Wat is SEO (zoekmachine) optimalisatie? Mijn gids en werkwijze

SEO (zoekmachine) optimalisatie hoeft niet altijd in samenwerking met een specialist of te worden uitbesteed. In dit artikel leg ik uit, aan de hand van mijn eigen stappenplannen, hoe jij voor jouw organisatie aan de slag kunt gaan met SEO optimalisatie.

Wat is SEO optimalisatie?

SEO optimalisatie staat voor Search Engine Optimization en is het proces van het hoger in Google komen met een website (of Bing). Door middel van SEO optimalisatie kun je ervoor zorgen dat zowel Google als bezoeker de content van je website goed begrijpt.

Met SEO optimalisatie zorg je voor een hogere positie, met als doel meer organische bezoekers naar je website. Daarbij zorgt een goede optimalisatie van de SEO voor meer verkopen op de website, aanvragen (contactformulier) of leads (met B2B SEO).

Hoe kun je SEO optimaliseren (en wat zijn de drie belangrijkste pijlers)?

SEO bestaat uit content, techniek en linkbuilding. Het hogere doel hiervan is het optimaliseren van de gebruiksvriendelijkheid van een website (waarmee ook de conversie wordt verbeterd). De onderverdeling van deze componenten en onderlinge verhoudingen leg ik graag als volgt uit. (1)

Content is voor een groot deel van de websites het belangrijkst. Met name wanneer de website minder dan 1000 pagina’s heeft zal dit het geval zijn. Een goede technische SEO is voorwaardelijk voor een goede SEO (dit kan je maken of breken). Linkbuilding is de drijfveer.

Optimalisatie van SEO-content

In de kern draait SEO-content optimalisatie om het creëren van waarde voor de lezer. Het gaat erom de vragen en behoeften van je doelgroep te begrijpen en content te schrijven die de doelgroep écht verder helpt. Zie hiervoor ook mijn stappenplan.

Een aantal facetten waar ik aan denk bij de optimalisatie van SEO-content:

1. Zorg voor originele informatie of onderzoek met unieke inzichten.
2. Bied een volledige en uitgebreide beschrijving van de onderwerpen waarover je schrijft.
3. Voeg waarde toe aan de bronnen die je gebruikt en vermijd het simpelweg herschrijven ervan.
4. Zorg voor duidelijke (en niet overdreven) koppen die de content goed samenvatten.
5. Vermeld informatie over de auteur(s) en zorg dat het duidelijk is waarom ze experts zijn op het gebied.
6. Beoordeel de content op basis van “Ervaring, Expertise, Autoriteit en Betrouwbaarheid” (E-E-A-T).
7. Schrijf content voor een specifieke doelgroep en zorg dat het nuttig is, zelfs als ze rechtstreeks naar je site zouden gaan (mijn eigen regel is “zou ik mijn klanten mijn artikelen willen laten lezen?”).
8. Zorg dat lezers met een bevredigd gevoel de pagina verlaten en niet het gevoel hebben dat ze nog verder moeten zoeken.
9. Leg indien nodig uit hoe je informatie hebt verzameld of welke tools zijn gebruikt voor het maken van de content (bronvermelding).
10. Maak content die in de eerste plaats bedoeld is voor mensen, niet alleen maar voor Google.

Zoals je ziet zijn veel van deze punten niet per se gericht op SEO, maar meer op de ervaring van de gebruikers. Mijn visie hierbij is dat wanneer je consequent genoeg waarde levert aan je bezoekers, dat Google dit ook oppikt en je beloont. (2)

Optimalisatie van de technische SEO

De technische structuur van een website is de basis van alle SEO-inspanningen. Het gaat om het creëren van een fijne ervaring voor zowel zoekmachines als bezoekers. De techniek is vaak het meest complexe deel van een SEO optimalisatie traject, doordat er veel kennis nodig is van webdevelopment én van hoe de zoekmachines werken.

Zie hiervoor ook mijn technische SEO stappenplan. Technische SEO optimalisatie deel ik altijd onder in een aantal categorieën. Technische optimalisatie gericht op..

1. Het verbeteren van de gebruikservaring (bijvoorbeeld de website snelheid en mobiele bruikbaarheid van een website).
2. Het verbeteren van de crawlbaarheid (bijvoorbeeld interne links, canonicals en meta tag optimalisaties).
3. Het verbeteren van de on-page SEO (bijvoorbeeld meta titels, meta omschrijvingen, URL’s en afbeeldingen).

Er is altijd een stukje overlap tussen de benoemde zaken met daarbij een stukje overlap met het component content. Denk hierbij bijvoorbeeld aan duplicate content. (3) (4)

Linkbuilding

Linkbuilding draait om het verkrijgen van backlinks van andere websites naar je eigen site. Simpel gezegd: hoe meer kwalitatieve links naar een website verwijzen, hoe meer autoriteit je binnen een markt hebt voor de zoekmachines.

