Engager un spécialiste du référencement?

En tant que spécialiste du référencement, cette question m’est souvent posée. Mon spécialiste SEO actuel fait-il correctement son travail ? Cette question découle généralement d’une certaine frustration en termes de résultats ou de communication (il peut y avoir d’autres raisons, mais ces deux points sont les plus courants).

Dans le monde du référencement, il existe de nombreux fournisseurs qui, en termes d’offres (pour dire les choses crûment), ne sont pas à la hauteur. Comme il existe peu d’accréditations officielles pour l’optimisation des moteurs de recherche, il est facile pour les individus de se faire passer pour des spécialistes expérimentés du référencement. Il en résulte que des entreprises qui sont activement engagées dans le référencement depuis des années et qui y investissent beaucoup d’argent n’obtiennent pas les résultats escomptés.

Il existe un certain nombre de moyens de savoir rapidement si le spécialiste en référencement est vertueux. Utilisez la liste de contrôle ci-dessous pour qualifier à l’avance un spécialiste du référencement :

• Le spécialiste SEO a-t-il une expérience professionnelle dans le domaine de l’optimisation des moteurs de recherche ? Je ne parle pas ici d’un emploi en interne, mais d’un emploi dans une agence de marketing. Dans la pratique, on constate souvent que les personnes qui n’ont qu’une expérience en interne ne parviennent pas à s’imposer en tant que spécialistes du référencement pour plusieurs entreprises. Pour cela, il est essentiel d’avoir une véritable expérience au sein d’une agence.
• Le spécialiste du référencement en question dispose-t-il de références concernant des missions antérieures qu’il a effectuées en tant qu’indépendant ? Il ne s’agit pas des titres qu’il ou elle a reçus lors de sa nomination permanente. Pour s’assurer que la personne travaille également pour vous, il est important qu’elle ait déjà travaillé dans ces domaines par le passé.
• Quelles sont les missions du spécialiste en question ? S’agit-il de missions importantes ? Et quel est le rôle exact du spécialiste en référencement dans ce domaine ? Pour cela, vous pouvez consulter les collaborations sur le site web. Ces collaborations donnent un bon aperçu du travail actuel du spécialiste.
• Le spécialiste travaille-t-il sur la base d’un contrat permanent ? À moins de faire appel à une grande agence, je ne signerais pas un contrat permanent de plus de trois mois. Si vous faites bien votre travail en tant que spécialiste du référencement, il est rare que les clients partent à cause des résultats. Un bon spécialiste le sait et n’utilisera probablement pas de contrat permanent.

Vous avez déjà conclu un partenariat avec un spécialiste du référencement et vous vous demandez si vous pouvez faire mieux ? Utilisez ensuite les points ci-dessous.

• Quelle est la fréquence des contacts avec le spécialiste du référencement ? C’est souvent une bonne indication de son degré de communication. Il n’existe pas de chiffre absolu. Personnellement, je dirais qu’il faut se poser la question suivante : « Ai-je l’impression d’avoir suffisamment de contacts avec mon spécialiste en référencement ? Certains spécialistes ont tout mis en place pour que vous soyez en contact avec eux une fois par mois. D’autres spécialistes, qui souvent ne savent pas non plus ce qu’ils font, vous parlent trois fois par semaine et vous donnent toujours l’impression que rien ne démarre.
• Le spécialiste prend-il l’initiative de la stratégie? Dès le début du processus, vous pouvez constater que le spécialiste en référencement en question a souvent déjà suivi cette voie avec d’autres clients. Un spécialiste a-t-il un schéma organisé qui montre qu’il a fait cela des centaines de fois ? Il y a de fortes chances que vous soyez au bon endroit. Est-ce que tout cela semble désordonné ou est-ce que cela est perçu comme tel ? Dans ce cas, il est également probable qu’il y ait du désordre.
• Quel type de liens retour le spécialiste du référencement obtient-il ? C’est souvent une bonne indication de l’étendue des connaissances du spécialiste en question en matière de link building. Le spécialiste obtient-il 10 liens de page d’accueil pour 1 000 euros par mois ? Si c’est le cas, je vous recommande d’annuler votre itinéraire aujourd’hui.
• À quoi ressemblent les rapports mensuels ? Le spécialiste fait-il un rapport mensuel sur les liens obtenus ainsi que sur les pages de ciblage et de réception des liens ? C’est un bon signe. Le spécialiste du référencement ne le fait-il pas ? Si c’est le cas, je vous conseille à nouveau d’annuler votre itinéraire aujourd’hui. Ce qui n’est pas rapporté n’est souvent pas non plus présentable.

