Lokale SEO
Senior SEO-specialist
Inmiddels heeft meer dan de helft van alle zoekopdrachten in Google een lokale intentie. Lokale SEO is steeds belangrijker, zeker omdat gebruikers vooral via hun smartphone zoeken. Daarom is het belangrijk om dit proces serieus aan te vliegen. Meer dan de helft van alle zoekopdrachten in Google heeft inmiddels een lokale intentie. Voor bedrijven met een fysieke locatie is dat een kans die je niet onbenut wilt laten.
Wat is lokale SEO?
Lokale SEO is een methode voor bedrijven om hun vindbaarheid te vergroten bij zoekopdrachten met een lokale intentie. Vaak zijn dit zoektermen waarbij een dorp of stad wordt genoemd, omdat de gebruiker de intentie heeft om in de buurt een aankoop te doen. Dit zorgt ervoor dat je zichtbaar bent wanneer jouw bezoeker een intentie heeft. (1)
Voor wie is lokale SEO interessant?
Lokale SEO is interessant voor elk bedrijf met een fysieke locatie of lokale dienstverlening, zoals restaurants, tandartsen of supermarkten. Zoekopdrachten als ‘Uit eten Rotterdam’ hebben een hoge conversiewaarde. Sta je tussen de zoekresultaten bij zulke opdrachten? Dan levert je dat als SEO-specialist meteen meer klanten op, zo is mijn ervaring.
Lees verder over lokale SEO
Ik heb diverse artikelen geschreven die dieper ingaan op specifieke onderwerpen die te maken hebben met lokale SEO. Denk aan SEO voor bedrijven met meerdere locaties, het optimaliseren van je Google Bedrijfsprofiel en de invloed van reviews op je lokale rankings.
- SEO voor bedrijven met meerdere locaties
- Een Google Mijn Bedrijf profiel oprichten/optimaliseren
- Een Google Mijn Bedrijf profiel aanmaken
- De 4 p’s verwerken in een SEO-strategie
- De invloed van reviews op lokale SEO
Wat is het belang van lokale vindbaarheid?
Op een smartphone krijgen lokale zoekresultaten vaak voorrang, omdat Google precies weet waar een mobiel apparaat zich bevindt. Uit onderzoek blijkt dat vier op de vijf mobiele zoekers lokale informatie zoekt en een groot deel daarvan binnen 24 uur actie onderneemt.
Hoe bepaalt Google de lokale SEO resultaten?
Google gebruikt de volgende onderdelen om de lokale resultaten te bepalen:
- Locatie van de zoeker
- Relevantie (lokale bedrijfsvermelding in Google Mijn Bedrijf)
- Afstand
- Prominentie (hoe groot is een bedrijf)
- Aantal reviews (en kwaliteit)
- Nauwkeurigheid van bedrijfsinformatie (NAP)
- De kwaliteit van inkomende links
- Gedragsfactoren van de zoekers (zoals CTR)
- lokale linkbuilding
Lokale SEO-tips
Het optimaliseren voor lokale SEO werkt aan twee kanten: veel aspecten verbeteren ook je algemene organische vindbaarheid. Dit zijn er een aantal:
Hoe kun je Google Mijn Bedrijf correct inrichten?
Het inrichten van Google Mijn Bedrijf is erg belangrijk: deze informatie wordt getoond in de zoekresultaten van Google. Ik merk vaak dat het juist invullen van gegevens in Google Mijn Bedrijf direct zorgt voor een betere positie in Google Maps. Daarnaast vergroot dit je online zichtbaarheid. (2)
Alle gegevens die je invoert, zijn te zien wanneer een bezoeker in de buurt op zoek is naar jouw product. In de praktijk zie ik dat bedrijven die hun profiel volledig invullen, inclusief foto’s en openingstijden, merkbaar beter scoren in Google Maps.
Aanmelden bij directories
Backlinks van relevante bedrijvengidsen (zoals Yelp) helpen Google om je site te associëren met een bepaalde regio. Kies directories altijd op basis van relevantie voor jouw branche. (3) Dit kan bijvoorbeeld Yelp zijn wanneer je een horecazaak hebt. Kies alleen directories die relevant zijn voor jouw branche.
