Como é que utiliza o Google Analytics 4 para as suas campanhas de SEO?

No mundo do marketing digital, as novas tendências e tecnologias sucedem-se rapidamente. Por exemplo, a Google fez “recentemente” uma grande atualização e lançou o Google Analytics 4 (GA4). A última versão do serviço, que te dá informações sobre o tráfego do sítio Web e o comportamento dos utilizadores, entre outras coisas, está agora equipada com ainda mais características e funcionalidades. (1). Neste artigo, falo sobre a forma como utilizo esta última versão do Google Analytics para as minhas campanhas de SEO.

Quais são as funcionalidades do Google Analytics 4?

Em comparação com as versões anteriores, o Google Analytics 4, ou GA4, dá-lhe ainda mais informações sobre o percurso do cliente. Pode acompanhar toda a atividade que ocorre na sua página. Isto inclui os relatórios mais completos. Alguns relatórios que podem ser do seu interesse, caso se dedique à otimização dos motores de busca (SEO), são

  1. Relatórios de aquisição de utilizadores: este relatório indica-lhe em pormenor de onde vêm os seus utilizadores ou, por outras palavras, como chegam ao seu sítio Web.
  2. Relatórios de comportamento: este relatório indica-lhe, por sua vez, como se “comportam” os utilizadores do seu sítio Web. Pode pensar nas páginas que visitam, no tempo que passam no seu sítio Web e nas acções que realizam.
  3. Relatórios demográficos: pretende saber mais sobre as características pessoais dos seus visitantes? O relatório demográfico dá-lhe uma ideia da idade, do sexo e dos interesses das pessoas.
  4. Relatórios de conversão: utilizando o relatório de conversão, descobre quais as acções do utilizador que conduzem a conversões.
  5. Relatórios de velocidade: no âmbito da otimização dos motores de busca, a velocidade do sítio Web desempenha um papel cada vez mais importante.
  6. Relatórios de eventos: Finalmente, o GA4 também te permite acompanhar eventos específicos no teu site (pensa em conversões ou visitas).

O que é problemático, e muitos profissionais de marketing partilham esta opinião, é que não se tornou mais fácil. Há muitas coisas que agora tens de tratar tu próprio e que costumavam ser objeto de relatórios normalizados.

Visão geral do Google Analytics 4 para SEO

Não tem tempo para um artigo sobre o Google Analytics 4 para SEO? Não há problema. Veja o vídeo abaixo para um resumo.

Como posso utilizar o relatório de aquisição de utilizadores para SEO?

Queres tirar o máximo partido deste relatório? Terei todo o gosto em dar-te um pouco mais de informação. O relatório de aquisição de utilizadores divide o tráfego para o teu site em diferentes canais, incluindo:

  1. Pesquisa orgânica em ;
  2. paga pesquisa;
  3. tráfego direto;
  4. social media;
  5. referências.

Em relação a isto, apresenta as métricas abaixo.

  1. novos utilizadores;
  2. sessões com compromisso;
  3. taxa de envolvimento;
  4. sessões com envolvimento por utilizador;
  5. duração média do envolvimento;
  6. número de eventos;
  7. eventos importantes;
  8. receitas totais.

Assim, com este relatório, é possível tirar conclusões globais a nível dos canais.

A ler sobre o Google Analytics e a SEO?

A ler sobre o Google Analytics e a SEO? Com base na minha experiência, tenho todo o gosto em falar-vos mais sobre o assunto. Veja nos links abaixo todos os meus artigos sobre este assunto.

Como é que utilizo os relatórios comportamentais para SEO?

Os relatórios de comportamento no Google Analytics 4 são relatórios que lhe dão uma ideia de como os visitantes se comportam no seu sítio Web. Quando utilizares os relatórios comportamentais do GA4, não te esqueças de verificar os seguintes aspectos:

  1. Páginas e ecrãs: um percurso de página mostra o caminho percorrido pelos visitantes do teu sítio Web. Assim, descobrirá as páginas que visitam primeiro, as páginas em que clicam a seguir e as páginas através das quais abandonam o seu sítio Web.
  2. Envolvimento: o aspeto do envolvimento ajuda-te a compreender como os visitantes interagem com o teu conteúdo. Ou seja, quanto tempo permanecem em cada página e quantas páginas visitam por sessão(2)?
  3. Eventos: o GA4 permite acompanhar acções específicas no seu sítio Web. Estes são também designados por “eventos” no sistema. Os exemplos incluem clicar numa determinada ligação ou preencher um formulário.
  4. Velocidade (por página): o tempo de carregamento da tua página é um fator importante. Não só para a otimização dos motores de busca, mas também para a experiência do utilizador.
  5. Dispositivo e navegador: esta opção mostra quais os dispositivos e navegadores utilizados pelos seus visitantes. Por exemplo, pode descobrir que os utilizadores de determinados dispositivos ou navegadores apresentam taxas de rejeição mais elevadas.

