Optimisation SEO (moteur de recherche) : obtenir plus de visiteurs pertinents sur votre site web

L’optimisation des moteurs de recherche (SEO) ne doit pas toujours être réalisée en collaboration avec un spécialiste ou externalisée. Dans cet article, j’explique, à l’aide de mes propres feuilles de route, comment vous pouvez commencer à optimiser le référencement pour votre organisation. Atteignez la page 1 pour vous positionner sur les termes de recherche les plus importants et générez plus de visiteurs pertinents.

En quoi consiste l’optimisation du référencement ?

Le référencement se compose du contenu, de la technologie et de la création de liens. L’objectif principal est d’optimiser la convivialité de votre site web (ce qui permet non seulement d’optimiser le référencement, mais aussi d’améliorer la conversion). J’aime expliquer la répartition de ces composantes et les relations entre elles comme suit.

Le contenu est le plus important pour une grande partie des sites web. C’est notamment le cas lorsque le site web compte moins de 1 000 pages. Un bon référencement technique est une condition préalable à un bon référencement. La construction de liens est la force motrice. En résumé, le contenu fournit l’orientation de l’optimisation du référencement, la technologie est conditionnelle et la création de liens est le moteur.

Optimisation du contenu SEO

À la base, l’optimisation du contenu SEO est une question de pertinence et de valeur. Il s’agit de comprendre les questions et les besoins de votre public cible et de créer un contenu qui non seulement répond à ses questions, mais l’aide également à aller de l’avant. Cela signifie qu’il faut aller plus loin que les réponses superficielles, fournir une valeur réelle et mesurable et créer une expérience qui les encourage à aller plus loin, qu’il s’agisse d’effectuer un achat, de s’abonner à une lettre d’information ou d’entreprendre toute autre action souhaitée. Voir également ma feuille de route à ce sujet. Quelques aspects auxquels je pense lors de l’optimisation du contenu SEO :

1. Intégration des mots-clés : intégration transparente et naturelle des mots-clés dans le contenu.
2. Pertinence : créer un contenu qui corresponde étroitement aux intentions de recherche du public cible.
3. Qualité : rédaction d’un contenu approfondi, informatif et précieux.
4. Lisibilité : s’assurer que le texte est facile à lire et à comprendre pour tous les utilisateurs.
5. Unicité : élaboration d’un contenu original qui se démarque des concurrents.
6. Utilisation du multimédia : intégrer des images, des vidéos et des infographies pour renforcer le message.
7. Appel à l’action : insérer des appels à l’action clairs et attrayants.
8. Liens internes : structure de liens internes intelligente et stratégique pour guider les utilisateurs et les moteurs de recherche à travers le site.
9. Utilisation des titres et du référencement sur la page : utilisation efficace des titres H1 et H2, des titres de page et des méta-descriptions pour le référencement.
10. Actualité : s’assurer que le contenu est à jour.

Comme vous pouvez le constater, nombre de ces points ne sont pas nécessairement axés sur l’optimisation du référencement, mais plutôt sur l’expérience de l’utilisateur. Je pense que si vous apportez régulièrement une valeur ajoutée à vos visiteurs, Google s’en rendra compte et vous récompensera positivement.

Optimisation du référencement technique

La structure technique d’un site web est à la base de tous les efforts de référencement. Il s’agit de créer une expérience sans friction pour les moteurs de recherche et les visiteurs. La technologie est souvent la partie la plus complexe d’un parcours d’optimisation du référencement, mais elle peut le faire ou le défaire, ce qui la rend vitale. En matière de référencement technique, je me concentre toujours sur les éléments qui améliorent non seulement le référencement, mais aussi le parcours du client. Pour cela, consultez également ma feuille de route technique pour le référencement. Voici quelques-unes des choses auxquelles je pense en termes de référencement technique :

1. Vitesse du site web : optimisation des temps de chargement afin d’améliorer à la fois l’expérience de l’utilisateur et les performances dans Google.
2. Optimisation mobile : veiller à ce que le site web fonctionne correctement et soit convivial sur les appareils mobiles.
3. La crawlabilité : s’assurer que les moteurs de recherche peuvent effectivement explorer et indexer le site web.
4. Architecture du site web : développement d’une structure logique et conviviale, compréhensible à la fois pour les utilisateurs et les moteurs de recherche.
5. HTTPS : mise en œuvre d’un certificat SSL pour garantir une connexion sécurisée aux utilisateurs.
6. Contenu dupliqué : identifier et résoudre les problèmes de contenu dupliqué afin d’éviter toute confusion dans les moteurs de recherche.
7. XML sitemap : créer et maintenir à jour un XML sitemap pour aider les moteurs de recherche à indexer le site web.
8. Robots.txt : s’assurer que le fichier Robots.txt est configuré correctement pour guider les moteurs de recherche lors de l’exploration du site.
9. Données structurées : mise en œuvre de données structurées pour fournir aux moteurs de recherche des informations supplémentaires sur le contenu de la page.
10. 404 et redirections : gérer les erreurs 404 et configurer correctement les redirections pour garantir une expérience utilisateur fluide.

Création de liens

Comme nous l’avons mentionné, la création de liens est le moteur symbolique d’une campagne de référencement. Cette composante consiste à obtenir des liens retour d’autres sites web vers votre propre site. En d’autres termes, plus le nombre de liens de haute qualité pointant vers votre site web est élevé, plus les moteurs de recherche attribuent de l’autorité à votre site web. Ce processus permet d’améliorer la visibilité en ligne d’un site web en le classant plus haut dans les résultats des moteurs de recherche tels que Google. Mais il ne s’agit pas seulement de collecter le plus grand nombre de liens possible ; la qualité, la pertinence et le contexte de ces liens sont très importants.

Une stratégie efficace de création de liens nécessite une planification, une recherche et une exécution stratégique afin de garantir que les liens que vous acquérez contribuent à vos objectifs et à votre stratégie globale de référencement. Il s’agit d’une activité permanente qui doit être menée de manière cohérente et intègre pour garantir des résultats durables. Pour cela, consultez également ma feuille de route pour le référencement hors page.

