Feuille de route et planification du référencement

Si vous avez un site web, votre objectif est, bien sûr, que les moteurs de recherche le trouvent le mieux possible. Après tout, la visibilité et la facilité de recherche incitent les clients potentiels à visiter votre site web et à se renseigner sur vos produits et/ou services. Pour y parvenir, une stratégie de référencement efficace est essentielle.

Pour vous y aider, j’ai rédigé cet article. Je vous expliquerai en détail comment créer une feuille de route en matière de feuille de route SEO de la réalisation d’une mesure de base au suivi des performances et à la mise en œuvre d’optimisations techniques et de la création de liens.

Créer une feuille de route pour le référencement

Vous posez les bases de votre succès en matière d’optimisation des moteurs de recherche en créant une feuille de route SEO. Ci-dessous, je vous explique brièvement comment je procède pour préparer une telle feuille de route.

Étape 1 : faire connaissance avec le client

Pour élaborer une stratégie de référencement réussie, il est essentiel de comprendre le client (ou le site web). Votre tâche consiste à faire le lien entre les objectifs du client et les possibilités de référencement.

Étape 2 : établir des indicateurs de performance clés

Un ICP est un indicateur clé de performance, ou une variable que vous utilisez pour mesurer la performance. Sans KPI, vous n’avez aucune indication pour mesurer votre stratégie de référencement et évaluer si vous atteignez vos objectifs grâce à eux.(1)

Étape 3 : mesure de référence

Avant d’apporter des modifications à votre site web, il est essentiel d’effectuer une mesure de référence. Cette mesure vous donne un aperçu de l’état actuel de votre site web.

Étape 4 : Création d’une feuille de route pour le référencement

Une analyse complète des différents aspects du site web est une condition préalable à l’élaboration d’une stratégie de référencement réussie. Pour ce faire, il est important que vous soyez attentif au référencement technique ainsi qu’au contenu et à l’autorité.

Étape 5 : mise en œuvre de la feuille de route pour le référencement

Si vous souhaitez élaborer une feuille de route réussie en matière de référencement, une approche holistique est nécessaire. Les trois éléments mentionnés ci-dessus, à savoir le référencement technique, le contenu et l’autorité, jouent tous un rôle important.

Étape 6 : Suivi et rapports

Enfin, le suivi et l’établissement de rapports sur les performances de votre site web en matière de référencement sont essentiels pour une stratégie optimale.

Maintenant que vous savez à quoi ressemble la feuille de route d’une stratégie de référencement, je vais détailler chaque étape dans la suite de cet article.

La feuille de route SEO en un coup d’œil

Vous n’avez pas le temps de rédiger un long article ? Il n’y a pas de problème. Dans ce cas, regardez la vidéo ci-dessous pour un résumé de cet article.

Feuille de route SEO partie 1 : apprendre à connaître le client

Il est important de connaître le site web, le client et le public cible du site web pour que le projet de référencement soit couronné de succès. Voici brièvement comment je procède :

• Je consulte le site web en gros pour me faire une idée ;
• Je réfléchis au public cible du site web ;
• Je rédige les caractéristiques de ce groupe cible ;
• Je rédige les termes de recherche clés pour la piste ;
• J’écris les principaux concurrents de l’itinéraire.

À partir de ces informations, je peux passer à l’étape 2. Là encore, le plus important est d’obtenir une image du site web.

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Feuille de route SEO partie 2 : Définition des objectifs SEO

Les indicateurs de performance clés (KPI) sont considérés comme un instrument de mesure de l’évolution de votre stratégie de référencement. Pour mesurer les bons objectifs, il est bien sûr important de mettre en place les bons ICP. Vous trouverez ci-dessous quelques exemples d’indicateurs de performance clés/objectifs.(2)(3)

• positions dans Google des termes de recherche les plus importants ;
• position moyenne dans Google (site web entier) ;
• le nombre de visiteurs organiques par mois ;
• progression des visiteurs organiques ;
• Nombre de conversions grâce au référencement ;
• Nombre de MQLs provenant du SEO ;
• Nombre de micro-conversions grâce au référencement.

Il existe des dizaines de conversions à envisager de cette manière, mais réfléchissez bien à votre objectif « ultime » à partir de la feuille de route du référencement et à ce que vous pouvez faire pour le rendre mesurable.

Feuille de route SEO partie 3 : La mesure de référence

La mesure de référence est le premier moment de mesure. Ses résultats vous donnent un aperçu de votre situation actuelle ou, en d’autres termes, des performances de votre site web avant que vous n’y apportiez des modifications. Cette étape est similaire à l’étape 1, mais vous allez maintenant plus loin.(4)

• développez les termes de recherche écrits ;
• Regroupez les termes de recherche les plus intéressants ;
• établir une liste restreinte des principaux concurrents ;
• Assurez-vous que les bases sont en place (Google Search Console et Google Analytics) ;
• Cartographiez les conversions et le trafic organique.

