlo.

¿Cuáles son los mayores escollos del SEO para HubSpot en comparación con WordPress?

Aunque HubSpot es una potente plataforma para inbound marketing y SEO, existen algunas pegas en comparación con WordPress, principalmente por la diferente flexibilidad y acceso a plugins:

Acceso limitado a plugins y extensiones: A diferencia de WordPress, donde hay miles de plugins SEO disponibles, HubSpot ofrece un sistema más cerrado. Esto puede limitar a los usuarios acostumbrados a personalizar a fondo su estrategia SEO con plugins específicos.
Coste: La plataforma de HubSpot y sus funcionalidades SEO suelen tener un coste más elevado que WordPress, sobre todo si tenemos en cuenta los plugins y herramientas externas, que están disponibles de forma gratuita o a bajo coste para los usuarios de WordPress.

¿Cuáles son las características más importantes de HubSpot que resultan más complicadas en WordPress?

A pesar de algunos escollos, HubSpot ofrece oportunidades únicas para el SEO que son más difíciles de lograr con WordPress:

Herramientas y datos integrados: El punto fuerte de HubSpot reside en la integración de las herramientas SEO con su sistema más amplio de CRM y gestión de contenidos. Esto garantiza un enfoque holístico del SEO, en el que cada acción se ajusta a la estrategia global de marketing y a los datos de los clientes.
Usabilidad y soporte: HubSpot está diseñado para ser fácil de usar, incluso para usuarios no técnicos. Esto, combinado con un excelente servicio de atención al cliente, facilita a los equipos la aplicación de las mejores prácticas de SEO sin necesidad de profundos conocimientos técnicos.
Optimización de contenidos: HubSpot destaca en el apoyo a la creación y optimización de contenidos, con herramientas que ayudan a planificar, crear y analizar estratégicamente el contenido en línea con los objetivos de SEO. Esto es especialmente valioso para las empresas que se centran en el marketing entrante.

Aunque HubSpot y WordPress tienen cada uno sus propios puntos fuertes y débiles en lo que respecta al SEO, HubSpot ofrece un enfoque integrado y fácil de usar que es especialmente adecuado para las empresas que buscan racionalizar y optimizar su marketing entrante.

¿Es rápido un CMS HubSpot?

En general, las páginas del CMS HubSpot se cargan más rápido que las de WordPress. Esto se debe a la programación ligera, la infraestructura de HubSpot y el uso de una red de distribución de contenidos (CDN). La velocidad de carga de WordPress depende de varios factores, como el proveedor de alojamiento, el tema y los plugins utilizados, lo que a veces puede provocar que la velocidad de carga sea más lenta.

Por defecto, HubSpot genera varios archivos CSS y JS que son necesarios para el funcionamiento de las páginas web dentro de su CMS. Estos archivos están optimizados para ofrecer velocidad y eficacia, de acuerdo con las normas web modernas. WordPress, por su parte, puede variar considerablemente en la cantidad y el tipo de archivos generados en función de los temas y plugins utilizados, lo que a veces da lugar a un código no optimizado que puede afectar a la velocidad de carga .

Resumen

HubSpot ofrece un conjunto único de herramientas y funciones de SEO integradas en su plataforma de marketing todo en uno, lo que la convierte en una potente opción para las empresas centradas en el marketing entrante. Aunque tiene algunas limitaciones en comparación con WordPress, como un menor acceso a plugins externos y costes potencialmente más elevados, ofrece ventajas significativas gracias a su facilidad de uso, análisis de datos integrados y excelentes herramientas de optimización de contenidos. Para las empresas que buscan un enfoque racionalizado para mejorar su SEO y los esfuerzos generales de marketing digital, HubSpot ofrece grandes capacidades y una plataforma sólida.