L’optimisation du référencement en un coup d’œil

Vous n’avez pas le temps de rédiger un long article ? Il n’y a pas de problème. Regardez la vidéo ci-dessous pour un résumé de cet article.

Pour quel type d’entreprises l’optimisation du référencement est-elle intéressante ?

L’optimisation du référencement peut intéresser tous les types d’entreprises qui ont une présence en ligne et comptent sur le trafic de recherche pour atteindre leur public cible. Il présente un intérêt particulier pour les entreprises actives dans le commerce électronique, la génération de leads, le marketing de contenu et l’image de marque.

Les entreprises de commerce électronique dépendent du trafic des moteurs de recherche pour vendre leurs produits et générer des revenus. En optimisant leur site web pour les moteurs de recherche, ils peuvent accroître leur visibilité et leur trafic, générant ainsi plus de conversions.

Les entreprises qui se concentrent sur la génération de leads peuvent utiliser le référencement pour optimiser leur site web et améliorer leur classement dans les moteurs de recherche. Cela peut conduire à un plus grand nombre de visiteurs, de demandes de renseignements et de conversions.

Les entreprises de marketing de contenu utilisent le référencement pour rendre leur contenu plus facile à trouver par les moteurs de recherche et atteindre leur public. En optimisant leur contenu pour les mots-clés, ils peuvent atteindre leur trafic et leur public et renforcer leur marque.

Les entreprises de branding utilisent le référencement pour accroître leur visibilité et renforcer leur marque. En optimisant leur site web pour les moteurs de recherche, ils peuvent atteindre leur public et renforcer leur marque.

En bref, l’optimisation du référencement peut intéresser toute entreprise qui compte sur le trafic de recherche pour accroître sa présence en ligne et atteindre son public cible.

La taille d’une entreprise peut-elle avoir une incidence sur l’optimisation du référencement (directe/indirecte) ?

La taille d’une entreprise peut en effet avoir une incidence sur le référencement. En général, les grandes entreprises disposent de plus de ressources et de main-d’œuvre pour se concentrer sur le référencement. Par exemple, elles peuvent disposer d’un budget plus important pour engager des experts spécialisés en référencement et produire un contenu de haute qualité. En outre, les grandes entreprises peuvent disposer de plus de connaissances techniques pour optimiser leurs sites web afin de répondre aux exigences des moteurs de recherche.

D’autre part, les petites entreprises peuvent parfois être plus flexibles dans leur approche du référencement et réagir plus rapidement aux changements dans les algorithmes des moteurs de recherche. Par exemple, elles peuvent réagir plus rapidement aux nouvelles tendances et opportunités, et adapter leur contenu aux requêtes de recherche de leur public cible.

Cependant, il est important de se rappeler que la qualité de la stratégie de référencement et sa mise en œuvre sont les principaux facteurs de réussite, quelle que soit la taille de l’entreprise. Même une petite entreprise peut se doter d’une stratégie de référencement efficace et rivaliser avec les grandes entreprises, à condition de disposer de l’expertise et des ressources nécessaires.

Les entreprises pour lesquelles l’optimisation du référencement est moins intéressante

L’optimisation du référencement peut être moins intéressante pour les entreprises ciblant un public très spécifique où la demande de recherche est faible. Par exemple, si les clients potentiels d’une entreprise connaissent déjà bien ses produits ou services et s’adressent directement à elle, le référencement peut s’avérer moins pertinent pour sa stratégie de marketing. Dans ce cas, l’entreprise ferait probablement mieux de se concentrer sur d’autres formes de marketing, comme la publicité sur les médias sociaux ou la mise en place d’un programme de recommandation.

En outre, le référencement peut s’avérer moins intéressant pour les entreprises opérant sur des marchés très locaux, où leurs clients proviennent principalement de la région immédiate. Dans ce cas, il peut être plus efficace de se concentrer sur des méthodes de marketing local, telles que la publicité dans les médias locaux ou la distribution de dépliants et de brochures dans le quartier.

Il est également important de considérer que l’optimisation du référencement est une stratégie à long terme et qu’elle ne produit pas de résultats immédiats. Les entreprises qui ont besoin de résultats rapides ou qui recherchent des profits à court terme feraient mieux de se concentrer sur d’autres méthodes de marketing.

Enfin, il est important de rappeler que le référencement n’est pas le seul moyen de générer de la visibilité et du trafic en ligne. Il existe de nombreuses autres méthodes de marketing en ligne, telles que le marketing des médias sociaux, le marketing de contenu et la publicité payante, qui peuvent mieux correspondre aux objectifs d’une entreprise. Il est donc important d’élaborer une stratégie de marketing équilibrée qui réponde aux besoins et aux objectifs spécifiques de l’entreprise.

L’impact de l’industrie sur l’optimisation du référencement

Le secteur d’activité d’une entreprise peut avoir un impact significatif sur l’optimisation du référencement. Chaque secteur a ses propres caractéristiques et défis, qui peuvent influencer la manière dont le référencement est abordé. Voici quelques exemples :

1. Concurrence : dans certains secteurs, la concurrence pour obtenir un meilleur classement dans les moteurs de recherche peut être très forte. Cela signifie que de nombreuses entreprises utilisent les mêmes mots-clés et termes de recherche, se disputant l’attention des utilisateurs. Dans ces cas, une entreprise doit se concentrer sur la production d’un contenu de haute qualité et avoir un profil de liens retour solide pour rivaliser avec d’autres entreprises du secteur.

2. Tendances et saisonnalité : dans certains secteurs, les termes de recherche peuvent dépendre des saisons, des vacances ou des tendances. Les entreprises de ces secteurs doivent adapter leur stratégie de référencement pour rester au fait de ces changements et se concentrer sur le contenu et les mots-clés correspondant aux tendances et aux saisons actuelles.

