SEO pour les sites web HubSpot

Le référencement des sites web HubSpot nécessite une approche unique qui exploite la puissance de la plateforme pour maximiser le trafic organique. HubSpot, connu pour ses logiciels d’inbound marketing et de vente, offre une gamme d’outils intégrés et de fonctionnalités spécifiquement conçues pour soutenir et améliorer les efforts de référencement. En alignant les bases du SEO avec les capacités spécifiques de HubSpot, les utilisateurs peuvent améliorer de manière significative leur visibilité dans les moteurs de recherche.

Les principes de base du référencement et leur pertinence pour HubSpot

Le référencement, ou optimisation pour les moteurs de recherche, est le processus d’amélioration d’un site web afin d’accroître sa visibilité pour les recherches pertinentes dans les moteurs de recherche. L’essentiel du référencement s’articule autour de trois éléments principaux : le référencement sur la page, le référencement hors page et le référencement technique. Pour les utilisateurs de HubSpot, ces principes sont particulièrement pertinents car la plateforme fournit des outils pour gérer efficacement chacun de ces aspects.

  • Référencement sur la page: il s’agit de l’optimisation du contenu et du code source HTML des pages, comme les mots-clés, les méta-descriptions, les en-têtes et les alt-texts des images. Le système de gestion de contenu (CMS) de HubSpot permet de modifier et d’optimiser ces éléments directement.
  • Référencement hors page: se concentre sur des facteurs externes tels que les liens retour (backlinks). Bien que HubSpot ait moins de contrôle direct sur ce point, il fournit des informations et des outils pour soutenir la stratégie de création de liens.
  • Référencement technique: il s’agit de l’optimisation de la structure et de la technologie du site web, comme la vitesse, la convivialité pour les mobiles et le plan du site. Le CMS de HubSpot est optimisé pour ces éléments techniques, ce qui permet aux utilisateurs de se concentrer sur le contenu et la stratégie.

Comment les outils et les fonctionnalités de HubSpot soutiennent-ils le référencement ?

Le CMS de HubSpot est conçu dans une optique de référencement, donnant aux utilisateurs l’accès à une gamme d’outils pour aider à optimiser leur site web :

  • Recommandations SEO: HubSpot offre des recommandations SEO personnalisées pour les pages web, permettant aux utilisateurs d’identifier et d’agir sur les opportunités SEO.
  • Analyses intégrées: des informations sur les performances des pages, le comportement des visiteurs et les taux de conversion permettent d’affiner les stratégies de référencement.
  • Optimisation mobile: L’optimisation mobile automatique garantit que les sites web fonctionnent bien sur tous les appareils, un aspect crucial du référencement technique.

En savoir plus sur le référencement dans les plus grands systèmes de gestion de contenu (CMS)

J’ai écrit un article sur l’optimisation du référencement pour les principales plateformes sur lesquelles les sites web sont construits. Consultez la liste complète ci-dessous et lisez la suite.

Outils et fonctionnalités SEO de HubSpot

Aperçu des outils de référencement disponibles sur HubSpot

HubSpot propose plusieurs outils spécialement conçus pour soutenir les efforts de référencement :

  • Outil de stratégie de contenu: permet d’identifier les sujets et les mots-clés pertinents pour le public cible et d’élaborer un plan de contenu optimisé pour les moteurs de recherche.
  • Outil de performance des pages: Il fournit des analyses détaillées sur les performances de chaque page en termes de vitesse de chargement, de nombre de visiteurs et de taux de rebond, autant de facteurs importants pour le référencement.
  • Outil de recommandations SEO: Fournit des suggestions personnalisées pour améliorer le référencement de pages spécifiques sur la base des meilleures pratiques.

