SEO para tiendas WooCommerce

WooCommerce, una solución de comercio electrónico flexible y fácil de usar para WordPress, ofrece potentes funciones de SEO que la convierten en una opción competitiva para tiendas web de cualquier tamaño. Al integrarse con una amplia gama de plugins SEO, los usuarios pueden mejorar significativamente su visibilidad en línea y su posicionamiento en los motores de búsqueda, lo que es crucial para atraer visitantes y aumentar las conversiones. En este artículo, te cuento todo sobre SEO para tiendas WooCommerce .

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La importancia del SEO para las tiendas web WooCommerce

El SEO es crucial para el éxito de cualquier tienda online WooCommerce. Optimizar tu tienda web para los motores de búsqueda no sólo aumenta el tráfico orgánico, sino que también conduce a mayores tasas de conversión. Al hacer que tu tienda aparezca en los resultados de las búsquedas relevantes, atraes a visitantes que buscan activamente los productos que ofreces.

Este tráfico dirigido es más valioso porque tiene más posibilidades de convertirse en clientes de pago. Así que el SEO no sólo ayuda a aumentar la visibilidad online y a atraer más visitantes, sino que también desempeña un papel directo en el impulso de las ventas y en el aumento de la rentabilidad de tu tienda online WooCommerce.

Cómo instalar y configurar el plugin SEO de WooCommerce

El propio WooCommerce proporciona una base sólida para el SEO, pero para una optimización más profunda, es aconsejable utilizar un plugin SEO especializado. Una opción popular es Yoast SEO, diseñado específicamente para funcionar con WooCommerce:

  1. Instalar: En el panel de control de WordPress, ve a ‘Plugins’ > ‘Añadir nuevo’. Busca «Yoast SEO» y haz clic en «Instalar ahora» y luego en «Activar».
  2. Configuración: Tras la activación, aparecerá el asistente de configuración de Yoast SEO. Sigue los pasos para establecer la configuración básica, como la información de la empresa, los perfiles de redes sociales y el tipo de sitio web. Yoast SEO detecta automáticamente que estás utilizando WooCommerce y optimiza los ajustes en consecuencia.
  3. Integración con WooCommerce: En los ajustes de Yoast SEO, ve a «SEO» > «WooCommerce» para configurar ajustes SEO específicos para tu tienda. Aquí puedes ajustar parámetros como añadir datos schema.org a tus páginas de producto, lo que contribuye a mejorar la visibilidad en los resultados de búsqueda.

Más información sobre SEO y WordPress

Me encanta escribir sobre SEO y WordPress. Lee aquí todos los artículos que tratan (de reojo) sobre la optimización SEO en un sitio web WordPress. Desde plugins hasta consejos prácticos.

Plugins/herramientas para WordPress

General

Configuración de estructuras de URL SEO-friendly en WooCommerce

Una estructura de URL compatible con SEO ayuda a los motores de búsqueda y a los usuarios a comprender mejor la estructura de tu sitio web. En WooCommerce:

  1. Configuración de Permalinks: En el panel de control de WordPress, ve a ‘Ajustes’ > ‘Enlaces permanentes’. Elige ‘Nombre del mensaje’ en los ajustes generales para una estructura de URL limpia.
  2. Personalizar los enlaces permanentes de productos: Desplázate hasta ‘Enlaces permanentes de productos WooCommerce’ para configurar la estructura de URL de los productos y las categorías de productos. Un ajuste común es ‘Categoría de productos’ para que la jerarquía sea clara, como https://voorbeeld.com/categorie/productnaam.

Más información sobre SEO en los principales CMS

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Optimización de la página de producto para WooCommerce

En WooCommerce, puede establecer un título SEO y una meta descripción para cada producto que aparecen en los resultados de los motores de búsqueda:

  1. Título del producto: El título del producto debe ser claro y descriptivo, con palabras clave importantes al principio. No se trata sólo del título de la página del producto, sino también del título SEO.
  2. Descripción del producto:Escribe descripciones ricas en palabras clave que sean informativas tanto para los clientes como para los motores de búsqueda. Yoast SEO proporciona análisis de legibilidad y densidad de palabras clave en tus descripciones, para que puedas optimizarlas para obtener el mejor rendimiento SEO.

