Otimização SEO

A otimização SEO (motor de busca) não tem de ser sempre efectuada em colaboração com um especialista ou subcontratada. Neste artigo, explico, utilizando os meus próprios roteiros, como pode começar a otimizar a SEO para a sua organização. Alcance a página 1 para se posicionar nos termos de pesquisa mais importantes e gerar mais visitantes relevantes.

Em que consiste a otimização SEO?

A SEO consiste em conteúdo, tecnologia e construção de ligações. O objetivo global é otimizar a usabilidade do seu sítio Web (o que não só optimiza a SEO, mas também melhora a conversão). Gosto de explicar a repartição destes componentes e as relações entre eles da seguinte forma.

O conteúdo é o mais importante para uma grande parte dos sítios Web. Especialmente quando o sítio Web tem menos de 1.000 páginas, será esse o caso. Uma boa SEO técnica é um pré-requisito para uma boa SEO. O link building é a força motriz. Em suma, o conteúdo fornece a direção da otimização SEO, a tecnologia é condicional e o link building é o motor.

Otimização de conteúdos SEO

Na sua essência, a otimização de conteúdos SEO tem tudo a ver com relevância e valor. Trata-se de compreender as perguntas e as necessidades do seu público-alvo e criar conteúdos que não só respondam às suas perguntas, mas também os ajudem a avançar. Isto significa ir mais fundo do que as respostas superficiais, fornecer um valor real e mensurável e criar uma experiência que os incentive a ir mais longe, quer isso signifique fazer uma compra, subscrever uma newsletter ou tomar qualquer outra ação desejada. Veja também o meu roteiro para o efeito. Algumas das facetas em que penso ao otimizar o conteúdo SEO:

1. Integração de palavras-chave: integração perfeita e natural de palavras-chave no conteúdo.
2. Relevância: criar conteúdos que correspondam exatamente às intenções de pesquisa do público-alvo.
3. Qualidade: escrever conteúdos aprofundados, informativos e valiosos.
4. Legibilidade: garantir que o texto é fácil de ler e compreender para todos os utilizadores.
5. Exclusividade: desenvolver conteúdos originais que se destaquem dos concorrentes.
6. Utilização de multimédia: integrar imagens, vídeos e infografias para reforçar a mensagem.
7. Apelo à ação: inserir apelos à ação claros e atractivos.
8. Ligações internas: estrutura inteligente e estratégica de ligações internas para orientar os utilizadores e os motores de busca através do sítio.
9. Utilização de títulos e SEO na página: utilização eficaz de H1, H2, títulos de página e meta descrições para SEO.
10. Atualidade: garantir que os conteúdos estão actualizados.

Como se pode ver, muitos destes pontos não se centram necessariamente na otimização de SEO, mas mais na experiência do utilizador. A minha opinião é que, se fornecer consistentemente valor suficiente aos seus visitantes, o Google vai perceber isso e recompensá-lo positivamente.

Otimização da SEO técnica

A estrutura técnica de um sítio Web é a base de todos os esforços de SEO. Trata-se de criar uma experiência sem atritos, tanto para os motores de busca como para os visitantes. A tecnologia é, muitas vezes, a parte mais complexa de um percurso de otimização de SEO, mas pode ser decisiva, o que a torna vital. Em termos de SEO técnico, concentro-me sempre inicialmente nos aspectos que melhoram não só o SEO, mas também o percurso do cliente.

Para tal, consulte também o meu roteiro técnico de SEO. Alguns dos aspectos em que penso em termos de SEO técnico são:

1. Velocidade do sítio Web: otimização dos tempos de carregamento para melhorar a experiência do utilizador e o desempenho no Google.
2. Otimização para dispositivos móveis: garantir que o sítio Web funciona corretamente e é de fácil utilização em dispositivos móveis.
3. Rastreabilidade: garantir que os motores de busca possam rastrear e indexar eficazmente o sítio Web.
4. Arquitetura do sítio Web: desenvolvimento de uma estrutura lógica e de fácil utilização que seja compreensível tanto para os utilizadores como para os motores de busca.
5. HTTPS: implementação de um certificado SSL para garantir uma ligação segura aos utilizadores.
6. Conteúdo duplicado: identificar e resolver problemas de conteúdo duplicado para evitar confusão nos motores de busca.
7. Mapa do sítio XML: criar e manter um mapa do sítio XML atualizado para ajudar os motores de busca a indexar o sítio Web.
8. Robots.txt: assegurar que o ficheiro Robots.txt está configurado corretamente para orientar os motores de busca quando rastreiam o sítio.
9. Dados estruturados: implementação de dados estruturados para fornecer aos motores de busca informações adicionais sobre o conteúdo da página.
10. 404 e redireccionamentos: gestão de erros 404 e configuração correcta de redireccionamentos para garantir uma experiência de utilizador sem problemas.

Criação de ligações

Como já foi referido, o link building é o motor simbólico de uma campanha de SEO. Este componente consiste em obter backlinks de outros sítios Web para o seu próprio sítio. Por outras palavras: quanto mais links de alta qualidade apontarem para o seu sítio Web, mais autoridade os motores de busca atribuem ao seu sítio Web. Este processo ajuda a melhorar a visibilidade online de um sítio Web, classificando-o numa posição mais elevada nos resultados de pesquisa de motores de busca como o Google. Mas não se trata apenas de recolher o maior número possível de hiperligações; a qualidade, a relevância e o contexto dessas hiperligações são muito importantes.