Un grand avantage est qu’un spécialiste du référencement possède une expertise en matière de référencement. En outre, vous économisez sur le budget marketing, car l’optimisation des moteurs de recherche est une stratégie de marketing durable.

Les avantages de travailler avec un spécialiste du référencement expliqués :

1. Expertise et expérience

Le référencement évolue chaque jour et l’algorithme de Google est complexe. Pour ces raisons, les fluctuations de l’algorithme doivent être surveillées correctement.

En travaillant avec un spécialiste du référencement, vous donnez à votre entreprise l’espace dont elle a besoin pour maximiser son potentiel. Après tout, en tant qu’entrepreneur, vous vous concentrez entièrement sur votre activité principale. En externalisant le référencement, vous évitez les tentatives infructueuses.

Il est important que l’optimisation des moteurs de recherche soit effectuée correctement. Il y a 15 ans, alors que l’optimisation pour les moteurs de recherche commençait à peine à devenir pertinente, des méthodes ont été mises au point pour contourner les directives de Google. Aujourd’hui, cette pratique est connue sous le nom de « Black hat SEO ». Il s’agit d’une méthode utilisée pour obtenir beaucoup de résultats en peu de temps. Cela ne fonctionne plus. Google devient de plus en plus intelligent. Un spécialiste du référencement sait comment obtenir des résultats durables dans le respect des directives de Google.

2. Économiser sur le budget marketing

L’optimisation des moteurs de recherche est une stratégie de marketing durable. Atteindre une position élevée pour un mot-clé pertinent de manière durable prend du temps. De même qu’on n’atteint pas la première place en un jour, on ne la perd pas non plus en un jour.

Lorsque vous investissez dans un référencement de qualité, par exemple avec l’aide d’un spécialiste, vous atteignez immédiatement votre but. Cela permet de réaliser des économies sur le budget marketing.

L’une des façons de reconnaître un bon spécialiste en référencement est son positionnement. Un bon spécialiste de l’optimisation des moteurs de recherche est également réaliste. Après tout, il faut de l’énergie et du temps pour parvenir à une position de numéro 1 durable.

Lorsqu’un spécialiste du référencement garantit à l’avance la première place, il s’agit probablement d’un spécialiste du référencement qui n’a pas suffisamment d’expérience. Il est important de se rappeler que les postes de premier plan ne peuvent être promis.

Chaque site web a une histoire différente. C’est pourquoi l’optimisation des moteurs de recherche est personnalisée. L’algorithme de Google est influencé par plus de 200 facteurs de classement. Un bon spécialiste en référencement sait comment gérer cette situation.

Les caractéristiques d’un bon spécialiste en référencement en un coup d’œil :

• 10 ans d’expérience ou plus ;
• Expérience de différents marchés et secteurs d’activité ;
• processus transparent ;
• un portefeuille éprouvé ;
• les références pertinentes ;

Pour trouver un bon spécialiste en référencement, il est utile de poser des questions. Ces questions permettent d’approfondir la vision d’un spécialiste. En effet, c’est sa vision qui déterminera le succès de votre entreprise en matière d’optimisation des moteurs de recherche.

Exemples de questions à poser à un spécialiste :

• Comment abordez-vous la recherche de mots-clés ?
• Quels outils utilisez-vous et pourquoi ?
• Comment avez-vous commencé à travailler avec les moteurs de recherche ?
• Quel est, selon vous, l’aspect le plus important du référencement ?
• Quels sont les secteurs dans lesquels vous avez de l’expérience ?

Lorsque vous posez ces questions, vous faites un choix en fonction de ces réponses. Bien entendu, il est également important que vous travailliez avec un spécialiste du référencement qui corresponde bien à votre entreprise et avec lequel vous avez vous-même un lien.

