SEO para lojas Web WooCommerce

16 Abril 2024

Tempo de leitura: 22 minutos

Senior SEO-specialist

O WooCommerce, uma solução de comércio eletrónico flexível e fácil de utilizar para WordPress, oferece fortes capacidades de SEO que o tornam uma escolha competitiva para lojas Web de qualquer dimensão. Ao integrar-se com uma vasta gama de plugins de SEO, os utilizadores podem melhorar significativamente a sua visibilidade online e as classificações nos motores de busca, o que é crucial para atrair visitantes e aumentar as conversões. Neste artigo, vou contar-te tudo sobre SEO para lojas virtuais WooCommerce .

Índice de conteúdos mostrar

A importância da SEO para as lojas Web WooCommerce

SEO, é crucial para o sucesso de qualquer loja virtual WooCommerce. A otimização da tua loja virtual para os motores de busca não só aumenta o tráfego orgânico, como também conduz a taxas de conversão mais elevadas. Ao tornar a tua loja visível nos resultados de pesquisa para pesquisas relevantes, atrais visitantes que estão ativamente à procura dos produtos que ofereces.

Este tráfego direcionado é mais valioso porque tem uma maior probabilidade de se converter em clientes pagantes. Assim, a SEO não só ajuda a aumentar a visibilidade online e a atrair mais visitantes, como também desempenha um papel direto no aumento das vendas e na rentabilidade da tua loja virtual WooCommerce.

Como instalar e configurar o plugin WooCommerce SEO

O próprio WooCommerce fornece uma base sólida para SEO, mas para uma otimização mais profunda, é aconselhável utilizar um plugin SEO especializado. Uma escolha popular é o Yoast SEO, concebido especificamente para trabalhar com o WooCommerce:

Instala: No painel de controlo do WordPress, vai a “Plugins” > “Adicionar novo”. Procura por ‘Yoast SEO’ e clica em ‘Instalar agora’ e depois em ‘Ativar’.
Configuração: Após a ativação, aparece o assistente de configuração do Yoast SEO. Segue os passos para definir as definições básicas, tais como informações da empresa, perfis de redes sociais e tipo de site. O Yoast SEO detecta automaticamente que estás a utilizar o WooCommerce e optimiza as definições em conformidade.
Integração do WooCommerce: Nas definições do Yoast SEO, acede a ‘SEO’ > ‘WooCommerce’ para configurar definições de SEO específicas para a tua loja. Aqui podes ajustar definições como a adição de dados schema.org às tuas páginas de produtos, o que contribui para uma melhor visibilidade nos resultados de pesquisa.

Ler mais sobre SEO nos maiores CMS

Escrevi um artigo sobre a otimização de SEO para todas as principais plataformas em que os sítios Web são construídos. Vê a lista completa abaixo e continua a ler.

Otimização da página de produto para WooCommerce

No WooCommerce, pode definir um título SEO e uma meta descrição para cada produto que aparece nos resultados dos motores de busca:

Título do produto: O título do produto deve ser claro e descritivo, com palavras-chave importantes à frente. Este não é apenas o título da página do produto, mas também o título SEO.
Descrição do produto:Escreve descrições ricas em palavras-chave que sejam informativas tanto para os clientes como para os motores de busca. O Yoast SEO fornece análises de legibilidade e densidade de palavras-chave nas tuas descrições, para que possas otimizar o melhor desempenho de SEO.

Utilizar categorias e etiquetas para uma melhor localização

As categorias e as etiquetas não só organizam os seus produtos de uma forma lógica para os utilizadores, como também melhoram a SEO:

Categorias: Devem ser amplas e ajudar a estruturar a tua loja virtual. Pensa em “Roupa de homem”, “Roupa de mulher”, etc.
Etiquetas: são mais específicas e descrevem as características do produto, como “algodão”, “à prova de água”, etc. Tanto as categorias como as etiquetas são indexadas pelos motores de busca, pelo que a utilização de palavras-chave relevantes pode melhorar a capacidade de localização.

