O que faz um gestor de SEO?

A gestor de SEO desempenha um papel importante em qualquer projeto de SEO. Muitas vezes, um gestor de SEO trabalha para organizações maiores e efectua a gestão (lógica) de SEO aqui. Neste artigo, falo sobre o que faço como gestor de SEO para organizações e a forma como trabalho.

O que faz um gestor de SEO?

Um gestor de SEO é responsável pelo planeamento, implementação e gestão da estratégia global de SEO de uma empresa. Isto abrange uma vasta gama de tarefas, desde auditorias técnicas a sítios Web até à otimização de conteúdos e tudo o mais. O objetivo final é melhorar a classificação do sítio Web na SERP (Search Engine Results Page), aumentar o fluxo de tráfego orgânico e otimizar a experiência do utilizador.

As tarefas diárias incluem a realização de pesquisas de palavras-chave para identificar os termos e frases que podem potencialmente conduzir o tráfego para o sítio. Também analisamos a concorrência para identificar oportunidades de melhoria e trabalhamos em estreita colaboração com os criadores de conteúdos para garantir que os conteúdos não só são optimizados em termos de SEO, como também são valiosos e interessantes para o público.

Outro aspeto crucial do seu papel é o link building, que é o processo de obter hiperligações de outros sítios Web para o seu próprio sítio. Este é um fator-chave para os motores de busca avaliarem a autoridade e a relevância de um sítio Web.

Responsabilidades e funções de um gestor de SEO

As principais responsabilidades de um gestor de SEO incluem

  1. Desenvolvimento da estratégia: elaboração de uma estratégia de SEO abrangente destinada a melhorar a visibilidade e a classificação do sítio Web a curto e a longo prazo.
  2. SEO técnico: Realização de auditorias técnicas ao sítio Web para identificar e resolver problemas que possam afetar o desempenho do sítio, tais como tempos de carregamento lentos, meta tags não optimizadas, etc.
  3. Otimização de conteúdos: Trabalhar com os criadores de conteúdos para garantir que todos os conteúdos, desde páginas Web a publicações em blogues, são optimizados para palavras-chave relevantes. Isto inclui a otimização da estrutura do sítio Web e a melhoria da estratégia de ligação interna.
  4. Link building: Desenvolver e implementar estratégias de link building para aumentar a autoridade do domínio através da obtenção de backlinks de qualidade.
  5. Análise e relatórios: Monitorizar regularmente o desempenho das actividades de SEO utilizando ferramentas como o Google Analytics e comunicar os resultados às partes interessadas. Isto inclui o acompanhamento das classificações, do tráfego, das taxas de conversão e de outros indicadores-chave de desempenho.
  6. Acompanhamento de tendências e actualizações: Manter-se constantemente a par das últimas tendências, técnicas e actualizações algorítmicas de SEO para garantir que a estratégia de SEO se mantém relevante e eficaz.

Assim, o papel de um gestor de SEO é multifacetado e requer uma vasta gama de competências, desde conhecimentos técnicos à criação de conteúdos criativos e ao planeamento estratégico.

Competências e qualidades de um gestor de SEO

Um gestor de SEO de sucesso possui uma combinação única de competências e qualidades que lhe permitem maximizar a visibilidade online de um sítio Web. Esta função exige não só conhecimentos técnicos e criatividade, mas também uma visão analítica e excelentes capacidades de comunicação. As competências e qualidades cruciais que um gestor de SEO deve possuir são exploradas em mais pormenor abaixo.

Conhecimentos técnicos de SEO

A SEO técnica é a base sobre a qual se constrói uma estratégia de SEO bem sucedida. Um gestor de SEO deve ter um conhecimento profundo dos aspectos técnicos, como a arquitetura do sítio Web, a otimização para dispositivos móveis, a velocidade do sítio, os mapas de sítios XML, os ficheiros robots.txt, etc. Estes conhecimentos permitem-lhes realizar auditorias técnicas e trabalhar em estreita colaboração com os programadores Web para garantir que o sítio Web está tecnicamente optimizado para os motores de busca e os utilizadores.

