Lokale SEO

46% van alle zoekopdrachten in Google zijn lokaal. Lokale SEO is vandaag de dag steeds belangrijker. Gebruikers zoeken vooral via hun smartphone. Om deze reden is het cruciaal om de lokale SEO te optimaliseren (steeds meer SEO-specialisten houden zich hiermee bezig). In dit artikel vertel ik meer over hoe ik dit proces aanvlieg.

Wat is lokale SEO?

Lokale SEO is een manier voor lokale bedrijven om hun vindbaarheid te vergroten. Vaak wordt er ingespeeld op zoektermen met de intentie een aankoop in de buurt te doen. Denk hierbij aan zoektermen met een dorp of stad in de zoekterm. Lokale SEO zorgt ervoor dat bedrijven beter zichtbaar zijn op de juiste momenten. (1)

Voor wie is lokale SEO interessant?

Het vergroten van de lokale SEO is interessant voor bedrijven die een fysieke winkel of dienstverlening hebben. Voorbeelden hiervan zijn restaurants, tandartsen of supermarkten. Voor een restaurant zou het uiteraard interessant zijn om aanwezig te zijn op het moment wanneer iemand de volgende zoekopdracht intypt:

Wanneer een restaurant hier aanwezig in Google is, is de kans groot dat deze persoon naar dit restaurant gaat. Op deze manier krijgt het restaurant meer gasten door middel van lokale SEO.

Lees verder over lokale SEO

Ik heb veel artikelen geschreven over lokale SEO. De meest relevante vind je hieronder. Lees gerust verder over dit onderwerp.

• SEO voor bedrijven met meerdere locaties
• Een Google Mijn Bedrijf profiel oprichten/optimaliseren
• Een Google Mijn Bedrijf profiel aanmaken
• De 4 p’s verwerken in een SEO-strategie
• De invloed van reviews op lokale SEO

Het belang van lokale vindbaarheid

Lokale SEO speelt uitstekend in op de trend dat steeds meer gebruikers hun mobiel gebruiken om te browsen. Op een mobiele telefoon krijgen de lokale zoekresultaten vaker de voorrang dan op desktop. De reden hiervoor is dat een persoon op een mobiel vaak naar iets op zoek is dat in de buurt te vinden is.

Google leest af aan de hand van het IP adres wat de precieze locatie van een zoeker is. Op basis hiervan toont Google relevante zoekresultaten die zich in de buurt van de zoeker bevinden.

In 2013 is er een onderzoek uitgevoerd door “Fresh Egg”. Dit onderzoek heeft aangetoond dat vier van de vijf zoekers op een mobiele telefoon een lokale intentie hebben. Dit houdt in: Deze zoekers zijn op zoek naar lokale informatie of een lokaal bedrijf. Twee van de drie mensen nemen als resultaat direct actie en één van de drie doet o.b.v. deze informatie een aankoop. Het is dus enorm belangrijk voor een lokaal bedrijf (of een bedrijf met meerdere vestigingen) om hiervoor te optimaliseren.

Hoe bepaalt Google de lokale SEO resultaten?

Google gebruikt de volgende onderdelen om de lokale resultaten te bepalen:

1. locatie van de zoeker (op basis van GPS-signalen en het IP-adres);
2. relevantie (lokale bedrijfsvermelding in Google Mijn Bedrijf);
3. afstand (tussen de zoeker en het bedrijf);
4. prominentie (hoe groot is een bedrijf);
5. aantal reviews (en kwaliteit);
6. Google Mijn Bedrijf-vermelding
7. sociale signalen
8. nauwkeurigheid van bedrijfsinformatie (NAP);
9. kwaliteit van inkomende links;
10. gedragsfactoren van de zoekers met het resultaat (zoals CTR);
11. lokale linkbuilding.

Al deze signalen zijn “achter de schermen” bij Google afhankelijk van veel variabelen en Google heeft ook veel verschillende manieren om data te verzamelen van hun gebruikers. Denk bijvoorbeeld aan wat je allemaal doet in Chrome en Google Maps.

Lokale SEO-tips

Hieronder deel ik een aantal tips om de lokale SEO voor jouw website te verbeteren. Veel aspecten die belangrijk voor lokale SEO zijn, zijn ook belangrijk voor SEO in het algemeen. Het optimaliseren voor de lokale SEO is dus als een mes dat aan twee kanten snijdt.