Uma estratégia eficaz de criação de ligações requer planeamento, investigação e execução estratégica para garantir que as ligações que adquire contribuem para os seus objectivos e estratégia globais de SEO. É uma atividade contínua e deve ser feita de forma consistente e íntegra para garantir resultados sustentáveis. Para isso, consulte também o meu roteiro para SEO fora da página.

Visão geral da otimização SEO

Não tem tempo para um artigo longo? Não há problema. Veja o vídeo abaixo para um resumo deste artigo.

Para que tipo de empresas é interessante a otimização SEO?

A otimização SEO pode ser interessante para todos os tipos de empresas que têm uma presença online e dependem do tráfego de pesquisa para chegar ao seu público-alvo. É de particular interesse para as empresas que se dedicam ao comércio eletrónico, à geração de leads, ao marketing de conteúdos e ao branding.

As empresas de comércio eletrónico dependem do tráfego dos motores de busca para vender produtos e gerar receitas. Ao optimizarem o seu sítio Web para os motores de busca, podem aumentar a sua visibilidade e tráfego, gerando mais conversões.

As empresas que se concentram na geração de leads podem utilizar a SEO para otimizar o seu sítio Web e melhorar as suas classificações de pesquisa. Isto pode levar a mais visitantes, pedidos de informação e conversões.

As empresas de marketing de conteúdos utilizam a SEO para tornar os seus conteúdos mais fáceis de encontrar pelos motores de busca e chegar ao seu público. Ao otimizar o seu conteúdo para palavras-chave, podem alcançar o seu tráfego e público e reforçar a sua marca.

As empresas de branding utilizam a SEO para aumentar a sua visibilidade e reforçar a sua marca. Ao optimizarem o seu sítio Web para os motores de busca, podem chegar ao seu público e reforçar a sua marca.

Em suma, a otimização SEO pode ser interessante para qualquer empresa que dependa do tráfego de pesquisa para aumentar a sua presença online e atingir o seu público-alvo.

Pode algo como a dimensão de uma empresa afetar a otimização SEO (direta/indireta)?

A dimensão de uma empresa pode, de facto, afetar a SEO. Em geral, as grandes empresas têm mais recursos e mão de obra à sua disposição para se concentrarem na SEO. Por exemplo, podem ter mais orçamento para contratar peritos especializados em SEO e produzir conteúdos de alta qualidade. Além disso, as grandes empresas podem ter mais conhecimentos técnicos para otimizar os seus sítios Web de modo a cumprir os requisitos dos motores de busca.

Por outro lado, as pequenas empresas podem, por vezes, ser mais flexíveis na sua abordagem de SEO e reagir mais rapidamente às alterações nos algoritmos dos motores de busca. Por exemplo, podem responder mais rapidamente a novas tendências e oportunidades e adaptar o seu conteúdo às consultas de pesquisa do seu público-alvo.

No entanto, é importante lembrar que a qualidade da estratégia de SEO e a sua implementação são os factores mais importantes para o sucesso, independentemente da dimensão da empresa. Mesmo uma pequena empresa pode ter uma estratégia de SEO eficaz e competir com empresas maiores, desde que tenha a experiência e os recursos adequados para o fazer.

As empresas para as quais a otimização SEO é menos interessante

A otimização SEO pode ser menos interessante para as empresas que visam um público muito específico, onde a procura de pesquisa é baixa. Por exemplo, se os potenciais clientes de uma empresa já estiverem bem familiarizados com os seus produtos ou serviços e os abordarem diretamente, a SEO pode ser menos relevante para a sua estratégia de marketing. Neste caso, a empresa estaria provavelmente melhor se se concentrasse noutras formas de marketing, como a publicidade nas redes sociais ou a criação de um programa de referência.

Além disso, a SEO pode ser menos interessante para empresas que operam em mercados muito locais, onde os seus clientes são principalmente da área imediata. Nestes casos, pode ser mais eficaz concentrar-se em métodos de marketing locais, como a publicidade nos meios de comunicação social locais ou a distribuição de folhetos e brochuras na vizinhança.

Também é importante considerar que a otimização SEO é uma estratégia a longo prazo e não produz resultados imediatos. As empresas que necessitam de resultados rápidos ou que procuram lucros a curto prazo têm mais hipóteses de se concentrar noutros métodos de marketing.

Por último, é importante lembrar que a SEO não é a única forma de gerar visibilidade e tráfego em linha. Existem muitos outros métodos de marketing em linha, como o marketing nas redes sociais, o marketing de conteúdos e a publicidade paga, que podem ser mais adequados aos objectivos de uma empresa. Por conseguinte, é importante desenvolver uma estratégia de marketing equilibrada que se adeqúe às necessidades e objectivos específicos de uma empresa.

Saiba mais sobre a otimização SEO

• Melhorar a SEO (o meu guia)
• As vantagens da externalização da SEO
• O que faz um especialista em SEO e como contratar um?
• Criar uma estratégia de SEO ou um roteiro de SEO
• 184 dicas de SEO para melhorar a capacidade de localização
• Subir no Google com um sítio Web

O impacto da indústria na otimização de SEO

O sector em que uma empresa opera pode ter um impacto significativo na otimização SEO. Cada sector tem as suas próprias características e desafios específicos, que podem influenciar a forma como a SEO é abordada. Eis alguns exemplos:

1. Concorrência: em alguns sectores, a concorrência para obter uma classificação mais elevada nos motores de busca pode ser muito elevada. Isto significa que há muitas empresas a utilizar as mesmas palavras-chave e termos de pesquisa, competindo pela atenção dos utilizadores. Nestes casos, uma empresa deve concentrar-se na produção de conteúdos de alta qualidade e ter um perfil de backlinks forte para competir com outras empresas do sector.