Maar het gaat niet alleen om het verzamelen van zoveel mogelijk backlinks; met name de kwaliteit, relevantie en context van deze links zijn van groot belang. Een effectieve linkbuilding strategie vereist planning, onderzoek en strategische uitvoering om ervoor te zorgen dat de links die je verkrijgt ook daadwerkelijk bijdragen aan je SEO optimalisatie. (5)

SEO optimalisatie (video)

Geen tijd voor een lang artikel? Geen probleem. Bekijk onderstaande video voor een samenvatting van dit artikel.

Lees verder over SEO optimalisatie

• SEO verbeteren (mijn gids)
• De voordelen van SEO uitbesteden
• Wat doet een SEO-specialist en hoe huur je er één in?
• Een SEO-strategie of SEO-stappenplan opstellen
• 184 SEO tips voor een verbeterde vindbaarheid
• Hoger in Google komen met een website

12 voordelen van SEO optimalisatie

SEO optimalisatie brengt voornamelijk op lange termijn veel voordelen met zich mee. Onderstaand een greep uit deze voordelen. (6) (7)

1. Hogere posities in Google dragen bij aan het totale aantal organische bezoekers. Een hogere positie in Google brengt een hogere CTR met zich mee. En een hogere CTR brengt meer organische bezoekers met zich mee.
2. Een goede SEO optimalisatie draagt bij aan het aantal (B2B) leads. Met het selecteren van de juiste zoekwoorden (en de intentie hiervan) kan er gericht worden gestuurd op het verkrijgen van geschikte leads.
3. SEO optimalisatie zorgt voor een hogere conversie. Ook de kwaliteit van de website en daarmee de gebruikservaring gaat vooruit. Dit heeft een positieve invloed op de conversie.
4. SEO zorgt voor commerciële kennis uit de markt. Goed marktonderzoek laten uitvoeren door een expert draagt bij aan de interne kennis van een organisatie over de markt.
5. Je drukt de concurrent omlaag. Hoe hoger jij met jouw resultaat staat, hoe lager de concurrent staat.
6. Optimaliseren van de SEO is goedkoper dan advertenties aanzetten. Het advertentie “infuus” voor leads op de website is niet duurzaam of voorspelbaar, SEO wel.
7. Kennis uit een SEO-campagne kan worden ingezet voor andere kanalen. Met SEO kom je erachter waar je doelgroep echt naar op zoek is, zet deze kennis in voor je complete marketingstrategie.
8. SEO optimalisatie is “gratis”. Je betaalt in ieder geval niet per klik. Daarbij vind ik het een fijnere gedachte dat ik mijn geld uitgeef aan een lokaal marketingbureau dan aan Google zelf.
9. Wees meerdere keren aanwezig op de zoekresultatenpagina. De aanwezigheid van meerdere snippets (advertentie en organisch) zorgt voor een 1 + 1 = 3 effect wanneer je kijkt naar de CTR hiervan.
10. SEO levert omzet op. Wanneer je het goed doet, levert SEO op een voorspelbare wijze omzet op.
11. Ontdek nieuwe functionaliteiten voor je product of dienst. Gebruik de input van je doelgroep om achter nieuwe functionaliteiten voor je producten of diensten te komen.
12. SEO optimalisatie is een verzekering voor de updates van Google. Google update het algoritme frequent, actief de SEO (white hat) optimaliseren draagt bij aan de duurzaamheid van de posities.

Hoe ga ik te werk met SEO optimalisatie?

Het is van belang dat je altijd te werk gaat met een gedegen SEO-strategie (zie hiervoor ook mijn werkwijze). Het is afhankelijk van de website waaraan ik werk, maar in hoofdlijnen is dit de manier waarop ik te werk ga.

Maandelijkse SEO optimalisatie

Maandelijks werk ik aan de uitwerking van de strategie die in maand 1 is gemaakt.

1. Aan de hand van de contentstrategie uit maand 1 (her)schrijven we content ter publicatie op de website. Idealiter schrijf ik zoveel mogelijk kwalitatieve content (hoe meer hoe beter, mits de kwaliteit wordt gewaarborgd).
2. Aan de hand van de technische website analyse uit maand 1 werk ik aan 2 tot 3 zaken op het gebied van technische SEO. Denk hierbij aan het versnellen van de website of het optimaliseren van de interne links voor (een deel van) de website.
3. Aan de hand van de analyse van het backlinkprofiel selecteren we de juiste backlinks (en hoeveelheid) die we willen verkrijgen voor de maand.