Un spécialiste en référencement se spécialise dans chaque composante de l’optimisation des moteurs de recherche. Création de liens, technologie et contenu. Ces trois facettes constituent le cœur de l’optimisation des moteurs de recherche.

Un spécialiste du référencement évalue, analyse et améliore un site web. L’objectif est d’occuper la première place dans Google pour les mots-clés pertinents.

Les tâches d’un spécialiste de l’optimisation des moteurs de recherche sont très variées. Le contenu de l’œuvre varie d’un titre à l’autre. Ci-dessous, je présente ce qui constitue souvent les tâches d’un spécialiste de l’optimisation des moteurs de recherche.

Les fonctions d’un spécialiste en référencement :

1. Contenu

En termes de contenu, plusieurs tâches s’inscrivent dans ce cadre. Selon les lignes directrices de Google, il est important que le contenu soit de haute qualité. En outre, la pertinence du contenu pour le visiteur est cruciale.

• Analyser et comprendre le public cible.
• Effectuer une analyse des mots clés.
• Créer des stratégies de contenu complètes et mensuelles.
• Structurer le contenu (existant).

2. La technique

Le référencement technique concerne, entre autres, la vitesse, la navigabilité et la sécurité d’un site web. La vitesse et la sécurité sont à la base de la convivialité d’un site web. C’est pourquoi ce facteur joue un rôle majeur dans l’algorithme de Google.

• Obtenir une connectivité sécurisée.
• Optimiser la vitesse du site web.
• Structurer et charger sémantiquement le code source (HTML/CSS/JS) d’un site web.

3. Création de liens

Un spécialiste du référencement doit s’assurer que les liens entrants et sortants sont de haute qualité. Les backlinks transmettent la valeur SEO au site web suivant. L’arrivée de backlinks pertinents et faisant autorité influe positivement sur le classement d’un site web.

• Maintenance du réseau de création de liens.
• Contrôle de la qualité et de la pertinence des liens retour.
• Rédaction d’articles pour des blogs invités.

Les avantages du SEO par rapport au SEA sont la durabilité et l’économie de coûts élevés.

Par ailleurs, quelle est la différence entre SEO et SEA? L’optimisation des moteurs de recherche consiste à obtenir des positions élevées non rémunérées dans Google. La publicité sur les moteurs de recherche consiste à obtenir des positions élevées dans Google. Dans le cas de l’EES, l’optimisation des moteurs de recherche reste importante. En effet, même pour les annonces, Google n’affiche que des résultats de recherche pertinents et de qualité.

Les avantages du SEO par rapport au SEA expliqués :

1. Pas de coûts élevés

Le SEA fait référence à la publicité dans les moteurs de recherche tels que Google. Le prix d’une annonce est déterminé par la concurrence du mot-clé. C’est pourquoi le coût de l’ASE augmente rapidement.

Le référencement, quant à lui, est gratuit. Les positions que vous obtenez grâce au référencement ne coûtent rien. La position de votre site web dépend de sa qualité, de son autorité et de sa pertinence. Le choix de l’optimisation pour les moteurs de recherche vous permettra d’économiser des frais de marketing.

2. Le développement durable

Lorsque vous cessez de faire de la publicité sur Google, les clics vers votre site web s’arrêtent. En d’autres termes, votre classement élevé et votre visibilité disparaissent immédiatement. Cela ne s’applique pas au référencement.

#Les premières places obtenues grâce à l’optimisation des moteurs de recherche sont durables. Le maintien d’une position biologique n’entraîne aucun coût. Cela dépend entièrement de la facilité d’utilisation d’un site web, entre autres.

Un bon référencement technique est une condition sine qua non du succès de l’optimisation des moteurs de recherche. La technologie d’un site web garantit, entre autres, la rapidité de chargement et la sécurité du site. Ce sont des éléments importants d’un site web.

Des études ont montré que les visiteurs attendent au maximum 2 secondes pour le chargement d’un site web. Lorsque cela prend plus de temps, une grande partie des visiteurs quittent le site. Il est donc important d’optimiser la vitesse du site web. Pour ce faire, vous devez notamment

• compresser les images ;
• la réduction des CSS et des JavaScript ;
• la suppression du code inutilisé ;
• activer la mémoire cache.