2. Tendências e sazonalidade: em alguns sectores, os termos de pesquisa podem depender de épocas, feriados ou tendências. As empresas destes sectores têm de adaptar a sua estratégia de SEO para se manterem a par destas mudanças e concentrarem-se em conteúdos e palavras-chave relevantes para as tendências e épocas actuais.

3. Comportamento dos consumidores: o comportamento dos consumidores varia consoante o sector. Por exemplo, as empresas que vendem bens de consumo têm um ciclo de vendas mais rápido do que as que vendem bens de investimento. Isto afecta os tipos de conteúdo e a abordagem à otimização de SEO que uma empresa deve adotar.

4. Diferentes motores de busca: diferentes motores de busca têm, por vezes, diferentes abordagens à otimização SEO. Por exemplo, as empresas que visam motores de busca específicos, como o Bing ou o Yahoo, têm de adaptar a sua estratégia de SEO às directrizes e algoritmos desses motores de busca específicos.

5. Mercados locais e internacionais: as empresas que operam em mercados locais ou internacionais têm de adaptar a sua estratégia de SEO às culturas locais, aos hábitos de pesquisa e aos requisitos específicos dos motores de pesquisa dessas regiões.

Em suma, o sector em que uma empresa opera tem um impacto significativo na otimização SEO. Por conseguinte, é importante compreender as especificidades da indústria e desenvolver uma estratégia de SEO que se adeqúe aos desafios e objectivos específicos da empresa. A seguir, explico algumas delas com mais pormenor.

Existem alguns sectores onde a concorrência é mais feroz?

Os sectores mais competitivos para a SEO são geralmente aqueles em que há muito dinheiro a ganhar, como o comércio eletrónico, as viagens, a saúde e as finanças. Estes sectores enfrentam uma elevada concorrência e uma elevada procura de pesquisa, o que pode dificultar a obtenção de uma classificação elevada nos motores de busca como o Google e o Bing. Outros factores que contribuem para a concorrência nestes sectores são a complexidade do tema e a quantidade de conteúdos já disponíveis na Internet.

Nestes sectores, também existem frequentemente nichos onde termos de pesquisa específicos podem ser menos competitivos. Por exemplo, no sector do comércio eletrónico, pode ser menos competitivo concentrar-se em produtos de nicho do que em produtos populares oferecidos por muitos outros vendedores.

Embora estes sectores possam ser altamente competitivos, tal não significa que outros sectores não enfrentem concorrência. A SEO é uma batalha constante pelas primeiras posições nos motores de busca, independentemente do sector. O mais importante é ter uma estratégia de SEO forte e concentrar-se em palavras-chave e públicos específicos para alcançar o sucesso.

A influência dos diferentes motores de busca na otimização SEO

SEO (Search Engine Optimisation) é a prática de otimizar um sítio Web e o seu conteúdo para obter classificações mais elevadas nos motores de busca como o Google, Bing, Yahoo e outros. Cada motor de busca tem os seus próprios algoritmos, factores de classificação e orientações para SEO, pelo que existem algumas diferenças na forma de otimizar um sítio Web para diferentes motores de busca. Eis algumas dicas gerais para otimizar um sítio Web para diferentes motores de busca:

1. Pesquise os factores de classificação específicos: Cada motor de busca tem factores de classificação específicos que afectam a classificação dos seus resultados de pesquisa. Por isso, é importante compreender quais são os factores importantes para cada motor de busca e como otimizar o seu sítio Web para os satisfazer.

2. Palavras-chave relevantes para cada motor de busca: Cada motor de busca tem palavras-chave e termos de pesquisa diferentes que são mais relevantes para os utilizadores. Certifique-se de que utiliza palavras-chave relevantes para cada motor de busca para obter classificações mais elevadas.

3. Personalize o seu sítio Web de acordo com as directrizes de cada motor de busca: cada motor de busca tem directrizes para o conteúdo e a estrutura de um sítio Web. Certifique-se de que o seu sítio Web está em conformidade com as directrizes de cada motor de busca, tais como uma estrutura URL adequada, a utilização de meta tags e atributos de imagem, etc.

4. Produzir conteúdos únicos e de qualidade: Todos os motores de busca querem conteúdos únicos e de qualidade num sítio Web. Certifique-se de que produz conteúdo de alta qualidade que seja relevante para o seu público-alvo e que contenha palavras-chave relevantes para cada motor de busca.

5. Criar um perfil de backlinks forte: Os backlinks são importantes para todos os motores de busca. Certifique-se de que tem um perfil de backlinks forte, obtendo links de sítios Web com elevada autoridade e relevância para o seu sector.

É importante lembrar que existe alguma sobreposição na forma de otimizar um sítio Web para diferentes motores de busca. Por exemplo, a maioria dos motores de busca valoriza conteúdos de alta qualidade e um forte perfil de backlinks. No entanto, também é importante ter em conta as directrizes específicas e os factores de classificação de cada motor de busca para obter os melhores resultados possíveis.

Explicação da otimização SEO internacional

A otimização SEO internacional é o processo de otimização de um sítio Web para obter classificações mais elevadas nos resultados dos motores de busca em vários países e línguas. O objetivo é gerar mais tráfego de outros países e aumentar a visibilidade de um sítio Web para os utilizadores internacionais.

Eis algumas medidas que pode tomar para otimizar o seu sítio Web para SEO internacional:

1. Pesquisar o mercado e a concorrência: Antes de começar a otimizar o seu sítio Web para SEO internacional, é importante compreender a dimensão do mercado e a concorrência em cada país. Isto ajudará a desenvolver a estratégia correcta e a determinar quais as palavras-chave relevantes para cada país.