Hierbij zijn er altijd additionele werkzaamheden die tussendoor komen. Denk hierbij aan:

• We moeten bepaalde elementen aanpassen op de website omwille van besluiten vanuit management, hoe kunnen we dit het beste afvangen voor SEO en de invloed hierop minimaliseren?
• De website monitoren (een website is een dynamisch iets en er kan altijd iets fout gaan, hier ben ik altijd graag op tijd bij).
• Google monitoren. Google publiceert veel updates die een significante invloed op de vindbaarheid kunnen hebben. Hier op tijd bij zijn is van vitaal belang.

Concrete SEO optimalisatie tips

Mooi verhaal Ralf.. maar ik wil graag vandaag nog aan de slag. Oke, hierbij wat losstaande tips voor zoekmachine optimalisatie.

1. Google de zoekwoorden. Begin in de zoekbalk met het intypen van een zoekterm. Google laat direct suggesties zien waar je iets mee kunt. Daarnaast zie je onderaan de eerste pagina gerelateerde zoekopdrachten. Zo zie je op welke termen vaker gezocht wordt.
2. Zorg dat het zoekwoord in je URL staat. Google vindt het fijn wanneer het zoekwoord waarop je gevonden wilt worden ook in deze URL staat.   
3. Denk goed na over je page title. Dit is de titel die wordt weergegeven in de zoekresultaten van Google. Maak deze titel niet langer dan 57 tekens, want anders breekt Google hem af. Verwerk het zoekwoord in de titel en maak er een aantrekkelijke zin van die de lading van de pagina dekt.
4. De meta omschrijving. Dit is de beschrijving onder de page title die je ziet in de zoekresultaten van Google. Deze mag niet langer zijn dan 130 tekens. Plaats het zoekwoord in deze omschrijving en maak er een aantrekkelijke tekst van die de lading dekt.
5. Verwerk het zoekwoord in de koppen en tussenkoppen, maar overdrijf niet. Gebruik H1 t/m H6 om de (tussen)koppen aan te duiden. 
6. Laat het zoekwoord meermaals terugkomen in de tekst. Hiermee bedoel ik: 1,0-1,5% van het totaal aantal woorden.
7. Maak je tekst volledig. De ideale lengte is 1.500 woorden of meer. Maak gebruik van korte alinea’s, zodat de tekst wel leesbaar blijft en gebruik kopjes. Je zal echt de diepte in moeten met jouw teksten en waarde moeten leveren.
8. Gebruik afbeeldingen. Een aantal zaken waar ik altijd rekening mee houd:
   • pas het formaat van je afbeeldingen aan: grote bestanden zorgen voor een langzame website;
   • optimaliseer de namen van afbeeldingen: gebruik relevante en beschrijvende zoekwoorden;
   • maak gebruik van alt attributen en zorg ervoor dat de inhoud van de afbeelding overeenkomt met het gebruikte alt attribuut;
   • gebruik unieke afbeeldingen.
9. Interne en externe links. Plaats relevante hyperlinks in je website die naar andere pagina’s binnen de website verwijzen. Verkrijg daarnaast links van andere websites die naar jouw website verwijzen. Voor Google is dit namelijk een teken dat jouw website relevant is.
10. Geef jouw bezoeker genoeg reden om door te klikken. Zorg voor duidelijkheid door het adres van jouw winkel, een telefoonnummer of een contactformulier op een duidelijke plek neer te zetten. Probeer voor iedere demografie binnen jouw ICP (ideal consumer profile) een relevante call to action in de snippet in Google te plaatsen.

SEO optimalisatie voor alle zoekmachines

Iedere zoekmachine werkt met eigen technologie om de kwaliteit van websites te bepalen. Onderstaand de grootste verschillen tussen de zoekmachines en hoe ze dit doen.

Lokaal, nationaal en internationaal

Bij een project voor SEO wordt er duidelijk onderscheid gemaakt tussen lokale SEO, nationale SEO en internationale SEO. Onderstaand geef ik een voorbeeld per onderdeel.

Zelf SEO optimaliseren of uitbesteden?

Het is een overweging die vaak voorkomt: SEO optimalisatie zelf doen of uitbesteden. Hieronder mijn overwegingen hierbij:

1. SEO voor competitieve zoektermen zul je niet snel zelf redden. Dus óf je moet ervoor kiezen om alleen bij de zoektermen met minder concurrentie te blijven (en vaak minder volume) óf je moet ervoor kiezen om de SEO optimalisatie uit te besteden.
2. Wanneer bij de concurrent een professionele SEO-specialist werkt aan de vindbaarheid, dan kun je het vergelijken met een potje voetballen tegen FC Barcelona. De kans is helaas klein dat je het consequent wint.
3. Wanneer je in een kleinere organisatie werkt en niet meer dan € 500,- per maand aan budget hebt, dan is het vaak logischer om de SEO zelf op te pakken (of in ieder geval delen hiervan).
4. Heb je meer kennis in huis en/of vind je het leuk om de SEO optimalisatie zelf te doen, dan kun je er natuurlijk ook om deze reden voor kiezen.

---