Outre la vitesse d’un site web, la sécurité est cruciale. Le travail du propriétaire d’un site web est de fournir une connexion sécurisée. Ceci est d’autant plus important lorsque des données sensibles, telles que des informations de carte de crédit, doivent y être saisies. Vous obtenez une connexion sécurisée avec le serveur en demandant un certificat SSL. Les sites web dotés d’un certificat SSL sont reconnaissables à la mention « https » au lieu de « http ».

Lorsque la technologie d’un site web n’est pas suffisamment performante, les conséquences sont importantes. La sécurité et la rapidité d’un site web ne sont pas à la hauteur ? Même si vous avez rédigé le meilleur contenu et obtenu les meilleurs liens retour, cela importe beaucoup moins lorsque le référencement technique n’est pas satisfaisant.
optimisée.

Le contenu SEO, ainsi que la technologie d’un site web, sont déterminants pour le résultat global du référencement. Google accorde une grande importance au contenu. La mission de Google est de présenter aux internautes le contenu le plus pertinent et le plus qualitatif possible.

Google analyse et évalue le contenu de chaque page web. Ce processus s’appelle l’exploration (puis l’analyse du contenu). C’est ainsi qu’une page web est indexée. Cette dernière partie est appelée indexation.

Lorsqu’un internaute tape un terme dans Google, la page des résultats de la recherche s’affiche. Vous y trouverez déjà le premier contenu d’un site web. Le titre et la description d’un résultat de recherche sont appelés « méta titre » et « méta description ». Le méta titre représente le titre d’une page d’atterrissage. Il est important que le méta-titre soit concis (57 caractères maximum). En outre, elle doit donner une indication claire de ce qui doit être vu sur la page d’atterrissage.

La création de contenu commence par la compréhension du public cible. L’intention de recherche d’une requête doit être déterminée. Une fois ces éléments définis, choisissez des mots-clés pertinents.

Le contenu d’un site web doit comporter le mot-clé correspondant. Lorsque GoogleBot analyse une page web, il se fait une idée du contenu du site grâce au mot-clé.

Le contenu est donc la base sur laquelle Google s’appuie pour le processus d’exploration. C’est pourquoi le contenu SEO est si important pour l’optimisation des moteurs de recherche.

Non, je ne travaille pas sur la base d’un contrat permanent. Le référencement est un processus. La mesure dans laquelle je contribue au processus en tant que spécialiste du référencement dépend des objectifs du client et de la forme de collaboration.

L’avantage de travailler sans contrat est la flexibilité. Lorsqu’il s’agit d’une entreprise avec un site web, un parcours SEO avec moi dure en moyenne de 6 à 18 mois. A l’issue de cette période, vous disposerez de tous les documents et informations nécessaires pour prolonger le cours lui-même. Vous n’avez pas le temps ? Je vous conseille d’engager un spécialiste (junior) du référencement. Donc
réduire les coûts par rapport à une situation où je prends en charge l’ensemble du travail.

Je facture tout travail en tant que spécialiste en référencement après avoir terminé le rapport du mois.

Lorsque vous décidez de faire appel à un spécialiste du référencement, vous devez tenir compte de quelques points essentiels. Il est important de se fixer des objectifs à l’avance. Quels sont vos objectifs en matière de référencement ? S’agit-il de visiteurs plus pertinents, de prospects ou d’un site web convivial ?

Effectuez des recherches approfondies sur le spécialiste en référencement. Apprendre à connaître ses clients. Poser des questions sur le référencement. Voici quelques conseils à prendre en compte lors du choix d’un expert en référencement :

1. Fixer des objectifs.

Assurez-vous d’avoir un objectif clair en tête. Exemples d’objectifs de référencement :

• Améliorer votre capacité de recherche en ligne.
• Optimiser la convivialité de votre site web.
• Générer des visiteurs pertinents.

2. Spécialisation dans toutes les composantes du référencement

Il est important qu’un spécialiste du référencement se spécialise dans les composantes essentielles de l’optimisation des moteurs de recherche. Les principaux éléments de l’optimisation des moteurs de recherche sont la technologie, la création de liens et le contenu.

En termes de technologie, un spécialiste du référencement créera un scan du site web. Les résultats sont ensuite compilés dans un rapport. Il s’agit de l’analyse technique. C’est à partir de là que les optimisations nécessaires sont effectuées sur le site web.

