Anfitrião e SEO
Senior SEO-specialist
O alojamento pode ter um grande impacto na sua SEO. Um anfitrião não pode fazer o seu SEO, mas pode destruí-lo, é o que eu costumo dizer. Quando o seu sítio Web está em linha, é importante ter um bom alojamento, rápido e, sobretudo, coerente. Desta forma, não terá de lidar com erros do servidor ou com um sítio Web lento.
Ter um bom alojamento Web não é apenas importante para o seu próprio sítio Web ou para os seus visitantes. É também crucial para a sua SEO. Neste artigo, conto-vos tudo sobre alojamento e SEO .
O que é o alojamento Web (e SEO)?
O alojamento Web é um serviço que fornece a indivíduos ou empresas espaço para armazenar informações, imagens ou outros conteúdos acessíveis através de um sítio Web. É uma parte do servidor em que o seu sítio Web é executado. Existem diferentes tipos de alojamento web. Eu cito três.
- Alojamento partilhado. Com este alojamento Web, partilha um “pedaço de servidor” com outros sítios Web. A vantagem é que os custos são partilhados. Isto é especialmente vantajoso quando se está a iniciar um sítio Web. A desvantagem é que também depende de outros sítios Web. Quando um sítio Web recebe mais tráfego, isso afectará o seu sítio Web. O seu sítio Web pode, por exemplo, ficar mais lento.
- Alojamento VPS. VPS significa Virtual Private Server (Servidor Privado Virtual). Tal como no alojamento partilhado, os sítios Web executados em VPS partilham um servidor físico com outros sítios Web. A diferença é que cada utilizador VPS tem a sua própria “secção” com recursos atribuídos. Na prática, isto significa frequentemente mais memória, armazenamento e capacidade de processamento, o que implica um preço mais elevado.
- Alojamento dedicado. Com isto, já não tem de partilhar o servidor e este é inteiramente para o seu próprio sítio Web. Não é necessário ter em conta o tráfego ou outras influências de outros sítios Web. Especialmente os sítios Web maiores utilizam o seu próprio alojamento.
É claro que quer um alojamento adequado para o seu sítio Web. Se está apenas a criar um sítio Web e não dispõe de muito orçamento, pode ser sensato partilhar o alojamento. Isto permite-lhe poupar custos quando (provavelmente) ainda não há muito tráfego a chegar ao seu sítio Web. Se já obtém muito tráfego ou vende muitos produtos no seu sítio Web, é recomendável ter o seu próprio VPS.
Portanto, um alojamento Web adequado é crucial para o seu sítio Web, mas como é que isso afecta a sua SEO?
O impacto do alojamento na SEO
O alojamento afecta a SEO de várias formas. Segue-se um quadro que ilustra esta situação, com a prioridade de cada ponto e uma explicação:
| Prioridade | Fator | Explicação |
|---|---|---|
| 1 | Velocidade do servidor | A velocidade de carregamento do seu sítio Web é um fator de classificação importante para o Google. Se o seu sítio web carregar lentamente, pode levar a uma taxa de rejeição mais elevada, o que é prejudicial para a sua SEO. A velocidade do seu servidor, determinada pelo seu fornecedor de alojamento, desempenha um papel importante na rapidez com que o seu sítio Web é carregado. |
| 2 | Disponibilidade do servidor | O tempo de atividade (o tempo em que o seu sítio Web está acessível) também é essencial para a SEO. Se o seu sítio Web estiver frequentemente offline devido a problemas no servidor, isso pode levar a classificações mais baixas nos motores de busca. Um fornecedor de alojamento fiável deve oferecer uma garantia de tempo de funcionamento de 99,9%(1). |
| 3 | Localização do servidor | Embora não seja tão importante como a velocidade e o tempo de funcionamento, a localização do seu servidor pode afetar o tempo de carregamento do seu sítio Web para os visitantes de uma determinada área geográfica. Por exemplo, se tiver um sítio Web destinado principalmente a visitantes dos Países Baixos, pode ser vantajoso ter um servidor nos Países Baixos. |
| 4 | Segurança do servidor | Um ambiente de alojamento seguro ajuda a proteger o seu sítio Web contra malware e outros problemas de segurança que podem prejudicar a sua SEO. Se o seu sítio Web for pirateado e cheio de spam ou malware, pode levar a uma penalização por parte dos motores de busca. |
| 5 | Suporte SSL | O SSL (Secure Sockets Layer) é importante para a segurança do seu sítio Web e é um fator de classificação para o Google(2). Muitos fornecedores de alojamento oferecem um certificado SSL gratuito como parte dos seus pacotes. |
É importante mencionar que, embora o alojamento desempenhe um papel na SEO, é apenas um dos muitos factores que afectam a sua classificação nos motores de busca. Deve ser combinada com outras boas práticas de SEO para obter melhores resultados.
