SEO para sitios web Squarespace

23 abril 2024

Tiempo de leer: 18 minutos

Senior SEO-specialist

SEO (Search Engine Optimisation) es crucial para el éxito de cualquier sitio web, incluyendo los construidos con Squarespace. Al optimizar tu sitio Squarespace para los motores de búsqueda, aumentas la visibilidad, atraes a más visitantes y aumentas las posibilidades de conversión.

Squarespace ofrece una plataforma fácil de usar con varias funciones SEO integradas que facilitan la optimización de tu sitio web sin necesidad de conocimientos técnicos profundos. En esta guía, te cuento todo sobre SEO para sitios web de Squarespace.

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Configuración SEO básica en Squarespace

Squarespace facilita la gestión de la configuración SEO directamente desde el panel de control del sitio:

Título del sitio y Meta Descripción: ve a ‘Marketing’ > ‘SEO’ en tu panel de Squarespace. Aquí puede introducir el título del sitio y la meta descripción, que se mostrarán en los resultados de búsqueda.
URL Slugs: Cada página de tu sitio Squarespace tiene una URL slug configurable, que puedes personalizar para mejorar el SEO. Para ello, vaya a «Páginas», seleccione la página que desea editar y, a continuación, seleccione «Configuración» > «SEO», donde podrá ajustar el slug de la URL.

Buenas extensiones para SEO en Squarespace

Aunque Squarespace ofrece una serie de herramientas SEO integradas, existen herramientas externas y extensiones que pueden complementar tus esfuerzos SEO:

Google Search Console: Utiliza Google Search Console para verificar tu sitio Squarespace y obtener información sobre el rendimiento de tu sitio en los resultados de búsqueda de Google. Se puede conectar directamente a través de Squarespace navegando por ‘Ajustes’ > ‘Avanzado’ > ‘Servicios Externos’ > ‘Google Search Console’.
Google Analytics: Para un análisis en profundidad del tráfico de tu sitio web, puedes vincular Google Analytics a tu sitio Squarespace. Esto proporciona información valiosa sobre el comportamiento de los visitantes, que puede utilizar para perfeccionar su estrategia SEO.
Squarespace SEO Checker: Existen varias herramientas en línea diseñadas específicamente para analizar el rendimiento SEO de los sitios Squarespace. Estas herramientas pueden ayudarle a identificar y corregir cualquier deficiencia SEO de su sitio.

Si utilizas estos ajustes y herramientas de forma eficaz, podrás mejorar significativamente el SEO de tu sitio web Squarespace, lo que se traducirá en un mejor posicionamiento en los motores de búsqueda y en un aumento del tráfico a tu sitio.

Más información sobre SEO en los principales CMS

Escribí un artículo sobre la optimización SEO para las principales plataformas en las que se construyen los sitios web. Consulta la lista completa a continuación y sigue leyendo.

Optimización de la página de producto en Squarespace

Para optimizar sus páginas de productos en Squarespace:

Títulos de los productos: asegúrese de que cada título sea claro, descriptivo y contenga palabras clave relevantes. Esto no sólo ayuda a los motores de búsqueda a indexar sus productos, sino que también mejora el porcentaje de clics en los resultados de búsqueda.
Descripciones de productos: Escriba descripciones detalladas y convincentes con palabras clave específicas. Esto no sólo aumenta el valor SEO, sino que también proporciona información valiosa para los clientes.
Imágenes: Utiliza la función de texto alternativo de cada imagen para añadir descripciones ricas en palabras clave. Esto mejora la localización de sus imágenes en los motores de búsqueda.

La importancia de los datos estructurados en Squarespace

Los datos estructurados a través del marcado schema son cruciales para comunicar claramente los detalles de sus productos a los motores de búsqueda, lo que puede dar lugar a resultados de búsqueda más ricos e informativos:

Implementación: Squarespace genera automáticamente cierto marcado de esquema para las páginas de productos, como el nombre, el precio y la disponibilidad, lo que ayuda a crear resultados de búsqueda enriquecidos.