Estratégia e desenvolvimento de conteúdos

O conteúdo é rei no mundo da SEO. Um gestor de SEO eficaz deve ser capaz de desenvolver uma estratégia de conteúdos que apele ao público-alvo e o leve a agir. Para tal, é necessário um conhecimento profundo do mercado-alvo e a capacidade de criar conteúdos relevantes, valiosos e cativantes, optimizados para os motores de busca. O gestor deve também ser capaz de identificar lacunas de conteúdo e desenvolver um calendário de conteúdos que garanta um fluxo constante de conteúdos de alta qualidade.

Estratégias de criação de ligações

O link building é essencial para construir a autoridade de um sítio Web. Um gestor de SEO deve ter experiência no desenvolvimento e implementação de estratégias de construção de ligações destinadas a obter backlinks de alta qualidade de sítios Web relevantes. Isto requer não só criatividade e perseverança, mas também um conhecimento profundo das directrizes dos motores de busca para garantir que as tácticas não resultam em penalizações.

Competências analíticas de um gestor de SEO

A SEO é orientada por dados. Um gestor de SEO deve, portanto, ter fortes capacidades analíticas para interpretar grandes quantidades de dados e transformá-los em informações accionáveis. Devem estar familiarizados com ferramentas como o Google Analytics, o Google Search Console e outras ferramentas de SEO para monitorizar e otimizar o desempenho das suas estratégias com base em dados concretos.

Comunicação e cooperação

A comunicação e a colaboração eficazes são cruciais para o papel de um gestor de SEO. Devem ser capazes de comunicar claramente as suas estratégias e o valor da SEO às partes interessadas, incluindo membros da equipa, clientes e outros departamentos de uma organização.

Isto inclui não só a redação de relatórios e a apresentação de resultados, mas também o trabalho em equipa para atingir objectivos comuns. Um gestor de SEO bem sucedido é um jogador de equipa capaz de trabalhar para além das fronteiras departamentais e de influenciar e motivar os outros.

Combinadas, estas competências e qualidades permitem a um gestor de SEO desenvolver e executar estratégias de SEO eficazes que melhoram a visibilidade e o desempenho de um sítio Web, conduzindo, em última análise, a um aumento do tráfego, do envolvimento e das conversões.

Tarefas diárias de um gestor de SEO

As tarefas diárias de um gestor de SEO são diversas e exigem um equilíbrio entre o pensamento estratégico e a execução operacional. Esta função é essencial para o sucesso dos esforços de marketing em linha, uma vez que se centra na melhoria da visibilidade de um sítio Web e na possibilidade de o encontrar nos motores de busca. Aqui está uma análise aprofundada das principais tarefas que compõem o trabalho quotidiano de um gestor de SEO.

Auditoria e análise do sítio Web

Uma tarefa fundamental de um gestor de SEO é efetuar regularmente auditorias exaustivas ao sítio Web. Estas auditorias avaliam o sítio Web em termos de SEO técnica, usabilidade, qualidade do conteúdo e factores externos, como os backlinks.

O objetivo é identificar problemas que possam prejudicar o desempenho do sítio nos motores de busca, tais como velocidades de carregamento lentas, ligações quebradas, conteúdos duplicados ou meta tags não optimizadas. Após a auditoria, o gestor de SEO elabora um plano de ação para resolver estes problemas, muitas vezes em colaboração com os programadores Web e os criadores de conteúdos.

Pesquisa e estratégia de palavras-chave

A pesquisa de palavras-chave é fundamental para qualquer estratégia de SEO. Um gestor de SEO passa uma quantidade considerável de tempo a identificar palavras-chave e frases relevantes que podem potencialmente conduzir tráfego para o sítio Web.