Maak vestigingspagina’s
Voor bedrijven met meerdere vestigingen maak ik vaak per locatie een unieke pagina. Dit voorkomt duplicate content en zorgt ervoor dat elke vestiging rankt op stad-specifieke zoekwoorden. Plaats jouw belangrijkste zoekwoord inclusief de stad waar je gevestigd bent in de H1-kop. Kies als H1 bijvoorbeeld: ‘Restaurant Rotterdam’. Dit zorgt ervoor dat Google jouw lokale relevantie snapt.
Zorg voor consistente vermeldingen
NAP-gegevens zijn belangrijke gegevens om te vermelden. NAP staat voor ‘Naam’, ‘Adres’ en ‘Plaats’. Ik zorg ervoor dat deze gegevens (van klanten en mijzelf) overal op het internet exact hetzelfde zijn. Zo laat ik Google zien dat jouw bedrijfsgegevens betrouwbaar zijn. Kleine afwijkingen, zoals een andere schrijfwijze van een straatnaam, kunnen al voor verwarring zorgen en je rankings negatief beïnvloeden.
User reviews
Reviews zijn heel belangrijk in het beslissingsproces van je klant. Ik moedig klanten altijd aan om recensies te schrijven. Reageer altijd op reviews en behandel klachten professioneel. Google ziet dit als een signaal van autoriteit en betrouwbaarheid.(4)
Mijn strategie voor lokale SEO
Voor grotere organisaties hanteer ik een bredere aanpak:
- Ik maak unieke vestigingspagina’s met lokale content en afbeeldingen
- Ik selecteer per stad circa 5 specifieke zoektermen
- Ik zorg voor individuele Google Bedrijfsprofielen en verzamel per locatie reviews
- Ik bouw lokale backlinks en zorg voor een sterke interne linkstructuur tussen locaties
Dit is ‘normale SEO’, maar dan uitgevoerd op grote schaal voor veel steden tegelijkertijd.
- SEO Starter Guide: The Basics | Google Search Central | Documentation | Google for Developers. (z.d.-b). Google For Developers. https://developers.google.com/search/docs/fundamentals/seo-starter-guide
- Business Profile overview. (z.d.-b). Google For Developers. https://developers.google.com/my-business/content/overview
- Wikipedia contributors. (2024, 13 februari). Web directory. Wikipedia. https://en.wikipedia.org/wiki/Web_directory
- Reply to user reviews. (z.d.). Google For Developers. https://developers.google.com/workspace/marketplace/reply-to-reviews
Veelgestelde vragen
Ik krijg dagelijks vragen binnen omtrent het samenwerken met een SEO-specialist en de voordelen/nadelen van deze mogelijke samenwerking. Ik heb de gestelde vragen en gegeven antwoorden hieronder uitgeschreven vanuit mijn eigen ervaring op dit gebied.
Wat is lokale SEO?
Lokale zoekmachine optimalisatie ofwel lokale SEO hoor je vandaag de dag steeds vaker en wordt ook steeds belangrijker. Het betekent dat de online vindbaarheid van jouw bedrijf of website wordt verbeterd specifiek jouw buurt.
Als voorbeeld: een ontstoppingsbedrijf in Vlaardingen. Mensen die in of in de buurt van Vlaardingen wonen en te maken krijgen met een verstopt toilet, zullen waarschijnlijk googlen op: ontstoppingsbedrijf Vlaardingen. Wanneer jij als ontstoppingsbedrijf inzet op lokale SEO, verschijn je bij deze persoon in de eerste zoekresultaten. De kans is op dit moment groot dat deze bezoeker een potentiële klant van jou wordt.
Om lokale SEO te bereiken, zijn speciale methoden nodig. Dit zijn namelijk meer specifieke technieken dan normale SEO. Je kunt in dit geval gebruik maken van tools en diensten die speciaal ontworpen zijn voor lokale SEO.
Hoe werkt lokale zoekmachine optimalisatie?
