SEO para sitios web de comparación

Los sitios web de comparación son esenciales para los consumidores que quieren comparar productos y servicios antes de hacer una compra. El reto es que estos sitios web suelen tener mucha competencia y corren el riesgo de duplicar el contenido. En este artículo, aprenderás a optimizar tu sitio de comparación optimizado para SEO para generar más tráfico y conversiones.

Los retos del SEO para los sitios web de comparación

Los sitios de comparación corren el riesgo de que los motores de búsqueda los consideren contenido duplicado, porque muchas páginas comparten la misma información sobre productos. Además, la competencia en muchos sectores, como los seguros y la tecnología, es enorme. Para sortear estos problemas, es crucial desarrollar una estrategia SEO única y valiosa.

De este modo, el recorrido del cliente de un sitio de comparación siempre será un clic más largo que el de la propia tienda/oferta. Esto crea diferentes señales de usuario dadas a Google en este proceso.

Hay muchas actualizaciones de Google para contrarrestar los sitios web de comparación predeterminados. Considera la actualización de revisiones de noviembre de 2023 (una actualización enorme para los sitios web de comparación). Es importante tener esto en cuenta.

Las ventajas de un sitio web de comparación

Un sitio web de comparación tiene algo para «todos». Me gusta utilizar Amazon como ejemplo. Cuando buscas en Google «zapatos», Amazon tiene algo para todos. De hecho, Amazon tiene zapatos baratos, caros, negros, azules y morados.

Una tienda online especializada en zapatos caros de marca sólo puede satisfacer quizá el 10% de la intención de la palabra clave zapatos y nunca se situará entre las tres primeras. Un sitio web de comparación como Amazon tiene, con diferencia, las mayores posibilidades de posicionarse en los primeros puestos para estos términos de búsqueda de cola corta.

Crea contenidos de calidad

Para evitar el contenido duplicado, tienes que añadir valor a tus páginas. Esto significa algo más que ofrecer comparaciones de precios. Enriquece tu contenido con reseñas detalladas de productos, consejos de usuarios y análisis. Añade elementos únicos, como guías detalladas, comparaciones en vídeo o herramientas interactivas. Intenta evitar las descripciones de producto estándar de los proveedores.

Aquí es importante demostrar que realmente posees el producto y, al mismo tiempo, que tú mismo lo has probado. Esto puede hacerse, por ejemplo, grabando un vídeo. Por las actualizaciones de las revisiones de productos de Google, esto es cada vez más importante.

Algunas palabras clave para diferentes sitios de comparación (para mostrar también el nivel de competencia):

Búsqueda de palabras clave

Centra tu estrategia de palabras clave en palabras clave de cola larga que se ajusten a las necesidades específicas de tu público objetivo, como «mejor portátil para estudiantes 2024» o «contrato de energía más barato para inquilinos». Las palabras clave de cola larga atraen a los usuarios más cerca de una decisión de compra, lo que aumenta las posibilidades de conversión. La mayoría de las combinaciones se hacen con los siguientes modificadores:

• Estimado
• Más barato
• 2024
• Compara
• Arriba
• Marca 1 vs marca 2

A partir de ahí, puedes hacer las combinaciones con los servicios o productos concretos que estés comparando.

Optimizar las tablas comparativas

Las tablas comparativas son el corazón de tu sitio web. Asegúrate de que estas tablas se adaptan a los motores de búsqueda estructurándolas adecuadamente y optimizándolas con palabras clave relevantes.

Por ejemplo, utiliza tablas HTML que los motores de búsqueda puedan rastrear fácilmente. Además, incluye descripciones breves e información meta que dejen claro por qué tus páginas de comparación son valiosas.

Puedes invertir mucho tiempo en diseñar una tabla comparativa y a partir de ahí desplegar este diseño para todas las tablas del sitio web (con contenido único, por supuesto). Esto ahorra mucho tiempo a largo plazo.

Conclusión

El SEO para sitios web de comparación requiere un enfoque específico centrado en un contenido único, una investigación inteligente de palabras clave y páginas optimizadas. Aplicando estas estrategias, puedes destacar en un mercado competitivo y generar más tráfico y conversiones.