SEO para lojas virtuais Shopify

SEO para lojas virtuais Shopify é essencial para qualquer loja virtual que queira aumentar sua visibilidade e vendas on-line. Ao aplicar estratégias de SEO inteligentes, desde a escolha do tema certo até à implementação de ferramentas de medição cruciais, os utilizadores do Shopify podem melhorar a sua classificação nos resultados dos motores de busca e construir uma forte presença online.

Desafios de SEO para as lojas virtuais Shopify

A Shopify oferece uma plataforma de fácil utilização para o comércio eletrónico, mas com desafios e oportunidades específicos de SEO. Um desafio único é a forma como o Shopify utiliza as estruturas de URL; estas nem sempre são ideais para os motores de busca. Por exemplo, o Shopify utiliza frequentemente directórios adicionais nos URLs (como /collections/ ou /products/), o que pode levar a URLs mais longos e menos limpos em comparação com outras plataformas. Isto pode afetar negativamente a indexabilidade e a classificação de uma loja online.

Outro desafio é o controle limitado sobre determinados elementos técnicos de SEO, como o arquivo robots.txt, que pode afetar a forma como os mecanismos de pesquisa rastreiam o site. Além disso, a utilização de apps da Shopify para funcionalidades adicionais pode, por vezes, resultar em tempos de carregamento de página lentos, o que pode prejudicar a experiência do utilizador e, por conseguinte, o desempenho de SEO.

Ao mesmo tempo, a Shopify oferece oportunidades por meio de seus recursos integrados de SEO, como a geração automática de mapa do site e a fácil personalização de meta-tag. A infraestrutura robusta da Shopify e a otimização móvel integrada fornecem uma base sólida para melhorar a velocidade de carregamento da página e a SEO móvel. Além disso, o ecossistema de aplicativos compatíveis com SEO incentiva os comerciantes a refinar e melhorar ainda mais seus esforços de SEO.

Definições básicas de SEO na Shopify

Para qualquer loja virtual Shopify, é crucial começar com as definições básicas de SEO. Isto garante que a loja virtual está corretamente configurada para ser indexada pelos motores de busca. A configuração dos títulos e das meta-descrições é um primeiro passo; a Shopify permite que estes sejam personalizados para a página inicial, bem como para páginas de produtos individuais, colecções e publicações de blogues. É importante utilizar palavras-chave relevantes ao escrever descrições atractivas que possam gerar cliques a partir dos resultados da pesquisa.

Configurar corretamente o mapa do sítio e enviá-lo para a Consola de Pesquisa do Google garante que os motores de busca têm uma visão estruturada do conteúdo da loja virtual. O Shopify gera automaticamente um mapa do site, o que é uma vantagem significativa.

Estruturar o conteúdo usando tags de cabeçalho (H1, H2, etc.) também ajuda a melhorar o SEO. Muitas vezes, os temas do Shopify já utilizam uma boa hierarquia de cabeçalhos, mas é importante estruturar o conteúdo de uma forma que seja fácil de utilizar e optimizada para os motores de busca.

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Escrevi um artigo sobre a otimização de SEO para todas as principais plataformas em que os sítios Web são construídos. Vê a lista completa abaixo e continua a ler.

Otimizar as definições da Shopify para os motores de busca

Uma etapa avançada na otimização de uma loja virtual da Shopify para mecanismos de pesquisa é o ajuste fino de configurações específicas que afetam a visibilidade e a indexabilidade. Ajustar as estruturas de URLs e links na Shopify pode ajudar a criar URLs mais limpos e mais amigáveis aos mecanismos de pesquisa. Embora o controlo sobre isto seja limitado, alterações simples na forma como os produtos e as colecções estão organizados podem ajudar.

A implementação de dados estruturados (também conhecida como marcação de esquema) é outra maneira poderosa de fornecer aos mecanismos de pesquisa informações detalhadas sobre produtos e avaliações, o que pode aumentar a visibilidade nos resultados de pesquisa. Os temas da Shopify geralmente já incluem dados estruturados básicos, mas talvez seja necessário personalizá-los ou ampliá-los para necessidades específicas.

A otimização da experiência móvel também é crucial. Embora os temas da Shopify sejam geralmente compatíveis com dispositivos móveis, é importante fazer testes regularmente e garantir tempos de carregamento rápidos, uma navegação fácil e botões de chamada para ação claros em dispositivos móveis.

Temas do Shopify e SEO

A escolha do tema certo é crucial para o sucesso da SEO na Shopify. Um tema afeta não apenas o apelo visual e a experiência do usuário de uma loja virtual, mas também a velocidade do site, a estrutura do código e a otimização para os mecanismos de pesquisa.

