SEO zoekwoorden onderzoek
Een SEO zoekwoorden onderzoek is de basis van iedere campagne in de zoekmachines (zowel SEO als SEA). Het geeft de richting aan van het traject in de vorm van de zoekwoorden waarvoor je kunt optimaliseren. In dit artikel vertel ik meer over hoe ik een zoekwoorden onderzoek uitvoer en waar ik rekening mee houd in de bepaling van de juiste zoekwoorden.
Wat is een SEO zoekwoordonderzoek?
Een zoekwoordonderzoek (ook wel keyword research genoemd) is een proces waarbij je onderzoekt welke zoekwoorden mensen gebruiken om informatie op internet te vinden die gerelateerd is aan jouw producten of diensten. (1)
Tijdens een zoekwoordonderzoek bekijk je welke zoekwoorden mensen gebruiken, hoe vaak deze zoekwoorden worden gebruikt, hoe competitief deze zoekwoorden zijn en tot slot welke zoekwoorden uiteindelijk tot conversies kunnen leiden op je website.
Op basis van deze inzichten kun je bepalen welke zoekwoorden het meest geschikt zijn om te targeten in je SEO- en SEA-campagnes, en welke zoekwoorden je moet vermijden omdat ze te concurrerend zijn of niet relevant genoeg zijn voor jouw bedrijf. Het uitvoeren van een zoekwoordonderzoek is daarom een belangrijk onderdeel van een effectieve SEO- en SEA-campagne.
De voordelen van een goed SEO zoekwoorden onderzoek
Een zoekwoordonderzoek kan verschillende positieve effecten hebben op je website, SEO en marketinginspanningen:
- vermijden van zoekwoorden die onhaalbaar zijn (voor SEO én SEA);
- inschatten van hoe groot een project exact is (meer zoekwoorden met meer concurrentie is vaak een groter project);
- inschatten hoe duur een project exact is (SEA);
- meer relevante conversies (SEO en SEA);
- gerichter content schrijven (SEO);
- net zo relevante klikken krijgen voor een kleinere investering door een slimme selectie van de zoekwoorden (SEA);
- meteen de juiste content schrijven in plaats van “met hagel schieten” (SEO).
Mijn proces voor een SEO zoekwoorden onderzoek
Mijn stappenplan voor het uitvoeren van een SEO zoekwoorden onderzoek zijn als volgt:
Fase 1: het vergaren van informatie
In deze fase probeer ik zoveel mogelijk data te verkrijgen en dit op één hoop te gooien.
- Scan de eigen website op zoekwoorden die relevant zijn en gebruik deze in de eerste brainstorm. Het eindresultaat is een lijst met zoekwoorden (short list). Overleg desnoods met interne afdelingen om verdere input te verkrijgen hiervoor.
- Analyseer de concurrentie op het volgende:
- Voor welke zoektermen komen ze in de top-10?
- Voor welke zoektermen komen ze in de top-3?
- Voor welke zoektermen optimaliseren ze actief?
- Voor welke zoektermen kopen ze advertenties in (SEA)?
- Voor welke zoektermen komen meerdere concurrenten naar boven en jij nog niet (content gap)? (2)
Bij alle zoekwoorden zet ik het volume, de mate van concurrentie en de verkeerspotentie (hoeveel verkeer kunnen we krijgen per zoekwoord als we hiervoor bovenaan staan).
Fase 2: wat is relevant voor ons?
In deze fase bepaal ik wat relevant is voor ons als organisatie om ons op te richten. Dit is een eerste selectie van zoektermen die mogelijk ondersteunend kunnen zijn aan onze doelstellingen (wanneer dit conversies genereren is dan ga ik voor high intent zoekwoorden).
Na deze fase hebben we een lijst met zoektermen die relevant zijn voor ons als organisatie.
Fase 3: contentstrategie
Wanneer ik een SEO zoekwoorden onderzoek uitvoer voor SEO, dan eindig ik altijd met een contentstrategie. Deze contentstrategie laat het volgende zien (per pagina):
- Gaat het om een nieuwe of bestaande pagina?
