SEO voor vergelijkingswebsites

Vergelijkingswebsites zijn essentieel voor consumenten die producten en diensten willen vergelijken voordat ze een aankoop doen. De uitdaging is dat deze websites vaak veel concurrentie hebben en risico lopen op duplicaatcontent. In dit artikel leer je hoe je jouw vergelijkingssite kunt optimaliseren voor SEO om meer verkeer én conversies te genereren.

De uitdagingen van SEO voor vergelijkingswebsites

Vergelijkingssites lopen het risico door zoekmachines te worden gezien als duplicaatcontent omdat veel pagina’s dezelfde productinformatie delen. Daarnaast is de concurrentie in veel sectoren, zoals verzekeringen en technologie, enorm. Om deze problemen te omzeilen, is het cruciaal om een unieke, waardevolle SEO-strategie te ontwikkelen.

Daarbij zal de customer journey van een vergelijkingssite altijd één klik langer zijn dan een eigen webshop/aanbod. Dit zorgt voor andere gebruikerssignalen die worden gegeven aan Google in dit proces.

Er zijn veel updates vanuit Google om standaard vergelijkingswebsites tegen te gaan. Denk aan de reviews update van november 2023 (een enorme update voor vergelijkingswebsites). Dit is een belangrijke om rekening mee te houden.

De voordelen van een vergelijkingswebsite

Een vergelijkingswebsite heeft voor “ieder wat wils”. Ik gebruik graag een Amazon als voorbeeld. Wanneer je op zoek bent in Google naar “schoenen”, dan heeft Amazon voor ieder wat wils. Amazon heeft namelijk goedkope, dure, zwarte, blauwe en paarse schoenen.

Een online winkel die zich specialiseert in dure merkschoenen kan maar voldoen aan misschien 10% van de intentie van het zoekwoord schoenen en zal nooit in de top-3 eindigen. Een vergelijkingswebsite als Amazon maakt veruit de grootste kans om voor deze short tail zoektermen hoog te ranken.

Creëer kwalitatieve content

Om duplicate content te vermijden, moet je waarde toevoegen aan je pagina’s. Dit betekent meer dan alleen prijsvergelijkingen bieden. Verrijk je content met diepgaande productbeoordelingen, gebruikerstips, en analyses. Voeg unieke elementen toe zoals gedetailleerde gidsen, videovergelijkingen of interactieve tools. Probeer standaard productomschrijvingen van leveranciers te voorkomen.

Daarbij is het van belang om te laten zien dat je het product echt in bezit hebt én tegelijkertijd dat je het product zelf hebt getest. Dit kan worden gedaan door bijvoorbeeld een video te maken. Vanuit de product review updates van Google wordt dit steeds belangrijker.

Een greep uit de zoekwoorden voor verschillende vergelijkingssites (om ook de mate van concurrentie te laten zien):

Zoekwoordenonderzoek

Richt je zoekwoordenstrategie op long-tail zoekwoorden die aansluiten bij de specifieke behoeften van je doelgroep, zoals “beste laptop voor studenten 2024” of “goedkoopste energiecontract voor huurders”. Long-tail zoekwoorden trekken gebruikers aan die dichter bij een aankoopbeslissing staan, wat de kans op conversies vergroot. De meeste combinaties worden gemaakt met de volgende modifiers:

• Beste
• Goedkoopste
• 2024
• Vergelijken
• Top
• Merk 1 vs. merk 2

Vanuit daar kun je de combinaties maken met de specifieke diensten of producten die je vergelijkt.

Optimaliseer vergelijkingstabellen

Vergelijkingstabellen vormen de kern van je website. Zorg ervoor dat deze tabellen zoekmachinevriendelijk zijn door ze goed te structureren en met relevante zoekwoorden te optimaliseren.

Gebruik bijvoorbeeld HTML-tabellen die gemakkelijk door zoekmachines kunnen worden gecrawld. Voeg bovendien korte beschrijvingen en meta-informatie toe die duidelijk maken waarom jouw vergelijkingspagina’s waardevol zijn.

Je kunt veel tijd investeren in het design van één vergelijkingstabel en vanuit daar dit design inzetten voor alle tabellen op de website (natuurlijk wel met unieke content). Dit bespaart op lange termijn een hoop tijd.

Conclusie

SEO voor vergelijkingswebsites vraagt om een gerichte aanpak waarbij unieke content, slim zoekwoordenonderzoek en geoptimaliseerde pagina’s centraal staan. Door deze strategieën toe te passen, kun je je onderscheiden in een concurrerende markt en meer verkeer en conversies genereren.