Uso de fragmentos enriquecidos y marcado schema en Squarespace

Los fragmentos enriquecidos desempeñan un papel importante en la forma en que se muestran los productos en los resultados de búsqueda. Pueden dar a los compradores potenciales información instantánea sobre opiniones de productos, precios y si un artículo está en stock, aumentando la visibilidad y el atractivo de sus productos:

Ventajas: Al mostrar información relevante como reseñas y precios en los resultados de búsqueda, los fragmentos enriquecidos pueden aumentar las tasas de clics en tu sitio de Squarespace.

Cómo añadir el marcado schema a su sitio Squarespace

Aunque Squarespace añade automáticamente el marcado schema básico a las páginas de producto, puedes añadir marcado schema adicional para necesidades específicas:

Inyecciones de código personalizadas: Para una personalización avanzada, puedes añadir marcado de esquema personalizado mediante la función de inyección de código de Squarespace o en páginas específicas mediante la función de bloque de código. Esto requiere cierto conocimiento del vocabulario de schema.org y debe hacerse con cuidado para evitar errores.

Siguiendo estas prácticas, puedes mejorar la visibilidad y el atractivo de tus páginas de producto en Squarespace, lo que puede conducir a un mejor rendimiento SEO y, en última instancia, a más ventas.

Velocidad y optimización móvil para Squarespace

La velocidad de carga es un factor crítico tanto para el SEO como para la experiencia del usuario. Los sitios web más rápidos se clasifican mejor en los resultados de búsqueda y retienen mejor la atención de los visitantes. Los sitios de Squarespace están optimizados para la velocidad, pero el rendimiento puede variar en función del contenido y el diseño del sitio.

¿Qué extensiones son posibles para la velocidad de página en Squarespace?

Squarespace no ofrece «extensiones» tradicionales como otras plataformas, pero hay herramientas integradas y buenas prácticas para mejorar la velocidad:

Optimización de imágenes: Squarespace optimiza automáticamente las imágenes para que sean más rápidas, pero es fundamental editarlas a un tamaño adecuado para la web antes de subirlas.
Minimiza el CSS y Javascript personalizados: Aunque Squarespace permite añadir código personalizado, demasiado código personalizado puede afectar al tiempo de carga.

Sitio web Squarespace optimizado para móviles

Diseño responsivo: Todas las plantillas de Squarespace son responsivas, lo que significa que se adaptan automáticamente a los dispositivos móviles. Asegúrate de probar regularmente la pantalla del móvil y de ajustarla cuando sea necesario.
Evite los archivos pesados: Limite el uso de archivos multimedia pesados que puedan ralentizar la carga en el móvil.
Pruebe su sitio: Utilice herramientas como la prueba de compatibilidad móvil de Google para comprobar el rendimiento de su sitio en dispositivos móviles y siga las recomendaciones.

¿Cómo instalar Google Analytics en un sitio web Squarespace?

Crea una cuenta de Google Analytics: Si aún no tienes una cuenta, visita analytics.google.com para crear una y sigue las instrucciones para configurar una nueva propiedad para tu sitio Squarespace.
Copie su ID de seguimiento: Después de configurar su sitio en Google Analytics, copie el ID de seguimiento.
Añade el ID de seguimiento a Squarespace: inicia sesión en tu panel de Squarespace, ve a «Configuración» > «Avanzada» > «API externas» y pega tu ID de seguimiento en el campo «Número de cuenta de Google Analytics».

¿Cómo instalar Google Tag Manager en un sitio web Squarespace?

Cree una cuenta de Google Tag Manager: Visite tagmanager.google.com y cree una cuenta si aún no lo ha hecho. Cree un contenedor para su sitio web y copie el código GTM.
Añadir GTM a Squarespace: En Squarespace, actualmente no hay integración nativa para GTM como la hay para Google Analytics. La implementación requiere insertar el código GTM en las áreas de inyección de código de la cabecera, lo que puede tener limitaciones. La funcionalidad completa y la colocación correcta del código pueden requerir el uso de los planes premium de Squarespace o la aplicación cuidadosa de inyecciones de código personalizadas según las instrucciones de Google Tag Manager.