Como também pode ver refletido na tabela acima, um bom anfitrião tem pouco efeito “positivo” na SEO. Pelo contrário, representa uma grande armadilha onde podem surgir enormes problemas para a SEO.
Garantia de elevado tempo de atividade
Uma garantia de tempo de atividade do seu anfitrião refere-se à percentagem de tempo em que o seu sítio Web está online e acessível. Assim, uma percentagem elevada é desejável e melhor para a sua facilidade de SEO. Quanto maior for o seu tempo de atividade, menor será a probabilidade de os visitantes visitarem o seu sítio e descobrirem que está em baixo.
E que os visitantes enviam isso de volta para os motores de busca e possivelmente arriscam a sua classificação no processo. Os hosts melhores e mais fiáveis oferecem garantias de tempo de atividade mais elevadas. Para obter os melhores resultados, escolha um anfitrião com uma garantia de tempo de atividade de, pelo menos, 99,9% (ou superior, se o conseguir). Isto traduz-se em cerca de 1,44 minutos de inatividade por dia e 8,8 horas por ano. No entanto, desconfie de qualquer anfitrião que afirme ter 100 por cento de tempo de atividade. Haverá sempre alguns minutos de inatividade. Por isso, seja realista e não se cobre facilmente.
A localização do servidor
A localização do seu servidor indica frequentemente a rapidez com que pode ser acedido pelo seu visitante. Quando partilha um alojamento Web, o seu sítio Web reside num servidor físico num centro de dados. O ideal é que este centro de dados esteja o mais próximo possível, porque quanto mais longe estiver o servidor, mais tempo demorará a carregar o seu sítio Web. O ideal é evitar esta situação.
Pretende um servidor fiável e compatível com SEO? Em seguida, preste atenção aos pontos que se seguem:
- Cópias de segurança automáticas: se alguma vez algo correr mal, quer uma cópia de segurança do sítio que possa restaurar rapidamente. Veja se o seu alojamento é gratuito ou se oferece cópias de segurança automáticas a um preço.
- SSL: O HTTPS tem sido um fator de classificação há anos. Se ainda não mudou para um sítio seguro, tem de se organizar. Certifique-se de que o seu anfitrião suporta SSL, alguns até os incluem gratuitamente no seu pacote de alojamento.
- Crescimento do alojamento: à medida que o seu sítio cresce, é provável que as suas necessidades de alojamento mudem (o que é bom!).
Eventualmente, os seus números de tráfego podem ser suficientemente grandes para justificar a mudança para o seu próprio servidor dedicado. Esta transição será mais fácil (e mais barata) se não tiver de mudar de fornecedor de alojamento ao mesmo tempo.
O alojamento depende da plataforma
Gosto de distinguir entre uma loja online e um sítio Web quando selecciono um alojamento adequado. É claro que esta não é a única variável na seleção de um anfitrião (ou forma de alojamento) adequado, mas constitui uma boa base.
Alojamento adequado para o SEO de uma loja virtual
Para uma loja virtual, existem requisitos específicos que deve considerar ao escolher um fornecedor de alojamento. Eis alguns factores a ter em conta:
- Desempenho e velocidade: o tempo de carregamento do seu sítio Web afecta diretamente a experiência do utilizador e pode também afetar a sua posição nos resultados de pesquisa do Google. Escolha um fornecedor de alojamento que garanta tempos de resposta rápidos do servidor.
- Fiabilidade e tempo de funcionamento: quer ter a certeza de que a sua loja virtual está sempre online e acessível. Por conseguinte, escolha um fornecedor de alojamento com uma garantia de tempo de atividade elevada (idealmente 99,9% ou superior).
- Escalabilidade: se espera que o seu tráfego e as suas transacções aumentem à medida que a sua empresa cresce, quer um fornecedor de alojamento que possa ser facilmente escalado para satisfazer as suas necessidades.
- Segurança: este aspeto é crucial para qualquer sítio Web, mas especialmente para as lojas em linha que lidam com dados sensíveis dos clientes e informações de pagamento. Certifique-se de que o seu fornecedor de alojamento oferece certificados SSL, faz cópias de segurança regulares e tem medidas de segurança adicionais, como proteção contra DDoS e firewall.