3. Comportement du consommateur : le comportement du consommateur varie selon le secteur. Par exemple, les entreprises qui vendent des biens de consommation sont confrontées à un cycle de vente plus rapide que celles qui vendent des biens d’investissement. Cela influe sur les types de contenu et l’approche de l’optimisation du référencement qu’une entreprise doit adopter.

4. Différents moteurs de recherche : les moteurs de recherche ont parfois des approches différentes de l’optimisation du référencement. Par exemple, les entreprises qui ciblent des moteurs de recherche spécifiques, tels que Bing ou Yahoo, doivent adapter leur stratégie de référencement aux lignes directrices et aux algorithmes de ces moteurs de recherche spécifiques.

5. Marchés locaux et internationaux : les entreprises opérant sur les marchés locaux ou internationaux doivent adapter leur stratégie de référencement aux cultures locales, aux habitudes de recherche et aux exigences spécifiques des moteurs de recherche dans ces régions.

En bref, le secteur dans lequel une entreprise opère a un impact significatif sur l’optimisation du référencement. Il est donc important de comprendre les spécificités du secteur et d’élaborer une stratégie de référencement adaptée aux défis et aux objectifs spécifiques de l’entreprise. Ci-dessous, j’explique certains d’entre eux plus en détail.

Existe-t-il des secteurs où la concurrence est plus vive ?

Les secteurs les plus compétitifs en matière de référencement sont généralement ceux où il y a beaucoup d’argent à gagner, comme le commerce électronique, les voyages, la santé et la finance. Ces secteurs sont confrontés à une forte concurrence et à une forte demande de recherche, ce qui peut rendre plus difficile le classement dans les moteurs de recherche tels que Google et Bing. D’autres facteurs contribuant à la concurrence dans ces secteurs sont la complexité du sujet et la quantité de contenu déjà disponible sur l’internet.

Au sein de ces secteurs, il existe aussi souvent des niches où des termes de recherche spécifiques peuvent être moins concurrentiels. Par exemple, dans le secteur du commerce électronique, il peut être moins compétitif de se concentrer sur des produits de niche plutôt que sur des produits populaires proposés par de nombreux autres vendeurs.

Si ces secteurs peuvent être très concurrentiels, cela ne signifie pas que les autres secteurs ne le sont pas. Le référencement est une bataille permanente pour les premières positions dans les moteurs de recherche, quel que soit le secteur d’activité. Le plus important est d’avoir une stratégie de référencement solide et de se concentrer sur des mots-clés et des publics spécifiques pour réussir.

L’influence des différents moteurs de recherche sur l’optimisation du référencement

Le SEO (Search Engine Optimisation) est la pratique qui consiste à optimiser un site web et son contenu pour obtenir un meilleur classement dans les moteurs de recherche tels que Google, Bing, Yahoo et d’autres. Chaque moteur de recherche a ses propres algorithmes, facteurs de classement et lignes directrices en matière de référencement. Il existe donc des différences dans la manière d’optimiser un site web pour les différents moteurs de recherche. Voici quelques conseils généraux pour optimiser un site web pour différents moteurs de recherche :

1. Recherchez les facteurs de classement spécifiques : Chaque moteur de recherche a des facteurs de classement spécifiques qui influencent le classement de ses résultats de recherche. Il est donc important de comprendre quels sont les facteurs importants pour chaque moteur de recherche et comment optimiser votre site web pour y répondre.

2. Cibler des mots-clés pertinents pour chaque moteur de recherche : chaque moteur de recherche a des mots-clés et des termes de recherche différents qui sont les plus pertinents pour les utilisateurs. Veillez à utiliser des mots-clés pertinents pour chaque moteur de recherche afin d’obtenir un meilleur classement.

3. Adapter votre site web aux directives de chaque moteur de recherche : chaque moteur de recherche a des directives concernant le contenu et la structure d’un site web. Veillez à ce que votre site web respecte les lignes directrices de chaque moteur de recherche, telles qu’une bonne structure d’URL, l’utilisation de balises méta et d’attributs d’image, etc.

4. Produire un contenu unique et de qualité : tous les moteurs de recherche veulent un contenu unique et de qualité sur un site web. Veillez à produire un contenu de haute qualité, adapté à votre public cible et contenant des mots-clés pertinents pour chaque moteur de recherche.

5. Créez un solide profil de liens retour : Les liens retour sont importants pour tous les moteurs de recherche. Assurez-vous d’avoir un profil de liens retour solide en obtenant des liens à partir de sites web ayant une grande autorité et pertinence dans votre secteur d’activité.

Il est important de se rappeler que les méthodes d’optimisation d’un site web pour les différents moteurs de recherche se recoupent en partie. Par exemple, la plupart des moteurs de recherche accordent de l’importance à un contenu de haute qualité et à un solide profil de liens retour. Toutefois, il est également important de tenir compte des lignes directrices et des facteurs de classement spécifiques à chaque moteur de recherche afin d’obtenir les meilleurs résultats possibles.

L’optimisation internationale du référencement expliquée

L’optimisation SEO internationale est le processus d’optimisation d’un site web pour obtenir un meilleur classement dans les résultats des moteurs de recherche dans plusieurs pays et langues. L’objectif est de générer davantage de trafic en provenance d’autres pays et d’accroître la visibilité d’un site web auprès des utilisateurs internationaux.

Voici quelques mesures à prendre pour optimiser votre site web en vue d’un référencement international :

1. Étudier le marché et la concurrence : avant de commencer à optimiser votre site web pour le référencement international, il est important de comprendre la taille du marché et la concurrence dans chaque pays. Cela permettra d’élaborer la bonne stratégie et de déterminer les mots-clés pertinents pour chaque pays.

2. Choisissez la bonne langue et l’extension de domaine : il est important de choisir la bonne langue et l’extension de domaine pour les pays dans lesquels vous souhaitez être actif. Cela peut signifier la création d’un site web distinct pour chaque pays ou l’utilisation de sous-domaines, de sous-dossiers ou d’un menu de sélection des langues sur votre site web.