Si sigues estos pasos, podrás sentar las bases de una estrategia SEO sólida en tu sitio de Squarespace, incluidos aspectos importantes como la velocidad, la optimización para móviles y el seguimiento avanzado a través de Google Analytics y Google Tag Manager.

¿Cómo instalar Google Search Console en un sitio web Squarespace?

Para integrar Google Search Console con tu sitio web Squarespace, sigue estos pasos:

Accede a Google Search Console: utiliza tu cuenta de Google para acceder a Google Search Console.
Añade tu sitio web de Squarespace: Selecciona «Añadir una propiedad» e introduce la URL de tu sitio web de Squarespace. Elija el método de prefijo URL para facilitar la configuración.
Verifique su sitio web: Google ofrece varios métodos de verificación. Para Squarespace, el método recomendado es utilizar la etiqueta HTML. Copia el código de verificación que te proporciona Google.
Coloca el código de verificación en Squarespace: Accede a tu panel de control de Squarespace, ve a «Configuración» > «Avanzada» > «Inyección de código» y pega el código HTML de verificación en la zona de la cabecera. Guarde y publique su sitio.
Confirme la verificación en Google Search Console: Vuelva a Google Search Console y haga clic en «Verificar». Si todo está configurado correctamente, Google confirma que su sitio ha sido verificado.

Empresa de SEO para sitios web Squarespace

Al seleccionar una empresa de SEO para su sitio Squarespace, tenga en cuenta lo siguiente:

Experiencia con Squarespace: Elige una empresa con experiencia demostrada en la optimización de sitios web Squarespace.
Transparencia y comunicación: La empresa debe ser abierta sobre sus estrategias y ofrecer actualizaciones e informes periódicos sobre tus progresos.
Comprender sus objetivos: Asegúrese de que la empresa de SEO comprende sus objetivos empresariales y puede ofrecerle estrategias a medida.
Referencias y reseñas: busque testimonios de clientes anteriores para evaluar la eficacia y fiabilidad de la empresa.

Mis mejores consejos SEO para Squarespace

Utilice URL compatibles con SEO: Haz que la URL de cada página sea descriptiva y rica en palabras clave.
Optimice los títulos de las páginas y las meta descripciones: Cada página debe tener títulos y descripciones únicos que contengan palabras clave relevantes.
Cree contenidos de calidad: publique regularmente contenidos originales y valiosos dirigidos a su público objetivo.
Añada textos alternativos a las imágenes: No olvides añadir un texto alternativo descriptivo a cada imagen de tu sitio web.
Aprovecha las herramientas SEO de Squarespace: Aprovecha las funciones SEO integradas de Squarespace para sitemaps, certificados SSL y mucho más.

Lista de comprobación SEO de Squarespace

Compruebe si su sitio web está indexado: Utilice Google Search Console para asegurarse de que su sitio web está correctamente indexado por Google.
Optimización para dispositivos móviles: asegúrese de que su sitio web es adaptable y funciona bien en diferentes tamaños de pantalla.
Utilice las palabras clave adecuadas: Realice una investigación de palabras clave y utilícelas estratégicamente en su sitio web.
Mejorar la velocidad de carga: Analice y mejore en lo posible la velocidad de carga de su sitio web.
Cree y optimice su contenido: Cree contenido valioso y utilice enlaces internos para mejorar la estructura de su sitio.
Implemente datos estructurados: Utiliza el marcado schema para páginas de productos, entradas de blog y otros contenidos relevantes.
Cree vínculos de retroceso de calidad: Obtenga backlinks de sitios de buena reputación dentro de su industria o nicho.

Siguiendo estos pasos, puede mejorar significativamente la visibilidad y el rendimiento SEO de su sitio web Squarespace.

