O que são meta tags SEO e como as optimizo?

No fundo de cada sítio Web existem meta tags para SEO anexadas às tuas páginas web. Estes só podem ser vistos no código HTML. O que são as meta tags e porque são importantes para o seu sítio Web? Neste artigo, discuto a função e a grande importância das meta tags na otimização dos motores de busca.

O que são meta tags para SEO?

As meta-etiquetas são partes de código no código HTML que fornecem dados específicos sobre a página Web. Estes dados são importantes para o motor de busca. Sem estes dados, o motor de busca, em muitos casos o Google, não pode categorizar e classificar corretamente a página Web.(1)

Com base nas meta tags para SEO, o Google sabe como a página Web deve ser apresentada nos resultados da pesquisa. Desta forma, é apresentada a visualização correcta da página Web. Isto significa que as meta tags são cruciais para a SEO.

As meta tags SEO apresentam detalhes sobre o conteúdo do sítio Web. Estas etiquetas destinam-se principalmente ao Google. As meta-etiquetas estão, de facto, no código HTML. Visto de fora, parecem-se com o meta título e a meta descrição da página de destino ou do sítio Web. As meta-etiquetas têm de ser optimizadas para apresentar o sítio Web da melhor forma possível nos resultados de pesquisa do Google.

O Google considera a usabilidade do sítio Web como o seu ativo mais importante. Tal inclui a prossecução da prestação de informações pertinentes e de qualidade. As meta-etiquetas contribuem para isso, apresentando informações concisas e relevantes para o pesquisador.

Que meta tags são relevantes para SEO?

Há uma série de meta tags criadas especificamente para SEO. Abaixo, apresento-te as mais importantes com uma explicação para cada parte.

Etiqueta de título

Há uma série de meta tags que são relevantes para a SEO. A primeira meta tag relevante para a SEO é a tag de título. A etiqueta de título é o primeiro elemento que os pesquisadores vêem do seu sítio Web na página de resultados da pesquisa. O objetivo da etiqueta de título é informar o pesquisador sobre o conteúdo da página Web. Além disso, a etiqueta de título é frequentemente utilizada como texto âncora.

Isto inclui certificares-te de que a etiqueta de título é clara e concisa. É importante que a etiqueta de título tenha menos de 56 caracteres. Assim que o número de caracteres exceder este limite, o título será hifenizado pelo Google. Isto leva à ambiguidade do conteúdo exato. (2)

Meta-descrição

A segunda meta tag relevante para SEO é a meta descrição. A meta descrição é tão importante como o meta título. É a parte do texto que aparece por baixo do título do resultado da pesquisa. A meta descrição deve dar uma impressão exacta do conteúdo realmente visto na página de destino ou no sítio Web.

É o elemento que determina se o pesquisador clica na página de destino. É por isso que é importante otimizar a meta descrição. Quando a meta descrição é optimizada, gera mais tráfego orgânico.(3)

Etiqueta canónica

A etiqueta canónica é a terceira meta tag importante para a SEO. Quando o sítio Web contém páginas quase idênticas, é importante indicar qual delas tem prioridade através da etiqueta canónica. No momento em que publica conteúdo duplicado, arrisca-se a ser penalizado pelo Google. Para evitar isso, é importante utilizar uma etiqueta canónica para indicar onde se encontra o conteúdo duplicado. (4)

Palavras-chave meta (já não é recomendado)

Descrição: Anteriormente utilizada para especificar palavras-chave para a página, mas agora largamente ignorada pela maioria dos motores de busca devido a abusos passados (é muito fácil encher este pedaço de código com as palavras-chave para as quais queres ter uma classificação mais elevada).
Exemplo:

<meta name="keywords" content="sleutelwoord1, sleutelwoord2"/>

Meta v iewport etiqueta

Viewport é a quarta meta tag de grande importância para a SEO. Esta etiqueta define a área visível de uma página Web. O Google utiliza o viewport durante o processo de renderização para apresentar a página em diferentes tamanhos de ecrã. Isto significa que o sítio Web é compatível com um smartphone, tablet ou computador.