- Suporte para plataformas de comércio eletrónico: alguns fornecedores de alojamento oferecem pacotes especiais optimizados para plataformas de comércio eletrónico populares, como o WooCommerce (para WordPress), o Magento ou o Shopify. Estes podem proporcionar funcionalidades adicionais e comodidade(3).
- Serviço de apoio ao cliente: podem sempre surgir problemas, pelo que é aconselhável um fornecedor que ofereça um serviço de apoio ao cliente 24 horas por dia, 7 dias por semana.
Em última análise, o fornecedor de alojamento ideal varia em função das necessidades específicas da sua loja virtual. Alguns dos fornecedores recomendados são SiteGround, Bluehost e Kinsta, devido ao seu bom desempenho e ao facto de se concentrarem no serviço ao cliente.
Alojamento adequado para a SEO de um sítio Web
Para um sítio Web normal, as considerações relativas ao alojamento são um pouco diferentes das de uma loja virtual. A maior diferença será o número de visitantes: muitas vezes, um sítio Web (B2B) recebe um número de visitantes ligeiramente inferior ao de uma loja Web média. No entanto, há ainda alguns factores importantes a considerar:
- Fiabilidade e tempo de funcionamento: tal como uma loja em linha, pretende que o seu sítio Web esteja em linha e disponível o mais frequentemente possível. Escolha um fornecedor de alojamento que garanta um tempo de atividade elevado, idealmente 99,9% ou superior.
- Desempenho e velocidade: a velocidade do seu sítio Web afecta a experiência do utilizador e pode afetar a sua classificação SEO. Escolha um anfitrião que prometa tempos de carregamento rápidos e um desempenho poderoso.
- Segurança: certifique-se de que o anfitrião que escolher tem fortes medidas de segurança, como a capacidade de instalar certificados SSL, proteção contra malware e cópias de segurança regulares do seu sítio.
- Escalabilidade: se espera que o tráfego do seu sítio Web cresça, quer um alojamento que possa ser facilmente escalado para satisfazer essas necessidades crescentes.
- Serviço ao cliente: escolha um fornecedor de alojamento que ofereça um excelente serviço ao cliente, para que possa obter ajuda rapidamente se surgirem problemas.
- Preço: dependendo das necessidades do seu sítio Web, poderá querer encontrar um equilíbrio entre o custo e as funcionalidades. Alguns planos de alojamento mais baratos podem ser adequados para sítios Web mais pequenos, enquanto sítios maiores ou mais complexos podem beneficiar de planos mais caros com mais funcionalidades.
Alguns fornecedores de alojamento frequentemente recomendados para sítios Web são o SiteGround, o Bluehost e o DreamHost. Estes oferecem um bom equilíbrio entre preço, fiabilidade, desempenho e serviço ao cliente. Mas, no final, a melhor escolha depende das necessidades específicas e do orçamento do seu sítio Web(4).
Conclusão
Por isso, escolha o seu alojamento Web adequado ao seu sítio Web. Está a começar um sítio Web? Então opte por um alojamento partilhado. Certifique-se de que escolhe um alojamento Web que lhe permita crescer à medida que o seu sítio Web cresce.
Além disso, seja amigo do SEO escolhendo um alojamento estável e consistente com uma garantia de tempo de atividade elevado e escolha um servidor perto de casa. Desta forma, o seu sítio Web está sempre online e promove a facilidade de utilização para os seus visitantes e para os motores de busca.
O livro mais completo sobre a velocidade dos sítios Web
Já escrevi tanto sobre a aceleração de sítios Web e tudo o que isso implica, que gosto de dividir o assunto em diferentes secções: geral, ferramentas, pontos de melhoria da velocidade e dicas. Não hesite em ver e consultar todos os links abaixo para saber mais sobre ferramentas e dicas para acelerar o seu sítio Web.
Geral
- Qual é a velocidade do sítio Web
- Velocidade do sítio Web: A divisão entre marketing e desenvolvimento
- A influência da SEO na experiência do utilizador
- A influência da conceção da Web na SEO
- SPAs e SEO
- O que são os principais indicadores vitais da Web do Google?
