De invloed van naamsbekendheid op SEO

Als marketing manager weet je hoe belangrijk het is om zichtbaar te zijn in de digitale wereld. Maar heb je ooit stilgestaan bij de invloed van naamsbekendheid op SEO? In dit artikel duik ik dieper in dit onderwerp en leg ik uit waarom een sterk merk essentieel is voor je online zichtbaarheid. Veel leesplezier!

Wat is naamsbekendheid?

Naamsbekendheid is simpelweg hoe bekend jouw merk is bij het grote publiek. Het gaat erom hoeveel mensen je merk herkennen, er positief over denken en het vertrouwen. Een sterke naamsbekendheid betekent dat je merk top-of-mind is wanneer consumenten (of andere bedrijven) aan een product of dienst in jouw branche denken.

Korte uitleg over SEO

SEO is het proces van het verbeteren van je website om hoger te ranken in zoekmachineresultaten. Het doel is om meer organisch (niet-betaald) verkeer naar je website te trekken. En hoewel je misschien denkt aan technische aspecten zoals site-snelheid en backlinks, speelt naamsbekendheid ook een cruciale rol.

Hoe naamsbekendheid SEO beïnvloedt

Je vraagt je misschien af: “Hoe kan mijn merkreputatie invloed hebben op mijn SEO?” Hier zijn enkele manieren:

Directe invloed op zoekgedrag

Wanneer mensen je merk kennen en vertrouwen, zijn ze eerder geneigd direct naar jouw merk te zoeken in plaats van generieke termen. Dit directe zoekgedrag kan zoekmachines signaleren dat je merk autoriteit heeft in je branche.

Verhoogde klikfrequenties (CTR)

Een bekend merk kan een hogere klikfrequentie hebben in de zoekresultaten. Als mensen je merk herkennen in de zoekresultaten, zijn ze eerder geneigd erop te klikken, wat je CTR verhoogt.

Stel, iemand zoekt naar een product of dienst in Google en ziet een onbekend merk én Coolblue naar voren komen. Dan is op dit moment de kans (vaak) groter dat deze persoon op het resultaat klikt van Coolblue. Zeker wanneer iemand een positieve affiniteit heeft met dit merk.

De invloed van aantal branded zoekopdrachten op SEO

Branded zoekopdrachten zijn zoekopdrachten waarbij mensen specifiek naar jouw merk zoeken. Een toename in branded zoekopdrachten kan een signaal zijn voor zoekmachines dat je merk populair en betrouwbaar is.

Verhoogde zoekterm + branded zoekopdrachten

Wat zelfs nog interessanter is dan enkel de branded zoekopdrachten zijn de zoekopdrachten waarin een consument zoekt naar het bedrijf + het product. Denk hierbij aan onderstaande zoekopdrachten.

• Laptop kopen Coolblue
• Wasmachine Coolblue
• Mobiel kopen Coolblue

In dit geval laat je aan Google niet alleen zien dat er veel branded zoekopdrachten zijn, maar ook dat deze zoekopdrachten relevant zijn voor de zoektermen waarvoor je naar boven wilt komen.

De invloed van sociale signalen op SEO

Hoewel het debat gaande is over hoeveel sociale signalen (zoals likes, shares en volgers) invloed hebben op SEO, is het duidelijk dat een sterk sociaal profiel je merk kan versterken en indirect je SEO kan beïnvloeden.

Een neveneffect van een goede aanwezigheid op sociale media kanalen is dat het weer andere aspecten als branded zoekopdrachten stimuleert (en zo op meerdere manieren invloed heeft op de SEO).

De invloed van linkvermeldingen op SEO

Wanneer andere websites, blogs of nieuwsbronnen naar je website linken, niet vanwege een linkbuilding-strategie, maar vanwege de waarde van je merk, kan dit je SEO een boost geven. Deze organische linkvermeldingen zijn goud waard in de ogen van zoekmachines.

Veel naamsbekendheid hebben (eigenlijk een A-merk in Nederland zijn) is min of meer de enige manier om organische linkvermeldingen te verkrijgen zonder hiervoor te betalen. Denk hierbij dus echt aan de Etos die over bepaalde gezondheidszaken schrijft op hun blog. Als commerciële webshop / organisatie met minder naamsbekendheid kun je content schrijven tot je een ons weegt, je gaat niet of nauwelijks organische linkvermeldingen verkrijgen zonder actief in SEO te investeren.