Esta etiqueta garante que o sítio Web é compatível com dispositivos móveis. Por outras palavras, promove a facilidade de utilização de um sítio Web. O Google vê isto como uma vantagem nos resultados da classificação. Quando a meta tag viewport é optimizada, o tráfego orgânico do sítio Web aumenta. Em suma, é importante otimizar estas etiquetas. (5)

Meta robots tag

Instruções para os motores de busca sobre como indexar e seguir as ligações na página. Aqui podes especificar, por exemplo, se queres ou não indexar uma página (isto deve ser sempre feito explicitamente, quer queiras quer não).

Exemplo:

  • <meta name="robots" content="index, follow"/> (dá instruções aos motores de busca para indexarem a página e seguirem as ligações)
  • <meta name="robots" content="noindex, nofollow"/> (sem indexação ou rastreio)

Meta charset tag

Charset significa conjunto de caracteres e refere-se ao conjunto de caracteres que um computador utiliza para apresentar e manipular texto. Cada carácter que pode ser apresentado num ecrã ou armazenado num ficheiro de texto tem um código único no conjunto de caracteres utilizado.

Exemplo: <meta charset="UTF-8"/>

Meta tags HTTP-Equiv

Descrição: Simula respostas de cabeçalhos HTTP em elementos HTML.

Exemplos:

  • <meta http-equiv="refresh" content="30"/> (recarrega a página a cada 30 segundos)
  • <meta http-equiv="content-type" content="text/html; charset=UTF-8"/>

Meta etiquetas de redes sociais (Open Graph, Twitter Cards)

Descrição: Estas etiquetas são utilizadas para controlar a forma como o conteúdo é apresentado quando partilhado nas redes sociais.

Exemplo de Open Graph:

  • <meta property="og:title" content="Titel Hier"/>
  • <meta property="og:description" content="Beschrijving Hier"/>
  • Exemplo de Twitter Cards:
    • <meta name="twitter:title" content="Titel Hier"/>
    • <meta name="twitter:description" content="Beschrijving Hier"/>

Resumo

As meta-etiquetas desempenham um papel vital nos aspectos funcionais e estratégicos do desenvolvimento Web e da SEO. O seu objetivo geral é duplo: melhorar a experiência do utilizador, permitindo a visualização e a interação correctas, e otimizar a página Web para os motores de busca, a fim de aumentar a visibilidade e o tráfego do sítio:

  1. Melhorar a experiência do utilizador:
    • As meta-etiquetas, como a charset, garantem a apresentação correcta do conteúdo, especificando a codificação de caracteres utilizada, o que é crucial para a apresentação correcta de línguas internacionais e caracteres especiais.
    • A etiqueta viewport optimiza a visualização em diferentes dispositivos, o que é essencial para a acessibilidade móvel.
  2. Otimização para os motores de busca:
    • Etiquetas como title e description melhoram a SEO, fornecendo aos motores de busca informações claras e relevantes sobre o conteúdo da página, o que ajuda a classificá-la nos resultados da pesquisa.
    • A etiqueta robots fornece instruções aos motores de busca sobre como indexar a página e seguir as ligações, o que afecta a visibilidade dos motores de busca.
  3. Controla a apresentação dos conteúdos:
    • As etiquetas para redes sociais (Open Graph e Twitter Cards) personalizam a forma como o conteúdo é apresentado quando partilhado em plataformas de redes sociais, aumentando o envolvimento e as taxas de cliques.

Fontes

  1. Metaetiquetas e atributos suportados pelo Google | Central de pesquisa do Google | Documentação | Google para programadores. (s.d.). Google para programadores. https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/special-tags
  2. Influenciando os links de título na Pesquisa Google | Central de pesquisa do Google | Documentação | Google para desenvolvedores. (s.d.-b). Google para programadores. https://developers.google.com/search/docs/appearance/title-link
  3. Como escrever descrições meta | Central de pesquisa do Google | Documentação | Google para desenvolvedores. (s.d.). Google para programadores. https://developers.google.com/search/docs/appearance/snippet
  4. Como especificar uma canónica com rel=”canonical” e outros métodos | Central de pesquisa do Google | Documentação | Google para programadores. (s.d.). Google para programadores. https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/consolidate-duplicate-urls
  5. Não tem nenhuma etiqueta com largura ou escala inicial. (2019, 2 de maio). Chrome para programadores. https://developer.chrome.com/docs/lighthouse/pwa/viewport?hl=nl

Perguntas mais frequentes

Que tipos de meta tags existem?