3. Créer un contenu unique pour chaque pays et chaque langue : il est important de créer un contenu unique pour chaque pays et chaque langue. Il s’agit de traduire et d’adapter le contenu à la culture et aux coutumes locales du pays dans lequel vous souhaitez opérer.

4. Avoir une bonne structure d’URL : il est important d’avoir une bonne structure d’URL qui indique clairement à quel pays et à quelle langue la page est destinée. Par exemple, utilisez le code du pays dans l’URL, comme .nl pour les Pays-Bas et .be pour la Belgique.

5. Utilisez les balises hreflang : Les balises Hreflang sont des balises HTML qui aident les moteurs de recherche à comprendre à quelle langue et à quel pays une page est destinée. En utilisant ces balises, vous pouvez vous assurer que les moteurs de recherche affichent la bonne version de votre page pour les utilisateurs de différents pays et langues.

6. Créer des liens dans chaque pays : pour obtenir un meilleur classement dans les résultats de recherche de chaque pays, il est important de créer des liens à partir de sites web de chaque pays. Il peut s’agir de trouver des partenaires locaux ou de contacter les médias locaux et les personnes influentes.

7. Utiliser des techniques de référencement local : il est important d’utiliser des techniques de référencement local pour obtenir un meilleur classement dans les résultats de recherche de chaque pays. Il peut s’agir, par exemple, de créer des listes d’entreprises locales ou d’utiliser des mots-clés locaux dans votre contenu.

L’optimisation d’un site web pour le référencement international peut être longue et difficile, mais elle peut aussi être très gratifiante si elle est bien faite. En prenant les bonnes mesures et en élaborant la bonne stratégie, vous pouvez attirer davantage de trafic et de clients potentiels de différentes parties du monde(1). Consultez également mon guide de référencement international à ce sujet.

15 avantages de l’optimisation du référencement

L’optimisation du référencement apporte de nombreux avantages, principalement à long terme. Voici quelques-uns de ces avantages

1. Une meilleure position dans Google contribue à augmenter le nombre total de visiteurs organiques. Une meilleure position dans Google se traduit par un CTR plus élevé. De plus, un CTR plus élevé permet d’attirer davantage de visiteurs organiques.
2. Une bonne optimisation du référencement contribue à augmenter le nombre de prospects (B2B). En sélectionnant les bons mots-clés (et leur intention), des efforts ciblés peuvent être déployés pour obtenir des prospects adéquats.
3. L’optimisation du référencement augmente les taux de conversion. La qualité du site web et donc l’expérience de l’utilisateur s’améliorent également. Cette démarche, lorsqu’elle est effectuée correctement, a un impact sur la conversion.
4. Le référencement fournit une connaissance commerciale du marché. La réalisation d’une bonne étude de marché par un expert en référencement ajoute à la connaissance interne du marché d’une organisation. Pour mes clients, je réalise souvent des études de marché (y compris sur de nouveaux marchés potentiels).
5. Vous poussez le concurrent vers le bas. Plus votre résultat est élevé, moins le concurrent est bien placé. Un bon concept, n’est-ce pas ?
6. L’optimisation du référencement est moins coûteuse que l’activation de publicités. Le « goutte-à-goutte » publicitaire pour les prospects sur le site web n’est pas durable, l’optimisation du référencement l’est.
7. Les connaissances acquises dans le cadre d’une campagne de référencement peuvent être appliquées à d’autres canaux. Avec le référencement, vous découvrez ce que votre public cible recherche réellement, et vous mettez ces connaissances au service de votre stratégie de marketing complète.
8. Le référencement a un impact sur tous les départements de votre entreprise. L’optimisation du référencement ne concerne pas un seul département, mais tous !
9. Une position élevée dans Google est durable. Durable et prévisible. Êtes-vous bien classé dans Google et travaillez-vous avec un spécialiste solide ? Dans un mois, vous serez certainement encore là. Cette prévisibilité s’applique également à plusieurs niveaux, afin de prévoir les conversions sur le site web (et, en fin de compte, les résultats financiers).
10. L’optimisation du référencement est « gratuite ». Bien entendu, cela ne s’applique qu’aux entreprises qui n’externalisent pas. Cependant, j’aime l’idée de dépenser mon argent pour une agence de marketing locale plutôt que pour Google lui-même.
11. Soyez présent plusieurs fois sur la page des résultats de la recherche. La présence de plusieurs snippets (publicitaires et organiques) crée un effet 1 + 1 = 3 si l’on considère le CTR de ces snippets.
12. L’optimisation des moteurs de recherche génère des ventes. Lorsqu’il est bien fait, le référencement génère des revenus de manière prévisible.
13. L’optimisation du référencement est le moteur du marketing d’affiliation. De nombreux projets de marketing d’affiliation tombent ou se maintiennent avec de bonnes positions dans Google. Utilisez ce canal à votre avantage.
14. Découvrez de nouvelles fonctionnalités pour votre produit ou service. Utilisez les commentaires de votre public cible pour découvrir les nouvelles fonctionnalités de vos produits ou services.
15. L’optimisation du référencement est une assurance contre les mises à jour de Google. Google met à jour l’algorithme fréquemment, l’optimisation active du référencement (white hat) contribue à la pérennité des positions.

Conseils d’optimisation du référencement pour Google

Vous vous lancez dans l’optimisation du référencement ? Utilisez ma feuille de route pour tirer le meilleur parti de cette campagne.