- Voor welke zoektermen wordt de pagina geschreven?
- Wat is het hoofdonderwerp van de pagina?
- Wat zijn de subonderwerpen van de pagina?
- Wat is de mate van concurrentie van de zoektermen?
- Wat is het volume van de zoektermen?
- Instructies voor de copywriter (wat is bijvoorbeeld de tone of voice?)
Vanuit hier kun je ook eventuele specifieke vraagstukken beantwoorden zoals:
- Wat is het marktaandeel per concurrent voor bepaalde zoektermen?
- Wat kunnen we met SEA bereiken?
- Hoeveel verkeer zouden we verkrijgen naar 6 maanden actief optimaliseren (schatting)?
- Wat willen we doen met de website structuur (als het om een nieuwe website gaat)?
Soorten zoekintenties
Er zijn verschillende soorten zoekintenties die van belang zijn bij de bepaling van de juiste zoekwoorden voor een traject. Ik vind zelf een gezonde verdeling tussen deze intenties van belang, maar ga altijd na welke intentie goed past bij welke doelstelling. Ga je bijvoorbeeld puur voor conversies op de website, dan kun je de informatieve zoekintentie grotendeels overslaan.
- informatieve zoekintentie (iemand zoekt naar informatie);
- navigatieve zoekintentie (iemand zoekt naar een specifieke website);
- commerciële zoekintentie (iemand zoekt naar producten/diensten);
- transactionele zoekintentie (iemand zoekt naar een aankoop doen);
- lokale zoekintentie (iemand zoekt naar iets lokaals).
Neem dit altijd mee in de uitkomst van het SEO zoekwoordenonderzoek en de selectie van de zoekwoorden die hierop volgt.
Tools voor een zoekwoordonderzoek
De selectie van tools voor een zoekwoorden onderzoek ligt ook aan het budget dat je te besteden hebt en of je veel wil investeren in SEO en SEA. Een aantal tools die ik zelf gebruik hiervoor zijn:
- Ahrefs (analyse van de concurrent, zoekwoorden verder uitwerken en input voor de contentstrategie leveren); (3)
- ChatGPT (contentstrategie verder uitwerken en eventueel synoniemen opzoeken);
- Spreadsheets (alles noteren wat ik vind voor het uitvoeren van een zoekwoorden onderzoek);
- Übersuggest (zoekwoorden verder uitwerken wanneer ik de basis heb staan);
- Eigen input (op basis van de website kan ik snel een eerste lijstje opstellen waarmee ik aan de slag ga);
Altijd wanneer ik aan iemand leer om een zoekwoorden onderzoek uit te voeren zeg ik, gebruik je eigen creativiteit en probeer niet te afhankelijk te worden van tools. Wanneer je alleen met tools aan de slag gaat zul je nooit de “echte” pareltjes vinden waar niemand anders aan dacht in de markt.
Mijn advies
De zoekintentie achter zoekwoorden is cruciaal. Kijk goed naar long tail- en short tail zoekwoorden. Is jouw doelgroep echt op zoek naar datgene waarvan je denkt dat ze op zoek zijn?
Wanneer je de juiste zoekwoorden en interpretaties hebt gevonden, kijk goed naar de volumes en relevantie van deze zoekwoorden. Volume is belangrijk, maar relevantie van een zoekwoord is leidend.
Na het vinden van de juiste zoekwoorden bedenk je een contentstrategie voor de website. Je hebt de juiste onderwerpen en zoekwoorden gevonden om kwalitatieve content te schrijven voor de SEO van jouw website.
- Leist, R. (2024b, april 4). How to Do Keyword Research for SEO: A Beginner’s Guide. HubSpot. https://blog.hubspot.com/marketing/how-to-do-keyword-research-ht
- McKenzie, L. (2024, 19 januari). How to Conduct an SEO Competitor Analysis. Backlinko. https://backlinko.com/seo-competitor-analysis
- Ahrefs. (z.d.-b). Ahrefs – SEO-tools & middelen om je zoekverkeer te verhogen. https://ahrefs.com/