Ferramentas
- Otimização automática
- Pagespeed.Compare
- W3 Total Cache
- Ferramentas Pingdom
- Google Pagespeed Insights
- GTMetrix
Melhorias na velocidade
- Primeira pintura com conteúdo (FCP)
- Tempo para o primeiro byte (TTFB)
- Tempo para interatividade (TTI)
- Imagem para Maior vista com conteúdo (LCP) pré-carregado
- Ativar a compressão de texto
- Reduzir o CSS
- Tempo total de bloqueio (TBT)
- Índice de velocidade
- Reduzir o JavaScript
- Maior tinta com conteúdo
- Evitar DOM excessivas
- Eliminar CSS não utilizadas
- Remover JavaScript não utilizado
- Fornecer imagens em esquemas modernos
- Ligar antecipadamente às origens necessárias
- Impedir que JavaScript obsoleto seja fornecido aos navegadores modernos
- Utilizar uma política de cache eficiente para itens estáticos
- Remover módulos duplicados do JavaScript
- Evitar múltiplos redireccionamentos
- Codificar imagens de forma eficiente
- Utilizar o carregamento lento
- Carregar pedidos importantes com antecedência
Dicas gerais
- Sugestões para carregar rapidamente um vídeo
- Utilizar o Edge SEO para um sítio Web mais rápido
- Instalar uma rede de distribuição de conteúdos para SEO
- Otimizar imagens para SEO
- https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/http-network-errors
- https://developers.google.com/search/docs/monitor-debug/security
- https://developers.google.com/search/docs/specialty/ecommerce/include-structured-data-relevant-to-ecommerce
- https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/site-move-no-url-changes
Perguntas mais frequentes
O que é um anfitrião?
Um alojamento de sítio Web é um computador ou servidor configurado para disponibilizar sítios Web e páginas Web aos visitantes através da Internet. O anfitrião de um sítio Web é responsável pelo armazenamento dos ficheiros e do conteúdo de um sítio Web, de modo a que possam ser acessíveis aos visitantes que pretendam visualizar o sítio Web.
Os fornecedores de alojamento Web oferecem frequentemente diferentes tipos de serviços de alojamento, como o alojamento partilhado, o alojamento VPS e o alojamento dedicado, cada um oferecendo diferentes níveis de controlo e flexibilidade sobre a configuração e os recursos do servidor.
O anfitrião de um sítio Web é também responsável por garantir a segurança e a proteção contra actividades maliciosas, como ataques de hackers e malware, e por assegurar a disponibilidade do sítio Web através de uma infraestrutura de rede e de servidor fiável.
Qual é o impacto de um anfitrião na SEO?
Um anfitrião pode ter um impacto significativo no SEO (Search Engine Optimization) de um sítio Web. Eis algumas formas como um alojamento pode afetar a SEO de um sítio Web:
- Velocidade: a velocidade de um sítio Web é um fator importante para a SEO. Se um sítio Web carregar lentamente, pode levar a uma posição inferior nos resultados de pesquisa dos motores de busca. Um anfitrião que forneça uma infraestrutura de servidor rápida e fiável pode ajudar a melhorar o tempo de carregamento do sítio Web.
- Tempo de inatividade: o tempo de inatividade também pode ter um impacto negativo na SEO de um sítio Web. Se um sítio Web não estiver disponível para os visitantes, isso pode levar a uma descida na classificação dos motores de busca. Um anfitrião com elevada disponibilidade pode ajudar a minimizar o tempo de inatividade do sítio Web e a proteger a SEO do sítio.
- Localização: a localização do servidor anfitrião também pode ter um impacto na SEO de um sítio Web. Os motores de busca têm em conta a localização do servidor quando determinam a relevância de um sítio Web para determinadas pesquisas. Por conseguinte, se um sítio Web se destina a uma região específica, pode ser vantajoso escolher um anfitrião que tenha servidores nessa região.
- Segurança: a segurança é um aspeto importante da SEO. Um sítio Web que tenha sido pirateado ou infetado com malware pode ser removido dos resultados de pesquisa dos motores de busca. Um alojamento que forneça medidas de segurança robustas, como firewalls e verificação de malware, pode ajudar a garantir a segurança de um sítio Web e a proteger a sua SEO.
Em suma, a escolha de um alojamento pode afetar o desempenho de um sítio Web nos motores de busca e, por conseguinte, influenciar a SEO.
Como posso escolher um anfitrião adequado para obter os melhores resultados de SEO?
Se está à procura de um anfitrião adequado para obter os melhores resultados de SEO, eis alguns factores a considerar:
- Velocidade: procure um anfitrião que ofereça uma infraestrutura de servidor rápida. Este é um fator importante para a velocidade do seu sítio Web, o que tem um impacto positivo na SEO. Pode testar a velocidade de um anfitrião utilizando ferramentas como o Google PageSpeed Insights.
- Disponibilidade: escolha um anfitrião que garanta uma elevada disponibilidade. Isto ajuda a minimizar o tempo de inatividade do seu sítio Web, o que, por sua vez, melhora o desempenho SEO.
