A influência da conceção da Web na SEO
Senior SEO-specialist
Com o Google a tornar-se mais inteligente através da IA e de todas as suas actualizações, a integração entre web design e a otimização dos motores de busca (SEO) é um aspeto cada vez mais importante para o sucesso online das empresas e dos indivíduos.
Já não se trata de integrar palavras-chave no texto. Trata-se de proporcionar a experiência certa ao utilizador através de um design Web elegante que se adapte ao seu público-alvo. Neste artigo, partilho a forma como faço a ligação entre o web design e a SEO.
O que é SEO e o que é web design?
A otimização dos motores de busca refere-se ao processo de melhorar a visibilidade online de um sítio Web, aumentando a sua classificação nos motores de busca como o Google. O objetivo é melhorar a experiência do utilizador e atrair mais tráfego para o sítio.
A conceção Web abrange os aspectos estéticos e funcionais de um sítio Web, incluindo a disposição, os elementos visuais, a interface do utilizador e a capacidade de resposta. Um sítio Web bem concebido tem em conta não só o aspeto visual, mas também a facilidade de utilização e a acessibilidade para um vasto leque de utilizadores.
A importância de combinar web design e SEO
A fusão de web design e SEO é vital para a criação de sítios web que sejam simultaneamente atractivos e fáceis de encontrar. Um design intuitivo e atrativo pode manter os visitantes no sítio durante mais tempo, enquanto uma estratégia de SEO forte pode garantir que mais pessoas encontrem o sítio em primeiro lugar.
Uma forte combinação de web design e SEO proporciona o seguinte:
- Classificações mais elevadas no Google devido a melhores sinais do utilizador (como menor taxa de rejeição e maior tempo na página).
- Uma taxa de conversão mais elevada devido a um design web mais forte.
Um bom web design combinado com SEO cria um efeito 1 + 1 = 3 em que tens um impacto positivo tanto na conversão como no SEO.
Noções básicas de conceção de sítios Web
O Web design vai para além da aparência de um sítio Web. Inclui uma variedade de aspectos que funcionam em conjunto para criar uma experiência de utilizador perfeita e envolvente. Alguns dos princípios básicos da conceção da Web são destacados abaixo.
Usabilidade de um sítio Web
A usabilidade refere-se ao grau de simplicidade e intuitividade de um sítio Web para o utilizador. Um sítio com elevada usabilidade guia os utilizadores sem esforço através da informação e das funcionalidades, sem confusão ou frustração. Isto inclui uma navegação clara, uma apresentação lógica e um acesso fácil às funções essenciais.
Estética e aparência
O aspeto visual da conceção da Web desempenha um papel crucial na forma como um sítio Web é percepcionado pelos visitantes. Uma escolha cuidadosa de esquemas de cores, tipografia, imagens e outros elementos visuais contribui para um aspeto profissional e atraente que reflecte a marca e atrai os visitantes.
Conceção reactiva
No panorama digital atual, é essencial que um sítio Web funcione em diferentes dispositivos, desde computadores de secretária a smartphones e tablets. O design responsivo garante que o sítio Web se adapta a diferentes tamanhos e orientações de ecrã, assegurando uma experiência consistente e de fácil utilização em todos os dispositivos.
A acessibilidade conta
Acessibilidade significa que um sítio Web pode ser utilizado pelo maior número possível de pessoas, incluindo as que têm deficiências como as visuais ou motoras. Isto pode ser conseguido tendo em conta várias normas de acessibilidade, como a utilização de texto alternativo para imagens, rácios de contraste claros e navegação por teclado.
E depois as noções básicas de SEO
A otimização SEO é um domínio complexo que inclui várias estratégias e técnicas para melhorar a visibilidade de um sítio Web nos motores de busca. O objetivo é atrair mais tráfego orgânico para o site e alcançar uma classificação mais elevada. Os principais aspectos da SEO são explorados em seguida.
