Principais considerações de SEO ao assumir o controlo de um sítio Web

Quando se assume o controlo de um sítio Web, é fundamental ter em conta vários aspectos de SEO para manter e melhorar a visibilidade nos motores de busca. Uma abordagem cuidadosa pode facilitar a transição e ajudar a construir uma forte presença em linha. Neste artigo, discuto as principais considerações em matéria de SEO ao assumir o controlo de um sítio Web e a forma como realizo as devidas diligências em matéria de SEO.

Resumidamente, o que é que procuro?

Resumidamente, o que procuro num site que ofereça para ser adquirido:

• Um historial de qualidade (não foi construído ontem).
• Perfil de backlinks de qualidade (incluindo links que não foram obtidos).
• Bom conteúdo (difícil de imitar).
• Uma técnica forte (difícil de recriar facilmente).

O poder da SEO reside (penso eu) em aumentar a barreira à entrada num mercado. Qualquer pessoa pode criar um sítio Web num novo mercado amanhã, ativar o Google Ads e os anúncios Meta e obter CPAs elevadíssimos.

O que aumenta a barreira ao mercado são os sítios Web com um grande reconhecimento do nome, bem como uma boa SEO. Estas métricas fornecem um CPA combinado que é mais baixo do que apenas com anúncios, permitindo-lhe competir em termos de preço (ou desfrutar de margens mais elevadas).

Dos sistemas de que necessito para a devida diligência, falo sobre a forma como determino o valor de um sítio Web (de uma perspetiva de SEO).

A que sistemas é necessário aceder?

Uma diligência devida completa em matéria de SEO requer acesso a uma série de ferramentas e sistemas para obter uma imagem completa do desempenho e do potencial actuais de SEO de um sítio Web.

Resumindo, utilizo o Google Analytics para ter uma visão global de todos os canais sem me debruçar demasiado sobre os pormenores. Com a Consola de Pesquisa do Google, analiso a SEO e olho para todos os pormenores (técnica, conteúdo e resultados).

Também em relação ao contacto com a parte vendedora, tenho em conta o que realmente preciso e o que é “bom ter”. Eis alguns dos principais sistemas e ferramentas a que deve ter acesso:

1. Google Analytics (alta prioridade)

O Google Analytics fornece dados abrangentes sobre o tráfego do sítio Web, o comportamento dos utilizadores, as taxas de conversão e muito mais. Esta informação é crucial para compreender o estado atual do sítio Web, incluindo quais as páginas com melhor desempenho, de onde vêm os visitantes e como interagem com o sítio.

2. Google Search Console (alta prioridade)

A Consola de Pesquisa do Google fornece informações sobre a forma como o Google vê o sítio Web, incluindo o estado de indexação, o desempenho da pesquisa, a usabilidade móvel e os problemas de vitalidade do sítio. Também fornece dados importantes sobre o tráfego de pesquisa, tais como as pesquisas que conduzem o tráfego para o sítio, a posição do sítio nos resultados de pesquisa e a taxa de cliques (CTR).

3. Ferramentas de auditoria SEO (baixa prioridade)

As ferramentas de auditoria de SEO, como SEMrush, Ahrefs, Moz ou Screaming Frog SEO Spider, são essenciais para efetuar uma auditoria técnica de SEO detalhada. Estas ferramentas podem ajudar a identificar problemas técnicos (como ligações quebradas, velocidades de carregamento lentas e conteúdo duplicado), analisar backlinks e avaliar a saúde geral de SEO do sítio.

Os meus maiores sinais de alerta (Google Analytics)

Ao analisar o Google Analytics com foco em SEO antes de assumir o controlo de um sítio Web, existem várias “bandeiras vermelhas” ou sinais de aviso que podem indicar problemas subjacentes. A identificação destes sinais pode ser essencial para decidir se um investimento é sensato e que melhorias estratégicas são necessárias. Eis alguns sinais de alerta importantes a que deve estar atento:

1. Tendência decrescente do tráfego orgânico

Uma queda constante ou repentina no tráfego orgânico durante um longo período de tempo pode indicar problemas como a perda de classificações nos motores de busca, penalizações do Google ou diminuição da relevância do conteúdo. Para tal, é necessário efetuar uma investigação aprofundada das causas.