Este processo inclui a análise do volume de pesquisa, da concorrência e da intenção subjacente às pesquisas. Com esta informação, o gestor de SEO desenvolve uma estratégia de palavras-chave que orienta a criação e otimização de conteúdos para que o sítio Web forneça conteúdos que correspondam ao que os utilizadores procuram.

Otimização de elementos na página

A SEO na página é crucial para o sucesso de um sítio Web. Isto inclui a otimização de títulos, cabeçalhos, meta descrições, textos alternativos de imagens e o próprio conteúdo para servir tanto os motores de busca como os utilizadores.

Um gestor de SEO garante que todos os elementos na página são optimizados de acordo com as melhores práticas, o que ajuda a obter classificações mais elevadas e a melhorar a experiência do utilizador. Isto inclui garantir uma arquitetura lógica do sítio e uma estrutura de URL, o que ajuda os motores de busca a rastrear e indexar o sítio de forma eficaz.

Monitorização e elaboração de relatórios sobre o desempenho de SEO

Monitorizar o desempenho dos esforços de SEO é uma atividade diária para um gestor de SEO. Algumas das ferramentas que utilizo como gestor de SEO:

  • Google Search Console (acompanha os problemas técnicos e o desempenho);
  • Google Analytics (como é que a SEO se relaciona com a conversão e o acompanhamento de outros canais);
  • Ahrefs (construção de ligações e otimização de conteúdos);
  • Screaming Frog (SEO técnico);
  • SE Ranking (posições/painel geral para uso interno).

Estes dados são utilizados para avaliar a eficácia das estratégias de SEO e efetuar ajustamentos quando necessário. A apresentação regular de relatórios às partes interessadas é também uma parte importante da função, comunicando os progressos e demonstrando o valor dos esforços de SEO.

Colaboração com outros departamentos (por exemplo, marketing, TI)

A SEO não é uma disciplina isolada; requer uma colaboração estreita com diferentes departamentos de uma organização. Um gestor de SEO trabalha com o departamento de marketing para garantir que os esforços de SEO são integrados em campanhas de marketing mais amplas.

A colaboração com a equipa de TI é essencial para implementar ajustes técnicos de SEO e melhorar o desempenho do sítio Web. O gestor de SEO também pode trabalhar com as equipas de produtos, vendas e serviço de apoio ao cliente para garantir que o sítio Web fornece conteúdos que correspondem às necessidades e consultas dos utilizadores.

Desafios da gestão de SEO

A gestão de SEO enfrenta vários desafios que tornam o seu trabalho simultaneamente exigente e dinâmico. A constante evolução do Google, encontrar o equilíbrio certo entre estratégias de curto e longo prazo e a ênfase na qualidade do conteúdo em detrimento da quantidade são alguns dos desafios mais proeminentes. De seguida, discuto a forma como estes desafios podem ser enfrentados.

Algoritmos dos motores de busca em constante mudança

Motores de pesquisa como o Google actualizam regularmente os seus algoritmos para melhorar a experiência do utilizador. Isto pode representar um desafio para os gestores de SEO, uma vez que as estratégias que funcionaram ontem podem não ser tão eficazes hoje.

Como se dirigir:

  • Mantenha-se informado: Siga as fontes de notícias, blogues e fóruns de SEO para se manter a par das últimas actualizações e melhores práticas.
  • Flexibilidade: Desenvolva uma estratégia de SEO flexível que possa adaptar-se rapidamente a novas actualizações de algoritmos.
  • Foco na qualidade: Concentre-se em proporcionar uma excelente experiência ao utilizador e conteúdos de alta qualidade, que serão sempre uma prioridade para os motores de busca.

Equilíbrio entre estratégias de SEO a curto e a longo prazo

A SEO é um investimento a longo prazo, mas pode haver pressão para obter resultados a curto prazo. Encontrar o equilíbrio certo entre as estratégias que produzem resultados imediatos e proporcionam valor a longo prazo pode ser complicado.

