SEO para sítios Web de comparação

Os sítios Web de comparação são essenciais para os consumidores que pretendem comparar produtos e serviços antes de efectuarem uma compra. O desafio é que estes sítios Web têm frequentemente muita concorrência e correm o risco de ter conteúdo duplicado. Neste artigo, aprenderás a otimizar o teu site de comparação optimizado para SEO para gerar mais tráfego e conversões.

Os desafios da SEO para sítios Web de comparação

Os sítios de comparação correm o risco de ser vistos como conteúdo duplicado pelos motores de busca, porque muitas páginas partilham as mesmas informações sobre produtos. Além disso, a concorrência em muitos sectores, como os seguros e a tecnologia, é enorme. Para contornar estes problemas, é crucial desenvolver uma estratégia de SEO única e valiosa.

Assim, o percurso do cliente de um sítio de comparação será sempre um clique mais longo do que o da sua própria loja/oferta. Isto cria diferentes sinais de utilizador dados ao Google neste processo.

Existem muitas actualizações da Google para contrariar os sítios de comparação de preços predefinidos. Considera a atualização das revisões de novembro de 2023 (uma enorme atualização para os Web sites de comparação). Esta é uma atualização importante a ter em conta.

As vantagens de um sítio Web de comparação

Um sítio Web de comparação tem algo para “todos”. Gosto de utilizar a Amazon como exemplo. Quando procuras no Google por “sapatos”, a Amazon tem algo para todos. De facto, a Amazon tem sapatos baratos, caros, pretos, azuis e roxos.

Uma loja online especializada em sapatos de marca caros só pode satisfazer talvez 10% da intenção da palavra-chave “sapatos” e nunca se classificará nos três primeiros lugares. Um sítio Web de comparação como a Amazon tem, de longe, a maior probabilidade de obter uma classificação elevada para estes termos de pesquisa de cauda curta.

Cria conteúdos de qualidade

Para evitar a duplicação de conteúdos, tens de acrescentar valor às tuas páginas. Isto significa mais do que apenas oferecer comparações de preços. Enriquece o teu conteúdo com análises aprofundadas de produtos, dicas de utilizadores e análises. Acrescenta elementos únicos, como guias detalhados, comparações em vídeo ou ferramentas interactivas. Tenta evitar descrições de produtos padrão do fornecedor.

Neste caso, é importante mostrar que és realmente o proprietário do produto e, ao mesmo tempo, que testaste o produto. Isto pode ser feito através de um vídeo, por exemplo. Com base nas actualizações da análise de produtos do Google, isto está a tornar-se cada vez mais importante.

Algumas palavras-chave para diferentes sítios de comparação (para mostrar também o nível de concorrência):

Pesquisa de palavras-chave

Concentra a tua estratégia de palavras-chave em palavras-chave de cauda longa que correspondam às necessidades específicas do teu público-alvo, como “melhor portátil para estudantes 2024” ou “contrato de energia mais barato para inquilinos”. As palavras-chave de cauda longa atraem os utilizadores para mais perto de uma decisão de compra, o que aumenta as hipóteses de conversões. A maioria das combinações é feita com os seguintes modificadores:

• Querido(a)
• Mais barato
• 2024
• Compara
• Topo
• Marca 1 vs marca 2

A partir daí, podes fazer as combinações com os serviços ou produtos específicos que estás a comparar.

Optimiza as tabelas de comparação

As tabelas de comparação estão no centro do teu sítio Web. Certifica-te de que estas tabelas são adequadas para os motores de busca, estruturando-as corretamente e optimizando-as com palavras-chave relevantes.

Por exemplo, utiliza tabelas HTML que podem ser facilmente rastreadas pelos motores de busca. Além disso, inclui descrições curtas e meta-informações que tornem claro porque é que as tuas páginas de comparação são valiosas.

Podes investir muito tempo na conceção de uma tabela de comparação e, a partir daí, aplicar esta conceção a todas as tabelas do sítio Web (com conteúdo exclusivo, claro). Isto poupa muito tempo a longo prazo.

Conclusão

SEO para sítios Web de comparação requer uma abordagem direcionada, centrada em conteúdo exclusivo, pesquisa inteligente de palavras-chave e páginas optimizadas. Ao aplicar estas estratégias, podes destacar-te num mercado competitivo e gerar mais tráfego e conversões.