Principales considérations en matière de référencement lors de la reprise d’un site web

Lorsque vous reprenez un site web, il est essentiel de prendre en compte différents aspects liés au référencement afin de maintenir et d’améliorer la visibilité sur les moteurs de recherche. Une approche prudente peut faciliter la transition et contribuer à l’établissement d’une présence en ligne solide. Dans cet article, j’aborde les principales considérations en matière de référencement lors de la reprise d’un site web et la manière dont je procède à une vérification préalable du référencement.

En bref : qu’est-ce que je cherche ?

En bref, ce que je recherche dans un site web qui propose d’être acquis :

  • Une histoire de qualité (qui ne date pas d’hier).
  • Profil de liens retour de qualité (y compris les liens qui n’ont pas été sourcés).
  • Un bon contenu (difficile à imiter).
  • Une technique solide (difficile à recréer facilement).

Le pouvoir du référencement réside (je pense) dans l’élévation de la barrière à l’entrée d’un marché. N’importe qui peut créer demain un site web sur un nouveau marché, activer Google Ads et Meta ads et obtenir des CPA très élevés.

Les sites web qui bénéficient d’une grande notoriété et d’un bon référencement constituent une barrière supplémentaire à l’entrée sur le marché. Ces paramètres permettent d’obtenir un CPA mixte inférieur à celui des publicités, ce qui vous permet d’être compétitif en termes de prix (ou de bénéficier de marges plus importantes).

À partir des systèmes dont j’ai besoin pour la diligence raisonnable, j’explique comment je détermine la valeur d’un site web (du point de vue de l’optimisation des moteurs de recherche).

Aperçu des considérations relatives au référencement dans le cadre de la diligence raisonnable

Vous n’avez pas le temps de rédiger un long article ? Il n’y a pas de problème. Regardez la vidéo ci-dessous pour un résumé de cet article.

Considérations relatives au référencement lors de la reprise d’un site web (vidéo).

Quels sont les systèmes auxquels il faut accéder ?

Une vérification minutieuse du référencement nécessite l’accès à une série d’outils et de systèmes afin d’obtenir une image complète des performances actuelles et du potentiel d’un site web en matière de référencement.

En bref, j’utilise Google Analytics pour avoir une vue d’ensemble de tous les canaux sans trop entrer dans les détails. Avec la Google Search Console, je me plonge dans le référencement et j’examine tous les détails (technique, contenu et résultats).

Lorsque je contacte le vendeur, je tiens également compte de ce dont j’ai réellement besoin et de ce qu’il est « agréable d’avoir ». Voici quelques-uns des principaux systèmes et outils auxquels vous devez avoir accès :

1. Google Analytics (priorité absolue)

Google Analytics fournit des données complètes sur le trafic du site web, le comportement des utilisateurs, les taux de conversion et bien plus encore. Ces informations sont essentielles pour comprendre l’état actuel du site web, notamment les pages les plus performantes, l’origine des visiteurs et la manière dont ils interagissent avec le site.

2. Google Search Console (priorité élevée)

Google Search Console permet de savoir comment Google considère le site web, notamment en ce qui concerne l’état de l’indexation, les performances de recherche, la convivialité sur mobile et les problèmes de vitalité du site. Il fournit également des données importantes sur le trafic de recherche, telles que les recherches qui conduisent au site, la position du site dans les résultats de recherche et le taux de clics (CTR).

3. Outils d’audit SEO (faible priorité)

Les outils d’audit SEO tels que SEMrush, Ahrefs, Moz ou Screaming Frog SEO Spider sont essentiels pour réaliser un audit SEO technique détaillé. Ces outils peuvent aider à identifier les problèmes techniques (tels que les liens brisés, les vitesses de chargement lentes et le contenu dupliqué), à analyser les liens retour et à évaluer la santé globale du site en matière de référencement.

Mes plus grands signaux d’alarme (Google Analytics)

Lorsque l’on analyse Google Analytics en se concentrant sur le référencement avant de prendre en charge un site web, il y a plusieurs « drapeaux rouges » ou signes d’avertissement qui peuvent indiquer des problèmes sous-jacents. L’identification de ces signaux peut être essentielle pour décider si un investissement est judicieux et quelles améliorations stratégiques sont nécessaires. Voici quelques signaux d’alerte importants à surveiller :

1. Tendance à la baisse du trafic organique

Une baisse constante ou soudaine du trafic organique sur une période prolongée peut indiquer des problèmes tels qu’une perte de classement dans les moteurs de recherche, des pénalités de Google ou une perte de pertinence du contenu. Cela nécessite une recherche approfondie des causes.

Une tendance à la baisse du trafic organique peut s’avérer très difficile à inverser. Sachez que, selon la cause, il est plus coûteux de renverser la situation que d’encourager une tendance à la hausse.