2. Escolher a língua e a extensão de domínio correctas: É importante escolher a língua e a extensão de domínio correctas para os países onde pretende desenvolver a sua atividade. Isto pode significar a criação de um sítio Web separado para cada país ou a utilização de subdomínios, subpastas ou um menu de seleção de línguas no seu sítio Web.

3. Criar conteúdos exclusivos para cada país e língua: É importante criar conteúdos exclusivos para cada país e língua. Isto significa traduzir e adaptar o conteúdo à cultura e aos costumes locais do país onde pretende operar.

4. Ter uma boa estrutura de URL: É importante ter uma boa estrutura de URL que deixe claro a que país e língua se destina a página. Por exemplo, utilize o código do país no URL, como .nl para os Países Baixos e .be para a Bélgica.

5. Utilizar as etiquetas hreflang: As etiquetas hreflang são etiquetas HTML que ajudam os motores de busca a compreender a que língua e país se destina uma página. Ao utilizar estas etiquetas, pode garantir que os motores de busca mostram a versão correcta da sua página aos utilizadores de diferentes países e línguas.

6. Criar ligações em cada país: Para obter classificações mais elevadas nos resultados de pesquisa de cada país, é importante criar ligações a partir de sítios Web de cada país. Isto pode significar encontrar parceiros locais ou contactar os meios de comunicação social e os influenciadores locais.

7. Utilizar técnicas de SEO locais: é importante utilizar técnicas de SEO locais para obter classificações mais elevadas nos resultados de pesquisa de cada país. Isto pode significar, por exemplo, a criação de listas de empresas locais ou a utilização de palavras-chave locais no seu conteúdo.

A otimização de um sítio Web para SEO internacional pode ser morosa e exigente, mas também pode ser muito gratificante se for bem feita. Se tomar as medidas correctas e desenvolver a estratégia certa, pode atrair mais tráfego e potenciais clientes de diferentes partes do mundo(1). Para o efeito, consulte também o meu guia internacional de SEO.

15 benefícios da otimização SEO

A otimização SEO traz muitos benefícios, principalmente a longo prazo. Eis algumas dessas vantagens

1. As posições mais elevadas no Google contribuem para o número total de visitantes orgânicos. Uma posição mais elevada no Google traz uma CTR mais elevada. E uma CTR mais elevada traz mais visitantes orgânicos.
2. Uma boa otimização de SEO contribui para o número de contactos (B2B). Com a seleção das palavras-chave correctas (e a sua intenção), podem ser feitos esforços direccionados para obter leads adequados.
3. A otimização SEO aumenta as taxas de conversão. A qualidade do sítio Web e, por conseguinte, a experiência do utilizador também está a melhorar. Isto, quando feito corretamente, tem um impacto na conversão.
4. A SEO fornece conhecimentos comerciais do mercado. Um bom estudo de mercado efectuado por um especialista em SEO contribui para o conhecimento interno do mercado de uma organização. Para os meus clientes, faço frequentemente estudos de mercado (incluindo sobre novos mercados potenciais).
5. Empurrao concorrente para baixo. Quanto mais alta for a sua classificação com o seu resultado, mais baixa será a classificação do concorrente. Belo conceito, não é?
6. Otimizar a SEO é mais barato do que ativar anúncios. O “gotejamento” de anúncios para obter contactos no sítio Web não é sustentável, o SEO é.
7. O conhecimento de uma campanha de SEO pode ser aplicado a outros canais. Com a SEO, descobre o que o seu público-alvo está realmente à procura e utiliza este conhecimento para a sua estratégia de marketing completa.
8. A SEO tem impacto em todos os departamentos da sua empresa. A otimização SEO não afecta apenas um departamento, mas todos eles!
9. Uma posição elevada no Google é sustentável. Sustentável e previsível. Tem uma boa classificação no Google e trabalha com um especialista sólido? Então, de certeza que daqui a um mês ainda lá estará. Esta previsibilidade também abrange vários níveis, no sentido de prever as conversões do sítio Web (e, em última análise, as finanças).
10. A otimização SEO é “gratuita”. É claro que isto só se aplica às empresas que não recorrem à subcontratação. No entanto, gosto da ideia de gastar o meu dinheiro numa agência de marketing local em vez de o gastar no próprio Google.
11. Estar presente várias vezes na página de resultados da pesquisa. A presença de vários snippets (publicitários e orgânicos) cria um efeito 1 + 1 = 3 quando se olha para a CTR dos mesmos.
12. A SEO gera vendas. Quando bem feita, a SEO gera receitas de uma forma previsível.
13. A otimização SEO é a força motriz do marketing de afiliados. Muitos projectos de marketing de afiliação caem ou ficam de pé com boas posições no Google. Utilize este canal em seu benefício.
14. Descubra novas funcionalidades para o seu produto ou serviço. Utilize os contributos do seu público-alvo para descobrir novas funcionalidades para os seus produtos ou serviços.
15. A otimização SEO é um seguro contra as actualizações do Google. O Google actualiza o algoritmo frequentemente, pelo que a otimização ativa do SEO (chapéu branco) contribui para a sustentabilidade das posições.

Dicas de otimização de SEO para o Google

Começar a otimizar a SEO? Utilize o meu roteiro para tirar o máximo partido desta campanha.

