As actualizações mais importantes da história do Google
Senior SEO-specialist
Para continuar a ter sucesso neste domínio, é importante manter-se a par dos últimos desenvolvimentos e conhecimentos. Eu próprio já estou nesta profissão há algum tempo (cerca de 11 anos). Neste artigo, digo-te quais são (na minha opinião) as actualizações mais importantes na história do Google foram durante este período (e antes).
As actualizações mais importantes do Google
O Google tem lançado várias actualizações ao longo dos anos. Estas actualizações afectaram os resultados da pesquisa e a forma como a SEO é realizada. Vou diretamente para as principais actualizações que ocorreram.
- Florida (2003): a atualização da Florida foi uma das primeiras grandes actualizações do Google. O objetivo desta atualização era melhorar os resultados de pesquisa através da luta contra o spam e as técnicas de “black-hat”.
- Panda (2011): o objetivo da atualização Panda era também melhorar a qualidade dos resultados de pesquisa. Para tal, penalizou os sítios Web com conteúdo de baixa qualidade e técnicas de spam.
- Penguin (2012): a atualização Penguin destinava-se a combater as técnicas de SEO de chapéu preto. Estas incluem a compra de hiperligações e a aplicação de uma densidade excessiva de palavras-chave.
- Hummingbird (2013): a atualização Hummingbird centrou-se na melhoria das capacidades de pesquisa semântica do Google e na compreensão das pesquisas em linguagem natural(1).
- Mobilegeddon (2015): a atualização Mobilegeddon visava melhorar os resultados de pesquisa para os utilizadores móveis. Para tal, penalizou os sítios Web com uma experiência móvel inadequada.
- RankBrain (2015): O RankBrain foi uma atualização importante na evolução da aprendizagem automática e da IA nos resultados de pesquisa do Google.
- BERT (2019): Esta atualização tinha como objetivo melhorar a compreensão do Google relativamente a pesquisas complexas e de conversação e ao contexto das palavras numa frase.
- Core Web Vitals (2021): Esta atualização realçou a importância da velocidade da página, da capacidade de resposta e da estabilidade visual como factores de classificação.
- Atualização principal do Google (2024): O Google removeu mais de metade do índice e tornou-se muito mais rigoroso quanto à qualidade do conteúdo.
Estas são actualizações um pouco mais antigas, mas todas elas tiveram um enorme impacto na forma como o Google olha para os Web sites.
O impacto das actualizações do Google nos componentes de SEO
As diferentes actualizações afectam a SEO e os seus componentes de forma diferente. Abaixo estão as actualizações que tiveram um grande impacto no conteúdo e no link building.
A atualização com maior impacto no conteúdo
A atualização Hummingbird do Google de 2013 teve provavelmente o maior impacto na escrita de conteúdos SEO das actualizações um pouco mais antigas. A atualização centrou-se na melhoria das capacidades de pesquisa semântica do Google. O objetivo era compreender melhor as consultas de pesquisa desta forma e melhorar a relevância dos resultados de pesquisa.
A última atualização do Google que teve um grande impacto no conteúdo foi a Atualização principal de abril de 2024. Esta atualização resultou na remoção de mais de 45% do conteúdo do Google. Para dizer o mínimo, isto teve um enorme impacto na capacidade de localização de muitos sítios Web.
A atualização com maior impacto na construção de ligações
No que diz respeito ao link building, a atualização Penguin de 2012 foi a que exerceu maior influência. Esta atualização destinava-se a combater as técnicas de SEO de “chapéu preto”. Um exemplo é a compra de links em vez de os obteres naturalmente.
Com a atualização Penguin, o Google começou a penalizar os sites com perfis de backlinks com demasiados sites de spam. Desta forma, o motor de busca obrigou as empresas a construir uma rede de backlinks naturais e de qualidade. A atualização levou a uma mudança da quantidade para a qualidade no link building. Desde então, a ênfase tem sido colocada em backlinks naturais de sites relevantes e fiáveis. (3)
Tendências comuns nas actualizações do Google
Podem ser encontradas várias tendências comuns nas actualizações do Google nos últimos cinco anos. Abaixo, enumerei algumas dessas tendências:
Foco na experiência do utilizador: as actualizações do Google centram-se cada vez mais na melhoria da experiência do utilizador. A Google está a melhorar a utilização das métricas do utilizador para determinar a qualidade de um sítio Web.(4)
Processamento de linguagem natural: Nos últimos anos, a Google investiu fortemente no desenvolvimento da IA. Isto faz com que o motor de busca compreenda melhor a linguagem natural (melhor do que outros motores de busca).
E-E-A-T: É cada vez mais importante provar que és a pessoa de eleição para escrever sobre determinados temas. Hoje em dia, qualquer pessoa pode escrever tudo e mais alguma coisa com IA, mas será que és mesmo a pessoa com muita experiência numa determinada área? Mostra-o ao Google.
Pelo que vejo, a Google está cada vez mais empenhada nestas coisas. O resultado final (e esta é a parte divertida) é que o Google está a melhorar a punição de conteúdos maus e a dar prioridade a conteúdos de qualidade. Assim, és cada vez mais recompensado por forneceres valor ao pesquisador no Google.
Conclusão
Certifica-te de que o teu sítio Web está preparado para o futuro e não fiques acordado durante cada atualização do Google. Até se podem obter ganhos: quando um concorrente perde certas posições no Google, há uma lacuna que podes preencher com o teu sítio Web.
Procura a qualidade em tudo o que fazes. Conteúdo, tecnologia e criação de ligações. Fá-lo da forma mais natural possível e o Google recompensar-te-á por isso.