SEO na página
A SEO on-page refere-se à otimização de páginas Web individuais para as tornar mais fáceis de pesquisar nos motores de busca. Isto inclui a utilização de palavras-chave, a otimização de títulos e descrições meta, a utilização de etiquetas de cabeçalho e ligações internas, a melhoria da velocidade de carregamento e muito mais. Estes factores ajudam os motores de busca a compreender melhor a relevância e a qualidade da página.
SEO fora da página
A SEO off-page inclui estratégias fora do próprio sítio Web, como a criação de backlinks de alta qualidade a partir de fontes fiáveis. Isto ajuda a aumentar a autoridade e a fiabilidade do sítio Web. Outras tácticas fora da página podem incluir a promoção nas redes sociais, o marketing de influenciadores e os blogues de convidados. Isto tem um pouco menos a ver com o web design.
SEO técnico
A SEO técnica refere-se à estrutura e à codificação de um sítio Web, facilitando o rastreio e a indexação pelos motores de busca. Os aspectos importantes da SEO técnica incluem uma estrutura de URL clara, um mapa do site XML, a utilização de certificados SSL para segurança e a garantia de compatibilidade com dispositivos móveis.
A sinergia entre o web design e a SEO
A relação entre a conceção da Web e a SEO é complexa e interdependente. Um sítio Web bem concebido é importante não só para a experiência do utilizador, mas também para os motores de busca. Alguns aspectos essenciais desta sinergia são examinados a seguir.
Como a conceção da Web afecta a SEO
A conceção da Web afecta a SEO de várias formas. Por exemplo, um design de fácil utilização ajuda a prolongar o tempo que os utilizadores passam no sítio, o que pode ter um impacto positivo nas classificações dos motores de busca. O design responsivo garante a compatibilidade com os telemóveis, um fator que os motores de busca têm cada vez mais em conta. Além disso, um sítio Web bem estruturado pode ser mais facilmente indexado pelos motores de busca.
A influência do web design na SEO numa tabela
Segue-se uma tabela que enumera as principais questões em que o web design tem um impacto positivo no SEO, juntamente com a forma como o afecta e a prioridade.
| Aspeto | O impacto na SEO | Prioridade |
|---|---|---|
| Amigo do telemóvel | Torna o sítio acessível a um número crescente de utilizadores móveis; melhora a classificação nos motores de busca que têm em conta a experiência móvel. | Elevado |
| Velocidade do sítio Web | Aumenta a satisfação do utilizador através de tempos de carregamento mais rápidos; considerado um fator-chave de classificação pelos motores de busca. | Elevado |
| Estrutura de navegação | Torna mais fácil para os utilizadores encontrarem o conteúdo; ajuda os motores de busca a localizar e indexar o site de forma mais eficiente. | Médio |
| Conteúdos acessíveis | Torna o sítio utilizável por todos os utilizadores, incluindo pessoas com deficiência; fornece aos motores de busca mais contexto através de textos alternativos, por exemplo. | Médio |
| Conceção reactiva | Assegura uma experiência consistente em todos os dispositivos; valorizada pelos motores de busca como uma caraterística positiva para a experiência do utilizador. | Elevado |
| Utilização de HTTPS | Aumenta a segurança e a confiança dos utilizadores; motores de busca como o Google consideram-no um fator de classificação. | Médio |
| URLs optimizados para SEO | Ajuda a apresentar a estrutura e o conteúdo da página; facilita o rastreio e a indexação pelos motores de busca. | Baixa |
Esta tabela destaca as áreas em que a conceção da Web tem um impacto direto e positivo na SEO e também as classifica por ordem de prioridade para ajudar a determinar o foco durante a otimização de SEO.
Erros comuns
- Má experiência móvel: assegurar uma conceção reactiva que se adapte a diferentes dispositivos. De acordo com as últimas notícias do Google, agora vai tão longe que, se uma página não for utilizável no telemóvel, o Google não a indexará.