Como escolher temas compatíveis com SEO

Ao selecionar um tema compatível com SEO para a Shopify, há alguns pontos-chave a considerar:

  1. Velocidade e desempenho: Um tema rápido não só melhora a experiência do utilizador, como também é avaliado de forma mais positiva pelos motores de busca. Procura temas optimizados para tempos de carregamento rápidos.
  2. Compatível com dispositivos móveis: Como a pesquisa em dispositivos móveis continua a aumentar, o tema deve ser reativo e proporcionar uma experiência perfeita em todos os dispositivos.
  3. Código limpo: Um tema com código limpo e simplificado é melhor indexado pelos motores de busca. Considera temas que tenham sido validados pelo W3C.
  4. Funcionalidades optimizadas para SEO: Procure temas com funcionalidades de SEO incorporadas, como a fácil personalização de meta tags e alt tags para imagens.

Alguns temas que vão ao encontro deste objetivo:

Ao selecionar um tema para um sítio Web da Shopify que cumpra os requisitos de SEO, é importante procurar temas que sejam rápidos, compatíveis com dispositivos móveis e personalizáveis, com código limpo e bom suporte para práticas de SEO. Aqui estão alguns temas conhecidos pela sua facilidade de SEO:

  1. Debut: Debut é um tema flexível que sai diretamente da caixa com uma estética de design simples e limpa, centrada na velocidade e na facilidade de utilização.
  2. Brooklyn: Brooklyn foi especialmente concebido para lojas e marcas de vestuário modernas.
  3. Narrativa: Este tema é ideal para lojas online com um número reduzido de produtos, centrando-se em contar histórias sobre a marca e os seus produtos.
  4. Boundless: Outro tema gratuito conhecido pelo seu foco no apelo visual, com imagens de largura total e um design minimalista.
  5. Turbo: Embora se trate de um tema premium, o Turbo é conhecido pelas suas velocidades de carregamento excepcionais e pelas suas ricas opções de personalização.
  6. Avenue: Avenue é um tema que fornece opções de navegação robustas para lojas com catálogos extensos.
  7. Impulse: Este tema foi concebido para lojas de grande dimensão com um grande número de produtos.

Ajustes do tema para um melhor desempenho SEO

Mesmo depois de escolher um tema optimizado para SEO, há ajustes que podem melhorar ainda mais o desempenho de SEO:

  • Utilizar eficazmente as etiquetas de cabeçalho: Certifique-se de que o conteúdo está bem estruturado utilizando etiquetas de cabeçalho (H1, H2, etc.), sendo a etiqueta H1 reservada para o título principal.
  • Otimizar as imagens: Comprima as imagens para acelerar o tempo de carregamento e utilize etiquetas alt com palavras-chave relevantes.
  • Melhorar a navegação: Uma estrutura de navegação lógica e simples ajuda os motores de busca a indexar as páginas e melhora a experiência do utilizador.

Apps da Shopify que melhoram a SEO

A Shopify oferece uma variedade de aplicativos que podem melhorar o SEO. Estas aplicações podem ajudar em tudo, desde a pesquisa de palavras-chave e a otimização na página até às melhorias de velocidade.

Visão geral das aplicações obrigatórias da Shopify para SEO

  1. SEO Manager: Esta aplicação fornece feedback em tempo real sobre a otimização de SEO e ajuda a identificar e resolver problemas.
  2. Plug in SEO: uma aplicação de SEO tudo-em-um que ajuda a melhorar as classificações dos motores de busca, identificando problemas relacionados com a SEO.
  3. Optimizador de imagens: Melhora os tempos de carregamento comprimindo imagens e adiciona etiquetas alt para ajudar os motores de busca a compreender as imagens.
  4. SEO inteligente: gera automaticamente meta tags e dados de estrutura para poupar tempo e melhorar a visibilidade nos motores de busca.

Como integrar e utilizar estas aplicações para obter o máximo valor de SEO

  • Começa com uma auditoria: Utiliza aplicações como o SEO Manager ou o Plug in SEO para criar uma auditoria SEO da loja virtual. Assim, identifica as áreas que precisam de ser melhoradas.
  • Otimizar um passo de cada vez: concentra-te num aspeto de SEO de cada vez, como melhorar as descrições dos produtos, otimizar as imagens ou melhorar a velocidade de carregamento. Utiliza aplicações relevantes para realizar estas tarefas de forma eficiente.
  • Monitora o desempenho: Utiliza a análise integrada da Shopify ou o Google Analytics para monitorizar o impacto das alterações efectuadas. Os ajustes devem ser baseados em dados concretos.
  • Mantém-te atualizado: A SEO não é uma tarefa pontual, mas um processo contínuo. Mantém-te a par das últimas tendências de SEO e ajusta as estratégias em conformidade.

