A influência do conhecimento da marca na SEO
Senior SEO-specialist
Como gestor de marketing, sabe como é importante estar visível no mundo digital. Mas já pensou no impacto do conhecimento da marca na SEO? Neste artigo, aprofundo este tópico e explico porque é que uma marca forte é essencial para a sua visibilidade online. Boa leitura!
O que é o reconhecimento do nome?
O conhecimento da marca é simplesmente a forma como a sua marca é conhecida pelo público em geral. Trata-se de saber quantas pessoas reconhecem a sua marca, têm uma opinião positiva sobre ela e confiam nela. Um forte conhecimento da marca significa que a sua marca é a primeira a ser lembrada quando os consumidores (ou outras empresas) pensam num produto ou serviço do seu sector.
Breve explicação de SEO
SEO é o processo de melhorar o seu sítio Web para obter uma classificação mais elevada nos resultados dos motores de busca. O objetivo é atrair mais tráfego orgânico (não pago) para o seu sítio Web. E embora se possa pensar em aspectos técnicos como a velocidade do sítio e os backlinks, o conhecimento da marca também desempenha um papel crucial.
Como o conhecimento da marca afecta a SEO
Poderá estar a perguntar-se: “Como é que a reputação da minha marca pode afetar a minha SEO?” Eis algumas formas:
Influência direta no comportamento de pesquisa
Quando as pessoas conhecem e confiam na sua marca, é mais provável que pesquisem diretamente a sua marca do que termos genéricos. Este comportamento de pesquisa direta pode indicar aos motores de busca que a sua marca tem autoridade no seu sector.
Aumento da taxa de cliques (CTR)
Uma marca bem conhecida pode ter uma taxa de cliques mais elevada nos resultados da pesquisa. Se as pessoas reconhecerem a sua marca nos resultados da pesquisa, é mais provável que cliquem nela, o que aumenta a sua CTR.
Suponhamos que alguém procura um produto ou serviço no Google e vê aparecer uma marca desconhecida E Coolblue. Nessa altura, é (muitas vezes) mais provável que essa pessoa clique no resultado da Coolblue. Especialmente quando alguém tem uma afinidade positiva com esta marca.
O impacto do número de pesquisas de marca na SEO
As pesquisas de marca são pesquisas em que as pessoas procuram especificamente a sua marca. Um aumento nas pesquisas de marca pode indicar aos motores de busca que a sua marca é popular e fiável.
Aumento do termo de pesquisa + pesquisas de marca
O que é ainda mais interessante do que apenas as pesquisas de marca são aquelas em que um consumidor pesquisa a empresa + produto. Considere as pesquisas abaixo.
- Comprar computador portátil Coolblue
- Máquina de lavar roupa Coolblue
- Comprar telemóvel Coolblue
Neste caso, mostra ao Google não só que existem muitas pesquisas de marca, mas também que essas pesquisas são relevantes para as palavras-chave que pretende apresentar.
A influência dos sinais sociais na SEO
Embora haja um debate permanente sobre a influência dos sinais sociais (como gostos, partilhas e seguidores) na SEO, é evidente que um perfil social forte pode reforçar a sua marca e influenciar indiretamente a sua SEO.
Um efeito secundário de uma boa presença nos canais das redes sociais é que, por sua vez, impulsiona outros aspectos como as pesquisas de marca (e, por conseguinte, afecta a SEO de várias formas).
O impacto das entradas de hiperligações na SEO
Quando outros sítios Web, blogues ou fontes de notícias ligam ao seu sítio Web, não devido a uma estratégia de criação de ligações, mas devido ao valor da sua marca, isso pode impulsionar a sua SEO. Estas entradas de links orgânicos valem ouro aos olhos dos motores de busca.
Ter uma grande notoriedade da marca (na verdade, ser uma marca A nos Países Baixos) é mais ou menos a única forma de obter entradas de links orgânicos sem pagar por eles. Por isso, pense na Etos a escrever no seu blogue sobre determinadas questões de saúde. Enquanto loja/organização comercial com menos notoriedade da marca, pode escrever conteúdos até pesar uma onça, mas não vai conseguir entradas de ligações orgânicas sem investir ativamente em SEO, se é que o vai fazer.
