Otimizar as páginas de produtos para SEO

Uma boa página de produto é essencial. Uma boa página de produto tem SEO aplicado corretamente e atrai clientes. Este artigo é sobre como otimizar a SEO para páginas de produtos .

Uma palavra prévia: ao otimizar as páginas de produtos para SEO, concentro-me ainda mais em fornecer valor ao visitante, não ao Google. Afinal de contas, esta é a estação final do percurso do cliente. Seria uma pena otimizar demasiado aqui e perder conversões por uma posição mais elevada no Google.

Lista de verificação para SEO da página do produto

Para criares uma boa página de produto para SEO, a lista de verificação abaixo é muito útil.

Tome a lista de verificação acima como ponto de partida para a otimização de SEO. A combinação dos pontos acima garante que uma página de produto oferece uma boa experiência ao utilizador e terá uma classificação mais elevada nos resultados da pesquisa.

Noções básicas de SEO para páginas de produtos

Os elementos básicos da tabela são essenciais para melhorar a SEO. As páginas de produtos são muito parecidas com as páginas normais, por isso muitas das coisas serão universalmente aplicáveis. Segue-se mais informação sobre os pontos e o que devem cumprir.

Título da página com uma palavra-chave

O título da página de um produto é muito importante, pois é a primeira coisa que o cliente vê, tanto nos resultados da pesquisa como na página de destino. Este título deve indicar claramente o que o sítio Web oferece e porque é importante. A etiqueta de título deve ser relevante e clara.

Para atrair a atenção, é inteligente deixar o cliente curioso. Além disso, um bom título é importante para o SEO e ajuda o sítio Web a ter uma melhor classificação no Google. O comprimento máximo do título de uma página é de 57 caracteres.

Meta-descrição

Uma meta descrição é uma espécie de discurso de elevador, no qual pode atrair brevemente os clientes a visitarem um sítio Web. Certifique-se de que a descrição é redigida de forma concisa e forte e inclui uma palavra-chave relevante. Também não deve faltar um apelo à ação claro. Para obter resultados óptimos, o título de uma página deve ter cerca de 57 caracteres e a meta descrição cerca de 130 caracteres.

SEO e URL de fácil utilização

Certifique-se de que o URL que descreve o produto é limpo e claro quanto ao conteúdo do sítio. Evite caracteres complicados e frases desajeitadas. Um bom URL ajuda os clientes a compreender o que é oferecido no sítio Web. Por isso, o URL deve ser não só amigo do SEO, mas também do utilizador.

Lê mais sobre como optimizo páginas específicas para SEO

Cada página tem o seu próprio objetivo em termos de SEO. Leia mais sobre a forma como utilizo páginas específicas num percurso de SEO através das ligações abaixo.

• Como utilizar a minha página inicial para SEO
• Otimizar as páginas do blogue para SEO
• Otimizar as páginas de categoria para SEO
• O efeito de uma página sobre nós na SEO

Descrições de produtos / textos de produtos poderosos para SEO

Quando os elementos básicos de um sítio Web estiverem em ordem, podem ser analisados mais pormenorizadamente. Uma das partes mais importantes é a descrição do produto. Este é o local ideal para falar mais sobre o produto e referir os seus benefícios.

Tem cuidado: o conteúdo não deve ser demasiado optimizado para SEO. Afinal de contas, esta é realmente a estação final do cliente (esperemos que sim) e é aqui que o cliente pode fazer uma compra. Otimizar demasiado a página do produto para SEO também pode afetar negativamente a conversão.

Utilização de palavras-chave

Utiliza palavras-chave relevantes, mas não percas de vista a qualidade e a legibilidade de um texto. Escreva os textos de forma natural e certifique-se de que as palavras-chave são incorporadas organicamente.

Já agora, a densidade de palavras-chave não é o mais importante para mim, o que é importante para além deste número é a distribuição da palavra-chave pelo texto.

Sublinhar os PSU

Para a conversão da página, é importante destacar os PSU. Explique claramente por que razão este produto é melhor do que os produtos da concorrência. Isto convencerá o cliente a escolher este produto específico.

Legibilidade e digitalização

Atualmente, os clientes têm uma capacidade de atenção cada vez mais reduzida e, acima de tudo, os conteúdos têm de ser lidos de forma rápida e fácil. Utilize parágrafos curtos com títulos claros e utilize marcadores. Desta forma, o cliente pode passar rapidamente pelo texto e extrair a informação, mesmo que não leia o texto na íntegra.

Além disso, o conteúdo não deve ser demasiado curto – mantém um mínimo de 300-400 palavras. Além disso, o conteúdo deve ser único. Um erro comum nas páginas de produtos é a utilização de descrições de produtos padrão que são repetidas vezes sem conta. No que diz respeito à extensão do conteúdo, presta especial atenção ao nível de concorrência e ao que esses concorrentes estão a fazer nesta área.

As minhas melhores dicas para textos de produtos para SEO

Abaixo estão as minhas principais dicas para escrever um texto de produto de qualidade para obter uma classificação mais elevada no Google.

A utilização de material de imagem e vídeo

A utilização de imagens e vídeos também contribui para a otimização do sítio Web. As imagens e os vídeos ajudam na apresentação do sítio Web e dão aos clientes uma imagem boa e realista dos produtos oferecidos.