Conseil pour l’optimisation du référencement	Importance (1-100)	Niveau de difficulté (1-100)	Délai de mise en œuvre (1-100)
1. Effectuer une recherche approfondie des mots-clés	95	75	70
2. Fournir un contenu pertinent et de haute qualité	95	80	85
3. Optimiser les balises méta et la structure HTML	85	60	60
4. Améliorer la vitesse du site web	90	80	80
5. Créer des liens utiles	90	90	95
6. Rendre le site web adapté aux mobiles	90	80	75
7. Utiliser le schéma de balisage pour les données structurées	80	70	65
8. Mettre en place une structure de navigation claire et conviviale	85	70	70
9. Contrôler et résoudre les problèmes techniques de référencement	90	80	80
10. Utiliser l’intégration des médias sociaux	80	60	60
11. Optimiser les images et le multimédia	85	60	70
12. Utiliser des liens internes de qualité	85	70	65
13. Créer régulièrement des contenus nouveaux et pertinents	90	80	80
14. Créer un sitemap XML	80	70	60
15. Éviter le contenu en double	85	70	65
16. Utiliser des URL courts et descriptifs	80	50	60
17. Mise en œuvre de SSL/HTTPS	90	85	80
18. Utiliser la conception de sites web réactifs	90	80	85
19. Utiliser le fil d’Ariane	80	70	60
20. Supprimer les liens rompus	85	60	70
21. Utiliser les signaux sociaux	85	70	65
22. Mettre en œuvre une stratégie de marketing de contenu	90	90	85
23. Utiliser des mots-clés à longue traîne	85	70	75
24. Optimiser pour la recherche vocale	85	75	80
25. Garder un œil sur l’expérience utilisateur (UX)	95	85	90
26. Optimiser le référencement local	85	70	75
27. Utiliser Google Analytics	95	70	75
28. Optimiser pour les snippets en vedette	85	80	80
29. Rédiger des titres de pages attrayants et pertinents	85	60	70
30. Utiliser les textes alt pour les images	80	50	60

Comment cela se traduit-il dans une feuille de route mensuelle ?

Vous trouverez ci-dessous une feuille de route simplifiée pour une campagne d’optimisation SEO de 6 mois. Il convient de noter que chaque organisation doit créer sa propre stratégie de référencement personnalisée pour tirer le meilleur parti du référencement. Toutes les organisations ne commencent pas à l’étape 1 et toutes les organisations ne se terminent pas à l’étape 6.

Mois	Domaine d’intervention	Priorité	Ressources nécessaires	Brève explication
1	Audit du site web	100	Spécialiste du référencement, outil de référencement	Réalisation d’un audit SEO et mise en place de Google Analytics et Search Console.
2	Recherche de mots-clés	95	Spécialiste du référencement	Identification des mots-clés pertinents et élaboration d’une stratégie de référencement.
3	Optimisation du référencement sur la page	90	Spécialiste SEO, rédacteur de contenu	Optimisez les titres, les méta-descriptions et le contenu des pages clés.
4	Référencement technique	85	Spécialiste du référencement, développeur web	Améliorer les aspects techniques tels que la vitesse de chargement et la réactivité mobile.
5	Création de contenu	80	Rédacteur de contenu, spécialiste du référencement	Développer et optimiser un contenu de qualité, ciblé par mots-clés.
6	Création de liens	75	Spécialiste du référencement, chargé des relations publiques/de la sensibilisation	Commencer à identifier les possibilités de liens et mener des actions de sensibilisation.

Au-delà des points au-dessus de la table. Le référencement est un processus mensuel qui, dans l’idéal, ne s’arrête pas là. En effet, la concurrence n’est pas en reste. Après ces six mois, il est important d’élaborer une nouvelle stratégie pour la période suivante.

Quels sont les services offerts dans le cadre du référencement ?

En effectuant divers services, vous effectuez de l’optimisation pour les moteurs de recherche, ou SEO. Le référencement se compose de trois éléments, à savoir : le contenu, la technologie et la création de liens.

– Contenu. Rédiger des textes pertinents, utiles et de qualité. Il est important de ne traiter qu’un seul sujet sur chaque page afin que Google et vos visiteurs ne soient pas désorientés(2).

Les textes doivent correspondre à l’intention de recherche du visiteur. Réfléchissez aux questions auxquelles le visiteur souhaite répondre et intégrez ces réponses dans votre texte. Et utilisez des titres. Cela rend le texte plus lisible pour le visiteur et permet également d’obtenir de meilleurs résultats de recherche dans Google.

Il est important que chaque texte soit unique. Lorsque vous répétez un texte plusieurs fois sur votre site web, Google sélectionne une page qu’il juge pertinente et ignore les autres. En outre, rédigez des textes longs, car plus le contenu est long, meilleur est le score de qualité auprès de Google. Et n’oubliez pas d’inclure des mots-clés dans les textes.

Vous pouvez trouver ces mots-clés en effectuant une recherche de mots-clés au préalable. En incorporant des mots-clés très spécifiques dans le texte, vous obtiendrez une meilleure position dans Google auprès du bon public cible.

– Technologie. L’attention portée à la technologie d’un site web est également un service important dans le cadre du référencement. Si vous vous concentrez uniquement sur le contenu, mais pas sur la technologie, vous n’obtiendrez toujours pas un classement élevé dans Google. La technologie signifie, entre autres, la vitesse de chargement de chaque page web. Cette durée ne devrait pas dépasser quelques millisecondes. Vous améliorez la vitesse de chargement en supprimant les plug-ins inutiles ou en redimensionnant les images, par exemple.

Fournir une version mobile du site web fait également partie du référencement technique. Après tout, les gens utilisent également de nombreux appareils mobiles pour visiter les sites web. En outre, la structure d’un site web est importante. Pour ce faire, vous devez clarifier les titres et les rubriques à l’aide d’en-têtes. La structure du site web a un impact majeur sur votre position dans Google.

– Création de liens. Ce troisième service d’optimisation du référencement est indispensable. La construction de liens consiste à renvoyer des liens d’autres sites web vers votre site web. Dans ce cas, Google considère votre site web comme une source fiable et vous place plus haut dans les résultats de recherche organiques.

La qualité des backlinks est importante. En effet, Google vérifie la fiabilité des sites web qui renvoient à votre site. Un mauvais site web affecte son classement dans les résultats de recherche.