Lokale zoekmachine optimalisatie, ofwel lokale SEO, werkt iets anders dan de regulier SEO-werkzaamheden. Het Google algoritme gebruikt verschillende factoren om posities van jouw locaties in Google Search en Google Maps te bepalen. Google geeft aan de volgende factoren te gebruiken:
- Relevantie: dit geeft aan in hoeverre jouw bedrijfsprofiel matcht met datgene waar iemand naar zoekt
- Afstand: dit gaat over hoe ver elke mogelijk zoekresultaat is verwijderd van de locatieterm die in een zoekopdracht is gebruikt, of vanaf welke locatie iemand zoekt
- Prominentie: dit verwijst naar hoe bekend een bedrijf is. Deze pijler wordt mede bepaald door het aantal online vermeldingen.
Lokale zoekmachine optimalisatie voer je uit in 4 stappen:
- Zoekwoordonderzoek en strategie: bepaal je doelstellingen en voer een zoektermenonderzoek uit. Een doelstelling kan zijn bijvoorbeeld meer bezoekers in je winkel.
- Optimalisatie van Google Mijn Bedrijf: optimaliseer dit profiel aan de hand van de bevindingen uit het zoekwoordonderzoek.
- Ranking verbeteren in Google Search & Maps: zorg ervoor dat jouw locaties vertoond worden in het local 3-pack voor relevante lokale zoektermen.
- Analyse en bijsturen: analyseer je strategie en monitor de resultaten. Wanneer je op andere locaties lokale SEO wil uitvoeren, kun je deze strategie daar naartoe uitrollen.
Wat zijn de voordelen van lokale SEO?
Een voordeel aan lokale SEO is dat je jouw doelgroep en daarmee potentiële klanten bereikt op het moment wanneer dit nodig is. Vooral wanneer je een bedrijf hebt die opereert in de buurt. Lokale SEO zorgt er in zo’n moment voor dat verkeer op het juiste moment ontstaat. Investeren in lokale SEO voorziet je dus altijd van een goed rendement en is effectief wanneer dat nodig is.
Enkele voordelen van lokale SEO:
- Een lokale doelgroep leidt tot meer conversie
- Lokaal hoger in Google op belangrijke keywords
- Meer lokale naamsbekendheid
Voor wie is lokale SEO interessant?
Lokale SEO is vooral interessant voor organisaties met een lokale focus of een of meerdere fysieke adressen. Zoals het voorbeeld hiervoor al gegeven werd: een ontstoppingsbedrijf uit Vlaardingen. Bijna ieder bedrijf kan wel profiteren van lokale SEO, ook bedrijven die focussen op nationaal vlak kunnen een strategie ontwikkelen waarbij ze beter zichtbaar worden in de lokale zoekresultaten. Het hangt tenslotte af van de markt van het bedrijf en het zoekgedrag van de potentiële klanten.
Lokale SEO is interessant voor organisaties:
- met een paar grote of tientallen tot honderden kleine vestigingen
- waarbij regionale marketing belangrijk is
- met een specifieke lokale strategie
- die zich richten op zoektermen waarbij veel geografisch resultaten getoond worden
Wat zijn de verschillen tussen landelijke SEO en lokale SEO?
Er zijn zekere verschillen tussen landelijke en lokale SEO. Simpelweg eigenlijk doordat je een andere doelstelling nastreeft. Aan de hand van lokale SEO wil een bedrijf namelijk zichtbaar zijn voor bedrijven in de regio, terwijl landelijke SEO zichtbaarheid op specifieke onderwerpen nastreeft.
Bij lokale SEO wordt naast de zoekresultaten ook gekeken naar de Google Maps vermeldingen. Deze staan boven de organische zoekresultaten, dus die zijn zeer belangrijk.
Wat is Google Mijn Bedrijf?
Google Mijn Bedrijf is een gratis tool van, je raadt het al: Google. Deze tool biedt jou als bedrijf de mogelijkheid om jouw bedrijfsvermelding binnen Google Maps en Google Zoeken te beheren. Deze vermelding verschijnt bij lokale zoekopdrachten, zoekopdrachten gericht op de bedrijfsnaam of zoektermen die aansluiten op de aan het bedrijf toegekende categorieën. Om gebruik te kunnen maken van deze tool heb je wel een KVK-nummer nodig.
Nadat je Google Mijn Bedrijf hebt aangemaakt, ben je zichtbaar met je bedrijfsvermelding in de vorm van je adres, telefoonnummer, openingstijden en recensies. Je kunt ook direct doorklikken en een routebeschrijving naar je bedrijf vinden bijvoorbeeld.