Otimizar as páginas de produtos para SEO

Configurar páginas de produtos na Shopify é um processo simples, mas otimizá-las para SEO exige atenção aos detalhes. Comece navegando até a seção de produtos do admin da Shopify. Aqui, cria uma nova página de produto ou edita uma já existente. Ao criar ou editar, certifica-te de que os seguintes elementos estão incluídos:

  • Título do produto: Escolha um título que seja descritivo e que contenha as principais palavras-chave que os potenciais clientes utilizariam quando procurassem este produto.
  • Descrição do produto: Escreve uma descrição pormenorizada e atractiva que inclua palavras-chave, mas evita o excesso de palavras-chave. A descrição deve ser informativa tanto para os clientes como para os motores de busca.
  • Imagens e textos alternativos: Adicione imagens de alta qualidade e utilize a funcionalidade de texto alternativo para introduzir um texto descritivo que explique a imagem, incluindo palavras-chave relevantes.
  • Definições de SEO: Ajusta o título SEO e a meta descrição na secção “Motores de pesquisa” na parte inferior da página. Este texto aparece nos resultados da pesquisa, por isso certifica-te de que é atrativo e relevante.

Que definições de SEO são possíveis aqui na Shopify?

São possíveis várias definições de SEO no Shopify para aumentar a visibilidade das páginas de produtos:

  • Título e meta descrição SEO: Podem ser ajustados manualmente para garantir que são atractivos para os potenciais clientes e optimizados para os motores de busca.
  • URL: O Shopify permite editar a estrutura do URL das páginas de produtos, dando aos utilizadores a capacidade de criar URLs ricos em palavras-chave que podem melhorar a capacidade de localização.
  • Texto alternativo para imagens: Estes textos são cruciais para a SEO, pois ajudam os motores de busca a compreender o que está nas imagens. Utiliza palavras-chave relevantes nos textos alternativos para aumentar a visibilidade.

Criação de blogs na Shopify para SEO

A Shopify oferece uma funcionalidade de blogue incorporada que permite aos proprietários de lojas criar conteúdo que complementa os seus produtos e melhora a SEO do seu site. Os blogs permitem que as lojas compartilhem conteúdo valioso, como manuais, análises de produtos e atualizações de notícias, o que não apenas oferece valor aos leitores, mas também fornece palavras-chave adicionais para indexação pelos mecanismos de pesquisa. Para começar a blogar na Shopify, navega até a seção “Posts do blog” no admin da Shopify, onde é possível criar novos posts, categorizá-los e adicionar tags para uma melhor organização.

Que tipo de definições de SEO são possíveis aqui?

Configurações específicas de SEO podem ser definidas para cada post de blog na Shopify, de forma semelhante às páginas de produtos:

  • Título do post do blogue e meta descrição: são essenciais para atrair leitores a partir dos resultados dos motores de busca e podem ser personalizados para maximizar a relevância e a atratividade.
  • URL e identificador: Cada publicação de blogue pode ter um URL optimizado para SEO, personalizado para conter palavras-chave relevantes que reflictam o conteúdo da publicação.

É possível configurar facilmente os dados estruturados do artigo para a Shopify?

Sim, é possível definir dados estruturados de ‘Artigo’ (marcação de esquema) para posts de blog na Shopify e pode melhorar ainda mais o SEO, fornecendo contexto adicional aos mecanismos de pesquisa. Embora a Shopify não forneça suporte nativo para adicionar dados estruturados diretamente a posts de blog por meio da interface gráfica do usuário, isso pode ser feito usando personalizações no código do tema ou usando aplicativos de SEO da App Store da Shopify que suportam essa funcionalidade.

Configurar a mensurabilidade para a Shopify

Para os sítios Web da Shopify, é essencial poder medir o desempenho e compreender como os visitantes interagem com o sítio. Este conhecimento é crucial para otimizar os esforços de SEO e melhorar a experiência geral do utilizador. O Google Analytics 4, o Google Tag Manager e o Google Search Console são ferramentas poderosas que ajudam nessa análise.

Como instalar o Google Analytics 4 no Shopify?