Veillez à la diversité des liens retour. Ne laissez pas tous les liens provenir d’une seule source. Cela peut en fait être considéré comme du spam. La création de liens peut également être générée à partir de votre propre réseau. Demandez aux membres de votre réseau s’ils souhaitent publier une référence à votre site web.

10 conseils pour optimiser votre référencement

Optimisez-vous votre référencement pour Google ? Je vous propose dix conseils pragmatiques qui vous aideront.

1. Recherchez les mots-clés sur Google. Commencez à taper un terme de recherche dans la barre de recherche. Google affiche immédiatement des suggestions que vous pouvez utiliser. En outre, vous verrez des recherches connexes au bas de la première page. Cela montre quels sont les termes les plus souvent recherchés.
2. Assurez-vous que le mot-clé figure dans votre URL. Google apprécie que le mot-clé sur lequel vous souhaitez être trouvé figure également dans cette URL(3).
3. Réfléchissez bien au titre de votre page. Il s’agit du titre affiché dans les résultats de recherche de Google. Ce titre ne doit pas dépasser 70 caractères, sinon Google le décomposera. Incorporez le mot-clé dans le titre et transformez-le en une phrase attrayante qui couvre le contenu de la page.
4. La méta-description. Il s’agit de la description située sous le titre de la page qui apparaît dans les résultats de recherche de Google. Il ne doit pas dépasser 160 caractères. Placez le mot-clé 1 ou 2 fois dans cette description et transformez-le en un texte attrayant qui couvre le contenu.
5. Incorporez le mot-clé dans les titres et les sous-titres, mais n’en faites pas trop. Utilisez H1 à H6 pour indiquer les titres (intermédiaires).
6. Le mot-clé doit revenir plusieurs fois dans le texte. Nous entendons par là : 1,0 à 1,5 % du nombre total de mots. Et mettez le mot-clé en gras.
7. Faites en sorte que votre texte soit long. La longueur idéale est de 1 500 mots ou plus. Utilisez des paragraphes courts pour que le texte reste lisible et utilisez des titres. Vous devrez vraiment approfondir vos textes.
8. Utilisez des images. Ajoutez une balise alt à l’image(4). Il s’agit du texte qui apparaît lorsque vous passez la souris sur l’image. Là encore, incorporez le mot-clé. Faites de même pour le nom de fichier (.jpg) de l’image. Je garde toujours à l’esprit quelques éléments :
   • redimensionnez vos images : les fichiers volumineux ralentissent le site web ;
   • Optimisez les noms des images : utilisez des mots-clés pertinents et descriptifs ;
   • utiliser les attributs alt et s’assurer que le contenu de l’image correspond à l’attribut alt utilisé ;
   • Utilisez des images uniques.

1. Liens internes et externes. Insérez ici et là sur votre site web des liens hypertextes qui renvoient à d’autres pages de votre site web. En outre, obtenez des liens d’autres sites web pointant vers le vôtre. En fait, pour Google, c’est un signe que votre site web est pertinent.
2. Donnez à votre visiteur une raison suffisante de cliquer. Veillez à la clarté en plaçant l’adresse de votre boutique, un numéro de téléphone ou un formulaire de contact à un endroit bien visible. Pour chaque groupe démographique de votre PIC (profil du consommateur idéal), essayez d’inclure un appel à l’action pertinent dans l’extrait de texte de Google.

Pourquoi l’optimisation de l’optimisation des moteurs de recherche (SEO) est-elle utile aux entreprises ?

L’optimisation du référencement est un investissement, pas un coût. Il existe un certain nombre de raisons pour lesquelles il est judicieux d’investir dans le référencement, par exemple en travaillant avec une agence de référencement.

1. Une bonne visibilité en ligne renforce la crédibilité.

Que faites-vous lorsque vous recherchez un produit ou un service ? Vous commencez à faire des recherches sur l’internet. 95 % des personnes qui effectuent des recherches le font par l’intermédiaire de Google. Une proportion importante de ces personnes est plus susceptible de cliquer sur un résultat de recherche organique (SEO) que sur un résultat de recherche payant (SEA). Les personnes qui cliquent sur un résultat SEO génèrent (c’est prouvé) plus de conversions. Cela s’applique aussi bien aux marchés B2B qu’aux marchés B2C.

La probabilité qu’un internaute clique et procède à l’achat est la plus élevée pour les résultats organiques qui apparaissent sur la page 1. Si votre site web est bien classé, Google et les chercheurs le trouveront pertinent. L’internaute vient plus souvent sur votre site web, ce qui lui permet d’établir une relation de confiance.

2. Le référencement local est en plein essor en raison de l’utilisation mobile des sites web.

Les internautes sont de plus en plus souvent en déplacement lorsqu’ils effectuent des recherches sur Google. Votre mobile est toujours à portée de main. Les recherches sur mobile dépassent les recherches sur ordinateur. Je suis toujours en mouvement ces jours-ci. La recherche personnalisée permet à votre entreprise de figurer sur le radar des personnes qui se trouvent à proximité de vous.

Le référencement local est crucial pour les petites entreprises opérant au niveau régional. Google donne la priorité aux entreprises situées à un endroit précis, un café au coin de la rue étant plus pertinent qu’une grande marque de café située à 10 km de là.

3. Le référencement est rentable

Vous n’approchez pas vos clients, vous avez ce qu’ils veulent. Le référencement cible les internautes qui recherchent activement vos produits ou services en ligne. L’optimisation des moteurs de recherche permet d’obtenir des prospects de qualité. Les clients potentiels vous trouvent, ce qui évite de dépenser de l’argent pour acquérir des prospects.

L’optimisation des moteurs de recherche permet d’obtenir des résultats mesurables. Vous pouvez immédiatement voir le retour sur investissement des efforts de référencement pour votre entreprise. Chaque aspect du référencement peut être suivi. Les exemples incluent l’augmentation des classements, du trafic provenant de l’optimisation des moteurs de recherche et des conversions.