Comment utiliser ces outils pour des stratégies de référencement efficaces

Le déploiement efficace des outils SEO de HubSpot commence par un plan stratégique :

  1. Utilisez l’outil de stratégie de contenu pour commencer avec une base solide de sujets et de mots-clés qui correspondent à votre public cible. Cet outil vous aide à organiser votre contenu autour de « groupes de sujets », ce qui peut améliorer la facilité de recherche de votre contenu.
  2. Mettez en œuvre les recommandations de l’outil de recommandations SEO pour affiner votre référencement sur la page. Il s’agit notamment d’optimiser les balises de titre et les méta-descriptions, et d’utiliser des mots-clés pertinents de manière naturelle dans votre contenu.

Optimisation SEO on-page sur HubSpot

Bonnes pratiques pour l’optimisation des pages et du contenu

Au sein de la plateforme HubSpot, le référencement on-page est crucial pour améliorer la visibilité et la facilité de recherche de votre site web. L’accent est mis sur l’optimisation des pages web individuelles afin qu’elles soient mieux classées et qu’elles attirent un trafic plus pertinent dans les moteurs de recherche. Voici les meilleures pratiques spécifiques pour l’optimisation des pages dans HubSpot :

  • Utiliser l’outil de performance des pages : L’outil de performance des pages de HubSpot donne un aperçu de la performance des pages individuelles du point de vue du référencement. Il identifie les possibilités d’amélioration, telles que l’optimisation des titres de pages, des méta-descriptions et l’utilisation de mots-clés pertinents dans votre contenu.
  • Outil de recommandations SEO: Une autre fonctionnalité essentielle de HubSpot est l’outil de recommandations SEO, qui fait des recommandations personnalisées pour améliorer vos pages. Il s’agit de suggestions pour le référencement technique, telles que l’amélioration de la structure du site et la création de liens internes, ainsi que de recommandations spécifiques au contenu.
  • Optimiser pour l’intention de recherche: comprendre l’intention de recherche derrière les mots-clés pour lesquels vous optimisez. Utilisez l’outil de stratégie de contenu de HubSpot pour identifier les sujets qui trouvent un écho auprès de votre public cible, et créez du contenu qui répond directement aux questions et aux besoins de votre public.

Utiliser HubSpot pour optimiser les balises méta, les en-têtes et les images

Meta Tags : HubSpot permet de modifier facilement les balises de titre et les méta descriptions directement dans l’éditeur de contenu. Veillez à ce que chacun de ces éléments contienne des mots-clés pertinents et résume clairement le contenu de la page.

En-têtes : Utilisez l’éditeur de HubSpot pour structurer des en-têtes (H1, H2, H3, etc.) qui non seulement organisent votre contenu, mais contiennent également des en-têtes riches en mots-clés. Cela permet non seulement d’améliorer la lisibilité pour les utilisateurs, mais aussi d’aider les moteurs de recherche à comprendre la hiérarchie et la pertinence de votre contenu.

Images : La plateforme HubSpot vous permet d’ajouter des « balises alt » à toute image, ce qui est essentiel pour le référencement. Ces descriptions aident les moteurs de recherche à comprendre le contexte des images et peuvent améliorer votre visibilité dans les résultats de recherche d’images.

Création de contenu et référencement

L’importance d’un contenu de qualité pour le référencement

Un contenu de qualité est l’épine dorsale de toute stratégie de référencement réussie sur HubSpot. Les moteurs de recherche, tels que Google, valorisent les contenus utiles, informatifs et pertinents pour les utilisateurs. Sur HubSpot, cela signifie créer un contenu qui n’est pas seulement optimisé pour les mots-clés, mais qui offre également des idées et des solutions approfondies aux questions et aux problèmes de votre public cible.

Stratégies pour créer un contenu adapté au référencement sur hubSpot

  • Utilisation de l’outil de blog : l’outil de blog de HubSpot est conçu pour vous aider à créer, publier et analyser votre contenu. Il vous permet d’optimiser vos articles de blog en mettant l’accent sur les bons mots-clés et vous propose des recommandations en matière de référencement afin d’améliorer votre visibilité.
  • Groupes de sujets: Utilisez l’outil Topic Clusters de HubSpot pour organiser le contenu autour de sujets ou de thèmes spécifiques. Cela permet de construire une architecture de site logique qui aide les moteurs de recherche à comprendre comment les différentes pages sont connectées, ce qui peut renforcer votre autorité dans certains domaines.
  • Analyse de contenu: Analysez régulièrement les performances de votre contenu grâce aux outils d’analyse de HubSpot. Examinez les visites de pages, les taux de rebond et les taux de conversion pour déterminer quel contenu est le plus performant et où des améliorations sont nécessaires.