A instalação do Google Analytics 4 (GA4) no Shopify é um processo simplificado que fornece informações detalhadas sobre o tráfego e o comportamento do usuário. Segue estas etapas para integrar o GA4:

  1. Cria um perfil GA4: Vai ao site do Google Analytics e inicia sessão com uma conta Google. Segue as instruções para criar uma nova propriedade GA4. Toma nota do “ID de medição” fornecido.
  2. Adiciona o GA4 ao Shopify: inicia sessão no administrador do Shopify e navega para “Loja virtual” > “Preferências”. Desce até à secção “Google Analytics” e cola o “Measurement ID” no campo “Google Analytics account”.
  3. Ativar o acompanhamento de eCommerce: No GA4, certifica-te de que as métricas de eCommerce estão activadas para receberes relatórios detalhados sobre a atividade de compras. Isto pode ser encontrado nas definições do GA4 prop em “Recolha de dados” e depois em “Definições de eCommerce”.

Como instalar o Google Tag Manager na Shopify?

O Google Tag Manager (GTM) oferece uma maneira flexível de gerenciar códigos de acompanhamento e scripts relacionados sem modificações diretas no código do tema da Shopify. Veja como instalar o GTM:

  1. Cria uma conta GTM: Vai para o site do Google Tag Manager e cria uma conta. Segue os passos para criar um novo contentor para a loja virtual Shopify. Após a criação, receberás um ID GTM.
  2. Instalar o GTM no Shopify: inicia sessão no Shopify e acede a “Online shop” > “Themes”. Escolhe ‘Actions’ > ‘Edit code’. Adiciona o código GTM ao ficheiro theme.liquid logo após a abertura da etiqueta <head> e logo após a abertura da etiqueta <body>, dependendo das instruções do GTM.
  3. Configurar etiquetas no GTM: Utilize a interface GTM para definir etiquetas específicas para o Google Analytics, o controlo de conversões e outros scripts a instalar.

Como verificar o Google Search Console na Shopify?

Verificar um site com o Google Search Console é importante para entender o desempenho de um site nos resultados de pesquisa do Google. Segue estas etapas para a verificação na Shopify:

  1. Adiciona o site ao Google Search Console: acede ao Google Search Console e clica em “Adicionar uma propriedade”. Introduz o URL da loja virtual do Shopify.
  2. Escolhe um método de autenticação: o Google oferece vários métodos de autenticação. Para o Shopify, recomenda-se a utilização do método “tag HTML”. Copia a meta tag de verificação fornecida.
  3. Adiciona a meta tag de verificação ao Shopify: inicia sessão no Shopify e acede a “Loja virtual” > “Preferências”. Cola a meta tag de verificação na secção “Google Search Console” e guarda as alterações.
  4. Confirma a verificação: Volta à Consola de Pesquisa do Google e clica em “Verificar” para concluir o processo. Após a verificação bem-sucedida, terás acesso a dados importantes sobre como o Google vê e indexa o site.

Seguindo estes passos, é possível configurar eficazmente a mensurabilidade para uma loja virtual da Shopify, o que é essencial para monitorizar e melhorar o desempenho de SEO.

Resumo

A seleção do tema certo da Shopify e o uso eficaz de ferramentas de SEO, como o Google Analytics, o Gerenciador de tags do Google e o Google Search Console, são etapas cruciais para melhorar o desempenho de SEO de um site da Shopify. Ao concentrarem-se na velocidade, na otimização móvel e em temas limpos e personalizáveis, juntamente com a medição e análise precisas do desempenho da loja, os utilizadores da Shopify podem melhorar significativamente a sua visibilidade nos motores de busca.

Senior SEO-specialist

Ralf van Veen

Senior SEO-specialist
Five stars
Obtenho um 5.0 no Google em 78 revisões

Há 12 anos que trabalho como especialista independente em SEO para empresas (nos Países Baixos e no estrangeiro) que pretendem obter uma classificação mais elevada no Google de uma forma sustentável. Durante este período, prestei consultoria a marcas de renome, criei campanhas internacionais de SEO em grande escala e orientei equipas de desenvolvimento globais sobre otimização de motores de busca.

Com esta vasta experiência em SEO, desenvolvi o curso de SEO e ajudei centenas de empresas a melhorar a sua capacidade de serem encontradas no Google de uma forma sustentável e transparente. Para isso, pode consultar o meu portefólio, referências e colaborações.

Este artigo foi originalmente publicado em 16 Abril 2024. A última atualização deste artigo foi em 16 Abril 2024. O conteúdo desta página foi escrito e aprovado por Ralf van Veen. Saiba mais sobre a criação dos meus artigos nas minhas directrizes editoriais.