4. L’optimisation des moteurs de recherche est une stratégie à long terme

Il est important d’avoir une vision à long terme lorsque l’on travaille avec un spécialiste de l’optimisation des moteurs de recherche. De cette manière, vous bénéficierez des avantages du référencement le plus longtemps possible. En prenant pied dans les classements de Google, vous augmentez considérablement votre capacité à être trouvé en ligne. Le référencement fournit des résultats à long terme.

Le référencement est un processus continu. Pourquoi ? Les algorithmes de Google évoluent constamment et sont chaque jour plus intelligents. Votre référencement doit répondre de manière appropriée aux mises à jour de Google.

Application du référencement : suivre la feuille de route

Vous souhaitez optimiser le référencement de votre site web ? Commencez par suivre la feuille de route ci-dessous :

1. Recherche de mots-clés. En fonction de l’intention de recherche de l’internaute, Google détermine où les sites web sont affichés dans les résultats de recherche organiques. En étant repérable par les bons mots-clés dans votre secteur, vous attirez des visiteurs pertinents.

La recherche de mots-clés permet de déterminer les mots-clés pertinents. Vous effectuez cette recherche à l’aide d’un des nombreux outils, tels que Ahrefs ou SEMRush. Ces outils indiquent les termes de recherche apparentés, ainsi que la fréquence de recherche moyenne par mois et le degré de concurrence pour ce mot-clé. Extrayez tous les mots-clés importants qui correspondent à votre produit ou service.

2. Création de contenu. Sur la base de la recherche de mots-clés que vous venez d’effectuer, vous pouvez maintenant créer du contenu. Incorporez les mots-clés choisis plusieurs fois dans le texte. Les textes doivent être pertinents et de qualité. La longueur de chaque texte est également importante : il doit comporter au moins 400 mots. Utilisez au moins une page web pour chaque terme de recherche.

3. Création de liens. Grâce à la construction de liens, vous obtenez des liens à partir de sites web externes qui redirigent vers votre site web. Il s’agit d’une étape très importante de l’optimisation de votre référencement. Après tout, cela vous confère une autorité en ligne, ce que Google apprécie énormément. Plus le site qui fait le lien est fort et pertinent par rapport à votre sujet, plus le lien a de la valeur.

4. Structure. Veillez à ce que votre site web ait une structure logique. Cela incite Google à vous classer en bonne position dans Google. La structure signifie une hiérarchie claire de pages principales et de pages secondaires. Cette hiérarchie est également évidente dans le menu et le plan du site.

5. Vitesse. Cela fait partie du référencement technique. La vitesse de chargement du site web et de chaque page web est très importante pour Google. Il faut compter jusqu’à quelques millisecondes. Dans le cas contraire, les visiteurs cliqueront ailleurs et Google vous placera un peu plus bas.

Intégrer l’optimisation du référencement dans une stratégie marketing

Beaucoup de mes clients travaillent avec une stratégie de marketing holistique dans laquelle le référencement est l’un des canaux les plus importants. L’intégration du canal SEO est cruciale dans l’ensemble de la stratégie de marketing.

Comment l’optimisation du référencement affecte-t-elle les autres canaux de marketing ?

Le référencement peut affecter d’autres canaux de marketing, à la fois positivement et négativement, selon la manière dont il est mis en œuvre et optimisé. Voici quelques exemples de la manière dont le référencement peut influencer d’autres canaux de commercialisation :

Annonces de recherche : lorsqu’un site web est mieux classé dans les résultats de recherche organiques, il peut être moins dépendant des annonces de recherche payantes pour générer du trafic vers votre site web. D’autre part, l’utilisation d’annonces de recherche peut également contribuer à accroître la visibilité de votre site web et à renforcer la marque, ce qui peut entraîner une augmentation du trafic organique.

Médias sociaux : les canaux de médias sociaux peuvent être utilisés pour partager des liens vers le site web afin de générer du trafic vers le site. En diffusant sur votre site web un contenu de qualité facile à partager sur les médias sociaux, vous pouvez attirer davantage de trafic sur votre site et accroître votre visibilité.

Marketing par courriel : une fois que vous avez constitué une liste de courriels, vous pouvez informer vos abonnés des nouveaux articles de blog, des produits ou des services que vous proposez sur le site web. Cela peut contribuer à générer plus de trafic sur le site et à accroître l’engagement du public.

Marketing de contenu : le marketing de contenu et le référencement sont étroitement liés. En créant un contenu de haute qualité optimisé pour les moteurs de recherche, vous pouvez classer votre site web dans les résultats de recherche tout en apportant de la valeur à votre public cible.

Relations publiques et création de liens : l’obtention de liens externes vers le site web peut améliorer les performances en matière de référencement. En développant une stratégie de relations publiques et en obtenant des liens d’autres sites web, vous pouvez accroître la visibilité et l’autorité de votre site web.

Et les canaux qui sont proches, SEO et SEA ?

Le SEO et le SEA (Search Engine Advertising) peuvent s’influencer mutuellement de différentes manières :

1. Recherche de mots-clés : la même recherche de mots-clés nécessaire pour optimiser les pages de référencement peut également être utilisée pour mettre en place une campagne SEA efficace. En examinant les mots-clés recherchés par le public cible, vous pouvez vous assurer que les annonces SEA sont diffusées auprès des personnes qui recherchent vos produits ou services.

2. Tests A/B : en testant à la fois le SEO et le SEA, vous pouvez voir quels mots-clés, titres d’annonces et pages d’atterrissage produisent les résultats les plus efficaces. Ces informations peuvent ensuite être utilisées pour optimiser les stratégies et améliorer le retour sur investissement.

3. Notoriété de la marque : l’affichage de vos annonces SEA en tête des résultats de recherche peut accroître la notoriété de votre marque. Cela peut à son tour entraîner une augmentation du trafic organique vers le site, car les gens sont plus susceptibles de cliquer sur des liens vers des sites web dont ils ont déjà entendu parler.

