Relatórios de atividade SEO: o guia 2025

Uma parte importante de uma estratégia de SEO forte tem a ver com relatórios sobre o desempenho de SEO . Um relatório de SEO fornece informações sobre o desempenho de um sítio Web em termos de KPIs. O relatório dá-te uma visão clara do que funciona bem e onde há espaço para melhorias ou mudanças.

A medição atual de uma estratégia de SEO garante que esta pode ser ajustada rapidamente, se necessário. A iteração em SEO é sempre importante. Neste artigo, falo-te mais sobre isso.

1. Quais são os KPI que servem de base para comunicar as actividades de SEO?

Há uma série de KPIs importantes a incluir no relatório de SEO:

  1. posição das palavras-chave mais importantes;
  2. posição de todas as palavras-chave (posição média do domínio);
  3. tráfego orgânico (em todo o sítio ou a partir de palavras-chave);
  4. CTR médio (em todo o sítio ou a partir de palavras-chave);
  5. número de impressões no Google (principalmente em todo o site);
  6. conversões a partir de palavras-chave (SEO);
  7. conversões de SEO (em todo o site);
  8. Qualidade do tráfego de SEO (em todo o site).

Neste caso, optaria sempre pelo tráfego sem marca e comunicaria o tráfego de SEO com marca separadamente. Afinal de contas, não é para isso que és contratado para melhorar; isto tem mais a ver com o reconhecimento do nome de uma organização.

1.1 Que ferramentas úteis pode utilizar para monitorizar os KPI para SEO?

Os KPIs para SEO são mais bem controlados numa ferramenta útil feita especificamente para este tipo de relatório. É possível encontrar várias ferramentas nas quais os KPIs acima referidos podem ser facilmente monitorizados. Segue-se uma lista de algumas das ferramentas mais populares:

  1. Ahrefs: Ahrefs é uma ferramenta de SEO tudo-em-um. Aqui é possível acompanhar todos os KPIs de uma forma ordenada. Para além disso, a Ahrefs é capaz de fornecer um relatório detalhado das posições das palavras-chave, informações sobre o tráfego de pesquisa e informações sobre a concorrência.(2)
  1. SEMrush: A SEMrush também é considerada uma ferramenta de SEO tudo-em-um. Esta ferramenta também é capaz de manter um registo de todos os pontos acima num relatório de forma bem organizada. Além disso, oferece a possibilidade de comparar a posição das palavras-chave com a dos concorrentes.(3)
  1. Google Search Console: esta é uma ferramenta útil e gratuita. Esta ferramenta analisa e relata todo o desempenho que ocorre no motor de busca do Google. Oferece a capacidade de fornecer informações sobre o tráfego orgânico, taxas de cliques, posições de palavras-chave e muito mais. Oferece também uma ferramenta útil que fornece informações sobre a indexação do sítio Web, facilitando a identificação de problemas específicos.(4)
  1. Google Analytics: O Google Analytics é também uma ferramenta gratuita da Google. Esta ferramenta ajuda a medir e a analisar o tráfego de um sítio Web. O tráfego orgânico, a taxa de conversão e os relatórios detalhados sobre a taxa de rejeição por palavra-chave, página ou fonte de tráfego são todos medidos nesta ferramenta.(5)
  1. Google Tag Manager: e também o Google Tag Manager é uma ferramenta gratuita do Google. Pode ser utilizada especificamente para gerir códigos de rastreio e etiquetas no sítio web.(6).
  1. Moz Pro: O Moz Pro é uma ferramenta fiável para acompanhar os relatórios de SEO. Para além do localizador de posições de palavras-chave, também oferece outras funcionalidades. Relatórios de páginas, relatórios de rastreio e análise da concorrência são alguns deles.
  1. Rastreador de classificação do SEO PowerSuite: O Rastreador de classificação é uma ferramenta útil do SEO Powersuite. Neste programa, é possível seguir as posições das palavras-chave em vários motores de busca. Assim, são criados relatórios específicos para o Bing, Google ou Yahoo que podem ser analisados individualmente, mas também comparados entre si.
  1. SimilarWeb: no SimilarWeb, é possível visualizar facilmente o tráfego orgânico. Também incorpora várias fontes de tráfego. Por exemplo, fontes como as redes sociais, as pesquisas pagas e as referências também são tidas em conta. Nesta ferramenta, também é possível fazer análises competitivas ou gerar tendências actuais do sector.
  2. Screaming Frog: O Screaming Frog é outra ferramenta útil para verificar a indexação de um sítio Web.