Un spécialiste du référencement est également spécialisé dans l’optimisation du contenu. Un spécialiste du référencement commence par comprendre les intentions de recherche du public cible. Pour ce faire, il procède à une analyse des mots-clés. A partir de là, les mots-clés seront intégrés dans le contenu. Google utilise le contenu d’un site web pour afficher des résultats de recherche pertinents aux internautes.

En ce qui concerne la création de liens, un spécialiste du référencement s’assure que les liens entrants et sortants sont de grande qualité. Ceci est indiqué par l’autorité du domaine. Un domaine qui a beaucoup d’autorité dégage de l’expertise. Ces résultats obtiennent de bons résultats dans le classement organique de Google.

Lorsque vous recherchez un spécialiste en référencement, il est important de tenir compte des points ci-dessus dans votre choix.

En tant que spécialiste du référencement, une grande partie de ma journée est consacrée au contenu du référencement. Du contenu, du contenu et encore du contenu. Il n’est jamais monotone ou ennuyeux, même si cela semble être le cas aujourd’hui. En effet, dans la discipline du contenu SEO, il existe de nombreuses options différentes, à la fois stratégiques et opérationnelles.

En fait, le contenu est la base et le point de départ de la recherche organique dans Google. Le contenu est ce que Google utilise pour satisfaire le chercheur, qui est presque toujours à la recherche d’informations. Un contenu pertinent et de qualité contribue à améliorer (et souvent à augmenter) le classement dans Google. En effet, un contenu de qualité contribue à améliorer le classement dans tous les moteurs de recherche.

Pour de nombreux entrepreneurs, l’un des principaux problèmes liés à un contenu de qualité est souvent le temps qu’il faut pour le rédiger. Dans de nombreux cas, les entrepreneurs ont les connaissances nécessaires pour rédiger un bon contenu, mais il leur manque certains aspects clés pour en faire un contenu performant pour Google :

• Le plus important est peut-être le temps. Si vous n’êtes pas un spécialiste du référencement, la rédaction d’un contenu de qualité peut prendre beaucoup de temps. Il est important que le texte soit grammaticalement correct, mais aussi qu’il ait un contenu approfondi si nécessaire et qu’il soit optimisé pour les moteurs de recherche (SEO).
• Connaissance de l’optimisation des moteurs de recherche. Il s’agit d’un point important. Pour assurer le ciblage et l’optimisation des pages d’atterrissage, il est important de collaborer avec un expert en référencement. Si vous, l’entrepreneur, en savez beaucoup sur votre propre activité, le spécialiste en référencement peut compléter cette connaissance par une expertise en matière d’optimisation des moteurs de recherche.

Le contenu SEO est un terme large qui ne se limite pas à la rédaction. Le contenu que je propose est varié et comprend :

• Rédiger des pages d’atterrissage de qualité et faciles à trouver. Je rédige ces pages d’atterrissage et les optimise pour Google. Ils sont ainsi faciles à lire et à trouver. Il suffit de regarder la page où vous vous trouvez.
• Recherche de mots-clés. La stratégie qui sous-tend la rédaction d’un contenu de qualité, facile à trouver et performant. Comment rédiger et publier un contenu de qualité chaque jour, chaque semaine ou chaque mois sur votre site web afin d’alimenter Google en nouvelles informations ? Les thèmes, la qualité du texte et les modes d’écriture sont essentiels.
• Élaborer une stratégie de contenu. Sur la base de la recherche de mots-clés et de mes autres analyses, je peux créer une stratégie de contenu concrète. Cela me permet de travailler de manière structurée afin de rédiger un contenu facilement trouvable et optimisé pour les moteurs de recherche. La rédaction du contenu est entièrement laissée à votre discrétion !