Dica de otimização SEO	Importância (1-100)	Nível de dificuldade (1-100)	Prazo de execução (1-100)
1. Efetuar uma pesquisa exaustiva de palavras-chave	95	75	70
2. Fornecer conteúdos relevantes e de elevada qualidade	95	80	85
3. Otimizar as meta tags e a estrutura HTML	85	60	60
4. Melhorar a velocidade do sítio Web	90	80	80
5. Criar backlinks valiosos	90	90	95
6. Tornar o sítio Web compatível com dispositivos móveis	90	80	75
7. Utilizar a marcação de esquema para dados estruturados	80	70	65
8. Implementar uma estrutura de navegação clara e de fácil utilização no sítio	85	70	70
9. Monitorizar e resolver problemas técnicos de SEO	90	80	80
10. Utilizar a integração das redes sociais	80	60	60
11. Otimizar imagens e multimédia	85	60	70
12. Utilizar ligações internas de qualidade	85	70	65
13. Criar regularmente conteúdos novos e relevantes	90	80	80
14. Criar um mapa do sítio XML	80	70	60
15. Evitar a duplicação de conteúdos	85	70	65
16. Utilizar URLs curtos e descritivos	80	50	60
17. Implementar SSL/HTTPS	90	85	80
18. Utilizar uma conceção Web reactiva	90	80	85
19. Utilizar a navegação por “breadcrumb	80	70	60
20. Remover ligações quebradas	85	60	70
21. Utilizar sinais sociais	85	70	65
22. Implementar uma estratégia de marketing de conteúdos	90	90	85
23. Utilizar palavras-chave de cauda longa	85	70	75
24. Otimizar para a pesquisa por voz	85	75	80
25. Estar atento à experiência do utilizador (UX)	95	85	90
26. Otimizar para SEO local	85	70	75
27. Utilizar o Google Analytics	95	70	75
28. Otimizar para os snippets em destaque	85	80	80
29. Escrever títulos de páginas atractivos e relevantes	85	60	70
30. Utilizar textos alternativos nas imagens	80	50	60

Como é que isto se apresenta num roteiro mensal?

Segue-se um roteiro simplificado para uma campanha de otimização SEO de 6 meses. Note-se que cada organização precisa de criar a sua própria estratégia de SEO personalizada para tirar o máximo partido da SEO. Nem todas as organizações começam na etapa 1 e nem todas terminam na etapa 6.

Mês	Área de incidência	Prioridade	Recursos necessários	Breve explicação
1	Auditoria do sítio Web	100	Especialista em SEO, ferramenta de SEO	Realização de uma auditoria SEO e configuração do Google Analytics e da Consola de Pesquisa.
2	Pesquisa de palavras-chave	95	Especialista em SEO	Identificação de palavras-chave relevantes e elaboração de uma estratégia de SEO.
3	Otimização SEO na página	90	Especialista em SEO, redator de conteúdos	Optimize os títulos, as descrições meta e o conteúdo das páginas principais.
4	SEO técnico	85	Especialista em SEO, programador Web	Melhorar os aspectos técnicos, como a velocidade de carregamento e a capacidade de resposta dos telemóveis.
5	Criação de conteúdos	80	Escritor de conteúdos, especialista em SEO	Desenvolver e otimizar conteúdos de qualidade, orientados por palavras-chave.
6	Criação de ligações	75	Especialista em SEO, responsável pelas relações públicas	Comece a identificar as oportunidades de ligação e faça contactos.

Para além dos pontos acima do quadro. A SEO é um processo mensal que, idealmente, não deve ser interrompido. Afinal de contas, a concorrência também não está parada. Após estes seis meses, é importante elaborar uma nova estratégia para o período subsequente.

Quais são os serviços no âmbito da SEO?

Ao realizar vários serviços, está a realizar a otimização dos motores de busca, ou SEO. A SEO é composta por três componentes, nomeadamente: conteúdo, tecnologia e construção de ligações.

– Conteúdo. Redigir textos pertinentes, úteis e de qualidade. É importante escrever apenas sobre um tópico em cada página para que o Google e os seus visitantes não fiquem confusos(2).

Os textos devem corresponder à intenção de pesquisa do visitante. Pense nas perguntas para as quais o visitante quer respostas e incorpore essas respostas no seu texto. E utilize títulos. Isto torna o texto mais legível para o visitante e também conduz a melhores resultados de pesquisa no Google.

É importante que cada texto seja único. Quando repete um texto várias vezes no seu sítio Web, o Google escolhe uma página que considera relevante e ignora as outras. Além disso, escreva textos longos, porque quanto mais longo for o conteúdo, melhor será a pontuação de qualidade no Google. E não se esqueça de incluir palavras-chave nos textos.

Pode encontrar estas palavras-chave fazendo previamente uma pesquisa de palavras-chave. Ao incorporar palavras-chave muito específicas no texto, conseguirá uma posição mais elevada no Google junto do público-alvo correto.

– Tecnologia. Prestar atenção à tecnologia de um sítio Web é também um serviço importante no âmbito da SEO. Se se concentrar apenas no conteúdo e não na tecnologia, não conseguirá obter uma classificação elevada no Google. A tecnologia significa, entre outras coisas, a velocidade de carregamento de cada página Web. O tempo de espera deve ser, no máximo, de alguns milissegundos. Pode melhorar a velocidade de carregamento removendo plug-ins desnecessários ou redimensionando imagens, por exemplo.

A disponibilização de uma versão móvel do sítio Web também faz parte da SEO técnica. Afinal de contas, as pessoas também utilizam muitos dispositivos móveis para visitar sítios Web. Além disso, a estrutura de um sítio Web é importante. Para tal, é necessário clarificar os títulos e os cabeçalhos utilizando cabeçalhos. A estrutura do sítio Web tem um grande impacto na sua posição no Google.