Uso de categorías y etiquetas para mejorar la búsqueda

Las categorías y etiquetas no sólo organizan sus productos de forma lógica para los usuarios, sino que también mejoran el SEO:

  • Categorías: Deben ser amplias y ayudar a estructurar tu tienda online. Piensa en «Ropa de hombre», «Ropa de mujer», etc.
  • Etiquetas: son más específicas y describen características del producto como «algodón», «impermeable», etc. Tanto las categorías como las etiquetas son indexadas por los motores de búsqueda, por lo que utilizar palabras clave relevantes puede mejorar la capacidad de búsqueda.

Añadir y optimizar textos alternativos a las imágenes de los productos

Las imágenes desempeñan un papel crucial en el SEO del comercio electrónico. En WooCommerce, puedes añadir texto alternativo a cualquier imagen de producto:

  1. Añadir texto Alt: Cuando añadas o edites una imagen en la biblioteca multimedia de WordPress, rellena el campo «Texto Alt» con un texto descriptivo que incluya palabras clave relevantes.
  2. Optimización: El texto alternativo debe describir con precisión la imagen y contener los términos de búsqueda para los que desea posicionarse.

Uso de fragmentos enriquecidos en WooCommerce

Los fragmentos enriquecidos desempeñan un papel crucial en la mejora de la visibilidad de las tiendas web WooCommerce en los resultados de los motores de búsqueda añadiendo datos estructurados (marcado de esquema). Esto ayuda a los motores de búsqueda a comprender mejor lo que hay en tus páginas web y puede conducir a mejores clasificaciones y resultados de búsqueda más llamativos.

Cómo añadir Schema Markup a tus páginas de producto en WooCommerce (Producto y Reseña)

  1. Para productos: Por defecto, WooCommerce admite algunas marcas de esquema básicas para los productos, como el nombre, el precio y la disponibilidad. Para un marcado más extenso, como las reseñas, puedes utilizar un plugin como «Schema Pro» o «All In One Schema Rich Snippets». Estos plugins te permiten añadir tipos de esquema adicionales como «Producto» y «Reseña» sin codificar. Instala el plugin, ve a la configuración y elige los tipos de esquema que quieres añadir a tus páginas de producto. Sigue las instrucciones del plugin para rellenar campos específicos como reseñas, precios y estado de las existencias.
  2. Para las reseñas: Muchos plugins de esquema también admiten el marcado de reseñas, lo que permite que las valoraciones con estrellas y los comentarios de los reseñadores aparezcan en los resultados de búsqueda. Esto aumenta las posibilidades de que los clientes potenciales hagan clic en tus páginas de producto.

La importancia de los datos estructurados para las revisiones de productos, precios e inventarios

Los datos estructurados para reseñas de productos, precios y estado de las existencias son esenciales, ya que proporcionan información directa a los motores de búsqueda, así como a los clientes potenciales que consultan los resultados de la búsqueda. Esto contribuye a:

  • Aumento del porcentaje de clics: La información llamativa, como las puntuaciones con estrellas y los premios, atraen la atención y aumentan la probabilidad de que los usuarios hagan clic en su enlace.
  • Factores de confianza mejorados: Mostrar reseñas positivas e información actualizada sobre las existencias puede aumentar el factor de confianza de tu tienda online.

Optimización SEO de las páginas de categorías y etiquetas

  1. Utilizar plugins SEO: Los plugins como Yoast SEO te permiten personalizar los títulos SEO y las meta-descripciones para las páginas de categorías y etiquetas. En la configuración del plugin, ve a la sección «Taxonomías» e introduce un título SEO y una meta-descripción únicos y ricos en palabras clave para cada categoría o etiqueta. Esto ayudará a mejorar la relevancia y visibilidad de estas páginas en los resultados de búsqueda.
  2. Céntrate en las palabras clave: Asegúrate de que los títulos y las descripciones contengan palabras clave relevantes que coincidan con las intenciones de búsqueda de tu público objetivo. Esto no sólo mejora el SEO, sino que también hace que las páginas sean más atractivas para los visitantes potenciales.

Usando Breadcrumbs para una mejor estructura de navegación en WooCommerce

Las migas de pan son una parte importante de una buena arquitectura del sitio y pueden beneficiar al SEO:

  • Mejora de la experiencia del usuario: las migas de pan ayudan a los usuarios a comprender su ubicación en el sitio y a navegar fácilmente a páginas anteriores.
  • Mejor indexación: También proporcionan una capa adicional de estructura de enlaces para que los motores de búsqueda comprendan la relación entre las páginas.