SEO de Squarespace para usuarios avanzados

Para aquellos que quieran llevar su SEO de Squarespace al siguiente nivel, existen estrategias y técnicas avanzadas que pueden ayudar:

Estrategias avanzadas de palabras clave: Vaya más allá de la investigación básica de palabras clave y sumérjase en estrategias de palabras clave de cola larga, intención del usuario y búsqueda semántica para adaptar su contenido con mayor precisión a lo que busca su público objetivo.
CSS y Javascript personalizados para SEO: Aunque Squarespace ofrece mucho «listo para usar», puedes utilizar CSS y Javascript personalizados para mejorar aún más elementos específicos de SEO, como la velocidad de carga y la optimización para móviles.
Uso de redireccionamientos 301: Gestiona eficazmente los redireccionamientos 301 dentro de Squarespace para garantizar la conservación del SEO cuando se mueven o eliminan páginas.
Construcción de enlaces y marketing de contenidos: Desarrolle una sólida estrategia de construcción de enlaces y marketing de contenidos para aumentar la autoridad y relevancia de su sitio web.
Análisis y optimización: Utilice herramientas de análisis avanzadas para comprender el comportamiento de los visitantes y realice auditorías SEO periódicas para perfeccionar constantemente sus estrategias.

¿Cuál es el coste del SEO para los sitios web de Squarespace?

El coste del SEO para sitios web de Squarespace varía enormemente en función de varios factores, como el tamaño del sitio, los objetivos de la campaña de SEO y si se opta por el SEO DIY o por servicios de SEO profesionales. El SEO DIY puede tener costes directos limitados más allá de su tiempo y esfuerzo, mientras que los servicios profesionales de SEO pueden oscilar entre varios cientos y miles de dólares al mes, dependiendo de la profundidad y amplitud de los servicios ofrecidos.

¿Está Yoast SEO disponible para Squarespace?

No, Yoast SEO, un popular plugin de SEO para WordPress, no está disponible para Squarespace. Sin embargo, Squarespace ofrece sus propias herramientas y funciones SEO integradas que ayudan a los usuarios a optimizar sus sitios web. Además, considera la posibilidad de utilizar herramientas y plataformas externas para la investigación de palabras clave, el análisis de contenidos y otras tareas relacionadas con el SEO que Squarespace no admite directamente. Para funcionalidades SEO avanzadas, puede que necesites encontrar soluciones creativas dentro del entorno Squarespace o integrar servicios adicionales compatibles con Squarespace.

SEO de Squarespace frente a otros CMS

Squarespace es conocido por su gran capacidad de diseño y usabilidad, lo que lo convierte en una opción popular para los usuarios que buscan un sitio web visualmente atractivo sin necesidad de tener profundos conocimientos técnicos. En comparación con otras plataformas CMS como WordPress, Squarespace ofrece menos opciones de personalización en términos de SEO, principalmente debido a una gama más limitada de plugins y extensiones.

Squarespace SEO vs WordPress

WordPress ofrece opciones de personalización inigualables en lo que respecta al SEO, gracias a una amplia gama de plugins como Yoast SEO y All in One SEO. Estas herramientas ofrecen un control exhaustivo de todos los aspectos del SEO, desde el análisis de palabras clave hasta el SEO técnico y la optimización de contenidos. Los usuarios pueden personalizar casi todos los elementos de su sitio para ajustar su estrategia SEO, lo que hace que WordPress sea especialmente potente para quienes estén dispuestos a invertir tiempo y recursos en SEO.

Squarespace, aunque más fácil de usar y con una curva de aprendizaje menos pronunciada que WordPress, ofrece opciones de personalización SEO más limitadas. Las herramientas SEO integradas de Squarespace están diseñadas para ayudar a los usuarios a cubrir los aspectos básicos de SEO sin necesidad de plugins adicionales. Esto convierte a Squarespace en una buena opción para sitios más pequeños o para usuarios que priorizan la simplicidad y el diseño.

Squarespace SEO vs Wix

Wix y Squarespace son creadores de sitios web fáciles de usar que ofrecen funciones SEO integradas. Wix ha hecho avances significativos en SEO, con funciones como Wix SEO Wiz, que ofrece a los usuarios un plan SEO personalizado. Wix también ofrece más flexibilidad con sus recientes actualizaciones, dando a los usuarios más control sobre su configuración SEO.