- Utilização excessiva de imagens: pode afetar a velocidade de carregamento e causar problemas de indexação.
- Falta de meta tags e descrições: certifique-se de que cada página tem meta informações relevantes para aumentar a relevância para os motores de busca.
Web design/SEO ao nível da página
Quando penso em web design e SEO ao nível da página, penso nos seguintes elementos.
Como posso otimizar uma página de destino para que se adapte melhor ao percurso do cliente dessa página específica? Tento pensar da seguinte forma:
Se alguém pesquisar a palavra-chave especialista em SEO, o que é que procura? O que é que posso fazer em termos de design para resolver este problema? E quais são as páginas que o pesquisador quer ler no meu site antes de converter?
Na página propriamente dita, são normalmente:
- Coloca os botões certos para as páginas certas no sítio certo;
- Utiliza as imagens únicas certas;
- escrever conteúdos de qualidade (também faz parte do design);
- Utiliza cores que correspondam ao público-alvo;
- não cometas erros estúpidos no design;
- acrescenta um elemento de convicção (pensa em críticas ou num portefólio).
Como já foi referido, pensa cuidadosamente em que ponto do percurso do cliente se encontra o pesquisador e adapta o teu design em conformidade.
Web design/SEO para todo o sítio
Quando penso em web design/SEO para todo o site, penso em questões muito mais amplas:
- qual é o aspeto do meu logótipo e como é que ele afecta os visitantes do sítio Web;
- quais são as cores do sítio Web;
- as páginas são coerentes umas com as outras onde devem estar;
- Os apelos à ação são coerentes entre si?
Também é importante que faças isto corretamente. O que importa é obter sinais positivos dos utilizadores. O Google vai muito longe ao tornar mensurável a qualidade do sítio Web.
Conclusão
Quando estiveres a trabalhar no Web design de uma página, opta pelos aspectos que também afectam a SEO. Quando lidares com SEO, lida também com os aspectos que afectam o web design.
Afinal de contas, queres gerar conversões com o teu sítio Web, seria uma pena se estivesses ocupado com um dos dois e não utilizasses ambos os canais para gerar essas conversões. Boa sorte!
O livro mais completo sobre a velocidade dos sítios Web
Já escrevi tanto sobre a aceleração de sítios Web e tudo o que isso implica, que gosto de dividir o assunto em diferentes secções: geral, ferramentas, pontos de melhoria da velocidade e dicas. Não hesite em ver e consultar todos os links abaixo para saber mais sobre ferramentas e dicas para acelerar o seu sítio Web.
Geral
- Qual é a velocidade do sítio Web
- Velocidade do sítio Web: A divisão entre marketing e desenvolvimento
- A influência da SEO na experiência do utilizador
- SPAs e SEO
- O que são os principais indicadores vitais da Web do Google?
Ferramentas
- Otimização automática
- Pagespeed.Compare
- W3 Total Cache
- Ferramentas Pingdom
- Google Pagespeed Insights
- GTMetrix
Melhorias na velocidade
- Primeira pintura com conteúdo (FCP)
- Tempo para o primeiro byte (TTFB)
- Tempo para interatividade (TTI)
- Imagem para Maior vista com conteúdo (LCP) pré-carregado
- Ativar a compressão de texto
- Reduzir o CSS
- Tempo total de bloqueio (TBT)
- Índice de velocidade
- Reduzir o JavaScript
- Maior tinta com conteúdo
- Evitar DOM excessivas
- Eliminar CSS não utilizadas
- Remover JavaScript não utilizado
- Fornecer imagens em esquemas modernos
- Ligar antecipadamente às origens necessárias
- Impedir que JavaScript obsoleto seja fornecido aos navegadores modernos
- Utilizar uma política de cache eficiente para itens estáticos
- Remover módulos duplicados do JavaScript
- Evitar múltiplos redireccionamentos
- Codificar imagens de forma eficiente
- Utilizar o carregamento lento
- Carregar pedidos importantes com antecedência