Como se dirigir:

  • Defina objectivos claros: Decida o que pretende alcançar a curto e a longo prazo com os seus esforços de SEO.
  • Combinar tácticas: Integrar ganhos rápidos, como a otimização de conteúdos existentes para ganhos rápidos, com estratégias a longo prazo, como a criação de autoridade através da criação de ligações e do marketing de conteúdos.
  • Medir e avaliar: Monitorizar os objectivos a curto e a longo prazo, medindo regularmente e ajustando a estratégia em conformidade.

A importância da qualidade versus quantidade de conteúdos

No mundo da SEO, pode haver a tentação de se concentrar na produção de grandes quantidades de conteúdo na esperança de aumentar a visibilidade. No entanto, sem qualidade, isto pode ser contraproducente.

Como se dirigir:

  • Concentre-se no valor: Certifique-se de que qualquer conteúdo que produza oferece valor ao seu público-alvo. Isto significa que deve ser relevante, informativo e cativante.
  • Conhecer o seu público: Compreender as necessidades e preferências do seu público-alvo para criar conteúdos que tenham impacto e promovam o envolvimento.
  • Qualidade em vez de quantidade: É mais provável que o conteúdo de alta qualidade seja partilhado, atraia backlinks e aumente a autoridade geral do seu sítio Web.
  • Utilizar dados: Analise o desempenho do seu conteúdo para compreender o que funciona. Utilize estas informações para informar futuras estratégias de conteúdo.

Estes desafios em matéria de SEO exigem uma abordagem ponderada e uma adaptação constante à evolução do panorama. Mantendo-se a par dos últimos desenvolvimentos, adoptando uma estratégia equilibrada e concentrando-se em fornecer valor através de conteúdos de elevada qualidade, os gestores de SEO podem enfrentar eficazmente estes desafios e conduzir os seus sítios Web ao sucesso.

Competências-chave de um gestor de SEO

Para assumir a gestão da SEO de uma organização, são necessárias várias competências que devem ser reunidas. Segue-se uma lista destas competências, bem como a prioridade de cada parte (no que me diz respeito).

PrioridadeHabilidade
100Conhecimentos técnicos de SEO
98Competências analíticas
96Estratégia e desenvolvimento de conteúdos
94Estratégias de criação de ligações
92Conhecimento de algoritmos de pesquisa
90Utilização de ferramentas de SEO
88Análise e interpretação dos dados
86Otimização de conteúdos
84Capacidade de planeamento estratégico
82Comunicação e cooperação
Competências de topo do gestor de SEO.

Conclusão

Os gestores de SEO desempenham um papel crucial na era digital, enfrentando desafios como a mudança de algoritmos, o equilíbrio entre estratégias de curto e longo prazo e a ênfase na qualidade dos conteúdos.

Mantendo-se flexíveis e informados, definindo objectivos claros e concentrando-se na criação de conteúdos valiosos, podem enfrentar eficazmente estes desafios e contribuir para o sucesso a longo prazo dos seus sítios Web.

Senior SEO-specialist

Ralf van Veen

Senior SEO-specialist
Five stars
Obtenho um 5.0 no Google em 75 revisões

Há 10 anos que trabalho como especialista independente em SEO para empresas (nos Países Baixos e no estrangeiro) que pretendem obter uma classificação mais elevada no Google de uma forma sustentável. Durante este período, prestei consultoria a marcas de renome, criei campanhas internacionais de SEO em grande escala e orientei equipas de desenvolvimento globais sobre otimização de motores de busca.

Com esta vasta experiência em SEO, desenvolvi o curso de SEO e ajudei centenas de empresas a melhorar a sua capacidade de serem encontradas no Google de uma forma sustentável e transparente. Para isso, pode consultar o meu portefólio, referências e colaborações.

Este artigo foi originalmente publicado em 22 Abril 2024. A última atualização deste artigo foi em 3 Junho 2024. O conteúdo desta página foi escrito e aprovado por Ralf van Veen. Saiba mais sobre a criação dos meus artigos nas minhas directrizes editoriais.