En WooCommerce, puedes activar las migas de pan a través de la mayoría de temas o mediante plugins SEO como Yoast SEO, que ofrecen una integración sencilla para añadir migas de pan a tu tienda web. Asegúrate de que las migas de pan reflejen claramente la jerarquía de tu tienda online, desde la página de inicio hasta el producto o categoría actual.

Marketing de contenidos y blogs con WooCommerce

El marketing de contenidos y los blogs son estrategias poderosas para mejorar el SEO de una tienda online WooCommerce. Al crear contenido valioso y relevante, no sólo puedes atraer tráfico a tu sitio, sino también aumentar el compromiso con tu público objetivo.

Integrar un blog en tu tienda online WooCommerce

WordPress, la plataforma detrás de WooCommerce, ofrece de forma inherente excelentes capacidades de blogging. Esto significa que puedes tener un blog integrado junto con tu tienda web, sin plugins adicionales ni configuraciones complejas:

  1. Activa la sección del blog: En el panel de control de WordPress, ve a «Entradas» para añadir entradas al blog. Puedes utilizar categorías y etiquetas para organizar tu contenido, igual que haces con tus productos en WooCommerce.
  2. Temas con funciones de blog integradas: Elige un tema de WooCommerce que ofrezca estilos o funciones específicas para las entradas del blog. Esto garantiza una integración perfecta entre tu tienda virtual y la sección de blog.

Optimizar las entradas del blog para SEO

Para optimizar las entradas de tu blog dentro de WooCommerce, puedes utilizar las siguientes estrategias:

  1. Búsqueda de palabras clave: Utiliza herramientas como Google Keyword Planner o la herramienta de búsqueda de palabras clave de Yoast SEO para encontrar palabras clave relevantes que utilizar en las entradas de tu blog.
  2. Yoast SEO: Este plugin es especialmente útil para optimizar las entradas del blog. Ofrece información en tiempo real sobre cómo mejorar tu contenido para determinadas palabras clave, incluido el análisis de legibilidad.
  3. Enlaces internos: Enlaza a páginas de productos relevantes o a otras entradas de blog dentro de tu tienda virtual. Esto no sólo ayuda al SEO, sino también a dirigir a los visitantes hacia tus productos.

¿Existen plugins para ello?

Sí, hay varios plugins disponibles que pueden mejorar los blogs con WooCommerce:

  • Yoast SEO: Ayuda a optimizar las entradas del blog, incluida la optimización de palabras clave y la generación de sitemaps.
  • WP Rocket: Aunque principalmente es un plugin para mejorar la velocidad, WP Rocket también ayuda a mejorar el SEO reduciendo el tiempo de carga de su sitio (incluyendo la sección del blog).

Mejorar la velocidad de carga de tu tienda online WooCommerce

La velocidad de carga de tu tienda online es crucial tanto para la experiencia del usuario como para el SEO. Google da prioridad a los sitios web más rápidos en los resultados de búsqueda.

Seleccionar un alojamiento rápido y fiable para WooCommerce

La elección del alojamiento tiene un gran impacto en la velocidad de tu tienda WooCommerce. Ten en cuenta estos aspectos a la hora de elegir un proveedor de alojamiento:

  1. Alojamiento específico para WooCommerce: Algunos proveedores de alojamiento ofrecen alojamiento optimizado específicamente para WooCommerce, que está optimizado para la velocidad y la seguridad.
  2. Recursos y escalabilidad: asegúrese de que el proveedor de alojamiento ofrece recursos suficientes para sus necesidades actuales y puede ampliarlos fácilmente a medida que crece su tienda virtual.

¿Qué plugins son interesantes para esto? ¿Y qué hacen estos plugins?

Para mejorar la velocidad de tu tienda online WooCommerce, hay varios plugins que pueden ayudarte:

  • WP Rocket: Un plugin de caché que precarga las páginas y reduce el tiempo de carga de tu sitio web. También ofrece funciones como la carga lenta de imágenes, la minificación de archivos CSS y JS, y la optimización de la base de datos.
  • WooCommerce Customiser: Aunque no es directamente un plugin de velocidad, permite realizar personalizaciones sin código relacionadas con WooCommerce que de otro modo requerirían plugins adicionales, mejorando la velocidad.
  • Imagify: Este plugin optimiza las imágenes de tu sitio WooCommerce, reduciendo su tamaño de archivo sin perder calidad, mejorando así la velocidad de carga.