Neste caso, cada componente tem a sua própria finalidade. Principalmente, tento descobrir (muitas vezes através de uma pesquisa de palavras-chave) qual é o público-alvo e o que é que o público-alvo está realmente à procura.

Como é que utilizo relatórios demográficos para SEO?

Os relatórios demográficos do Google Analytics 4 também lhe fornecem informações valiosas. De seguida, descrevo sucintamente de que forma pode utilizar cada tipo de informação.

  1. Idade e sexo: como proprietário de um sítio Web, quando sabe a que sexo e grupo etário pertencem os seus visitantes, pode ajustar o seu conteúdo em conformidade. Faz-se isto para melhor responder às suas necessidades.
  2. Interesses: com base no comportamento online dos seus visitantes, o GA4 pode oferecer informações sobre os seus interesses. Uma grande parte dos seus visitantes está interessada num determinado tópico? Nesse caso, é inteligente adicionar conteúdo ao seu sítio Web que esteja relacionado com esse tema.
  3. Localização geográfica: se quiseres otimizar o teu conteúdo para regiões ou línguas específicas, é útil saber de onde vêm os teus visitantes.(3)
  4. Dispositivos: aqui podes encontrar mais informações sobre os dispositivos utilizados por cada visitante.

Estes dados demográficos também são úteis quando queres saber quem é o teu ICP. Pensa em criar personas para um projeto de SEO.

Como é que utilizo os relatórios de conversão para SEO?

Este é o relatório mais interessante. Especialmente quando podes associar termos de pesquisa a conversões. E ainda mais quando sabes que conversão vem de que palavra-chave.

  1. Compreender quais os conteúdos que conduzema conversões: ao analisar as páginas que os utilizadores visitam antes de converterem, fica a saber quais os conteúdos mais eficazes. Um conteúdo eficaz pode, portanto, ser definido como o conteúdo mais capaz de gerar conversões.
  2. Compreender quais as palavras-chave que conduzem a conversões: descobre que determinadas palavras-chave conduzem a mais conversões do que outras? Depois, ao otimizar a sua estratégia de SEO, concentre-se nessas palavras-chave específicas.
  3. Identificar problemas de experiência do utilizador: ao analisar as conversões no seu sítio Web, pode descobrir que os utilizadores abandonam o processo de conversão em algum momento. Isto indica frequentemente um problema com a experiência do utilizador, como um processo de pagamento complicado ou problemas com a navegação no sítio.
  4. Compreender o funil de conversão: o funil de conversão é o caminho que um utilizador segue. Trata-se da primeira visita ao sítio Web até à conclusão de uma conversão.

O ideal é que faças o seguinte mapa a este respeito:

  1. Através de que termos de pesquisa chegaram os visitantes?
  2. Que conversões foram obtidas através de que termos de pesquisa?

Se tiveres dados suficientes, poderás dar uma resposta definitiva sobre quais os termos de pesquisa que são interessantes ou não. Este processo é mais curto e mais preciso do que os outros relatórios que menciono neste artigo.

Como é que utilizo o relatório de velocidade para SEO?

Em seguida, explico-lhe brevemente como utilizar as informações do relatório de velocidade em benefício da sua estratégia de SEO.

  1. Identifica as páginas lentas: Estas páginas podem ter um impacto negativo no teu SEO e, por isso, precisam de ser optimizadas. As optimizações com impacto incluem o redimensionamento de imagens(4), a minimização de CSS e Javascript ou a utilização de cache.
  2. Compreender o impacto da velocidade no comportamento dos utilizadores: Por exemplo, reparaste que os visitantes passam menos tempo em páginas com tempos de carregamento acima da média? Se assim for, isso pode significar que o tempo de carregamento afecta negativamente a experiência do utilizador e aumenta a tua taxa de rejeição.
  3. Compara a velocidade em diferentes dispositivos: Se notares que o teu sítio Web carrega significativamente mais devagar em dispositivos móveis, é aconselhável que te concentres na otimização para dispositivos móveis.(5)
  4. Monitoriza as alterações de velocidade ao longo do tempo.

Considero os pontos acima um pouco menos interessantes do que os outros relatórios, mas se quiseres ser minucioso na otimização da velocidade do sítio Web, podes começar por estes.

Como é que utilizo o relatório do evento para SEO?

Estas acções, também designadas por “eventos”, podem variar (conforme as definires). Eis como utilizo estes dados numa viagem de SEO.

  1. Identificar conteúdos populares: ao identificar os eventos que ocorrem com mais frequência, descobrirá quais os conteúdos que os seus visitantes consideram mais interessantes.
  2. Compreender o comportamento dos utilizadores: isto permite-te ver, por exemplo, em que ligações clicam mais frequentemente ou que formulários preenchem com mais frequência.
  3. Teste A/B: Permite-te fazer convenientemente um teste A/B a determinadas partes do conteúdo (para conversão).
  4. Liga os eventos às conversões: Quando analisas quais os eventos que conduzem a conversões, torna-se claro o caminho que os teus utilizadores seguem até à conversão.

Neste caso, é sobretudo interessante ter uma boa compreensão dos termos de pesquisa que resultam em que eventos.