Pessoalmente, utilizo (quando se trata de relatórios de SEO) o Ahrefs, a Consola de Pesquisa do Google e o Google Analytics 4.

2. A quem é normalmente comunicado o progresso de uma trajetória de SEO?

Isto tem a ver, em parte, com a estrutura de uma organização ou de um projeto. Pensa em cada um (e também no papel que essa pessoa desempenha na empresa) em termos do que é uma forma agradável de comunicar. Muitas vezes, o CEO quer ouvir um pouco menos sobre os detalhes de um projeto do que o profissional de marketing da empresa.

  1. CEO/administração superior: Fala sobre conversões e receitas de SEO.
  2. Gestor de marketing: Fala sobre MQLs, conversões e palavras-chave. Acrescentar um pouco de pormenor a estas conversas é sempre bom.
  3. Comercializador: Fala mais sobre os pormenores do projeto e o que tem de ser feito.

Vê também o quadro abaixo:

Partes interessadasForma de comunicação
Diretor-geral/gestor de negóciosUm líder empresarial procura frequentemente informações resumidas do projeto que abordem o desempenho. Considere, por exemplo, os resultados em termos de tráfego orgânico, taxas de conversão, geração de leads e uma forte conclusão sobre a forma como a SEO contribui para atingir os objectivos da empresa.
Diretor de marketingUm gestor de marketing procura informações aprofundadas sobre o desenrolar do projeto. Por exemplo, este quer saber que palavras-chave foram utilizadas, que conteúdo teve melhor desempenho e como o SEO colaborou com o resto da equipa de marketing.
ConteúdoA equipa de conteúdos, como o nome parcialmente revela, procura descobertas que ajudem a melhorar os conteúdos. Isto pode incluir, por exemplo, os resultados de uma pesquisa de palavras-chave, os resultados do desempenho do conteúdo do mês passado, etc.
DesenvolvimentoO departamento de desenvolvimento está à procura de informações claras que o ajudem a melhorar a vertente técnica da SEO. Isto está relacionado, por exemplo, com possíveis erros de rastreio ou tempos de carregamento da página que precisam de ser mais rápidos.
VendasO departamento de vendas gostaria de saber mais sobre a forma como a SEO contribui para as vendas. Quantas vendas provêm diretamente do tráfego orgânico, que conteúdos e palavras-chave geram mais oportunidades e quais são as novas tendências do sector.
Relatórios SEO por parte interessada.

2.1 Como é que garante que o relatório é adaptado ao público-alvo?

A forma de apresentação de um relatório depende em parte do público a que se destina. Gostaria de explicar algumas dicas sobre como apresentar a comunicação dos relatórios ao público-alvo da forma mais eficaz possível.

  1. Ser conciso: especialmente quando a apresentação é feita a directores ou supervisores, é importante ser o mais conciso possível. Muitas vezes, o tempo de que dispõem nas suas agendas é limitado, pelo que apreciam que os pontos ou conclusões sejam apresentados da forma mais clara e concisa possível.
  1. Seja claro: um relatório de SEO está repleto de números, tabelas e gráficos específicos. Utilize esta informação mensurável para transmitir claramente os seus pontos de vista. Especialmente para as equipas internas e os parceiros externos, é importante tornar esta informação detalhada tão claramente visível quanto possível. Desta forma, todos podem fazer o seu trabalho da melhor forma possível.
  1. Fornecer contexto suficiente: tenha em conta que nem todos compreendem o contexto dos projectos de SEO. Por isso, certifique-se de que a apresentação tem um contexto suficiente. Por exemplo, qual é o objetivo do projeto, qual é a estratégia utilizada, quais são os resultados dessa estratégia e quais são as conclusões ou áreas de melhoria para a próxima ronda?
  1. Utilizar elementos visuais: não tenha receio de utilizar elementos visuais numa apresentação. É do conhecimento geral que uma pessoa pode concentrar-se melhor numa apresentação cheia de tabelas, números e gráficos quando esta é apresentada visualmente. Por isso, não se esqueça de o utilizar para tornar as informações complexas tão fáceis de compreender quanto possível.
  1. A utilização da linguagem: a quem se dirige? Adequar a linguagem utilizada a este público-alvo. Por exemplo, um cliente está mais concentrado nos resultados, enquanto uma equipa interna gostaria de conhecer os pormenores do projeto. Utilizando a linguagem correcta, o público-alvo é levado e convencido da história e das conclusões.