Feuille de route SEO partie 4 : Analyse de la stratégie SEO

Dans cette partie de ma feuille de route SEO, je définis la stratégie de contenu. Je base le travail sur le contenu sur les objectifs, les mots-clés et les concurrents des étapes précédentes. D’une manière générale, le travail consistera à

• Une recherche complète de mots-clés aboutissant à une stratégie de contenu pour les termes de recherche clés pour lesquels je veux être mieux classé.(5)
• Une analyse technique approfondie de l’ensemble du site web aboutissant à une stratégie de référencement technique.(6)
• Une analyse de notre propre profil de liens retour et de celui de nos principaux concurrents, qui débouche sur un calendrier des liens (et des textes d’ancrage) que je souhaite obtenir moi-même chaque mois.(7)

En option, vous pouvez effectuer un travail spécifique à cette étape, comme l’analyse d’une page d’atterrissage importante. À partir du résultat de ce travail, je passe à l’étape 5.

Feuille de route SEO partie 5 : mise en œuvre de la stratégie SEO

Maintenant que j’ai mis en place une feuille de route complète, je peux commencer le premier travail qui a un impact réel sur la trouvabilité.

Stratégie technique de référencement

Avec la feuille de route technique pour le référencement, je commence à travailler sur les points que j’ai désignés comme prioritaires. Quelques exemples :(8)

• Améliorer la structure du site et la navigation ;
• Optimisation du fichier Robots.txt ;
• Définition des sitemaps XML et HTML ;
• optimiser les balises canoniques si nécessaire ;
• Améliorer la vitesse du site web ;
• l’amélioration de l’accessibilité ;
• améliorer la facilité d’utilisation des téléphones portables ;
• Optimisez les redirections (incorrectes) ;
• Configuration de HTTPS / SSL ;
• les données structurées.

Il s’agit donc principalement d’optimiser la façon dont GoogleBot et le visiteur lisent et découvrent le site web.

On-page SEO / contenu

On-page SEO / content fait référence à l’optimisation du contenu et du code source HTML d’une page et de son contenu. Vous trouverez ci-dessous quelques-unes des choses auxquelles je pense. Existe-t-il des.

• Contenu dupliqué sur le site web ?
• Un contenu de mauvaise qualité ?
• Les en-têtes ne sont pas optimisés pour le référencement ?
• Des en-têtes qui ne décrivent pas correctement le contenu ?
• Les titres des pages et les méta-descriptions ne sont pas optimisés ?
• Des URL qui ne reflètent pas le contenu de la page ?
• Des blogs rédigés « comme ça » et non en fonction d’une stratégie ?
• Liens internes non conformes aux règles de référencement ou à l’expérience utilisateur ?

C’est alors que j’interviens. Je commence par développer la feuille de route du contenu SEO que j’ai établie à partir de la recherche de mots-clés. Une fois cette étape franchie, j’élabore la stratégie de contenu suivante et c’est ainsi que je procède à l’optimisation.(9)

Création de liens

En ce qui concerne l’obtention de liens retour, la feuille de route complète en matière de référencement a également déjà été préparée. À partir de l’analyse du profil de liens retour de votre propre site web et de celui de vos concurrents, je commence à travailler sur les détails. Voici, dans les grandes lignes, comment je vois les choses :

• Je suis ce que les concurrents les plus forts font bien sur le marché ;
• J’utilise autant que possible des sites web de qualité ;
• Je ne suis pas trop agressif dans l’utilisation des textes d’ancrage ;
• Je pense au long terme ;
• Je n’utilise que de « vrais » sites web, pas des sites de construction de liens ;
• Pour le marché néerlandais, j’utilise des sites web néerlandais ;
• Je n’obtiens pas trop de liens en un mois.

En ce qui concerne la création de liens en particulier, je dirais toujours que la qualité prime sur la quantité. la qualité plutôt que la quantité. Un lien fort vaut mieux qu’une centaine de liens de spam.(10)

Feuille de route SEO partie 6 : Optimisation et suivi

Il s’agit maintenant de procéder à une optimisation mensuelle conformément à la feuille de route SEO, de contrôler les résultats et de procéder à des ajustements si nécessaire.

Il est important de préciser que le référencement est un processus continu et que si vous cessez d’optimiser, le concurrent risque de l’emporter (qui ne reste pas inactif). Surtout au cours des premiers mois, n’accordez pas trop d’attention aux résultats, ils viendront lorsque vous saurez ce que vous faites. Ce qui compte, c’est le résultat final, et ce résultat n’est obtenu qu’après une période plus longue.

Outils pour le référencement

Il existe de nombreux outils différents pour le référencement. Certaines sont gratuites et d’autres payantes.

1. Google Search Console ;
2. Google Analytics ;
3. SEMrush ;
4. Ahrefs ;
5. Moz ;
6. Grenouille hurlante ;
7. Yoast SEO ;
8. Outil de mots-clés.

Conclusion

L’optimisation d’ un site web pour les moteurs de recherche est un processus complexe qui comporte plusieurs aspects. L’établissement d’une feuille de route SEO vous permet de savoir sur quoi vous travaillez chaque mois en termes d’optimisations.

Si vous me permettez de vous faire part d’une chose. Dans tout ce que vous faites, privilégiez la qualité à la quantité. Bonne chance !