A influência do conhecimento da marca na SEO numa tabela
| Aspeto | Explicação |
|---|---|
| Influência direta no comportamento de pesquisa | As pessoas que conhecem e confiam na sua marca têm mais probabilidades de pesquisar diretamente a sua marca do que termos genéricos. Isto indica aos motores de busca que a sua marca tem autoridade. |
| Aumento da taxa de cliques (CTR) | Uma marca bem conhecida pode levar a uma taxa de cliques mais elevada nos resultados da pesquisa. Por exemplo, entre uma marca desconhecida e a Coolblue, as pessoas escolhem frequentemente a Coolblue, especialmente se tiverem uma afinidade positiva com esta marca. |
| Impacto das pesquisas de marca na SEO | As pesquisas de marca, em que as pessoas pesquisam especificamente a sua marca, podem indicar aos motores de busca que a sua marca é popular e fiável. |
| Aumento do termo de pesquisa + pesquisas de marca | As combinações de termos de pesquisa com o nome da sua marca, como “Buy Laptop Coolblue”, não só mostram muitas pesquisas de marca, como também mostram a relevância de termos de pesquisa específicos. |
| Influência dos sinais sociais na SEO | Um perfil social forte pode reforçar a sua marca e influenciar indiretamente a sua SEO. Uma boa presença nas redes sociais também pode impulsionar outros aspectos, como as pesquisas de marca. |
| Impacto das entradas de hiperligações na SEO | As entradas de links orgânicos devido ao valor da sua marca impulsionam o seu SEO. Para as marcas A nos Países Baixos, como a Etos, esta é muitas vezes a única forma de obter esses anúncios sem pagar. As marcas menos conhecidas precisam de investir ativamente. |
O papel da marca na SEO
Branding e SEO são duas faces da mesma moeda. Embora se possa pensar que funcionam separadamente, a verdade é que estão intimamente ligados. Uma marca forte pode impulsionar significativamente os seus esforços de SEO, e aqui está o porquê:
A importância de uma imagem de marca forte
Uma imagem de marca forte não se limita a um logótipo reconhecível ou a um slogan apelativo. Trata-se das emoções, pensamentos e percepções que as pessoas têm quando pensam na sua marca. Quando se tem uma imagem de marca positiva e forte, é mais provável que as pessoas procurem a sua marca, partilhem o seu conteúdo e visitem o seu sítio Web. Tudo isto pode indicar aos motores de busca que o seu sítio Web é valioso e fiável.
Como o reconhecimento da marca conduz a melhores resultados de pesquisa
Imagine: alguém procura um produto ou serviço e vê a sua marca nos resultados da pesquisa. Se reconhecerem e confiarem na sua marca, é mais provável que cliquem na sua hiperligação do que na de um concorrente. Este reconhecimento pode levar a uma maior taxa de cliques (CTR), que é um fator importante para os motores de busca na determinação das classificações.
Dicas para aumentar o conhecimento da sua marca para melhorar a SEO
Então, como é que pode aumentar o conhecimento da sua marca e melhorar a sua SEO ao mesmo tempo? Inicialmente, há uma série de aspectos que podem ser trabalhados para aumentar o conhecimento da marca de uma organização. É preciso tempo para melhorar o conhecimento da marca.
Marketing de conteúdos e narração de histórias
As pessoas adoram histórias. Ao contar histórias autênticas e cativantes através do seu conteúdo, pode criar uma ligação emocional com o seu público. Isto não só reforça a imagem da sua marca, como também incentiva a partilha e o envolvimento, o que, por sua vez, é bom para a SEO.
Redes sociais e marketing de influência
As redes sociais são plataformas poderosas para reforçar a sua marca. Ao estabelecer parcerias com influenciadores do seu sector, pode expandir o seu alcance e criar autoridade de marca. E embora os sinais sociais possam não ser diretamente um fator de classificação, uma forte presença social pode influenciar indiretamente a sua SEO.
A marca offline e a sua influência online
Não se esqueça do mundo offline! Eventos, conferências, workshops e até mesmo anúncios tradicionais podem reforçar a sua marca. Quando as pessoas o encontram offline e têm uma experiência positiva, é mais provável que o procurem online, o que, por sua vez, conduz a mais tráfego de pesquisa orgânica.
Conclusão
Depois de explorar profundamente a sinergia entre branding e SEO, é evidente que os dois elementos estão indissociavelmente ligados. Complementam-se e reforçam-se mutuamente de formas de que pode não se aperceber imediatamente.
Resumo dos pontos principais
- Uma imagem de marca forte contribui diretamente para os seus esforços de SEO. Quanto mais conhecida e fiável for a sua marca, maior será a probabilidade de as pessoas procurarem a sua marca e clicarem nas suas ligações nos resultados da pesquisa.
- O reconhecimento da marca pode levar a uma maior taxa de cliques (CTR), que é um fator crucial para os motores de busca determinarem as classificações.
- Estratégias como o marketing de conteúdos, a narração de histórias, as redes sociais e o marketing de influenciadores são essenciais para aumentar o conhecimento da sua marca e melhorar a sua SEO.
- Mesmo o branding offline tem um papel a desempenhar no seu sucesso online. As experiências positivas fora de linha podem conduzir a um maior tráfego de pesquisa orgânica.
Recomendações para a sua estratégia de marca
Recomendo uma estreita ligação entre as suas estratégias de branding e de SEO. Certifique-se de que a sua marca é apresentada de forma consistente e autêntica, tanto em linha como fora de linha. Invista em conteúdo de qualidade que conte a história da sua marca e incentive a partilha e o envolvimento. Considere colaborações com influenciadores para aumentar o seu alcance e autoridade. E não se esqueça de medir o impacto dos seus esforços offline na sua presença online.
Ao adotar uma abordagem holística da marca e da SEO, pode construir uma estratégia de marca poderosa que resulta numa imagem de marca forte e numa melhor visibilidade online.
