SEO pour les sites web de comparaison

Les sites web de comparaison sont essentiels pour les consommateurs qui souhaitent comparer des produits et des services avant d’effectuer un achat. Le problème est que ces sites sont souvent très concurrencés et risquent de contenir du contenu dupliqué. Dans cet article, vous apprendrez comment optimiser votre site de comparaison optimisé pour le référencement pour générer plus de trafic et de conversions.

Les défis du référencement pour les sites web de comparaison

Les sites comparatifs risquent d’être considérés comme du contenu dupliqué par les moteurs de recherche, car de nombreuses pages partagent les mêmes informations sur les produits. En outre, la concurrence dans de nombreux secteurs, tels que l’assurance et la technologie, est énorme. Pour contourner ces problèmes, il est essentiel d’élaborer une stratégie de référencement unique et efficace.

Ainsi, le parcours client d’un site de comparaison sera toujours plus long d’un clic que celui de votre propre boutique/offre. Cela crée différents signaux d’utilisateur donnés à Google dans ce processus.

Google procède à de nombreuses mises à jour pour contrer les sites de comparaison par défaut. Pensez à la mise à jour de novembre 2023 sur les révisions (une mise à jour importante pour les sites de comparaison). Il est important de garder cela à l’esprit.

Les avantages d’un site web de comparaison

Un site web de comparaison a quelque chose à offrir à « tout le monde ». J’aime prendre l’exemple d’Amazon. Lorsque vous cherchez « chaussures » sur Google, Amazon en a pour tous les goûts. En effet, Amazon propose des chaussures bon marché, chères, noires, bleues et violettes.

Une boutique en ligne spécialisée dans les chaussures de marque coûteuses ne peut satisfaire que 10 % de l’intention du mot-clé « chaussures » et ne se classera jamais parmi les trois premiers. Un site de comparaison comme Amazon a de loin les meilleures chances de se classer parmi les premiers pour ces termes de recherche courts.

Créez un contenu de qualité

Pour éviter le contenu dupliqué, vous devez ajouter de la valeur à vos pages. Pour cela, il ne suffit pas de proposer des comparaisons de prix. Enrichissez votre contenu avec des évaluations approfondies des produits, des conseils d’utilisation et des analyses. Ajoutez des éléments uniques tels que des guides détaillés, des comparaisons vidéo ou des outils interactifs. Essayez d’éviter les descriptions de produits standard des fournisseurs.

Il est important de montrer que vous possédez le produit et que vous l’avez testé vous-même. Cela peut se faire en réalisant une vidéo, par exemple. D’après les mises à jour de Google sur les évaluations de produits, cet aspect devient de plus en plus important.

Quelques mots-clés pour différents sites de comparaison (pour montrer également le niveau de concurrence) :

Recherche de mots-clés

Concentrez votre stratégie de mots clés sur des mots clés à longue traîne qui correspondent aux besoins spécifiques de votre public cible, tels que « meilleur ordinateur portable pour les étudiants 2024 » ou « contrat d’énergie le moins cher pour les locataires ». Les mots-clés à longue traîne attirent les utilisateurs plus près d’une décision d’achat, ce qui augmente les chances de conversion. La plupart des combinaisons se font avec les modificateurs suivants :

• Chère
• Le moins cher
• 2024
• Comparez
• Haut de page
• Marque 1 vs marque 2

À partir de là, vous pouvez faire des combinaisons avec les services ou produits spécifiques que vous comparez.

Optimiser les tableaux de comparaison

Les tableaux de comparaison sont au cœur de votre site web. Veillez à ce que ces tableaux soient adaptés aux moteurs de recherche en les structurant correctement et en les optimisant à l’aide de mots-clés pertinents.

Par exemple, utilisez des tableaux HTML qui peuvent être facilement explorés par les moteurs de recherche. En outre, incluez de courtes descriptions et des méta-informations qui expliquent clairement pourquoi vos pages de comparaison sont utiles.

Vous pouvez consacrer beaucoup de temps à la conception d’un tableau comparatif et, à partir de là, déployer cette conception pour tous les tableaux du site web (avec un contenu unique, bien sûr). Vous gagnerez ainsi beaucoup de temps à long terme.

Conclusion

Le référencement des sites web de comparaison nécessite une approche ciblée axée sur un contenu unique, une recherche intelligente de mots clés et des pages optimisées. En appliquant ces stratégies, vous pouvez vous démarquer sur un marché concurrentiel et générer davantage de trafic et de conversions.