En tirant parti de ces stratégies et outils spécifiques proposés par HubSpot, les entreprises peuvent optimiser efficacement leur référencement sur la page et créer un contenu de haute qualité qui plaît à la fois aux moteurs de recherche et à leur public cible.

Quelles sont les meilleures extensions pour le SEO pour HubSpot ?

Pour les utilisateurs de HubSpot qui cherchent à maximiser leurs efforts de référencement, la plateforme offre une gamme d’outils intégrés et d’extensions. Ces outils sont spécifiquement conçus pour s’intégrer de manière transparente aux fonctionnalités CMS et CRM de HubSpot, ce qui leur donne un avantage sur les extensions externes. Voici quelques-unes des principales extensions et fonctionnalités pour le référencement dans HubSpot :

  • L’outil SEO de HubSpot: Intégré directement dans le CMS, cet outil fournit des recommandations personnalisées pour améliorer votre stratégie de référencement. Il permet d’identifier les possibilités de référencement technique et sur la page, de l’optimisation des balises méta à l’amélioration de l’architecture du site.
  • Website grader : Bien qu’il ne s’agisse pas techniquement d’une extension, Website Grader est un outil gratuit de HubSpot qui offre une analyse complète de votre site web, y compris les performances, la réactivité mobile, le référencement et la sécurité.
  • Outil de stratégie de contenu: cet outil permet d’identifier et d’organiser le contenu autour des thèmes recherchés par votre public cible, d’améliorer la structure de votre site et de vous aider à asseoir votre autorité dans des domaines spécifiques.

Quelles sont les meilleures extensions pour le référencement technique pour HubSpot ?

Au sein de la plateforme HubSpot, l’accent est principalement mis sur la fourniture d’une expérience complète, avec de nombreux aspects techniques de référencement gérés automatiquement. Cependant, pour les utilisateurs qui souhaitent aller plus loin, voici quelques outils et fonctionnalités spécifiquement destinés au référencement technique :

  • Code personnalisé: Pour les utilisateurs avancés, HubSpot vous permet d’ajouter des codes HTML, CSS et JavaScript personnalisés à vos pages web, ce qui peut être essentiel pour affiner les éléments techniques de référencement tels que les temps de chargement, les éléments interactifs, et plus encore.
  • Intégrations avec les outils Google: HubSpot permet une intégration facile avec Google Search Console et Google Analytics, ce qui vous permet d’obtenir des informations détaillées sur les performances techniques de votre site et sur la manière de les améliorer.

Quels sont les plus grands écueils en matière de SEO pour HubSpot par rapport à WordPress ?

Bien que HubSpot soit une plateforme puissante pour le marketing entrant et le référencement, il y a quelques pièges par rapport à WordPress, principalement en raison de la flexibilité différente et de l’accès aux plugins :

  • Accès limité aux plugins et aux extensions: Contrairement à WordPress, où des milliers de plugins SEO sont disponibles, HubSpot offre un système plus fermé. Cela peut limiter les utilisateurs qui ont l’habitude de personnaliser en profondeur leur stratégie de référencement à l’aide de plugins spécifiques.
  • Le coût: La plateforme HubSpot et ses fonctionnalités SEO ont souvent un coût plus élevé que WordPress, surtout si l’on tient compte des plugins et outils externes, qui sont disponibles gratuitement ou à faible coût pour les utilisateurs de WordPress.

Quelles sont les principales fonctionnalités de HubSpot qui sont plus difficiles à utiliser avec WordPress ?