Uma tendência descendente no tráfego orgânico pode revelar-se muito difícil de transformar numa tendência ascendente. Saiba que, dependendo da causa, custa mais inverter a situação do que incentivar uma tendência crescente.

2. Tráfego de baixa qualidade

Uma duração média baixa da sessão e taxas de rejeição elevadas para o tráfego orgânico podem indicar conteúdo irrelevante, má experiência do utilizador ou problemas técnicos que repelem os visitantes. Isto pode ter impacto no desempenho de SEO, uma vez que os motores de busca medem o envolvimento dos utilizadores.

Isto pode também manifestar-se num número reduzido de páginas por sessão. Isto também se pode manifestar numa taxa de conversão (muito) baixa do tráfego SEO. Por outro lado, se se tratar de uma solução rápida, também se pode interpretar corretamente como uma oportunidade de aquisição com muitos frutos fáceis de apanhar.

As possíveis razões para este facto são:

• Uma experiência de utilizador deficiente (considero isto menos problemático do que a razão seguinte).
• Um desalinhamento entre os termos de pesquisa para os quais um sítio Web é apresentado e a oferta do próprio sítio Web.

3. Fontes de tráfego

A dependência excessiva de uma fonte de tráfego ou uma mudança súbita na combinação de fontes de tráfego pode ser arriscada. A perda de tráfego orgânico enquanto o tráfego pago aumenta pode indicar problemas de SEO mascarados por campanhas pagas.

Estes sinais de alerta no Google Analytics requerem uma análise aprofundada e uma compreensão do contexto. É importante não olhar para estes sinais isoladamente, mas como parte de uma auditoria SEO mais abrangente que inclua outros factores e ferramentas. Isto ajuda a desenvolver uma imagem completa do estado de SEO de um sítio Web antes de uma aquisição

Os meus maiores sinais de alerta (Google Search Console)

Ao considerar a aquisição de um sítio Web, a Consola de Pesquisa do Google (GSC) fornece informações indispensáveis que são essenciais para a realização de uma diligência devida de SEO. Tal como acontece com o Google Analytics, existem “sinais de alerta” específicos na Consola de Pesquisa do Google que podem indicar problemas de SEO subjacentes ou oportunidades de melhoria. Eis alguns dos principais sinais de alerta a que se deve estar atento no SGC:

1. Acções manuais

Um dos sinais de alerta mais imediatos e graves é a presença de acções manuais contra o sítio Web. Isto significa que o Google interveio manualmente para penalizar o sítio por violar as directrizes. Isto pode levar a uma queda significativa da visibilidade nos resultados da pesquisa.

Quando é esse o caso, é um “não” imediato para mim, se estiver a planear algo com SEO para o sítio Web. A marca que isto deixou num domínio é enorme e terá consequências para os próximos anos (se não para sempre).

2. Questões de segurança

A Consola de Pesquisa do Google avisa sobre problemas de segurança, como malware, ataques de phishing ou conteúdo pirateado. Estes problemas podem ter sérias implicações na fiabilidade do sítio e no desempenho SEO.

Mais uma vez, isto deixa uma marca no sítio Web que pretende adotar. Talvez menos mau do que o ponto número 1, mas ainda assim algo a considerar seriamente.

3. Questões de indexação

Sinais de problemas de indexação, como um grande número de páginas excluídas da indexação ou quedas repentinas no número de páginas indexadas, podem indicar problemas técnicos ou erros na utilização de robots.txt e meta tags.

4. Questões de usabilidade móvel

Dada a importância da otimização móvel para SEO, os problemas de usabilidade móvel são um sinal de alerta. Isto inclui problemas como texto demasiado pequeno para ser lido, elementos clicáveis demasiado próximos uns dos outros e conteúdo mais largo do que o ecrã.

Gosto de analisar aqui o tipo de problemas que existem no próprio sítio Web e se são fáceis de resolver. Verifique isto também com a sua capacidade técnica interna. Se esta situação estiver presente e se puder resolvê-la facilmente, pode também encará-la precisamente como uma oportunidade.

5. Melhorias nos Core Web Vitals

As más pontuações nos Core Web Vitals (como Largest Contentful Paint (LCP), First Input Delay (FID) e Cumulative Layout Shift (CLS)) podem indicar problemas técnicos subjacentes que afectam a experiência do utilizador e, consequentemente, o desempenho de SEO.