As diferenças entre UA e GA4

Em geral, o GA4 é muito menos acessível para o comerciante médio. Apresentamos-te as principais diferenças entre a UA e a GA4.

FuncionalidadeAnálise universalGoogle AnalyticsGoogle Analytics 4Alteração da relevância
Visualizações de páginaSIMSIMSIMSem alterações. As visualizações de páginas continuam a ser uma medida básica do tráfego de um sítio Web.
SessõesSIMSIMNãoMenos relevante. A GA4 mudou para um modelo orientado para eventos, o que significa que as sessões deixaram de ser centrais.
Taxa de rejeiçãoSIMSIMNãoMenos relevante. O GA4 substituiu a taxa de rejeição pela “taxa de envolvimento”.
Taxa de envolvimentoNãoNãoSIMMais interessante. Esta é uma nova medida no GA4 que ajuda a compreender melhor a qualidade do tráfego.
EventosSIM, mas menos extensaSIM, mas menos extensaSIM, muito completoMais interessante. O GA4 tem um sistema de acompanhamento de eventos mais flexível e abrangente.
ConversõesSIMSIMSIMSem alterações. O acompanhamento das conversões continua a ser essencial para medir o sucesso da SEO.
Relatórios demográficosSIMSIMSIMSem alterações. Os dados demográficos continuam a ser importantes para compreender o seu público.
Relatório de velocidadeSIMSIMSIMSem alterações. A velocidade de carregamento continua a ser um fator crucial tanto para a experiência do utilizador como para a SEO.
Diferenças UA e GA4.

Configurar o Google Analytics 4 para SEO

Segue a lista de verificação abaixo para configurar o Google Analytics 4 da forma mais correcta e completa possível para SEO.

ArtigoPrioridadeDuração
1. Criar um perfil GA4Elevado10-15 minutos
2. Implementar o código de rastreio GA4Elevado10-15 minutos
3. Define objectivosMédia15-30 minutos
4. Configura o acompanhamento da pesquisa no siteMédia10-15 minutos
5. Ativar relatórios demográficosBaixa5-10 minutos
6. Configura o acompanhamento do comércio eletrónico (se aplicável)Baixa15-30 minutos
7. Configura eventos (por exemplo, cliques, submissões de formulários)Baixa15-30 minutos
8. Configura relatórios de velocidadeBaixa10-15 minutos
9. Liga a Consola de Pesquisa do Google ao Google Analytics 4alto10 minutos
Google Analytics 4 e lista de verificação de SEO.

Conclusão

A transição do Universal Analytics para o Google Analytics 4 trouxe algumas mudanças interessantes para a sua análise de SEO. Embora algumas características, incluindo sessões e taxa de rejeição, pareçam ter-se tornado menos relevantes, o GA4 também introduziu inúmeras funcionalidades novas e melhoradas. Os factores de SEO, como as visualizações de páginas, as conversões e a velocidade, continuam a ser tão importantes como sempre para o sucesso do seu sítio Web.

Os vários relatórios permitem-lhe obter informações mais aprofundadas sobre os principais eventos no seu sítio Web e as características do seu público-alvo. Ao compreender melhor as acções e os visitantes, será mais bem sucedido na adaptação do seu conteúdo e estratégia de marketing.

Para os proprietários de sítios Web e especialistas em SEO sérios, é crucial manterem-se a par de todas as alterações mencionadas neste artigo. Aconselho-o também a explorar o mais possível as possibilidades da GA4, caso ainda não o tenha feito. Os relatórios conduzem a informações e as informações, por sua vez, conduzem a aperfeiçoamentos úteis na sua estratégia de SEO. O resultado é uma melhor experiência do utilizador e melhores resultados nos motores de busca.

Com o Google Analytics 4, tem nas suas mãos uma ferramenta poderosa para enfrentar os desafios do mundo digital em constante mudança. Acima de tudo, continue a experimentar e a analisar e otimizar constantemente para garantir e melhorar o seu desempenho de SEO.

Senior SEO-specialist

Ralf van Veen

Senior SEO-specialist
Five stars
Obtenho um 5.0 no Google em 75 revisões

Há 10 anos que trabalho como especialista independente em SEO para empresas (nos Países Baixos e no estrangeiro) que pretendem obter uma classificação mais elevada no Google de uma forma sustentável. Durante este período, prestei consultoria a marcas de renome, criei campanhas internacionais de SEO em grande escala e orientei equipas de desenvolvimento globais sobre otimização de motores de busca.

Com esta vasta experiência em SEO, desenvolvi o curso de SEO e ajudei centenas de empresas a melhorar a sua capacidade de serem encontradas no Google de uma forma sustentável e transparente. Para isso, pode consultar o meu portefólio, referências e colaborações.

Este artigo foi originalmente publicado em 28 Março 2024. A última atualização deste artigo foi em 15 Maio 2024. O conteúdo desta página foi escrito e aprovado por Ralf van Veen. Saiba mais sobre a criação dos meus artigos nas minhas directrizes editoriais.