De invloed van naamsbekendheid op SEO in een tabel

Aspect	Uitleg
Directe invloed op zoekgedrag	Mensen die je merk kennen en vertrouwen zoeken eerder direct naar jouw merk dan naar generieke termen. Dit signaleert zoekmachines dat je merk autoriteit heeft.
Verhoogde klikfrequenties (CTR)	Een bekend merk kan leiden tot een hogere klikfrequentie in zoekresultaten. Bijvoorbeeld, tussen een onbekend merk en Coolblue, kiezen mensen vaak voor Coolblue, vooral als ze een positieve affiniteit hebben met dit merk.
Invloed van branded zoekopdrachten op SEO	Branded zoekopdrachten, waarbij mensen specifiek naar jouw merk zoeken, kunnen zoekmachines signaleren dat je merk populair en betrouwbaar is.
Verhoogde zoekterm + branded zoekopdrachten	Combinaties van zoektermen met je merknaam, zoals “Laptop kopen Coolblue”, laten niet alleen veel branded zoekopdrachten zien, maar tonen ook relevantie voor specifieke zoektermen.
Invloed van sociale signalen op SEO	Een sterk sociaal profiel kan je merk versterken en indirect je SEO beïnvloeden. Goede aanwezigheid op sociale media kan ook andere aspecten zoals branded zoekopdrachten stimuleren.
Invloed van linkvermeldingen op SEO	Organische linkvermeldingen vanwege de waarde van je merk geven je SEO een boost. Voor A-merken in Nederland, zoals Etos, is dit vaak de enige manier om dergelijke vermeldingen te krijgen zonder te betalen. Minder bekende merken moeten actief investeren.

De rol van branding in SEO

Branding en SEO zijn twee kanten van dezelfde medaille. Terwijl je misschien denkt dat ze afzonderlijk functioneren, is de waarheid dat ze nauw met elkaar verweven zijn. Een sterk merk kan je SEO-inspanningen aanzienlijk versterken, en hier is waarom:

Het belang van een sterk merkbeeld

Een sterk merkbeeld gaat verder dan alleen een herkenbaar logo of een pakkende slogan. Het gaat om de emoties, gedachten en percepties die mensen hebben als ze aan je merk denken. Wanneer je een positief en sterk merkbeeld hebt, zullen mensen eerder geneigd zijn om naar je merk te zoeken, je content te delen en je website te bezoeken. Dit alles kan zoekmachines signaleren dat je website waardevol en betrouwbaar is.

Hoe merkherkenning leidt tot betere zoekresultaten

Stel je voor: iemand zoekt naar een product of dienst en ziet jouw merk in de zoekresultaten. Als ze je merk herkennen en er vertrouwen in hebben, zijn ze eerder geneigd om op jouw link te klikken in plaats van die van een concurrent. Deze herkenning kan leiden tot een hogere klikfrequentie (CTR), wat een belangrijke factor is voor zoekmachines bij het bepalen van de rangschikking.

Tips om je naamsbekendheid te vergroten voor betere SEO

Dus, hoe kun je je naamsbekendheid vergroten en tegelijkertijd je SEO verbeteren? Er zijn initieel een aantal zaken waaraan je kunt werken om de naamsbekendheid van een organisatie te vergroten. Let op, het verbeteren van de naamsbekendheid is iets wat tijd kost.

Contentmarketing en storytelling

Mensen houden van verhalen. Door authentieke en boeiende verhalen te vertellen via je content, kun je een emotionele band met je publiek opbouwen. Dit niet alleen versterkt je merkbeeld, maar moedigt ook delen en betrokkenheid aan, wat weer goed is voor SEO.

Sociale media en influencer marketing

Sociale media zijn krachtige platforms om je merk te versterken. Door samen te werken met influencers in jouw branche, kun je je bereik vergroten en je merkautoriteit opbouwen. En hoewel sociale signalen misschien niet direct een rankingfactor zijn, kan een sterke sociale aanwezigheid indirect je SEO beïnvloeden.

Offline branding en zijn invloed online

Vergeet de offline wereld niet! Evenementen, conferenties, workshops en zelfs traditionele advertenties kunnen je merk versterken. Wanneer mensen je offline tegenkomen en een positieve ervaring hebben, zijn ze eerder geneigd om je online op te zoeken, wat weer leidt tot meer organisch zoekverkeer.

Conclusie

Na het diepgaand verkennen van de synergie tussen branding en SEO, is het duidelijk dat deze twee elementen onlosmakelijk met elkaar verbonden zijn. Ze vullen elkaar aan en versterken elkaar op manieren die je misschien niet meteen zou realiseren.

Samenvatting van de belangrijkste punten

• Een sterk merkbeeld draagt direct bij aan je SEO-inspanningen. Hoe bekender en vertrouwder je merk is, hoe waarschijnlijker het is dat mensen naar je merk zoeken en op je links klikken in de zoekresultaten.
• Merkherkenning kan leiden tot een hogere klikfrequentie (CTR), wat een cruciale factor is voor zoekmachines bij het bepalen van de rangschikking.
• Strategieën zoals contentmarketing, storytelling, sociale media en influencer marketing zijn essentieel om je naamsbekendheid te vergroten en tegelijkertijd je SEO te verbeteren.
• Zelfs offline branding heeft een rol te spelen in je online succes. Positieve offline ervaringen kunnen leiden tot meer organisch zoekverkeer.

Aanbevelingen voor je merkstrategie

Ik raad je aan om je branding en SEO-strategieën nauw met elkaar te verweven. Zorg ervoor dat je merk consistent en authentiek wordt gepresenteerd, zowel online als offline. Investeer in kwalitatieve content die je merkverhaal vertelt en moedig delen en betrokkenheid aan. Overweeg samenwerkingen met influencers om je bereik en autoriteit te vergroten. En vergeet niet om de impact van je offline inspanningen op je online aanwezigheid te meten.

Door een holistische benadering van branding en SEO te hanteren, kun je een krachtige merkstrategie opbouwen die resulteert in zowel een sterk merkbeeld als een verbeterde online zichtbaarheid.