¿Cómo se instala Google Analytics en WooCommerce?

Integrar Google Analytics con tu tienda online WooCommerce es crucial para recopilar datos sobre el tráfico y el comportamiento de tus usuarios. Aquí te explicamos cómo instalarlo:

  1. Crea una cuenta de Google Analytics: Si aún no tienes una cuenta de Google Analytics, ve al sitio web de Google Analytics y sigue los pasos para crear una cuenta nueva. Asegúrate de crear un perfil de Universal Analytics, ya que es posible que algunos plugins de WooCommerce aún no sean totalmente compatibles con Google Analytics 4.
  2. Instala un plugin de integración: En el panel de control de WordPress, ve a «Plugins» > «Añadir nuevo» y busca «Google Analytics para WordPress por MonsterInsights» o un plugin similar compatible con WooCommerce. Instala y activa el plugin.
  3. Configura el complemento: Tras la activación, el plugin te guiará a través de un asistente de configuración. Vincula tu cuenta de Google Analytics siguiendo las indicaciones, lo que suele implicar iniciar sesión en tu cuenta de Google y dar permiso para vincular los datos.
  4. Activa el seguimiento de comercio electrónico: En Google Analytics, ve a ‘Admin’ > ‘Configuración de eCommerce’ en la propiedad correspondiente y activa ‘Configuración de eCommerce’. A continuación, activa «Configuración mejorada de comercio electrónico» para obtener informes detallados sobre las actividades de tu tienda online.

¿Cómo se instala Google Tag Manager en WooCommerce?

Google Tag Manager (GTM) simplifica la gestión de los códigos y scripts de seguimiento. Sigue estos pasos para integrar GTM en tu tienda WooCommerce:

  1. Crea una cuenta de Google Tag Manager: Visita el sitio web de Google Tag Manager y crea una cuenta. Crea un nuevo contenedor para tu sitio web y elige «Web» como lugar donde quieres utilizar el contenedor.
  2. Añade código GTM a tu tienda virtual: Después de crear tu contenedor, obtendrás dos fragmentos de código. Estos códigos deben añadirse a las cabeceras y pies de página de tu sitio web. Puedes hacerlo manualmente pegando el código en los archivos header.php y footer.php de tu tema, o utilizando un plugin como «Insertar encabezados y pies de página».
  3. Configurar etiquetas en GTM: Accede a tu panel de GTM, crea nuevas etiquetas para Google Analytics y otros scripts que quieras utilizar. Configura los desencadenantes para saber cuándo deben ejecutarse las etiquetas.

¿Cómo se instala Google Search Console en WooCommerce?

Google Search Console te ayuda a supervisar y mejorar la visibilidad de tu tienda online en los resultados de búsqueda de Google. Sigue estos pasos para verificar tu tienda online:

  1. Añade tu sitio a Google Search Console: Ve al sitio web de Google Search Console y haz clic en «Añadir una propiedad». Introduce la URL de tu tienda online.
  2. Elige un método de verificación: Google ofrece varios métodos para verificar la propiedad de tu sitio. Una forma fácil para los usuarios de WordPress/WooCommerce es mediante una etiqueta HTML. Elige «Etiqueta HTML» en los métodos alternativos y copia la metaetiqueta.
  3. Añade la metaetiqueta a tu tienda virtual: Puedes añadir la metaetiqueta a tu tienda virtual a través del plugin «Insertar encabezados y pies de página», o directamente en el header.php de tu tema. Pega la etiqueta en la zona del encabezado y guarda los cambios.
  4. Verifica tu tienda online: Vuelve a Google Search Console y haz clic en «Verificar». Si todo está configurado correctamente, Google confirmará que tu sitio ha sido verificado.

Estos pasos garantizan una integración completa de su tienda online WooCommerce con los servicios esenciales de Google, lo que constituye la base para mejorar su SEO y analizar el rendimiento de su tienda online.

¿Qué se puede hacer con el plugin All In One SEO para WooCommerce?