4. Contrôle des coûts : les annonces SEA peuvent être coûteuses, surtout si vous ciblez des mots-clés concurrentiels. En améliorant les performances du référencement et en vous classant mieux dans les résultats de recherche organiques, vous pouvez mieux gérer votre budget SEA en dépendant moins des annonces payantes.

5. Utilisation des données : en analysant les résultats de vos campagnes SEA, vous pouvez avoir une idée des mots-clés les plus performants. Ces informations peuvent ensuite être utilisées pour améliorer la stratégie de référencement et optimiser le site web pour ces termes de recherche.

En résumé, le SEO et le SEA peuvent s’influencer positivement l’un l’autre grâce à des mots-clés communs, des tests A/B, la sensibilisation à la marque, le contrôle des coûts et l’utilisation de données. Il est important de fusionner les deux stratégies afin d’accroître votre visibilité en ligne et d’augmenter le trafic et les conversions sur votre site web.

Tendances de l’optimisation du référencement en 2023

L’intérêt de l’optimisation du référencement est de l’optimiser en permanence. En 2023, Google considère qu’un certain nombre de tendances en matière de référencement sont importantes. Je les souligne pour vous :

1. Core Web Vitals : il s’agit d’un facteur de classement important pour Google dans son algorithme. Core Web Vitals comprend

– Largest Contentful Paint : mesure la performance de chargement perçue des pages web. C’est le temps qu’il faut pour que l’élément le plus important de la page web apparaisse. Par exemple, une image ou une vidéo. La limite fixée par Google est de 2,5 secondes. Cela prend-il plus de temps ? Cela a des conséquences sur votre classement dans Google.

– Délai de première entrée : il s’agit du temps nécessaire au navigateur pour répondre à la première interaction. L’interaction consiste, par exemple, à cliquer sur des boutons, sur le bouton de menu ou à remplir des formulaires. La limite de Google est de 100 ms.

– Décalage cumulatif de la mise en page : mesure le temps qui s’écoule entre une image normale et un « décalage de la mise en page ». Il s’agit de modifications observables de la mise en page qui sont chargées ultérieurement, telles que des images, des publicités ou des polices spéciales.

2. Classement Google Passage. Il s’agit d’un texte, d’un paragraphe, provenant d’un site web particulier, qui répond à la question qu’un internaute pose à Google.
3. Recherche visuelle. Il s’agit de rechercher quelque chose par le biais d’une image visuelle. Téléchargez une photo et Google vous renverra les résultats.
4. Caractéristiques SERP. SERP désigne la page de résultats de Google. Il est important de se démarquer dans ce domaine. Pour ce faire, il convient d’inclure un mot-clé dans l’URL, d’adapter le méta titre et la méta description, d’ajouter des données structurées au contenu ou d’ajouter un contenu visuel.

Pourquoi l’optimisation du référencement est-elle principalement axée sur Google ?

Les moteurs de recherche tels que Google, Bing et Yahoo utilisent des robots pour explorer le web. Il s’agit de rechercher une page web à l’aide d’un logiciel de moteur de recherche, ou « bots ». Ces robots explorent la page web pour en indexer le contenu.

Pourquoi le référencement se concentre-t-il principalement sur Google et non sur Yahoo ou Bing ? Google est actuellement le moteur de recherche le plus utilisé aux Pays-Bas. Près de 40 000 recherches sont effectuées sur Google chaque seconde. Cela représente 3,5 milliards de recherches par jour et 1,2 trillion de recherches par an. Ce nombre augmente de jour en jour.

En fait, en septembre 2020, 97,37 % des Néerlandais utilisaient Google comme moteur de recherche. Par rapport à Bing et Yahoo : la part de marché de Bing n’était que de 4,69 % en 2019. Pour Yahoo, c’est encore moins, avec 1 %.

Néanmoins, toutes les optimisations SEO que vous effectuez fonctionnent à peu près de la même manière qu’avec les autres moteurs de recherche, tels que Bing et Yahoo. Cela contraste avec l’EES. Avec le SEA, vous payez un moteur de recherche, par exemple Google, pour obtenir un classement élevé dans les résultats de recherche. Cela signifie que vous n’obtiendrez qu’un classement élevé dans le moteur de recherche de Google.

Dès que vous effectuez des optimisations SEO, vous êtes non seulement bien placé dans Google, mais aussi probablement dans les autres moteurs de recherche.

Optimiser soi-même le référencement ?

Devenez vous-même un spécialiste du référencement ! Investissez dans une expertise en matière de référencement et réalisez facilement le référencement vous-même. Le référencement est gratuit. Vous ne payez pas de frais de publicité. Optimisez votre référencement et obtenez vous-même un classement élevé dans les résultats de recherche organiques de Google.

Le référencement n’est pas difficile. Tout ce dont vous avez besoin, c’est d’une stratégie solide. En fait, l’optimisation des moteurs de recherche se résume à ceci :

• Comprendre l’intention de recherche sous-jacente de votre public cible ;
• créer un contenu unique et de qualité ;
• Optimisez l’aspect technique de votre site web ;
• Améliorer l’autorité grâce à la création de liens ;
• Optimiser la structure du site web.

Gagner sur Google ? Commencez à optimiser le référencement.

Heureusement, vous n’êtes pas obligé de faire du référencement tout seul. Je vous propose des conseils et des outils de référencement intelligents. En tant que spécialiste du référencement, je surveille quotidiennement les mises à jour et les changements apportés par Google. Je suis heureux de partager ces connaissances avec vous.

Je suis propriétaire d’une agence de référencement au cœur de Rotterdam. Après des années d’expérience en tant que spécialiste en référencement pour plusieurs grandes marques, auteur de textes sur le référencement pour les plus grands magazines spécialisés, formateur et coach d’équipes de développement et de marketing, je partage aujourd’hui mes expériences, mes méthodes et mes secrets.

Ralf van Veen est le premier freelance SEO et consultant SEO, comme indiqué ci-dessous (pratiquez ce que vous prêchez).

---