Hoger in Google komen met zoekmachine optimalisatie

Hoger in de zoekresultaten van Google komen is lastig. Er spelen honderden verschillende factoren mee die voor een hogere plek in Google zorgen. Bij SEO is dit het doel. Ik leg uit wat dit precies betekent en hoe je hoger in Google komt te staan met je website (hiervoor hoef je niet altijd in zee te gaan met een SEO-bureau).

Hoe kom je hoger in Google met je website?

Heel basaal gezegd, kom je hoger in Google door de SEO actief te optimaliseren. SEO staat voor (in het Nederlands) zoekmachine optimalisatie en wordt ingezet om organisch hogerop te komen. Het voordeel hiervan is dat je niet voor iedere klik betaalt, in tegenstelling tot SEA (zoekmachine marketing).

SEO bestaat grofweg uit drie hoofdcomponenten: content, techniek en autoriteit. Een optimale combinatie van de drie zorgt uiteindelijk voor hogere posities in Google.

Wanneer je bijvoorbeeld enkel aan de content werkt, maar de techniek niet op orde hebt, zul je niet voor competitieve zoekwoorden hoger komen. Dit werkt andersom hetzelfde.

Wat is het doel van hoog in Google staan?

Bij SEO is het doel dat een landingspagina of website hoger komt te staan in de zoekresultaten van Google (of een andere zoekmachine). Dit zorgt uiteindelijk voor meer organische bezoekers.

Voor een groot deel van mijn klanten is dus echt kwalitatieve conversies uit hoge posities in Google het doel. Veel verkeer naar de website is leuk, maar kwalitatieve conversies uit deze posities zorgen voor de omzet. Ik kijk naar verschillende KPI’s:

• hoge posities in Google;
• meer naamsbekendheid;
• de positie van thought leadership bereiken;
• conversies of aankopen in de webshop (B2B of B2C);
• genereren van leads (vaak B2B);
• het verhogen van het aantal organische bezoekers;
• verbeteren van de gebruikservaring;
• autoriteit opbouwen (linkbuilding).

Deze metrics dienen uiteraard altijd in lijn te liggen met de doelstellingen van de organisatie. Lees door om te ontdekken hoe ik aan de slag ga met het bereiken van deze doelstellingen.

Hoger in Google komen in vogelvlucht

Geen tijd voor een lang artikel? Geen probleem. Bekijk onderstaande video voor een samenvatting van dit artikel.

Hoe kom je hoog in Google te staan?

Mijn “snelle” tips om zelf aan de slag te gaan met hogerop in Google komen met jouw website. Per onderdeel heb ik de belangrijkste componenten aangegeven waarmee je aan de slag kunt.

Let goed op bij alles wat je doet moet je je afvragen “Op welke manier lever ik waarde aan mijn bezoeker door dit aan te passen?”. Ga dus geen zaken aanpassen enkel om hogerop in Google te komen, maar probeer echt iets interessants voor de bezoeker neer te zetten.

Nr.	Onderdeel	Uitleg
1	Content	optimaliseer de meta titels en beschrijvingen; gebruik relevante zoekwoorden in je content; creëer content van hoge kwaliteit (voor mensen); optimaliseer afbeeldingen en gebruik relevante interne links; houd je website up-to-date; maak gebruik rijke media in content.
2	Techniek	zorg voor een mobielvriendelijke website; gebruik een veilige HTTPS-verbinding; optimaliseer je URL-structuur; gebruik Google Analytics en de Google Search Console; vermijd niet werkende pagina’s (4xx en 5xx pagina’s).
3	Off-page SEO	bouw kwalitatieve backlinks en monitor deze continu; wees actief op sociale media; maak gebruik van kwalitatieve uitgaande links; zorg voor een gezonde balans tussen dofollow en nofollow links.
4	Lokale SEO	maak gebruik van Google Mijn Bedrijf; optimaliseer voor lokale zoekopdrachten; schrijf landingspagina’s gericht op lokale zoekopdrachten; zorg voor correcte en consistente NAP-gegevens; meld je organisatie aan bij websites als Yelp.
5	Gebruikerservaring	maak je website makkelijk navigeerbaar; gebruik feedback van de doelgroep om te optimaliseren; maak gebruik van reviews op de website; optimaliseer de huisstijl gericht op de doelgroep.

Hoe bepaalt Google eigenlijk wie hogerop komt?

Google heeft een complex algoritme om te bepalen wie wel hogerop komt en wie niet. Een bot, genaamd GoogleBot, crawled door het web en gebruikt deze net als jij en ik; via interne en uitgaande links. Alleen gaat dit proces miljoenen keren sneller wanneer Google het doet.

Google heeft bepaalde richtlijnen opgesteld (waarvan een aantal hierboven te vinden zijn in de tabel) waaraan websites zich moeten conformeren. Google gebruikt deze regels om de kwaliteit van websites te bepalen.

Deze richtlijnen kunnen worden onderverdeeld in content, techniek, linkbuilding en gebruikerservaring. Het komt erop neer dat een website:

1. veel autoriteit moet hebben (denk aan hoeveel autoriteit een website als Microsoft of Netflix heeft);
2. kwalitatieve content die ieder onderwerp beslaat binnen een vakgebied;
3. een technisch perfecte ervaring levert (voor zowel Googlebot als de bezoeker);
4. een goede en naadloze gebruikservaring heeft.