2. Trafic de faible qualité

Une durée moyenne de session faible et des taux de rebond élevés pour le trafic organique peuvent indiquer un contenu non pertinent, une mauvaise expérience utilisateur ou des problèmes techniques qui rebutent les visiteurs. Cela peut avoir un impact sur les performances de référencement, car les moteurs de recherche mesurent l’engagement de l’utilisateur.

Cela peut également se manifester par un faible nombre de pages par session. Cela peut également se traduire par un (très) faible taux de conversion du trafic SEO. D’un autre côté, s’il s’agit d’une solution rapide, vous pouvez également l’interpréter comme une opportunité d’acquisition avec de nombreux fruits à portée de main.

Les raisons possibles sont les suivantes :

  • Une mauvaise interface utilisateur (je trouve souvent que c’est moins un problème que la raison suivante).
  • Un déséquilibre entre les termes de recherche pour lesquels un site web apparaît et l’offre du site lui-même.

3. Sources de trafic

Une dépendance excessive à l’égard d’une seule source de trafic ou un changement soudain dans la combinaison des sources de trafic peut être risqué. La perte de trafic organique alors que le trafic payant augmente peut indiquer des problèmes de référencement masqués par des campagnes payantes.

Ces signaux d’alerte dans Google Analytics nécessitent une analyse approfondie et une compréhension du contexte. Il est important de ne pas considérer ces signaux de manière isolée, mais dans le cadre d’un audit SEO plus complet qui inclut d’autres facteurs et outils. Cela permet de dresser un tableau complet de la santé du référencement d’un site web avant une acquisition.

Mes principaux signaux d’alerte (Google Search Console)

Lors de l’acquisition d’un site web, Google Search Console (GSC) fournit des informations indispensables à la réalisation d’un audit SEO approfondi. Comme pour Google Analytics, Google Search Console contient des « signaux d’alerte » spécifiques qui peuvent indiquer des problèmes de référencement sous-jacents ou des possibilités d’amélioration. Voici quelques signes d’alerte à surveiller dans le cadre du SGC :

1. Actions manuelles

L’un des signaux d’alarme les plus immédiats et les plus sérieux est la présence d’actions manuelles à l’encontre du site web. Cela signifie que Google est intervenu manuellement pour pénaliser le site pour violation des lignes directrices. Cela peut entraîner une baisse significative de la visibilité dans les résultats de recherche.

Lorsque c’est le cas, c’est pour moi un « non » immédiat si je prévois quoi que ce soit en matière de référencement pour le site web. La marque laissée sur un domaine est énorme et aura des conséquences pour les années à venir (si ce n’est pour toujours).

2. Questions de sécurité

Google Search Console signale les problèmes de sécurité tels que les logiciels malveillants, les attaques de phishing ou les contenus piratés. Ces problèmes peuvent avoir de graves conséquences sur la fiabilité du site et les performances en matière de référencement.

Là encore, cela laisse une trace sur le site web que vous souhaitez adopter. C’est peut-être moins grave que le point 1, mais c’est tout de même un point à prendre sérieusement en considération.

3. Questions d’indexation

Les signes de problèmes d’indexation, tels qu’un grand nombre de pages exclues de l’indexation ou une chute soudaine du nombre de pages indexées, peuvent indiquer des problèmes techniques ou des erreurs dans l’utilisation du fichier robots.txt et des balises méta.

4. Problèmes d’utilisabilité mobile

Compte tenu de l’importance de l’optimisation mobile pour le référencement, les problèmes d’utilisabilité mobile sont un signal d’alarme. Il s’agit notamment de textes trop petits pour être lus, d’éléments cliquables trop proches les uns des autres et de contenus plus larges que l’écran.

J’aime bien examiner le type de problèmes qui se posent sur le site web lui-même et voir s’ils sont faciles à résoudre. Vérifiez également ce point avec votre capacité technique interne. Si ce problème est présent et que vous pouvez le résoudre facilement, vous pouvez également le considérer comme une opportunité.

5. Améliorations pour Core Web Vitals

De mauvais résultats sur les indicateurs clés du Web (tels que Largest Contentful Paint (LCP), First Input Delay (FID) et Cumulative Layout Shift (CLS)) peuvent indiquer des problèmes techniques sous-jacents affectant l’expérience de l’utilisateur et, par conséquent, les performances en matière de référencement.

La même chose que pour les problèmes d’utilisabilité des téléphones portables s’applique ici aussi. Si vous pouvez résoudre ce problème à l’aide de vos capacités internes, vous pouvez le considérer comme une opportunité plutôt que comme une menace.

6. Performances de recherche et termes de recherche

Une baisse des performances de recherche, telle qu’une réduction des impressions, des clics ou de la position moyenne pour les mots clés, peut indiquer une perte de visibilité en matière de référencement et doit faire l’objet d’un examen approfondi.

Une tendance à la baisse doit être prise au sérieux et faire l’objet d’une discussion avec le vendeur. En cas d’érosion du référencement ou de baisse des résultats dans Google, il peut être difficile d’inverser la tendance.