As meta-etiquetas são pedaços de texto que dizem algo sobre o conteúdo de um sítio Web. Estão localizados no código da página Web, pelo que não se encontram na própria página Web. As meta-etiquetas, que se destinam a fornecer aos motores de busca informações sobre o conteúdo de uma página, existem em diferentes tipos. Existem:

  • Etiquetas de título: um texto que serve de título à página
  • Etiquetas de descrição: uma breve descrição da página em questão
  • Etiquetas de palavras-chave: as palavras-chave mais importantes utilizadas numa página
  • Etiquetas de robots: informações específicas para bots na interpretação de páginas

Qual é o objetivo das meta tags?

As meta-etiquetas servem para fornecer aos motores de busca informações sobre o conteúdo de uma página. Isto fará com que seja mais fácil para eles encontrarem a sua página. Com efeito, facilita a análise do ficheiro HTML e a gestão do conteúdo do ficheiro. As meta-etiquetas ajudam o Google a saber como apresentar o sítio web nos resultados da pesquisa. Isto resulta na apresentação correcta desse sítio Web específico aos utilizadores.

Qual é a importância das meta tags para a SEO?

No passado, as meta-etiquetas desempenhavam um papel direto na SEO, ou otimização dos motores de busca. Atualmente, a sua influência nas classificações dos motores de busca pode ser considerada indireta. De facto, as meta tags referem-se a dados que ajudam os motores de busca como o Google a classificar e categorizar corretamente a página web. Por isso, também sabe como o apresentar nos resultados da pesquisa. As meta-etiquetas também podem fornecer instruções aos robots de pesquisa (crawlers).

Como é que adiciono as meta tags correctas?

Se quiser começar a formular meta tags, deve ter em mente algumas directrizes recomendadas. Por exemplo, as suas etiquetas devem ser sempre originais, mas, acima de tudo, devem refletir de forma justa o conteúdo do seu sítio Web. A fraude é penalizada pelo Google. Por isso, utilize palavras-chave relevantes, sem prejudicar o conteúdo. É igualmente importante ter em conta o comprimento das meta-etiquetas. Estes são actualizados regularmente pelos motores de busca. Seja breve e direto e trabalhe com palavras activas e concretas.

Como posso otimizar as meta tags para SEO?

A otimização das meta tags para SEO significa uma taxa de cliques mais elevada, o que contribui positivamente para a sua classificação nos resultados de pesquisa do Google. Utilize as principais palavras-chave da página, mas tenha também em conta o comprimento das meta tags. Por exemplo, um meta título tem em média 55 caracteres e uma meta descrição 164 (em computador) ou 120 (em dispositivo móvel). Forneça uma descrição relevante e utilize, tanto quanto possível, termos de pesquisa no início. É assim que se garante que o Google mostra as meta tags que especificou.

Senior SEO-specialist

Ralf van Veen

Senior SEO-specialist
Five stars
Obtenho um 5.0 no Google em 75 revisões

Há 10 anos que trabalho como especialista independente em SEO para empresas (nos Países Baixos e no estrangeiro) que pretendem obter uma classificação mais elevada no Google de uma forma sustentável. Durante este período, prestei consultoria a marcas de renome, criei campanhas internacionais de SEO em grande escala e orientei equipas de desenvolvimento globais sobre otimização de motores de busca.

Com esta vasta experiência em SEO, desenvolvi o curso de SEO e ajudei centenas de empresas a melhorar a sua capacidade de serem encontradas no Google de uma forma sustentável e transparente. Para isso, pode consultar o meu portefólio, referências e colaborações.

Este artigo foi originalmente publicado em 18 Abril 2024. A última atualização deste artigo foi em 18 Abril 2024. O conteúdo desta página foi escrito e aprovado por Ralf van Veen. Saiba mais sobre a criação dos meus artigos nas minhas directrizes editoriais.