– Criação de ligações. Este terceiro serviço de otimização SEO é indispensável. A construção de hiperligações significa remeter hiperligações de outros sítios Web para o seu sítio Web. Neste caso, o Google vê o seu sítio Web como uma fonte fiável e coloca-o numa posição mais elevada nos resultados da pesquisa orgânica.

A qualidade dos backlinks é importante. Isto deve-se ao facto de o Google verificar a fiabilidade dos sítios Web que ligam ao seu sítio Web. Um mau sítio Web afecta a sua classificação nos resultados de pesquisa.

Assegurar a diversidade dos backlinks. Não deixe que todas as hiperligações venham apenas de uma fonte. Isto pode, de facto, voltar a ser visto como spam. A construção de ligações também pode ser gerada a partir da sua própria rede. Pergunte às pessoas da sua rede se gostariam de publicar uma referência ao seu sítio Web.

10 dicas para otimizar a sua SEO

Está a otimizar a sua SEO para o Google? Apresento dez conselhos pragmáticos que o ajudarão.

1. Procurar no Google as palavras-chave. Comece a escrever um termo de pesquisa na barra de pesquisa. O Google mostra imediatamente sugestões com as quais pode fazer alguma coisa. Além disso, verá pesquisas relacionadas na parte inferior da primeira página. Isto mostra quais os termos que são pesquisados com mais frequência.
2. Certifique-se de que a palavra-chave está no seu URL. O Google gosta quando a palavra-chave em que pretende ser encontrado também está neste URL(3).
3. Pense cuidadosamente no título da sua página. Este é o título apresentado nos resultados de pesquisa do Google. Não faça com que este título tenha mais de 70 caracteres, caso contrário, o Google irá quebrá-lo. Incorpore a palavra-chave no título e transforme-a numa frase atractiva que abranja o conteúdo da página.
4. A meta descrição. Esta é a descrição por baixo do título da página que vê nos resultados de pesquisa do Google. Não deve exceder 160 caracteres. Coloque a palavra-chave 1 ou 2 vezes nesta descrição e transforme-a num texto atrativo que cubra a carga.
5. Incorpore a palavra-chave nos títulos e subtítulos, mas não exagere. Utilize H1 a H6 para indicar os títulos (intermédios).
6. Deixar que a palavra-chave se repita várias vezes no texto. Com isto queremos dizer: 1,0-1,5% do total de palavras. E coloque a palavra-chave a negrito.
7. O texto deve ser longo. A extensão ideal é de 1.500 palavras ou mais. Utilize parágrafos curtos para que o texto se mantenha legível e utilize títulos. Terá de aprofundar os seus textos.
8. Utilizar imagens. E adicione uma ‘alt tag’ à imagem(4). Este é o texto que aparece quando passa o rato sobre a imagem. Mais uma vez, incorpore a palavra-chave aqui. Faça o mesmo para o nome de ficheiro (.jpg) da imagem. Algumas coisas que tenho sempre em mente:
   • redimensione as suas imagens: ficheiros grandes tornam o sítio Web lento;
   • Optimize os nomes das imagens: utilize palavras-chave relevantes e descritivas;
   • utilizar os atributos alt e certificar-se de que o conteúdo da imagem corresponde ao atributo alt utilizado;
   • Utilize imagens únicas.

1. Ligações internas e externas. Insira hiperligações aqui e ali no seu sítio Web que apontem para outras páginas do seu sítio Web. Além disso, obtenha ligações de outros sítios Web que apontem para o seu sítio Web. De facto, para o Google, isto é um sinal de que o seu sítio Web é relevante.
2. Dê ao seu visitante motivos suficientes para clicar. Para garantir a clareza, coloque o endereço da sua loja, um número de telefone ou um formulário de contacto num local claro. Para cada grupo demográfico do seu ICP (perfil de consumidor ideal), tente incluir um apelo à ação relevante no snippet do Google.

Porque é que a otimização de SEO faz sentido para o negócio

A otimização SEO é um investimento, não um custo. Há uma série de razões pelas quais investir em SEO é uma boa ideia, trabalhando com uma agência de SEO, por exemplo.

1. Uma boa capacidade de localização em linha gera credibilidade.

O que é que faz quando está à procura de um produto ou serviço? Começa a pesquisar na Internet. 95% dos utilizadores fazem-no através do Google. Uma percentagem significativa destas pessoas tem maior probabilidade de clicar num resultado de pesquisa orgânica (SEO) do que num resultado de pesquisa paga (SEA). Aqueles que clicam num resultado de SEO geram (comprovadamente) mais conversões. Isto aplica-se tanto aos mercados B2B como B2C.

A probabilidade de um pesquisador clicar e proceder à compra é maior com os resultados orgânicos que aparecem na página 1. Se o seu sítio Web tiver uma classificação elevada, o Google e os pesquisadores considerarão o seu sítio Web relevante. O pesquisador acede mais frequentemente ao seu sítio Web e cria confiança.

2. A SEO local está a crescer devido à utilização móvel dos sítios Web.

As pessoas estão cada vez mais em movimento quando pesquisam no Google. O seu telemóvel está sempre à mão. As pesquisas em telemóveis ultrapassam as pesquisas em computadores. Atualmente, estou sempre em movimento. A pesquisa personalizada garante que a sua empresa está no radar das pessoas que estão perto de si.

A SEO local é crucial para as empresas mais pequenas que operam a nível regional. O Google dá prioridade a empresas numa localização específica, uma vez que um café ao virar da esquina é mais relevante do que uma grande marca de café a 10 km de distância.