Google Mijn Bedrijf correct inrichten 

Het inrichten van Google Mijn Bedrijf is erg belangrijk: Deze informatie wordt getoond in de zoekresultaten van Google. Het juist invullen van gegevens in Google Mijn Bedrijf zorgt direct voor een betere positie in Google Maps. Daarnaast vergroot je de online zichtbaarheid. (2)

Alle gegevens die je invoert, zijn te zien wanneer een zoeker in de buurt op zoek is naar jouw product. Verifieer dat je de eigenaar bent en lever up to date informatie aan.

Aanmelden bij directories 

Het aanmelden bij directories is belangrijk om de lokale vindbaarheid te verbeteren. Dit helpt omdat het voor backlinks zorgt die worden geassocieerd met een lokale intentie. Een directory is een platform waar je de website aan linkt. (3)

Dit kan bijvoorbeeld Yelp zijn wanneer je een horecazaak hebt. Het is hierbij van belang om directories uit te kiezen op relevantie.

Maak vestigingspagina’s 

Ben je eigenaar van een bedrijf met meerdere vestigingen? Maak dan voor iedere vestiging een aparte pagina aan. Optimaliseer iedere pagina voor SEO. Daarnaast is het van vitaal belang dat iedere pagina unieke content bevat. Dit moet worden gedaan om dubbele content te voorkomen en iedere pagina voor zijn eigen zoekwoorden te laten ranken.

Gebruik het zoekwoord

Plaats het zoekwoord met lokale intentie in de H1 van de pagina. Wanneer je bijvoorbeeld een restaurant bent in Rotterdam kun je de H1 er als volgt uit laten zien: Restaurant Rotterdam. Op deze manier zorg je ervoor dat je vindbaar bent wanneer iemand op zoek is naar een restaurant in Rotterdam.

Zorg voor consistente vermeldingen 

Overal waar je op het internet wordt vermeldt moet dezelfde NAP staan. NAP staat voor Name, Address & Place. Wanneer dit overal hetzelfde is krijgt Google keer op keer de bevestiging dat dit daadwerkelijk het adres van jouw bedrijf is.

User reviews 

User reviews zijn enorm belangrijk bij de lokale SEO van een bedrijf. Ze zorgen ervoor dat potentiële klanten op een makkelijke manier kunnen zien wat klanten over jouw bedrijf zeggen. Dit speelt daarnaast een enorme rol in het beslissingsproces. (4)

Moedig klanten aan om een online recensie achter te laten. Google merkt dit op en ziet dit als signalen voor betrouwbaarheid.

• Vraag je klanten een review achter te laten na het verkopen van een product of afronden van een project.
• Kijk naar user reviews op andere platformen zoals Google Mijn Bedrijf.
• Reageer op geplaatste reviews.
• Maak het de klant makkelijk en stuur een link waarmee ze direct een review kunnen schrijven.
• Behandel klachten en kom deze klanten tegemoet.

Vermeld de NAP op de website

Door de NAP op de website te vermelden vertel je Google in welke regio je het beste vindbaar bent.

Voor bijna ieder bedrijf is lokale SEO erg belangrijk. Zorg ervoor dat je aanwezig bent op de momenten dat potentiële klanten op zoek zijn naar soortgelijke bedrijven. Wanneer jij dit niet doet, doet je concurrent het!

Mijn strategie voor lokale SEO

Voor een deel van de organisaties waarvoor ik werk is het van belang om in veel steden naar boven te komen. Hierbij gebruik ik de volgende strategie.

1. Stel vestigingspagina’s op met relevante content per vestiging voor die stad (het is ook mogelijk om bijvoorbeeld landelijk te kijken naar de top-25 of top-50 steden waarvoor je wilt optimaliseren).
2. Maak een selectie van zoekwoorden per stad (Ik heb bijvoorbeeld SEO-specialist + stad en SEO-bureau + stad als selectie). Hierbij kun je per stad verschillende zoekwoorden gebruiken, maar meestal zal dit rond de 5 zoektermen per stad liggen.
3. Vanuit deze vestigingspagina’s kun je aan de slag gaan met verschillende optimalisaties.
   • open een Google Mijn Bedrijf per vestiging;
   • verzamel reviews per vestiging;
   • zorg voor unieke content per stad;
   • zorg voor unieke afbeeldingen per stad;
   • verzamel kwalitatieve backlinks per vestigingspagina;
   • zorg ervoor dat de vestigingspagina’s kwalitatieve interne links bevatten naar de andere vestigingen;
   • blijf de content van de vestigingspagina’s updaten voor content freshness.

Al deze zaken bij elkaar zullen ervoor zorgen dat je langzaamaan hogerop komt per vestiging. Het is eigenlijk “normale SEO”, maar dan voor veel zoekwoorden en voor veel steden tegelijkertijd.