3. Existem diferenças na elaboração de relatórios para uma grande ou pequena empresa?

Faz diferença se o relatório de SEO é feito para uma grande ou pequena empresa. Gostaria de vos falar mais sobre o que são exatamente essas diferenças:

  1. Dimensão do projeto: uma grande empresa tem frequentemente um sítio Web maior e mais produtos ou serviços. Além disso, é frequente haver muito mais pessoas envolvidas no projeto e, por conseguinte, mais equipas ou departamentos a quem os relatórios têm de ser apresentados. Isto significa que o projeto de SEO é muito maior do que se envolver um sítio Web de pequena dimensão.
  1. Envolvimento das partes interessadas: como já foi brevemente mencionado, muitas vezes uma empresa maior tem mais partes interessadas no projeto de SEO. Tal inclui a apresentação de relatórios ao supervisor, aos gestores, a equipas externas ou a parceiros externos. Estes relatórios devem ser adaptados a cada grupo-alvo. Uma empresa mais pequena tem muitas vezes menos intervenientes no projeto, o que significa que a elaboração e a preparação deste relatório demoram menos tempo.
  1. Complexidade da estrutura organizacional: outro ponto a considerar é a estrutura organizacional. Uma empresa de maior dimensão tem frequentemente uma estrutura mais complexa, exigindo que os relatórios passem por vários níveis antes de poderem ser tomadas decisões oficiais. Numa empresa mais pequena, a estrutura organizacional é muito menos complexa e, por exemplo, os resultados são apresentados diretamente ao “chefe” do projeto. Isto resulta frequentemente em decisões e acções mais rápidas.
  1. Recursos e orçamento: uma empresa de maior dimensão tem frequentemente um orçamento maior para gastar em SEO. Isto significa que uma equipa pode dedicar mais tempo e dinheiro a trabalhar, analisar e melhorar os resultados de SEO. No caso de um projeto mais pequeno ou com um orçamento mais reduzido, há simplesmente menos tempo e dinheiro para criar um relatório tão completo quanto possível, o que por vezes dificulta a otimização da SEO.

De um modo geral, pode presumir-se que a elaboração de relatórios para as pequenas empresas se concentra em contar as ideias e tornar as conclusões claras, ao passo que a elaboração de relatórios para uma empresa de maior dimensão envolve maior complexidade, orçamentação e preparação.

4. Utiliza um painel de controlo

Um painel de controlo é uma página onde todos os dados importantes são resumidos e visualizados. O painel de controlo garante que existe sempre uma visão geral útil onde podem ser encontrados todos os resultados do projeto de SEO. No painel de controlo, podem ser utilizados todos os tipos de ferramentas diferentes. Por exemplo, pense num gráfico, numa tabela, num diagrama ou noutro tipo de diagrama. Todos estes elementos separados fornecem uma visão geral rápida dos resultados dos principais KPIs.

O objetivo do painel de controlo é reunir vários dados. Por exemplo, é visível uma tabela sobre os dados de vendas, mas o mesmo painel também mostra um gráfico sobre os dados financeiros, as 5 palavras-chave mais importantes ou um mapa com o número de visitantes por país.

O objetivo de um painel de controlo é simplificar a análise dos dados e tornar o seu acesso mais rápido. Isto permite à equipa identificar tendências, tomar medidas e tomar decisões. Além disso, o painel de controlo é eficaz para monitorizar o desempenho.

4.1 Começa a criar um painel de controlo no Looker Studio

O Looker Studio é um bom exemplo de uma plataforma que integra todas as diferentes ferramentas numa página de painel de controlo clara. Aqui tens o meu roteiro:

  1. Identificar os principais KPIs: identificar quais os KPIs que é importante ter no painel de controlo de SEO? Considere, por exemplo, a taxa de conversão, a classificação das palavras-chave ou o tráfego orgânico.
  1. Ligar às fontes de dados: em seguida, ligar às várias fontes de dados. A empresa utiliza CRM ou o Google Analytics foi utilizado para análise durante o projeto de SEO? Em seguida, ligue estas fontes de dados ao painel de controlo de SEO.
  1. Conceber o painel de controlo: uma vez integrados todos os KPI, é altura de os organizar no painel de controlo. O Looker Studio processa automaticamente as informações numa tabela, gráfico ou outra forma de visualização desejada. Assim, é concebido um painel de controlo claro
  1. Integrar fontes de dados: para garantir que o painel de instrumentos funciona da melhor forma, é importante assegurar que os dados de todas as fontes de dados são continuamente actualizados.
  1. Tornar o painel interativo: o painel pode ser tornado interativo, o que ajuda a filtrar o painel de acordo com os dados pretendidos pelo utilizador. Por exemplo, é possível filtrar os dados por tempo, localização geográfica ou diferentes dimensões.
  1. Testar e otimizar: depois de tudo estar integrado, é altura de testar o painel de controlo. Para tal, basta utilizá-lo com toda a equipa. Em seguida, peça feedback para ver se existem áreas de melhoria que tornem o painel de controlo ainda mais optimizado e fácil de utilizar na organização.