Dans le cadre du référencement technique, j’offre tout ce qui est pertinent pour Google. Le cœur du référencement technique est un site web rapide, accessible et, surtout, facilement trouvable. La technologie est la base, tandis que le link building est le moteur. Voici quelques éléments clés du référencement technique :

• Sitemaps (XML et HTML): ces deux composants ont tout à voir avec la manière dont Google parcourt un site web. Les sitemaps augmentent le nombre de liens internes sur le site web et peuvent contribuer à la manière dont Google l’explore. La raison en est que Google utilise un site web de la même manière que vous et moi : par le biais de liens internes. Googlebot (comme on l’appelle) saute d’une page à l’autre des lectures hyperliées et les indexe par la suite.
• Robots.txt: ce composant vous permet d’influencer activement la façon dont Googlebot lit un site web. Cela se produit parce que les pages que vous incluez dans le fichier Robots.txt sont exclues de l’exploration et donc de l’indexation.
• Google Page Speed (Lighthouse): J’ai déjà mentionné Google Page Speed ici, mais cela ne s’arrête pas là. Je teste les sites web avec plus de 5 outils pour mesurer la vitesse finale du site. Depuis quelque temps, la vitesse des sites web est un facteur de classement officiel et doit donc être traitée avec précaution. Chaque site web est différent et avec lui, chaque trajectoire de vitesse de site web. J’utilise les outils Google Page Speed comme point de départ, car il s’agit d’un retour d’information direct de Google.
• Accessibilité: dans quelle mesure votre site web est-il accessible ? Non seulement cela pèse sur la facilité d’utilisation, mais cela a également un (faible) impact sur la facilité de recherche organique. De plus en plus de choses se passent en ligne et, avec elles, de plus en plus de public. Cela inclut les personnes souffrant d’une légère déficience auditive ou visuelle. Le site web doit également être accessible à ces personnes.
• Crawlabilité: j’ai brièvement abordé ce sujet avec les sitemaps, car ces composants ont un impact significatif sur la crawlabilité des sites web. Il existe bien sûr des dizaines d’autres éléments qui influencent la façon dont Google parcourt un site web. Lors de mon analyse technique du site web, je l’examine minutieusement et je fais un rapport sur l’état de la situation lors des sessions stratégiques.
• Données structurées (Schema.org): Les données structurées permettent à Google d’interagir avec les sites web. Grâce à cette forme de code, un site web peut clairement indiquer à Google le contenu de certaines parties du site. Utilisez les données structurées pour renseigner Google sur votre entreprise.

Une stratégie de référencement technique contribue à la convivialité. Votre stratégie ne le fait-elle pas ? Il y a alors un problème quelque part.

Je peux également vous aider de A à Z en ce qui concerne la création de liens. Pour mes clients, j’obtiens des liens en grand nombre, ce qui me donne droit aux liens les plus forts. Dans mon réseau de création de liens, je place des liens de qualité vers les URL les plus pertinentes. En ce qui concerne le link building, je m’occupe également de la stratégie et de sa mise en œuvre adéquate.

Mon réseau de liens contient environ 30 000 sites web et s’agrandit chaque jour. Sur ces sites, il m’est possible de publier des articles de qualité contenant des liens vers les sites de mes clients. J’utilise également ce réseau de construction de liens pour mes propres sites web.

• Une stratégie de construction de liens: une stratégie de construction de liens est importante car elle indique exactement où des liens pertinents peuvent être obtenus. Ces placements peuvent être exploités ultérieurement par le biais d’une campagne active de création de liens. En outre, la campagne de création de liens contribue au ciblage de la campagne finale. Il s’agit principalement des sujets pertinents prédéterminés par l’enquête.
• La campagne de link building: la mise en œuvre effective de la campagne de link building a lieu après l’élaboration de la stratégie. Cela permet à cette structure d’être mise en œuvre de manière cohérente.
• Rapports sur les activités de création de liens. C’est d’emblée l’un des moyens de reconnaître un bon spécialiste du référencement. Quelle est la manière dont il ou elle rend compte des activités de link-building ? Ce travail est-il détaillé et effectué tous les mois ? Si ce n’est pas le cas, le spécialiste du référencement peut obtenir les liens que vous souhaitez réellement obtenir. Soyez critique à cet égard et demandez-le activement.

Mener une campagne de link building de A à Z ne nécessite pas seulement une expérience dans le domaine du référencement. Un spécialiste du référencement a besoin de plusieurs années d’expérience pour proposer des campagnes de link building de qualité.