Google geeft niet alle geheimen prijs. Dit doen ze om te voorkomen dat websites specifieke zaken gaan optimaliseren om maar hoger te komen (trucjes gebruiken) in plaats van te werken aan de kwaliteit van de content. Google is altijd op zoek naar kwalitatieve content. Houd deze richtlijnen in gedachten bij het werken aan de SEO voor Google.

Lees verder over hoger in Google komen met je website

• De voordelen van SEO uitbesteden
• Mijn stappenplan voor SEO optimalisatie
• Wat doet een SEO-specialist en hoe huur je er één in?
• Een SEO-strategie of SEO-stappenplan opstellen
• SEO verbeteren
• 184 SEO tips voor een verbeterde vindbaarheid

De voordelen van met je website hoger in Google komen

Er zijn veel redenen te bedenken waarom ik liever organisch hoog in Google sta dan met bijvoorbeeld een advertentie (SEA). Organisch hoger in Google staan zorgt voor..

• een hogere, intrinsieke waarde van de website (en de organisatie);
• een hogere click through rate (CTR) (tot wel 50%);
• bewezen kwalitatievere bezoekers die sneller converteren;
• gratis klikken (je betaalt niet per klik);
• een verder geoptimaliseerde website (anders kom je niet hoog in Google te staan);
• duurzaamheid en stabiliteit, wanneer je er staat zak je niet zomaar terug;
• meer vertrouwen, bezoekers hebben meer vertrouwen in de organische resultaten;
• een hoger marktaandeel;
• herkenning en thought leadership binnen je markt;
• klant retentie wanneer dit zo wordt ingericht dat de website goed vindbaar is, ook voor bestaande klanten;
• autoriteit, een hoge positie in Google draagt bij aan de perceptie van veel autoriteit binnen je niche;
• meer conversies doordat je je techniek en content verbetert.

Dit zijn ze misschien nog niet allemaal, maar volgens mij genoeg redenen om actief te investeren in de SEO van je organisatie.

Wat kost het om hoog te staan op Google?

De prijs voor het hoger komen in Google is afhankelijk van de concurrentie, markt en huidige situatie van de website. De kosten liggen gemiddeld tussen de € 300,- en € 2000,- per maand. Verder bereken ik de prijs voor een SEO-traject aan de hand van:

1. Wat is de mate van concurrentie in Google?
2. Wie staat er momenteel hoog in Google?
3. Wat zijn de zoekwoorden waarvoor je hogerop in Google wilt komen?
4. Wat is de huidige situatie van de website?
5. Welke diensten wil je afnemen?

Vanuit hier kan ik een prognose afgeven en een prijs voor een hogere positie in Google te verkrijgen.

Wat zijn valkuilen bij hoger in Google komen?

Er zijn een aantal valkuilen waar je voor moet waken bij het hoger in Google komen.

1. Vermijd spammy links zoals startpagina’s. Deze links zullen op de lange termijn meer schade aanrichten dan een positief effect hebben.
2. Richt je niet alleen op de hoeveelheid content. Kwaliteit is altijd belangrijker. (1)
3. Probeer niet SEO als een pleister op bestaande bedrijfsprocessen te plakken. SEO hoort integraal in de bedrijfsvoering te zitten.
4. Kies niet te laat voor SEO vanuit development (vergelijkbaar met punt 3). Technische zaken waarvoor aan het begin van het traject is gekozen, zijn vaak lastig terug te draaien. Denk hierbij bijvoorbeeld aan zaken als het thema, de website structuur of gebruik van plugins. Alles wat je later moet terugdraaien, gaat twee keer zoveel tijd en geld kosten.
5. Voorkom een incorrecte meetbaarheid. De SEO optimaliseren zonder de correcte meetbaarheid is hetzelfde als autorijden zonder je lichten aan.

Combineer SEA met SEO

Door SEA en SEO te combineren kunnen gegevens worden uitgewisseld. Deze trajecten zijn complimentair aan elkaar. Op welke manier zet ik mijn data uit SEA-campagnes in voor mijn SEO-trajecten?

• Ik bepaal de relevantie van zoekwoorden aan de hand van data uit mijn SEA-campagnes. Investeren in een concurrerend zoekwoord is risicovol, als je niet zeker weet of (en wat) het oplevert. Met een SEA-campagne kan worden bepaald wat de conversie voor zoekopdrachten is, waarmee een geschikte investering kan worden bepaald.
• De exacte volume calculeren. Een advertentie aanzetten is eigenlijk de enige manier om de exacte volume te achterhalen in Google. Programma’s als de Google Search Console en Ahrefs geven geen exacte volume weer.
• Een beter idee van de mate van concurrentie bepalen. De gemiddelde CPC van de campagne kan een globaal inzicht geven in de mate van (betaalde) concurrentie op een zoekopdracht.

Wat als je zeker bent van de zoekwoorden waarmee je hoger in Google wilt komen?

Dan kun je aan de slag gaan met zoveel mogelijk vastgoed binnen Google te claimen. Dit doe je door zowel de SEO te optimaliseren als de SEA-campagnes te laten draaien. Met name voor zoekwoorden met een goede conversie is dit bij uitstek geschikt.

Voor zoekwoorden als deze wil je simpelweg zoveel mogelijk verkeer op je website verkrijgen. De ROAS zal toch wel positief zijn (zeker als je dit met de lifetime value van je conversie berekent).

---