Squarespace, por su parte, suele ser elogiado por sus diseños limpios y su gran atractivo visual. Aunque las capacidades SEO de Squarespace son similares a las de Wix, algunos usuarios aprecian la estética y usabilidad de Squarespace, especialmente en lo que se refiere al diseño del sitio. La elección entre Wix y Squarespace podría depender en última instancia de la preferencia personal entre facilidad de uso y flexibilidad de diseño.

Squarespace SEO vs Shopify

Shopify es una potente plataforma de comercio electrónico diseñada específicamente para tiendas online. Ofrece funciones avanzadas de SEO para comercio electrónico, como generación automática de mapas del sitio, fácil personalización de la metainformación de productos y colecciones, y funciones de blog integradas. Shopify es particularmente fuerte en el manejo de los desafíos únicos de SEO involucrados en el comercio electrónico, tales como variaciones de productos, categorías y SEO internacional.

Squarespace también ofrece funciones de comercio electrónico, pero con un enfoque más general. Aunque Squarespace ofrece todas las funciones básicas de SEO necesarias para el éxito de una tienda online, incluyendo la optimización para móviles y estructuras URL limpias, puede quedarse corto en comparación con la profundidad de las herramientas SEO especializadas en comercio electrónico de Shopify. Squarespace puede ser una buena opción para sitios de comercio electrónico más pequeños que valoran el diseño y la facilidad de uso, mientras que Shopify es más adecuado para tiendas que necesitan funciones SEO más avanzadas y escalabilidad.

En todos los casos, la eficacia del SEO depende de lo bien que se utilicen y optimicen las herramientas disponibles, independientemente de la plataforma. Cada una de estas plataformas puede ofrecer un gran rendimiento SEO si se configuran y mantienen correctamente.

¿Qué tipo de sitios web se suelen crear con Squarespace?

Squarespace se utiliza a menudo para una variedad de tipos de sitios web, incluyendo:

Portafolios: Artistas, fotógrafos y diseñadores utilizan Squarespace para la presentación visual sólida de su trabajo.
Sitios web para pequeñas empresas: Squarespace ofrece una solución sencilla para que las pequeñas empresas muestren su presencia online.
Blogs: Gracias a su intuitivo sistema de gestión de contenidos, Squarespace es una plataforma muy popular entre los blogueros.
Sitios de comercio electrónico: Squarespace ofrece funciones integradas de comercio electrónico para vender productos y servicios.
Eventos y bodas: Las plantillas y funciones de Squarespace son ideales para promocionar eventos o compartir detalles sobre bodas.

¿Cuáles son los mayores riesgos de un sitio Squarespace?

Algunos errores comunes al utilizar Squarespace para SEO incluyen:

Personalizaciones SEO limitadas: Aunque Squarespace ofrece ajustes básicos de SEO, los usuarios a veces carecen de las opciones de personalización más profundas disponibles en otras plataformas como WordPress.
Consideraciones sobre la velocidad: Dependiendo del uso de imágenes y otros medios, los sitios de Squarespace a veces pueden cargarse lentamente, lo que afecta al SEO y a la experiencia del usuario.
Desafíos de la migración: Cambiar de Squarespace a otra plataforma puede ser complicado, especialmente cuando se trata de mantener el posicionamiento SEO y la estructura.

Resumen

Squarespace proporciona una base sólida para el SEO, con funciones integradas que cumplen los requisitos básicos de optimización para motores de búsqueda. La plataforma ofrece soluciones simplificadas para la gestión de títulos, descripciones y sitemaps, así como compatibilidad total con HTTPS. Además, todas las plantillas de Squarespace responden a dispositivos móviles desde el principio, un factor importante para el SEO moderno.

Sin embargo, para los usuarios que buscan funcionalidades SEO avanzadas o personalizaciones específicas, Squarespace puede resultar restrictiva en comparación con otras plataformas que ofrecen más libertad para estrategias SEO en profundidad. En general, Squarespace es muy adecuado para el SEO dentro de las limitaciones de la plataforma, especialmente para los usuarios que prefieren la facilidad de uso y el diseño a la compleja personalización SEO.