Adicionar e otimizar textos alternativos às imagens dos produtos

As imagens desempenham um papel crucial na SEO do comércio eletrónico. No WooCommerce, podes adicionar texto alternativo a qualquer imagem de produto:

Adicionar texto alternativo: Quando adicionar ou editar uma imagem na biblioteca multimédia do WordPress, preencha o campo “Alt text” com um texto descritivo que inclua palavras-chave relevantes.
Otimização: O texto alternativo deve descrever corretamente a imagem e conter os termos de pesquisa para os quais pretende ser classificado.

Utilizar rich snippets no WooCommerce

Os rich snippets desempenham um papel crucial na melhoria da visibilidade das lojas Web do WooCommerce nos resultados dos motores de busca, adicionando dados estruturados (marcação de esquema). Isto ajuda os motores de busca a compreender melhor o que está nas tuas páginas Web e pode levar a melhores classificações e a resultados de pesquisa mais apelativos.

Como adicionar o Schema Markup às suas páginas de produtos no WooCommerce (Produto e Revisão)

Para produtos: Por predefinição, o WooCommerce suporta alguma marcação de esquema básica para produtos, como o nome, o preço e a disponibilidade. Para uma marcação mais extensa, como avaliações, podes usar um plugin como o “Schema Pro” ou o “All In One Schema Rich Snippets”. Esses plug-ins permitem que adiciones tipos de esquema adicionais, como “Produto” e “Revisão”, sem codificação. Instala o plugin, vai às definições e escolhe os tipos de esquema que queres adicionar às tuas páginas de produtos. Segue as instruções do plugin para preencher campos específicos, como avaliações, preços e estado do stock.
Para avaliações: Muitos plug-ins de esquema também suportam a marcação de avaliações, permitindo que as classificações com estrelas e os comentários dos avaliadores apareçam nos resultados da pesquisa. Isto aumenta as hipóteses de os potenciais clientes clicarem nas tuas páginas de produtos.

A importância dos dados estruturados para análises de produtos, preços e inventário

Os dados estruturados para análises de produtos, preços e estado das existências são essenciais, uma vez que fornecem informações directas aos motores de busca, bem como aos potenciais clientes que visualizam os resultados da pesquisa. Isto contribui para:

Aumento da CTR (taxa de cliques): Informações apelativas, como classificações por estrelas e preços, atraem a atenção e aumentam a probabilidade de os utilizadores clicarem na sua ligação.
Melhoria dos factores de confiança: A apresentação de críticas positivas e de informações actualizadas sobre as existências pode aumentar o fator de confiança da sua loja virtual.

Otimização SEO de páginas de categorias e etiquetas

Utiliza plug-ins de SEO: Plugins como o Yoast SEO permitem-te personalizar títulos e meta-descrições SEO para páginas de categorias e etiquetas. Nas definições do plugin, navega até à secção “Taxonomias” e introduz um título e uma meta-descrição SEO únicos e ricos em palavras-chave para cada categoria ou etiqueta. Isto ajudará a melhorar a relevância e a visibilidade destas páginas nos resultados de pesquisa.
Concentra-te nas palavras-chave: Certifica-te de que os títulos e as descrições contêm palavras-chave relevantes que correspondem às intenções de pesquisa do teu público-alvo. Isto não só melhora a SEO, como também torna as páginas mais atractivas para os potenciais visitantes.

Utilização de Breadcrumbs para uma melhor estrutura de navegação no WooCommerce

Os breadcrumbs são uma parte importante da boa arquitetura do sítio e podem beneficiar a SEO:

Melhoria da experiência do utilizador: Os breadcrumbs ajudam os utilizadores a compreender a sua localização no seu sítio e a navegar facilmente para as páginas anteriores.
Melhor indexação: Fornecem também uma camada adicional de estrutura de ligações para que os motores de busca compreendam a relação entre as páginas.