Le nombre de spécialistes seniors en référencement est très faible aux Pays-Bas. Et la demande est en constante augmentation. C’est en partie à cause de cette différence entre l’offre et la demande qu’il existe une énorme demande (et une pénurie) pour ces spécialistes du référencement. Il existe un grand nombre d’agences de marketing aux Pays-Bas et toutes ces agences travaillent avec leurs propres spécialistes en référencement. Ils sont souvent répartis entre les fonctions et les rôles suivants, entre autres :

• Spécialistes SEO juniors : dans la pratique, un spécialiste SEO junior travaille souvent sur les tâches opérationnelles d’un spécialiste. D’où la partie opérationnelle de la recherche de mots-clés, du référencement sur la page et de la production de contenu. Parce que le spécialiste SEO junior est impliqué dans ce processus, ses connaissances dans le domaine augmentent rapidement et il peut être promu au rang de spécialiste SEO moyen, si tout se passe bien, bien sûr !
• Spécialistes SEO médians : les spécialistes SEO médians ont un éventail de tâches légèrement plus large que les spécialistes SEO juniors. Cela dépend principalement de l’expérience et de l’expertise du spécialiste en question. Par exemple, il y a des spécialistes du référencement qui sont dans le métier depuis plus de 2 ou 3 ans, mais qui, pour certains, ne sont pas encore assez compétents pour occuper un poste de niveau « moyen ». L’échelon suivant dans les titres de poste est celui de senior.
• Spécialistes seniors du référencement : un spécialiste du référencement s’occupe à longueur de journée du travail stratégique des entreprises. Souvent, un spécialiste du référencement a affaire à de nombreux clients différents. Par conséquent, la diversité du travail est encore plus grande. En outre, le spécialiste participe à la formation des nouveaux spécialistes du référencement au sein de l’entreprise. Il s’agit notamment de dispenser des formations dans différents domaines de l’optimisation des moteurs de recherche :
  • Contenu SEO : une formation est dispensée aux spécialistes juniors/médians sur la recherche de mots clés, la rédaction de pages SEO, le ciblage des pages d’atterrissage et la rédaction de nouvelles pages d’atterrissage pertinentes.
  • Référencement technique : dans le domaine du référencement technique, le contenu couvre différents points du référencement technique. Il faut tenir compte de la manière dont Google parcourt un site web (crawling), du processus d’indexation et de l’impact des autres moteurs de recherche (Bing et Yahoo, par exemple).
  • Création de liens : les spécialistes du référencement doivent être très compétents en matière de création de liens. Il s’agit d’un élément très important en termes de référencement. Cela va de l’élaboration d’une stratégie solide à son exécution.

Un aspect important de la réponse à cette question est qu’elle est subjective. Le titre du poste est déterminé par l’agence de marketing. Il n’existe pas d’accréditation nationale à côté de laquelle vous pouvez placer un spécialiste en référencement et ainsi déterminer clairement s’il est junior, médian ou senior. Il arrive que des spécialistes en référencement prétendent être seniors, mais en réalité (pour une autre agence), ils ne sont que médians (je parle d’expérience).

Il est fréquent que les entreprises soient surprises (ce qui peut être négatif ou positif) par le niveau de connaissance des spécialistes du référencement. Il est malheureusement plus souvent négatif que positif dans ces cas. En répondant à cette question, essayez d’expliquer cette différence de niveau.

Un aspect important est qu’il n’existe pas d’accréditation pour apprendre l’optimisation des moteurs de recherche ou pour devenir un spécialiste du référencement. Il est donc difficile, à l’échelle nationale, de mettre en place un dispositif à cet effet. Le problème est que le SEO (ou SEA, les médias sociaux ou d’autres canaux de marketing) n’ont pas encore leurs propres cours (en dehors de mon cours amusant sur le SEO, bien sûr).

En bref, l’absence d’une accréditation claire sur le paysage des cow-boys a poussé vers le haut. Ce paysage se compose de spécialistes en référencement qui prétendent avoir un niveau élevé de connaissances en matière d’optimisation des moteurs de recherche, alors qu’en pratique, c’est très décevant. Dans les questions ci-dessus, j’ai expliqué un peu plus en détail comment déterminer soi-même la qualité d’un spécialiste en référencement. En bref, cela peut se faire en examinant attentivement son portfolio, sa façon de parler et ses références (sur le site web).