Malgré certains écueils, HubSpot offre des opportunités uniques pour le référencement qui sont plus difficiles à réaliser avec WordPress :

  • Outils et données intégrés: La force de HubSpot réside dans l’intégration des outils de référencement à son système plus large de gestion de la relation client et de gestion de contenu. Cela garantit une approche holistique du référencement, où chaque action est alignée sur la stratégie marketing globale et les données clients.
  • Convivialité et assistance: HubSpot est conçu pour être convivial, même pour les utilisateurs non techniques. Ceci, combiné à un excellent support client, permet aux équipes de mettre en œuvre plus facilement les meilleures pratiques de référencement sans connaissances techniques approfondies.
  • Optimisation du contenu: HubSpot excelle dans le soutien à la création et à l’optimisation de contenu, avec des outils qui aident à planifier, créer et analyser stratégiquement le contenu en fonction des objectifs de référencement. Cela est particulièrement utile pour les entreprises qui se concentrent sur le marketing entrant.

Bien que HubSpot et WordPress aient chacun leurs propres forces et faiblesses en matière de référencement, HubSpot offre une approche intégrée et conviviale qui convient particulièrement aux entreprises qui cherchent à rationaliser et à optimiser leur marketing entrant.

Un CMS HubSpot est-il rapide ?

En général, les pages du CMS HubSpot se chargent plus rapidement que celles de WordPress. Cela est dû à la légèreté de la programmation, à l’infrastructure de HubSpot et à l’utilisation d’un réseau de diffusion de contenu (CDN). La vitesse de chargement de WordPress dépend de plusieurs facteurs, tels que l’hébergeur, le thème et les plugins utilisés, ce qui peut parfois entraîner des vitesses de chargement plus lentes.

Par défaut, HubSpot génère plusieurs fichiers CSS et JS qui sont nécessaires au fonctionnement des pages web dans leur CMS. Ces fichiers sont optimisés pour la vitesse et l’efficacité, conformément aux normes web modernes. WordPress, quant à lui, peut varier considérablement en termes de quantité et de type de fichiers générés en fonction des thèmes et des plugins utilisés, ce qui se traduit parfois par un code non optimisé qui peut affecter la vitesse de chargement .

Résumé

HubSpot offre un ensemble unique d’outils et de fonctionnalités SEO intégrés à sa plateforme marketing tout-en-un, ce qui en fait un choix puissant pour les entreprises qui se concentrent sur le marketing entrant. Bien qu’il présente certaines limites par rapport à WordPress, comme un accès plus limité aux plugins externes et des coûts potentiellement plus élevés, il offre des avantages significatifs grâce à sa facilité d’utilisation, ses analyses de données intégrées et ses excellents outils d’optimisation du contenu. Pour les entreprises à la recherche d’une approche rationalisée pour améliorer leur référencement et leurs efforts globaux de marketing numérique, HubSpot offre de fortes capacités et une plateforme solide.

Senior SEO-specialist

Ralf van Veen

Senior SEO-specialist
Five stars
Mon client m'a donné 5.0 sur Google sur 75 avis

Je travaille depuis 10 ans en tant que spécialiste SEO indépendant pour des entreprises (néerlandaises et l'étrangèr) qui souhaitent obtenir un meilleur classement dans Google de manière durable. Au cours de cette période, j'ai conseillé des marques de premier plan, mis en place des campagnes internationales de référencement à grande échelle et coaché des équipes de développement mondiales dans le domaine de l'optimisation des moteurs de recherche.

Grâce à cette vaste expérience dans le domaine de l'optimisation des moteurs de recherche, j'ai développé le cours d'optimisation des moteurs de recherche et j'ai aidé des centaines d'entreprises à améliorer leur visibilité dans Google de manière durable et transparente. Pour cela, vous pouvez consulter mon portfolio, références et mes collaborations.

Cet article a été initialement publié le 8 avril 2024. La dernière mise à jour de cet article date du 8 avril 2024. Le contenu de cette page a été rédigé et approuvé par Ralf van Veen. Pour en savoir plus sur la création de mes articles, consultez mes lignes directrices éditoriales.