No WooCommerce, podes ativar as migalhas de pão através da maioria dos temas ou de plug-ins de SEO como o Yoast SEO, que oferecem uma integração simples para adicionar migalhas de pão à tua loja virtual. Certifica-te de que os breadcrumbs reflectem claramente a hierarquia da tua loja virtual, desde a página inicial até ao produto ou categoria atual.

Marketing de conteúdos e criação de blogues com o WooCommerce

O marketing de conteúdos e os blogues são estratégias poderosas para melhorar a SEO de uma loja virtual WooCommerce. Ao criar conteúdo valioso e relevante, podes não só atrair tráfego para o teu site, mas também aumentar o envolvimento com o teu público-alvo.

Integrar um blogue na sua loja virtual WooCommerce

O WordPress, a plataforma que está por detrás do WooCommerce, oferece inerentemente excelentes capacidades de blogue. Isto significa que podes ter um blogue integrado na tua loja virtual, sem plugins adicionais ou configurações complexas:

Ativa a secção do blogue: No painel de controlo do WordPress, vai a “Posts” para adicionar posts ao blogue. Podes utilizar categorias e etiquetas para organizar o teu conteúdo, tal como fazes com os teus produtos no WooCommerce.
Temas com funcionalidades de blogue integradas: Escolhe um tema WooCommerce que ofereça estilos ou funcionalidades específicas para publicações no blogue. Isto garante uma integração perfeita entre a tua loja virtual e a secção do blogue.

Otimizar as publicações do blogue para SEO

Para otimizar as mensagens do seu blogue no WooCommerce, pode utilizar as seguintes estratégias:

Pesquisa de palavras-chave: Utilize ferramentas como o Google Keyword Planner ou a ferramenta de pesquisa de palavras-chave do Yoast SEO para encontrar palavras-chave relevantes para utilizar nas publicações do seu blogue.
Yoast SEO: Este plugin é particularmente útil para otimizar as publicações do blogue. Oferece feedback em tempo real sobre como melhorar o seu conteúdo para determinadas palavras-chave, incluindo análise de legibilidade.
Ligações internas: Liga a páginas de produtos relevantes ou a outras publicações de blogues na tua loja virtual. Isto ajuda não só a SEO, mas também a direcionar os visitantes para os teus produtos.

Existem plugins disponíveis para este efeito?

Sim, existem vários plugins disponíveis que podem melhorar os blogues com o WooCommerce:

Yoast SEO: Ajuda a otimizar as publicações do blogue, incluindo a otimização de palavras-chave e a criação de mapas de sítios.
WP Rocket: Embora seja principalmente um plugin de melhoria da velocidade, o WP Rocket também ajuda a melhorar a SEO, reduzindo o tempo de carregamento do seu sítio (incluindo a secção do blogue).

Melhorar a velocidade de carregamento da sua loja virtual WooCommerce

A velocidade de carregamento da tua loja virtual é crucial tanto para a experiência do utilizador como para a SEO. O Google dá prioridade aos sítios Web mais rápidos nos resultados da pesquisa.

Seleção de um alojamento rápido e fiável para o WooCommerce

A escolha do alojamento tem um grande impacto na velocidade da tua loja virtual WooCommerce. Considera estes aspectos ao escolheres um fornecedor de alojamento:

Alojamento específico para o WooCommerce: alguns fornecedores de alojamento oferecem um alojamento optimizado especificamente para o WooCommerce, que é optimizado em termos de velocidade e segurança.
Recursos e escalabilidade: Certifique-se de que o fornecedor de alojamento oferece recursos suficientes para as suas necessidades actuais e que pode ser facilmente aumentado à medida que a sua loja virtual cresce.

Que plugins são interessantes para isso? E o que é que esses plugins fazem?