Lors de l’évaluation de ces signaux d’alerte dans Google Search Console, il est important d’adopter une approche holistique et de replacer les données dans le contexte de la stratégie et des performances globales en matière de référencement. Des recherches approfondies et éventuellement la consultation d’experts en référencement peuvent être nécessaires pour comprendre les causes de ces problèmes et élaborer un plan d’amélioration.

Principaux signaux d’alerte (SEO hors page)

L’optimisation hors page, qui se concentre sur les facteurs externes affectant le classement d’un site web dans les moteurs de recherche, joue un rôle crucial dans la stratégie globale d’optimisation des moteurs de recherche. Lors de l’évaluation d’un site web en vue de son acquisition ou de l’analyse de son statut actuel en matière de référencement, il existe des « signaux d’alerte » spécifiques en matière de référencement hors page qui indiquent des problèmes potentiels. Ces signes avant-coureurs peuvent réduire l’efficacité des efforts de référencement hors page et doivent faire l’objet d’un examen approfondi :

1. de (nombreux) backlinks spammy et sans qualité

Un grand nombre de backlinks de faible qualité, de sites sans rapport ou de sites spammy peut constituer un signal d’alarme majeur. Cela peut indiquer des tentatives antérieures d’augmenter artificiellement le profil des liens retour par des techniques de référencement clandestin, ce qui peut entraîner des pénalités de la part des moteurs de recherche.

Je suis peut-être moins strict que d’autres spécialistes à ce sujet, mais chaque site aura obtenu quelques liens de retour spammy. Que cela ait été fait par un spécialiste du référencement ou naturellement ou même par un concurrent, cela ne m’inquiète pas toujours immédiatement.

Je ne m’endors pas si c’est le seul fondement de l’ensemble du profil de backlink (lire aussi ici pour obtenir la qualité). La qualité doit vraiment être au rendez-vous, sinon vous aurez un site web qui ne vaut pas grand-chose en termes de construction de liens (qui représente souvent une grande partie de sa valeur intrinsèque).

2. Perte de liens importants

Une perte soudaine ou régulière de liens importants peut avoir un impact négatif sur les performances de référencement et l’autorité du site web. Il faut donc en rechercher les causes, telles que des changements dans les sites de liaison ou des pages supprimées.

3. Distribution du texte d’ancrage

Une autre chose sur laquelle vous ne pouvez pas faire grand-chose à court terme est la distribution du texte d’ancrage. Les ancres de correspondance exactes (EMA) sont-elles trop utilisées, ce qui rend difficile la diversification des thèmes et leur classement ? Vous avez alors un problème.

Je regarde toujours quelles sont les exigences futures possibles de l’acquéreur et je les aligne avec la distribution du texte d’ancrage et les divergences possibles (et ce que nous pourrions faire à ce sujet + le coût que cela représenterait).

L’identification de ces signaux d’alerte nécessite une analyse détaillée du profil des liens retour et d’autres facteurs hors page. Des outils tels que Ahrefs, SEMrush, Moz et Majestic peuvent fournir des informations précieuses sur la qualité et la nature des backlinks et des activités de référencement hors page. La résolution de ces problèmes peut s’avérer difficile et nécessite souvent une stratégie ciblée pour restaurer et améliorer la santé du référencement hors page.

Conclusion

La diligence raisonnable en matière de référencement ne doit même pas prendre beaucoup de temps. La plupart des spécialistes du référencement se font une bonne idée d’un site web en quelques minutes. Ensuite, il suffit de se plonger dans les détails à l’aide des différents outils. Cependant, je conseille toujours de faire appel à un expert ; les processus de ce type sont trop précieux pour risquer de se tromper.

Senior SEO-specialist

Ralf van Veen

Senior SEO-specialist
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Je travaille depuis 10 ans en tant que spécialiste SEO indépendant pour des entreprises (néerlandaises et l'étrangèr) qui souhaitent obtenir un meilleur classement dans Google de manière durable. Au cours de cette période, j'ai conseillé des marques de premier plan, mis en place des campagnes internationales de référencement à grande échelle et coaché des équipes de développement mondiales dans le domaine de l'optimisation des moteurs de recherche.

Grâce à cette vaste expérience dans le domaine de l'optimisation des moteurs de recherche, j'ai développé le cours d'optimisation des moteurs de recherche et j'ai aidé des centaines d'entreprises à améliorer leur visibilité dans Google de manière durable et transparente. Pour cela, vous pouvez consulter mon portfolio, références et mes collaborations.

Cet article a été initialement publié le 22 mars 2024. La dernière mise à jour de cet article date du 22 mars 2024. Le contenu de cette page a été rédigé et approuvé par Ralf van Veen. Pour en savoir plus sur la création de mes articles, consultez mes lignes directrices éditoriales.