O mesmo que acontece com os problemas de usabilidade dos telemóveis aplica-se também aqui. Se conseguir resolver este problema com a capacidade interna, pode encará-lo como uma oportunidade e não como uma ameaça.

6. Desempenho da pesquisa e termos de pesquisa

Um declínio no desempenho da pesquisa, como uma redução nas impressões, cliques ou posição média para palavras-chave, pode indicar perda de visibilidade de SEO e deve ser investigado minuciosamente.

Uma tendência descendente neste domínio deve ser levada a sério e discutida com a parte vendedora. Se houver erosão de SEO ou resultados decrescentes no Google, pode ser difícil quebrar esta tendência.

Ao avaliar estes sinais de alerta na Consola de Pesquisa do Google, é importante adotar uma abordagem holística e colocar os dados no contexto da estratégia e do desempenho globais de SEO. Poderá ser necessária uma investigação aprofundada e, eventualmente, a consulta de especialistas em SEO para compreender as causas destes problemas e desenvolver um plano de melhoria.

Os maiores sinais de alerta (SEO fora da página)

A SEO fora da página, centrada em factores externos que afectam a classificação de um sítio Web nos motores de busca, desempenha um papel crucial na estratégia global de SEO. Ao avaliar um sítio Web para aquisição ou ao analisar o seu estado atual em termos de SEO, existem “sinais de alerta” específicos de SEO fora da página que indicam potenciais problemas. Estes sinais de aviso podem reduzir a eficácia dos esforços de SEO fora da página e devem ser cuidadosamente investigados:

1. (Muitos) backlinks com spam e sem qualidade

Um grande número de backlinks de baixa qualidade, sites não relacionados ou sites com spam pode ser um grande sinal de alerta. Este facto pode indicar tentativas anteriores de aumentar artificialmente o perfil de backlinks através de técnicas de SEO de chapéu preto, o que pode resultar em penalizações por parte dos motores de busca.

Posso ser menos rigoroso nesta matéria do que outros especialistas, mas todos os sítios terão obtido alguns backlinks com spam. Quer isso tenha sido feito por um especialista em SEO ou naturalmente ou mesmo por um concorrente, isso nem sempre me preocupa imediatamente.

Eu fico acordado se essa for a única base em todo o perfil de backlink (também leia mais aqui para obter qualidade aqui). A qualidade tem mesmo de estar presente, caso contrário, terá um sítio Web que não vale muito em termos de link building (que muitas vezes representa uma grande parte do seu valor intrínseco).

2. Perda de backlinks importantes

Uma perda súbita ou constante de backlinks importantes pode ter um impacto negativo no desempenho de SEO e na autoridade do sítio Web. Para tal, é necessário investigar as causas, tais como alterações nos sítios de ligação ou páginas eliminadas.

3. Distribuição do texto âncora

Outra coisa que não se pode fazer muito a curto prazo é: como é a distribuição do texto âncora? Existe uma utilização excessiva de âncoras de correspondência exacta (EMAs), o que dificulta a diversificação do tópico e a classificação por esse motivo? Então há um problema.

Analiso sempre quais são os possíveis requisitos futuros do adquirente e alinho-os com a distribuição do texto âncora e a possível discrepância neste aspeto (e o que podemos fazer para o resolver + quão dispendioso seria).

A identificação destes sinais de alerta requer uma análise detalhada do perfil de backlinks e de outros factores fora da página. Ferramentas como Ahrefs, SEMrush, Moz e Majestic podem fornecer informações valiosas sobre a qualidade e a natureza dos backlinks e da atividade de SEO fora da página. A resolução destes problemas pode ser um desafio e, muitas vezes, exige uma estratégia direccionada para restaurar e melhorar a saúde da SEO fora da página.

Conclusão

A diligência devida para SEO nem sequer tem de demorar muito tempo. A maioria dos especialistas em SEO fica com uma boa ideia de um sítio Web em poucos minutos. Depois disso, é só uma questão de mergulhar nos pormenores através das várias ferramentas. No entanto, aconselho sempre o envolvimento de um perito nesta matéria; processos como este são demasiado valiosos para se correr o risco de correr mal.