- Localização: considere um anfitrião com servidores numa localização próxima do seu público-alvo. Isto pode ajudar a reduzir o tempo de carregamento do seu sítio Web e aumentar a sua relevância para as pesquisas locais.
- Segurança: escolha um anfitrião que ofereça medidas de segurança robustas para proteger o seu sítio Web contra pirataria informática e malware. Isto ajuda a proteger e a melhorar o desempenho de SEO.
- Escalabilidade: certifique-se de que o anfitrião oferece planos de alojamento escaláveis para que possa expandir facilmente os recursos do servidor à medida que o seu sítio Web cresce e recebe mais tráfego.
- Suporte: escolha um alojamento que ofereça um bom suporte técnico, para que possa resolver rapidamente quaisquer problemas e proteger o desempenho SEO do seu sítio Web.
Se considerar estes factores ao escolher um anfitrião, pode encontrar um parceiro que ajudará o seu sítio Web a obter o melhor desempenho em termos de SEO.
Existem determinados anfitriões que devo evitar para obter os melhores resultados de SEO?
Há certos anfitriões que é melhor evitar se quiser obter óptimos resultados de SEO. Eis algumas das principais razões pelas quais é melhor evitar certos anfitriões:
- Servidores lentos: se um anfitrião tiver servidores lentos, o tempo de carregamento do seu sítio Web pode ser mais lento, afectando negativamente a SEO.
- Tempo de atividade pouco fiável: se o anfitrião não puder garantir que o seu sítio Web está sempre disponível, isso pode ter um impacto negativo na SEO. Um sítio Web que esteja frequentemente offline pode ser visto pelos motores de busca como pouco fiável e inutilizável para os visitantes.
- Segurança deficiente: um anfitrião que não forneça medidas de segurança suficientes pode levar a pirataria e malware no seu sítio Web, afectando negativamente a SEO.
- Endereços IP com spam: se o seu anfitrião utilizar endereços IP com spam, isso pode resultar num desempenho SEO inferior para o seu sítio Web, uma vez que os motores de busca bloqueiam esses endereços IP e questionam a fiabilidade do sítio Web.
- Falta de apoio: se o seu anfitrião não fornecer apoio técnico adequado, isso pode levar a um tempo de inatividade prolongado do seu sítio Web, afectando negativamente a SEO e perdendo visitantes.
Por isso, é importante pesquisar a reputação e o desempenho do anfitrião antes de tomar uma decisão. Leia as opiniões de outros utilizadores, procure informações sobre a velocidade e o tempo de funcionamento do servidor e verifique se o anfitrião oferece boas medidas de segurança e se dispõe de apoio técnico. Desta forma, pode encontrar o anfitrião certo para obter os melhores resultados de SEO.
Um anfitrião também tem impacto noutros aspectos para além da SEO?
Um anfitrião também pode ter impacto noutros aspectos do seu sítio Web e da sua presença em linha para além da SEO. Eis alguns exemplos:
- Experiência do utilizador: a velocidade do seu sítio Web, o tempo de funcionamento e o desempenho geral do anfitrião têm um impacto direto na experiência do utilizador do seu sítio Web. Um sítio Web lento ou que esteja frequentemente offline pode ser frustrante para os visitantes e levá-los a abandonar o sítio.
- Fiabilidade: um anfitrião com períodos de inatividade regulares ou que não ofereça medidas de segurança fiáveis pode resultar numa presença em linha pouco fiável. Isto pode afetar a confiança dos visitantes no seu sítio Web e na sua empresa.
- Escalabilidade: à medida que o seu sítio Web cresce e recebe mais tráfego, o anfitrião deve ser capaz de escalar os recursos do servidor para satisfazer a procura. Um anfitrião que não ofereça planos de alojamento escaláveis pode levar a tempos de carregamento lentos e a uma má experiência do utilizador para os visitantes.
- Custo: também é importante ter em conta os custos do anfitrião. Alguns anfitriões podem ser caros, enquanto outros oferecem planos de alojamento mais baratos com funcionalidade e desempenho limitados. É importante escolher um anfitrião que ofereça o equilíbrio certo entre preço e qualidade.
- Apoio: um bom apoio técnico é importante para resolver quaisquer problemas com o seu sítio Web e o seu alojamento. Um anfitrião que não forneça um apoio adequado pode resultar num tempo de inatividade prolongado do seu sítio Web e na perda de clientes.
Em suma, um anfitrião não só tem impacto na SEO, mas também noutros aspectos da sua presença em linha. Por isso, é importante escolher um alojamento que ofereça o melhor desempenho em todas as áreas importantes para o seu sítio Web e para a sua empresa.