El plugin «All In One SEO» (AIOSEO) para WooCommerce es una potente herramienta SEO diseñada para mejorar la optimización en buscadores de las tiendas web WooCommerce. Estas son algunas de las funciones específicas que ofrece a los usuarios de WooCommerce:

  1. Optimización SEO de productos: AIOSEO facilita la personalización de títulos, meta-descripciones y palabras clave para páginas de productos individuales. Esto ayuda a mejorar la visibilidad del producto en los motores de búsqueda.
  2. Compatibilidad con sitemaps: el plugin genera sitemaps dinámicos, incluidos sitemaps específicos para productos, categorías y etiquetas, lo que permite a los motores de búsqueda rastrear e indexar su contenido de forma más eficaz.
  3. Marcado Schema: AIOSEO añade automáticamente el marcado Schema a las páginas de productos, lo que ayuda a mejorar la forma en que los productos se muestran en los resultados de búsqueda con fragmentos enriquecidos como precios, disponibilidad y reseñas.
  4. Integración en redes sociales: Permite configurar metadatos de medios sociales para las páginas de productos, lo que puede mejorar la visibilidad en plataformas como Facebook y Twitter.
  5. Análisis SEO: Proporciona una función integrada de análisis SEO que hace sugerencias para mejorar el contenido y el SEO de las páginas de tus productos.
  6. Integración avanzada con WooCommerce: Aplica ajustes SEO avanzados diseñados específicamente para tiendas WooCommerce, como excluir ciertas páginas de la indexación para evitar el contenido duplicado.

¿Qué puedes hacer con el plugin Yoast SEO para WooCommerce?

Yoast SEO es otro popular plugin especialmente adaptado para su uso con WooCommerce. Ofrece amplias funciones para mejorar el rendimiento SEO de una tienda online:

  1. Título SEO y meta descripción: Ofrece campos sencillos para personalizar los títulos SEO y las meta descripciones de las páginas de productos, categorías y etiquetas.
  2. Navegación con migas de pan: Facilita la configuración de la navegación con migas de pan, que ayuda a estructurar la tienda web y mejora la usabilidad y el SEO.
  3. Marcado Schema: Automatiza la adición de datos schema.org a tus productos WooCommerce, que es esencial para los fragmentos enriquecidos en los resultados de búsqueda.
  4. Análisis de contenido y SEO: Analiza el contenido de las páginas de productos y proporciona valiosas perspectivas y sugerencias para mejorar el SEO.
  5. Previsualizaciones en redes sociales: Te permite controlar cómo se muestran las páginas de tus productos cuando se comparten en las redes sociales.
  6. Mapas de sitio XML avanzados: genera mapas de sitio XML optimizados para su tienda virtual, lo que facilita a los motores de búsqueda la indexación de su sitio.

¿Cuáles son los mejores temas para SEO para WooCommerce?

Para una tienda online WooCommerce, los temas que son rápidos, responsivos y optimizados para SEO son esenciales. Aquí tienes algunos de los mejores temas:

  1. Astra: Un tema ligero y rápido totalmente compatible con WooCommerce. Ofrece amplias opciones de personalización y se ha creado teniendo en cuenta el SEO.
  2. OceanWP: Este tema es conocido por su profunda integración con WooCommerce y ofrece funciones como las ventanas emergentes nativas del carrito. También está optimizado para la velocidad y el SEO.
  3. GeneratePress: Un tema muy ligero que hace hincapié en la velocidad, la accesibilidad y el SEO. Funciona perfectamente con WooCommerce para una experiencia de comercio electrónico eficiente.
  4. Flatsome: Uno de los temas de WooCommerce más vendidos, conocido por su bonito diseño y sus amplias opciones de personalización, sin comprometer la velocidad ni el rendimiento SEO.
  5. Divi: No es sólo un tema, sino también un creador de sitios web. Divi es totalmente compatible con WooCommerce.

¿Cómo se compara WooCommerce con otros CMS?