3. A SEO é rentável

Não se aborda os clientes, tem-se o que eles querem. A SEO visa os pesquisadores que procuram ativamente os seus produtos ou serviços em linha. A otimização dos motores de busca fornece pistas de qualidade. Os potenciais clientes encontram-no, pelo que não se gasta dinheiro na aquisição de contactos.

A SEO proporciona um desempenho mensurável. Pode ver imediatamente o ROI dos esforços de SEO para a sua empresa. Todos os aspectos de SEO podem ser controlados. Os exemplos incluem aumentos nas classificações, no tráfego de SEO e nas conversões.

4. A otimização dos motores de busca é uma estratégia a longo prazo

É importante ter uma visão a longo prazo quando se trabalha com um especialista em otimização de motores de busca. Desta forma, beneficiará da SEO durante o máximo de tempo possível. À medida que ganha uma posição na classificação do Google, a sua capacidade de ser encontrado online aumenta drasticamente. A SEO proporciona resultados a longo prazo.

A SEO é um processo contínuo. Porquê? Os algoritmos do Google estão em constante evolução e são mais inteligentes todos os dias. A sua SEO tem de responder adequadamente a quaisquer actualizações do Google.

Aplicar a SEO: seguir o roteiro

Pretende otimizar a SEO do seu sítio Web? Comece então por seguir o roteiro abaixo:

1. Pesquisa de palavras-chave. Com base na intenção de pesquisa do utilizador, o Google determina onde os sítios Web são apresentados nos resultados da pesquisa orgânica. Ao ser encontrado pelas palavras-chave certas no seu sector, atrai visitantes relevantes.

Através da pesquisa de palavras-chave, determina quais as palavras-chave relevantes. Esta pesquisa é efectuada utilizando uma de muitas ferramentas, como o Ahrefs ou o SEMRush. Estas ferramentas mostram termos de pesquisa relacionados, bem como a frequência com que são pesquisados em média por mês e a concorrência que existe para essa palavra-chave. Extraia daqui todas as palavras-chave importantes que correspondam ao seu produto ou serviço.

2. Criação de conteúdos. Com base na pesquisa de palavras-chave que acabou de efetuar, pode agora criar conteúdos. Incorporar as palavras-chave escolhidas várias vezes no texto. Os textos devem ser pertinentes e de elevada qualidade. A extensão de cada texto também é importante, devendo consistir em, pelo menos, 400 palavras. Utilize pelo menos uma página Web para cada termo de pesquisa.

3. Criação de ligações. Através do link building, obtém-se ligações de sítios Web externos que redireccionam para o seu sítio Web. Esta é uma etapa muito importante durante a otimização SEO. Afinal de contas, isto dá-lhe autoridade online e o Google aprecia isso enormemente. Quanto mais forte for o sítio de ligação e quanto mais relevante for para o seu tópico, maior será o valor da ligação.

4. Estrutura. Certifique-se de que o seu sítio Web tem uma estrutura lógica. Isto incentiva o Google a classificá-lo numa posição elevada no Google. Estrutura significa uma hierarquia clara de páginas principais e subpáginas. Esta hierarquia é também evidente no menu e no mapa do sítio.

5. Velocidade. Isto faz parte da SEO técnica. A velocidade de carregamento do sítio Web e de cada página Web é muito importante para o Google. Permitir até alguns milissegundos. Caso contrário, os visitantes irão clicar e o Google colocá-lo-á um lugar no fundo da página.

Integrar a otimização de SEO numa estratégia de marketing

Muitos dos meus clientes trabalham com uma estratégia de marketing holística em que a SEO é um dos canais mais importantes. A integração do canal SEO é crucial em toda a estratégia de marketing.

Como é que a otimização de SEO afecta outros canais de marketing?

A SEO pode afetar outros canais de marketing, tanto positiva como negativamente, dependendo da forma como é implementada e optimizada. Alguns exemplos de como a SEO pode influenciar outros canais de marketing são:

Anúncios de pesquisa: quando um sítio Web tem uma classificação mais elevada nos resultados da pesquisa orgânica, isso pode significar uma menor dependência de anúncios de pesquisa pagos para gerar tráfego para o seu sítio Web. Por outro lado, a utilização de anúncios de pesquisa também pode ajudar a dar mais visibilidade ao seu sítio Web e a reforçar a marca, o que pode conduzir a mais tráfego orgânico.

Redes sociais: os canais das redes sociais podem ser utilizados para partilhar ligações para o sítio Web, a fim de gerar tráfego para o mesmo. Ao partilhar conteúdo valioso no seu sítio Web que seja fácil de partilhar nas redes sociais, pode atrair mais tráfego para o sítio e aumentar a visibilidade.

Marketing por correio eletrónico: Depois de criar uma lista de correio eletrónico, pode notificar os seus subscritores de novas publicações no blogue, produtos ou serviços que oferece no sítio Web. Isto pode ajudar a gerar mais tráfego para o sítio e aumentar o envolvimento do público.

Marketing de conteúdos: o marketing de conteúdos e a SEO estão intimamente ligados. Ao criar conteúdos de alta qualidade optimizados para os motores de busca, pode classificar o seu sítio Web nos resultados de pesquisa, ao mesmo tempo que fornece valor ao seu público-alvo.

Relações públicas e criação de ligações: a obtenção de ligações externas para o sítio Web pode melhorar o desempenho da SEO. Ao desenvolver uma estratégia de relações públicas e obter ligações de outros sítios Web, pode aumentar a visibilidade e a autoridade do seu sítio Web.

E os canais que estão próximos, SEO e SEA?