Para melhorar a velocidade da sua loja virtual WooCommerce, existem vários plugins que podem ajudar:

WP Rocket: Um plugin de cache que pré-carrega páginas e reduz o tempo de carregamento do teu site. Também oferece funcionalidades como o carregamento lento de imagens, a minificação de ficheiros CSS e JS e a otimização da base de dados.
WooCommerce Customiser: Embora não seja diretamente um plugin de velocidade, permite-lhe fazer personalizações relacionadas com o WooCommerce sem código que, de outra forma, exigiriam plugins adicionais, melhorando a velocidade.
Imagify: Este plugin optimiza as imagens no seu site WooCommerce, reduzindo o tamanho do ficheiro sem perder qualidade, melhorando assim a velocidade de carregamento.

Como é que se instala o Google Analytics no WooCommerce?

Integrar o Google Analytics na tua loja virtual WooCommerce é fundamental para recolher dados sobre o tráfego e o comportamento dos teus utilizadores. Vê aqui como o instalar:

Cria uma conta do Google Analytics: Se ainda não tiveres uma conta do Google Analytics, vai ao sítio Web do Google Analytics e segue os passos para criar uma nova conta. Certifica-te de que crias um perfil Universal Analytics, uma vez que alguns plug-ins do WooCommerce podem ainda não ser totalmente compatíveis com o Google Analytics 4.
Instala um plugin de integração: No painel de controlo do WordPress, vai a “Plugins” > “Adicionar novo” e procura “Google Analytics for WordPress by MonsterInsights” ou um plugin semelhante que suporte WooCommerce. Instala e ativa o plugin.
Configura o plugin: Após a ativação, o plug-in irá guiar-te através de um assistente de configuração. Liga a tua conta do Google Analytics seguindo as instruções, o que muitas vezes implica iniciar sessão na tua conta Google e dar permissão para ligar os dados.
Ativa o seguimento do comércio eletrónico: No Google Analytics, acede a “Admin” > “Definições de comércio eletrónico” na propriedade adequada e ativa as “Definições de comércio eletrónico”. Em seguida, ativa a opção “Definições avançadas de comércio eletrónico” para obteres relatórios detalhados sobre as actividades da tua loja virtual.

Como é que se instala o Google Tag Manager no WooCommerce?

O Google Tag Manager (GTM) simplifica a gestão de códigos e scripts de rastreamento. Segue estes passos para integrar o GTM na tua loja virtual WooCommerce:

Cria uma conta no Google Tag Manager: Visita o sítio Web do Google Tag Manager e cria uma conta. Cria um novo contentor para o teu Web site e escolhe “Web” como o local onde pretendes utilizar o contentor.
Adiciona o código GTM à tua loja virtual: Depois de criares o teu contentor, receberás dois snippets de código. Estes códigos têm de ser adicionados aos cabeçalhos e rodapés do teu site. Isto pode ser feito manualmente, colando o código nos ficheiros header.php e footer.php do teu tema, ou utilizando um plugin como o ‘Insert Headers and Footers’.
Configurar tags no GTM: Acede ao teu painel de controlo do GTM, cria novas tags para o Google Analytics e outros scripts que pretendas utilizar. Configura gatilhos para quando as tags devem ser executadas.

Como é que se instala a Consola de Pesquisa do Google no WooCommerce?

A Consola de Pesquisa do Google ajuda-te a monitorizar e a melhorar a visibilidade da tua loja virtual nos resultados de pesquisa do Google. Segue estes passos para verificar a tua loja virtual:

Adiciona o teu site à Consola de Pesquisa do Google: Vai ao sítio Web da Consola de Pesquisa do Google e clica em “Adicionar uma propriedade”. Introduz o URL da tua loja virtual.
Escolhe um método de verificação: o Google oferece vários métodos para verificar a propriedade do teu sítio. Uma forma fácil para os utilizadores do WordPress/WooCommerce é através de uma etiqueta HTML. Escolhe “HTML tag” nos métodos alternativos e copia a meta tag.
Adiciona a meta tag à tua loja virtual: Podes adicionar a meta tag à tua loja virtual através do plugin ‘Insert Headers and Footers’ ou diretamente em header.php do teu tema. Cola a etiqueta na área do cabeçalho e guarda as alterações.
Verificar a tua loja virtual: Volta à Consola de Pesquisa do Google e clica em “Verificar”. Se tudo estiver configurado corretamente, o Google confirmará que o teu sítio foi verificado.