Qualidade e textos alternativos nas imagens

Para garantir a qualidade, as imagens devem ser nítidas e de alta resolução e mostrar o produto de forma representativa, realçando todos os aspectos.

Não se esqueça de que os motores de busca não vêem as imagens, adicionando textos alternativos por baixo das imagens, por exemplo. O texto alternativo não só melhora a visibilidade nos motores de busca, como também a acessibilidade para os utilizadores.

Reforço visual com vídeos

Os vídeos tornam os produtos mais apelativos para os clientes. Destaca as características e vantagens únicas do produto. Crie vídeos curtos e informativos que despertem a curiosidade do potencial cliente. No entanto, evite a repetição, mas certifique-se de que os vídeos complementam o texto e as imagens.

Velocidade de carregamento e formato da imagem

Ao decidir o tamanho da imagem, é importante ter em conta a velocidade de carregamento. Se a velocidade de carregamento for demasiado longa, é provável que as imagens ou os vídeos não sejam visualizados.

Experiência do utilizador e conversão

Uma boa página de produto proporciona uma experiência de utilizador intuitiva e suave e conduz subtilmente os visitantes à conversão. Isto torna a página do produto mais fácil de encontrar. Utilize os métodos abaixo para obter uma melhor experiência do utilizador e aumentar a conversão:

Chamadas para acções (CTAs)

As chamadas para ação (CTA) utilizadas devem destacar-se e ser claras em termos da informação fornecida. Além disso, a mensagem deve ser atractiva para os clientes. A CTA ajuda a orientar os clientes para o resultado pretendido, quer se trate da compra de um produto ou da subscrição de uma newsletter.

Comentários e classificações

Uma boa forma de mostrar a fiabilidade do sítio Web e dos produtos é utilizar comentários e classificações na página do produto. Desta forma, os potenciais clientes vêem em primeira mão como os produtos são classificados e as dúvidas são dissipadas.

Variações e opções de produtos

No caso de um produto conter múltiplas variações – por exemplo, tamanhos ou cores diferentes – é inteligente apresentar claramente todas as variações aos potenciais clientes que visualizam um determinado produto. Isto contribui para a facilidade de utilização por parte do cliente.

Componentes técnicos de SEO

Para além do conteúdo de qualidade, os componentes técnicos de SEO são fundamentais para uma página de produto eficaz. A estrutura técnica de SEO orienta a página e garante que a informação correcta é comunicada aos motores de busca.

Marcação de esquema

O Schema Markup é uma ferramenta útil para os especialistas em SEO fornecerem aos motores de busca informações pormenorizadas sobre os produtos. Isto cria resultados de pesquisa mais abrangentes como Rich Snippets. Estes melhoram a visibilidade de uma página e a taxa de cliques, mostrando informações úteis diretamente nos resultados da pesquisa.

Otimização móvel

Hoje em dia, cada vez mais compras em linha são feitas através de telemóveis. Por isso, certifique-se de que todas as páginas de produtos estão optimizadas para telemóveis. Isto significa que os tempos de carregamento devem ser rápidos e que o cliente pode navegar facilmente pela página. Além disso, o processo de pagamento deve ser tão simples como num computador de secretária.

O impacto da velocidade de carregamento

A velocidade de carregamento tem um impacto tanto na taxa de rejeição como na conversão. Todos os elementos da página devem ter uma velocidade de carregamento elevada. Além disso, um sítio Web nunca deve sacrificar a funcionalidade ou o design no processo.

Encontrar um bom equilíbrio. Mais uma vez, pergunto-me se uma velocidade de carregamento elevada pesa mais do que uma imagem pesada. Isto pode variar de uma situação para outra.

Navegação e estrutura de ligações internas

Para manter os visitantes na página durante mais tempo, uma estrutura de ligações internas e uma navegação intuitiva são fundamentais. Ao otimizar as ligações internas nas páginas de produtos, presta especial atenção para não deixar que demasiadas ligações internas das páginas de produtos apontem para outras páginas. Esta é uma boa maneira de distrair os visitantes do objetivo principal: converter.

Pão ralado

Ao implementar a navegação por “breadcrumb”, ajuda os utilizadores a encontrar mais facilmente o caminho de volta e a compreender melhor a estrutura do sítio Web. Isto melhora muito a usabilidade de um sítio Web e proporciona uma melhor estrutura do sítio para os motores de busca.

De preferência, incorporar os breadcrumbs no banner da página do produto, localizado no canto superior esquerdo. Dependendo da disposição do sítio e do sítio Web específico, os clientes são reencaminhados para uma página relevante através dos breadcrumbs.

Produtos relacionados

Outra forma de manter os utilizadores no sítio Web durante mais tempo é mostrar produtos relacionados. Isto aumenta a probabilidade de clicarem em itens que, de outra forma, não teriam visto. Isto aumenta as hipóteses de conversão.

Ligações internas

Ligue páginas de produtos com conteúdos relevantes e outras páginas de produtos para direcionar mais facilmente os clientes para conteúdos ou páginas relacionados. Estes permanecem assim mais ligados. As ligações internas não só aumentam o valor da página, como também fornecem aos visitantes informações adicionais relevantes.

Resumo

Ao efetuar os passos básicos, um especialista em SEO pode criar uma página de produto de qualidade com bastante facilidade. Combine os elementos de forma inteligente e continue a otimizar continuamente a página do produto.