A SEO e a SEA (Search Engine Advertising) podem influenciar-se mutuamente de diferentes formas:

1. Pesquisa de palavras-chave: a mesma pesquisa de palavras-chave necessária para otimizar as páginas SEO também pode ser utilizada para criar uma campanha SEA eficaz. Ao analisar as palavras-chave que o público-alvo está a pesquisar, pode garantir que os anúncios SEA são apresentados às pessoas que procuram os seus produtos ou serviços.

2. Testes A/B: ao testar tanto a SEO como a SEA, pode ver quais as palavras-chave, os títulos dos anúncios e as páginas de destino que produzem os resultados mais eficazes. Esta informação pode então ser utilizada para otimizar estratégias e melhorar o ROI.

3. Conhecimento da marca: o facto de os seus anúncios SEA serem apresentados no topo dos resultados de pesquisa pode aumentar o conhecimento da marca. Isto, por sua vez, pode levar a um maior tráfego orgânico para o sítio, uma vez que é mais provável que as pessoas cliquem em ligações para sítios Web de que já ouviram falar.

4. Controlo de custos: os anúncios SEA podem ser dispendiosos, especialmente se visar palavras-chave competitivas. Ao melhorar o desempenho da SEO e ao obter uma classificação mais elevada nos resultados da pesquisa orgânica, pode gerir melhor o seu orçamento de AAE, dependendo menos de anúncios pagos.

5. Utilização de dados: ao analisar os resultados das suas campanhas SEA, pode obter informações sobre as palavras-chave com bom desempenho. Esta informação pode então ser utilizada para melhorar a estratégia de SEO e otimizar o sítio Web para estes termos de pesquisa.

Em suma, a SEO e a SEA podem influenciar-se mutuamente de forma positiva através de palavras-chave partilhadas, testes A/B, conhecimento da marca, controlo de custos e utilização de dados. É importante combinar as duas estratégias para aumentar a sua visibilidade em linha e gerar mais tráfego e conversões para o sítio Web.

Tendências para a otimização de SEO em 2023

O objetivo da otimização SEO é optimizá-la continuamente. Novamente em 2023, há uma série de tendências de SEO que o Google considera importantes. Destaco-as para si:

1. Core Web Vitals: este é um fator de classificação importante para o Google no seu algoritmo. O Core Web Vitals é composto por:

– Largest Contentful Paint: mede a perceção do desempenho de carregamento das páginas Web. Este é o tempo que demora a aparecer o maior elemento da página Web. Por exemplo, uma imagem ou um vídeo. O limite definido pelo Google é de 2,5 segundos. Demora mais tempo? Isto tem consequências para a sua classificação no Google.

– Atraso na primeira entrada: é o tempo que o browser demora a responder à primeira interação. Interação significa, por exemplo, clicar em botões, no botão de menu ou preencher formulários. O limite do Google é de 100 ms.

– Mudança de apresentação acumulada: mede o tempo entre uma imagem normal e uma “mudança de apresentação”. Trata-se de alterações de apresentação observáveis que são carregadas posteriormente, como imagens, anúncios ou tipos de letra especiais.

2. Classificação de passagem do Google. Trata-se de um pedaço de texto, um parágrafo, de um determinado sítio Web que responde à pergunta que um pesquisador faz ao Google.
3. Pesquisa visual. Trata-se de procurar algo através de uma imagem visual. Carregue uma fotografia e o Google apresenta resultados.
4. Características SERP. SERP significa a página de resultados do Google. É importante destacar-se neste domínio. Isto pode ser feito através de: inclusão de uma palavra-chave no URL, ajuste do meta título e da meta descrição, adição de dados estruturados ao conteúdo ou adição de conteúdo visual.

Porque é que a otimização SEO se centra principalmente no Google?

Os motores de busca, como o Google, o Bing e o Yahoo, utilizam bots para “rastrear” a Web. Isto significa: pesquisar uma página Web através de software de motores de busca, ou “bots”. Estes bots exploram a página Web para indexar o seu conteúdo.

Então, porque é que a SEO se centra principalmente no Google e não no Yahoo ou no Bing? Atualmente, o Google é o motor de pesquisa mais utilizado nos Países Baixos. A cada segundo, são efectuadas cerca de 40 000 pesquisas no Google. São 3,5 mil milhões de pesquisas por dia e 1,2 triliões de pesquisas por ano. Este número está a aumentar de dia para dia.

De facto, em janeiro de 2024, 91,47% das pessoas em todo o mundo utilizaram o Google como motor de pesquisa. Em comparação com o Bing e o Yahoo: a quota de mercado do Bing em 2024 é de apenas 3,43%. No caso da Yahoo, este valor é ainda menor, de 1%. Para todas as estatísticas, consultar esta fonte.

No entanto, todas as optimizações SEO que efetuar funcionam praticamente da mesma forma que com os outros motores de busca, como o Bing e o Yahoo. Isto contrasta com o SEA. Com o SEA, o utilizador paga a um motor de busca, por exemplo, o Google, para obter uma classificação elevada nos resultados da pesquisa. Isto significa que, por conseguinte, também só terá uma classificação elevada no motor de busca do Google.

A partir do momento em que efectua optimizações de SEO, não só fica em posição de destaque no Google, mas provavelmente também nos outros motores de busca.

Otimizar a sua própria SEO?

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A SEO não é difícil. Tudo o que precisa é de uma estratégia sólida. Basicamente, a otimização dos motores de busca resume-se a isto:

• Compreender a intenção de pesquisa subjacente do seu público-alvo;
• criar conteúdos únicos e de qualidade;
• Otimizar a vertente técnica do seu sítio Web;
• Melhorar a autoridade através da construção de ligações;
• Otimizar a estrutura do sítio Web.

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