Estas etapas garantem uma integração completa da sua loja Web WooCommerce com os serviços essenciais do Google, o que constitui a base para melhorar o seu SEO e analisar o desempenho da sua loja Web.

O que é que se pode fazer com o plugin All In One SEO for WooCommerce?

O plugin “All In One SEO” (AIOSEO) para WooCommerce é uma poderosa ferramenta de SEO concebida para melhorar a otimização dos motores de busca das lojas Web WooCommerce. Aqui estão algumas das características específicas que oferece aos utilizadores do WooCommerce:

Otimização SEO de produtos: O AIOSEO facilita a personalização de títulos, meta-descrições e palavras-chave para páginas de produtos individuais. Isto ajuda a melhorar a visibilidade do produto nos motores de busca.
Suporte a sitemaps: O plugin gera sitemaps dinâmicos, incluindo sitemaps específicos para produtos, categorias e tags, permitindo que os motores de busca rastreiem e indexem o seu conteúdo de forma mais eficiente.
Marcação de esquema: A AIOSEO adiciona automaticamente a marcação de esquema às páginas de produtos, o que ajuda a melhorar a forma como os produtos são apresentados nos resultados de pesquisa com rich snippets, como preços, disponibilidade e avaliações.
Integração de redes sociais: Permite-lhe configurar metadados de redes sociais para páginas de produtos, o que pode melhorar a visibilidade em plataformas como o Facebook e o Twitter.
Análise de SEO: Fornece uma funcionalidade de análise de SEO incorporada que apresenta sugestões para melhorar o conteúdo e a SEO das suas páginas de produtos.
Integração avançada do WooCommerce: Aplica definições avançadas de SEO concebidas especificamente para lojas WooCommerce, como a exclusão de determinadas páginas da indexação para evitar conteúdos duplicados.

O que pode fazer com o plugin Yoast SEO para WooCommerce?

O Yoast SEO é outro plugin popular especialmente adaptado para utilização com o WooCommerce. Oferece amplas funcionalidades para melhorar o desempenho de SEO de uma loja online:

Título SEO e meta-descrição: Fornece campos simples para personalizar títulos SEO e meta-descrições para páginas de produtos, categorias e etiquetas.
Navegação por “migalhas de pão”: Facilita a configuração da navegação por migalhas de pão, o que ajuda a estruturar a sua loja virtual e melhora a usabilidade e a SEO.
Marcação de esquema: Automatiza a adição de dados schema.org aos seus produtos WooCommerce, o que é essencial para rich snippets nos resultados de pesquisa.
Análise de conteúdos e SEO: Analisa o conteúdo das páginas de produtos e fornece informações e sugestões valiosas para melhorar a SEO.
Pré-visualização em redes sociais: Permite-lhe controlar a forma como as páginas dos seus produtos são apresentadas quando partilhadas nas redes sociais.
Mapas de sítios XML avançados: gera mapas de sítios XML optimizados para a sua loja virtual, facilitando a indexação do seu sítio pelos motores de busca.

Quais são os melhores temas para SEO para WooCommerce?

Para uma loja virtual WooCommerce, os temas que são rápidos, responsivos e optimizados para SEO são essenciais. Aqui tens alguns dos melhores temas:

Astra: Um tema leve e rápido que é totalmente compatível com o WooCommerce. Oferece amplas opções de personalização e foi criado tendo em conta o SEO.
OceanWP: Este tema é conhecido pela sua profunda integração com o WooCommerce e oferece funcionalidades como pop-ups de carrinho nativos. Também está optimizado para velocidade e SEO.
GeneratePress: Um tema muito leve que dá ênfase à velocidade, acessibilidade e SEO. Funciona perfeitamente com o WooCommerce para uma experiência de comércio eletrónico eficiente.
Flatsome: Um dos temas mais vendidos do WooCommerce, conhecido pelo seu belo design e extensas opções de personalização, sem comprometer a velocidade ou o desempenho de SEO.
Divi: Não é apenas um tema, mas também um construtor de sítios Web. O Divi oferece suporte total ao WooCommerce.