4.2 Que ferramentas de SEO podem ser integradas no Looker Studio?

Segue-se uma visão geral das ferramentas e dos KPIs que pode comunicar com elas:

Ferramenta de SEOKPIs que podem ser comunicados
Google AnalyticsVisualizações de páginas, taxa de rejeição, taxa de conversão, sessões, tempo no sítio
Consola de pesquisa do GoogleCTR de pesquisas, classificação de palavras-chave, cliques, mensagens de erro
AhrefsBacklinks, análise de conteúdo, classificação de palavras-chave, análise competitiva
SEMrushAnálise de publicidade, backlinks, classificação de palavras-chave, análise competitiva
MozBacklinks, pesquisa de palavras-chave, classificação de palavras-chave, rastreio de sites
HootsuiteEstatísticas das redes sociais, incluindo conversões, alcance e envolvimento
TampãoEstatísticas das redes sociais, incluindo conversões, alcance e envolvimento
Sistema CRMVendas, contactos, taxas de conversão, clientes
Ferramentas de SEO e os KPIs.

Permitam-me referir explicitamente que esta não é uma lista exaustiva de todos os KPI que estas ferramentas podem comunicar. No entanto, dá-lhe uma boa ideia dos tipos de dados que cada uma destas ferramentas lhe pode fornecer.

Quanto tempo é necessário para obter resultados de SEO?

Quanto tempo é necessário para obter resultados com a SEO? Os resultados de SEO não são imediatos e exigem paciência e esforço constante. Para os sítios Web de pequena e média dimensão, os primeiros sinais de progresso, como uma melhoria nas classificações dos motores de busca ou um aumento do tráfego orgânico, podem, por vezes, ser observados logo após 3 a 6 meses.

Isto depende de vários factores, incluindo a competitividade do mercado e a eficácia das estratégias de SEO implementadas. É importante ter expectativas realistas e reconhecer que a SEO é um investimento a longo prazo.

No caso de sítios Web de maiores dimensões ou de sectores altamente competitivos, os resultados significativos podem demorar mais tempo, frequentemente de 6 meses a um ano ou mesmo mais. A SEO é um processo contínuo que requer adaptação e consistência.

Os algoritmos dos motores de busca estão em constante evolução, o que significa que as estratégias têm de ser avaliadas e ajustadas regularmente. O sucesso a longo prazo depende de um compromisso com conteúdos de qualidade, otimização técnica e construção de uma forte presença online.

Resumo

Os relatórios sobre SEO podem ser complexos, na medida em que, por vezes, parecem abstractos. Sê claro no que fizeste para trabalhar e qual era o objetivo antes do projeto e se foi alcançado ou não. A partir daí, tens uma boa base para estabelecer um bom contacto com a administração. Boa sorte!

Senior SEO-specialist

Ralf van Veen

Senior SEO-specialist
Five stars
Obtenho um 5.0 no Google em 78 revisões

Há 12 anos que trabalho como especialista independente em SEO para empresas (nos Países Baixos e no estrangeiro) que pretendem obter uma classificação mais elevada no Google de uma forma sustentável. Durante este período, prestei consultoria a marcas de renome, criei campanhas internacionais de SEO em grande escala e orientei equipas de desenvolvimento globais sobre otimização de motores de busca.

Com esta vasta experiência em SEO, desenvolvi o curso de SEO e ajudei centenas de empresas a melhorar a sua capacidade de serem encontradas no Google de uma forma sustentável e transparente. Para isso, pode consultar o meu portefólio, referências e colaborações.

Este artigo foi originalmente publicado em 8 Abril 2024. A última atualização deste artigo foi em 20 Janeiro 2025. O conteúdo desta página foi escrito e aprovado por Ralf van Veen. Saiba mais sobre a criação dos meus artigos nas minhas directrizes editoriais.