Website-optimalisatie
Senior SEO-specialist
Website-optimalisatie is belangrijk voor elke succesvolle online strategie. In de afgelopen jaren zag ik één ding steeds terugkomen: bedrijven die hun website optimaliseren voor Google, maar vergeten dat er ook een mens aan de andere kant zit. Door je site optimaal in te richten op basis van de juiste richtlijnen, zorg je niet alleen voor een hogere positie in de zoekresultaten, maar ook voor een platform dat goed werkt.
Wat is website-optimalisatie?
Met website-optimalisatie richt je je website op zo’n manier in, dat deze niet alleen door Google wordt begrepen, maar ook door de gebruiker wordt gewaardeerd. Het draait tegenwoordig niet meer om het simpelweg invullen van zoekwoorden. Het gaat om een ervaring die klopt, van eerste klik tot contactaanvraag. Een gezonde website heeft een goede structuur, relevante content en werkt technisch goed. Wanneer deze drie elementen in balans zijn, stijgt de autoriteit van je site en daarmee sta je hoog in Google.
Hoe optimaliseer je een website?
Om je website te optimaliseren, zijn verschillende dingen belangrijk. Zie bijvoorbeeld ‘mobile-friendly’ niet meer alleen als een optie. Een moderne website moet op mobiele apparaten minstens zo goed werken als op een desktop. Daarnaast moet je website er goed uitzien. Ik merk in de praktijk dat een onoverzichtelijk menu of een langzame homepage al genoeg is om een bezoeker te verliezen, nog voor ze één zin hebben gelezen. Het ontwerp moet direct vertrouwen uitstralen en aansluiten bij de behoeften van de doelgroep. Een onoverzichtelijke menustructuur is de snelste manier om bezoekers naar de concurrent te jagen.
Aan de technische kant van een website, kijk ik naar snelheid en veiligheid. Deze zaken pas ik bijvoorbeeld aan:
- Afbeeldingen die geoptimaliseerd zijn voor web, zonder kwaliteitsverlies.
- Ik zorg ervoor dat je website gehost wordt op een snelle server.
- Zorg voor een strikt HTTPS-beleid via een SSL-certificaat.
- Kies voor een geavanceerde browsercaching en een efficiënte file-compressie.
Website-optimalisatie: impact op SEO
Website-optimalisatie is een ander woord voor Search Engine Optimization (SEO). Het belangrijkste doel ervan is het organisch vindbaar maken van je pagina, maar de echte winst zit in wat die bezoekers doen zodra ze landen.
Een goed geoptimaliseerde site zorgt ervoor dat je bezoeker een goede ervaring heeft, waardoor de kans op een conversie (of dat nu een aankoop of een contactaanvraag is) hoger wordt. Waar de techniek zorgt voor de vindbaarheid, zorgt de presentatie van je content voor de actie van je bezoeker.
Optimalisatie is nooit ‘klaar’. Ik zie dat bij elke grote Google-update opnieuw: sites die al jaren goed scoorden, zakken plotseling weg omdat ze niet zijn meegegroeid. Google voert continu updates door en het gedrag van jouw gebruikers verandert dagelijks. Door data uit tools als Search Console te analyseren, zie je precies waar je site nog wrijving vertoont en waar je de concurrentie inhaalt. In Search Console zie je precies welke pagina’s veel vertoningen krijgen maar weinig klikken. Dat zijn vaak de eerste plekken waar ik begin.
Mijn advies
Stop met het vullen van pagina’s met ellenlange teksten ‘voor de zoekmachine’. Je bezoekers scannen de teksten, ze lezen niet alles. Focus op je Unique Selling Points (USP’s) en zorg dat deze direct zichtbaar zijn op je homepage en landingspagina’s.
Ik doe altijd een uitgebreid zoekwoordenonderzoek, bijvoorbeeld via de Google Keyword Planner, maar de uitwerking is altijd gericht op de mens. Schrijf je content SEO-proof, maar schrijf vooral alsof je tegen je klant praat. Alleen dan bouw je aan een online aanwezigheid die steady blijft bij elke algoritme-update.