Como é que o WooCommerce se compara a outros CMSs?

O WooCommerce, um plug-in de comércio eletrónico de código aberto para WordPress, é conhecido pela sua flexibilidade e facilidade de utilização, o que o torna uma escolha popular para lojas Web de pequena e média dimensão. Em termos de SEO, o WooCommerce oferece funcionalidades básicas sólidas que o podem fazer competir com outras plataformas de comércio eletrónico. Vê aqui como o WooCommerce se compara a alguns dos outros CMSs de comércio eletrónico populares:

WooCommerce vs. Shopify Shopify

Personalização de SEO: O WooCommerce oferece mais opções de personalização de SEO do que o Shopify devido ao seu acesso ao código subjacente e à vasta seleção de plug-ins de SEO do WordPress, como o Yoast SEO. No entanto, o Shopify também oferece fortes funcionalidades de SEO incorporadas, mas com menos flexibilidade de personalização.
Estruturas de URL: o WooCommerce tem a vantagem de oferecer controlo total sobre as estruturas de URL, o que é importante para a SEO. O Shopify fez progressos na oferta de URLs personalizáveis, mas ainda tem algumas limitações, como prefixos de URL fixos para páginas de produtos e categorias.
Marketing de conteúdos: O WordPress, a base do WooCommerce, é originalmente um sistema de gestão de conteúdos, o que faz dele uma plataforma forte para o marketing de conteúdos e SEO. O Shopify também tem funcionalidades de blogue, mas estas são geralmente menos abrangentes do que as que podes fazer com o WordPress.

WooCommerce vs. Magento Magento

Usabilidade: O Magento oferece poderosas capacidades de SEO que são altamente personalizáveis, mas é geralmente mais complexo de usar do que o WooCommerce. Para pequenas e médias empresas ou utilizadores sem conhecimentos técnicos, o WooCommerce pode ser uma plataforma mais acessível.
Desempenho: O Magento pode ter um excelente desempenho em termos de SEO, especialmente para grandes lojas virtuais com um grande número de produtos, graças ao caching avançado e a outras optimizações. No entanto, o WooCommerce também pode ter um bom desempenho com o alojamento, a cache e a otimização adequados.
Extensibilidade: Ambas as plataformas oferecem uma vasta gama de plugins ou extensões SEO para alargar a funcionalidade básica. A escolha depende muitas vezes da preferência pessoal e das necessidades específicas da loja virtual.

WooCommerce vs. PrestaShop

Capacidades de SEO: Tal como o WooCommerce, a PrestaShop oferece sólidas capacidades de SEO e personalização através de módulos. No entanto, o WooCommerce beneficia da extensa comunidade WordPress e da vasta gama de plug-ins de SEO disponíveis.
Facilidade de utilização: ambas as plataformas são relativamente fáceis de configurar e gerir para utilizadores com alguns conhecimentos técnicos. O WooCommerce pode ter uma ligeira vantagem devido à enorme quantidade de documentação e tutoriais disponíveis para os utilizadores do WordPress.

Em geral, o WooCommerce, especialmente quando combinado com fortes plugins de SEO, oferece uma plataforma competitiva para a otimização dos motores de busca em comparação com outros CMS de comércio eletrónico. A escolha do WooCommerce ou de outra plataforma depende, em última análise, das necessidades específicas da loja virtual, da dimensão da empresa e da preferência pessoal do proprietário ou programador.

Resumo

Considerando a sua comparação com outras plataformas de comércio eletrónico, o WooCommerce é forte em termos de SEO graças à sua adaptabilidade, facilidade de utilização e forte apoio da comunidade WordPress. Para os proprietários de lojas virtuais que procuram otimizar a sua SEO, o WooCommerce oferece uma base sólida, reforçada pela sua capacidade de integração com poderosas ferramentas e plugins de SEO.