WooCommerce, un plugin de comercio electrónico de código abierto para WordPress, es conocido por su flexibilidad y facilidad de uso, lo que lo convierte en una opción popular para tiendas web pequeñas y medianas. En términos de SEO, WooCommerce ofrece sólidas funciones básicas que pueden hacerle competir con otras plataformas de comercio electrónico. A continuación te mostramos cómo se compara WooCommerce con otros CMS de comercio electrónico populares:

WooCommerce vs. Shopify Shopify

  • Personalización SEO: WooCommerce ofrece más opciones de personalización SEO que Shopify debido a su acceso al código subyacente y a la amplia selección de plugins WordPress SEO, como Yoast SEO. Sin embargo, Shopify también ofrece potentes funciones SEO integradas, pero con menos flexibilidad de personalización.
  • Estructuras de URL: WooCommerce tiene la ventaja de ofrecer un control total sobre las estructuras de URL, lo que es importante para el SEO. Shopify ha avanzado en la oferta de URL personalizables, pero aún tiene algunas limitaciones, como los prefijos de URL fijos para las páginas de productos y categorías.
  • Marketing de contenidos: WordPress, la base de WooCommerce, es originalmente un sistema de gestión de contenidos, lo que lo convierte en una plataforma sólida para el marketing de contenidos y el SEO. Shopify también tiene funcionalidades de blogging, pero suelen ser menos completas que lo que puedes hacer con WordPress.

WooCommerce vs. Magento Magento

  • Usabilidad: Magento ofrece potentes funciones SEO muy personalizables, pero en general es más complejo de usar que WooCommerce. Para pequeñas y medianas empresas o usuarios sin conocimientos técnicos, WooCommerce puede ser una plataforma más accesible.
  • Rendimiento: Magento puede funcionar de forma excelente en términos de SEO, especialmente para grandes tiendas web con un gran número de productos, gracias al almacenamiento en caché avanzado y otras optimizaciones. Sin embargo, WooCommerce también puede funcionar bien con el alojamiento, el almacenamiento en caché y la optimización adecuados.
  • Extensibilidad: Ambas plataformas ofrecen una amplia gama de plugins SEO o extensiones para ampliar la funcionalidad básica. La elección suele depender de las preferencias personales y de las necesidades específicas de la tienda online.

WooCommerce vs. PrestaShop PrestaShop

  • Capacidades SEO: Al igual que WooCommerce, PrestaShop ofrece sólidas capacidades SEO y personalización mediante módulos. Sin embargo, WooCommerce se beneficia de la extensa comunidad de WordPress y de la amplia gama de plugins SEO disponibles.
  • Facilidad de uso: Ambas plataformas son relativamente fáciles de configurar y gestionar para usuarios con ciertos conocimientos técnicos. WooCommerce puede tener una ligera ventaja debido a la enorme cantidad de documentación y tutoriales disponibles para los usuarios de WordPress.

En general, WooCommerce, especialmente cuando se combina con potentes plugins SEO, ofrece una plataforma competitiva para la optimización de motores de búsqueda en comparación con otros CMS de comercio electrónico. La elección de WooCommerce u otra plataforma depende, en última instancia, de las necesidades específicas de la tienda virtual, del tamaño de la empresa y de las preferencias personales del propietario o desarrollador.

Resumen

Teniendo en cuenta su comparación con otras plataformas de comercio electrónico, WooCommerce destaca en SEO gracias a su adaptabilidad, facilidad de uso y fuerte apoyo de la comunidad WordPress. Para los propietarios de tiendas web que deseen optimizar su SEO, WooCommerce ofrece una base sólida, reforzada por su capacidad de integración con potentes herramientas y plugins SEO.

Senior SEO-specialist

Ralf van Veen

Senior SEO-specialist
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Llevo 12 años trabajando como especialista independiente en SEO para empresas (en los Países Bajos y en el extranjero) que desean posicionarse mejor en Google de forma sostenible. Durante este tiempo, he asesorado a grandes marcas, he puesto en marcha campañas SEO internacionales a gran escala y he formado a equipos de desarrollo globales en el ámbito de la optimización de motores de búsqueda.

Con esta amplia experiencia dentro del SEO, he desarrollado el curso de SEO y he ayudado a cientos de empresas a mejorar su encontrabilidad en Google de forma sostenible y transparente. Para ello puedes consultar mi Cartera, referencias and colaboraciones.

Este artículo fue publicado originalmente el 16 abril 2024. La última actualización de este artículo data del 16 abril 2024. El contenido de esta página fue escrito y aprobado por Ralf van Veen. Más información sobre la creación de mis artículos en mis directrices editoriales.