Outils de référencement : Comment les choisir et 22 exemples populaires

Le référencement est une méthode qui permet de rendre votre site web plus facile à trouver. Le référencement est principalement axé sur Google, mais il fonctionne également pour d’autres moteurs de recherche. L’utilisation d’outils de référencement permet d’améliorer la facilité de recherche. Il existe de nombreux outils différents. Certaines sont payantes, d’autres sont gratuites. Nous répertorions pour vous les plus grands outils de référencement :

• SEMrush. Il s’agit de l’un des outils de référencement gratuits. SEM est l’acronyme de Search Engine Marketing (marketing des moteurs de recherche). Cet outil permet de jeter un coup d’œil à l’intérieur de votre site web. La version gratuite vous permet d’utiliser les options de base, telles que l’analyse des mots-clés et des noms de domaine, l’optimisation de votre site web, la recherche d’annonces et l’accès à une base de données d’informations. Si vous souhaitez obtenir des résultats plus précis, vous pouvez également obtenir une version payante de cet outil.
• Google Analytics. L’un des plus connus et des plus importants est Google Analytics. Il s’agit d’un outil gratuit proposé par – vous l’avez deviné – Google. Grâce à ce service, vous pouvez optimiser votre site web dans plusieurs domaines. Vous pouvez mesurer le trafic vers votre site web et sur votre site web.
• Mangols. Un outil très pratique avec de nombreuses fonctionnalités. Par ailleurs, cet outil n’est généralement pas gratuit, vous pouvez acheter un abonnement. Cet outil de référencement vous permet d’analyser les mots-clés, de visualiser les performances des sites web concurrents et d’accéder à l’outil d’analyse de la création de liens. La version gratuite vous permet d’améliorer votre utilisation des mots-clés et d’analyser les résultats.
• Ahrefs. Il s’agit d’un outil très connu et largement utilisé par les spécialistes du référencement. Vous pouvez voir le volume par mot-clé dans Ahrefs. Le fonctionnement est le suivant : vous saisissez un mot-clé, vous sélectionnez un pays (que vous ciblez) et vous voyez ensuite combien de personnes ont cherché ce terme de recherche au cours d’une certaine période. Vous saurez ainsi s’il est préférable d’utiliser le mot-clé ou non. Outre le fait qu’Ahrefs permet d’obtenir davantage d’informations sur le mot-clé, il s’agit également d’un outil utile en termes d’analyse concurrentielle. En effet, cet outil vous permet d’introduire le site web de votre concurrent, après quoi vous verrez quels sont les mots-clés pour lesquels ce site web est recherché. D’autres valeurs SEO des concurrents sont également visibles dans Ahrefs.
• Google Search Console. Cet outil est gratuit et provient de Google. Ce service vous permet de savoir par quelles recherches votre site web a été trouvé au cours de la période écoulée. Vous pouvez le contrôler, l’entretenir et résoudre les problèmes éventuels. Vous pouvez également voir le nombre de visiteurs par page.

Si vous souhaitez améliorer la visibilité de votre site web mais que vous n’avez pas le budget nécessaire pour acheter des outils professionnels, il existe également de nombreux outils de référencement gratuits que vous pouvez utiliser. Pour commencer, trois outils qui sont réellement indispensables, voici les autres :

• Google Analytics. C’est l’un des outils gratuits les plus connus. Grâce à ce service, vous pouvez optimiser votre site web dans plusieurs domaines. Vous pouvez mesurer le trafic vers votre site web et sur votre site web.
• Google Search Console. Cet outil vous permet de savoir quelles pages de votre site web apparaissent dans l’index de Google et quels sont les mots-clés sur lesquels votre site web est trouvé, par exemple, par le biais de Google. Vous pouvez également voir quelles pages de votre site web sont lentes selon Google.
• Google My Company. Si votre entreprise est inscrite à la Chambre de commerce, vous avez droit à une fiche Google My Business qui peut être trouvée dans Google et Google Maps. Cet outil vous permet d’ajouter des photos et des commentaires afin de faire bonne impression lorsqu’un client potentiel vous cherche.
• Ubersuggest. Cet outil vous permet de savoir exactement ce que votre public cible recherche et quels sont les termes de recherche qu’il utilise pour ce faire. Le fonctionnement est le suivant : vous entrez un terme de recherche et, en quelques secondes, vous verrez apparaître le volume de recherche mensuel estimé. En outre, l’outil fournit également des idées de mots-clés supplémentaires.
• Répondre au public. Grâce à cet outil, vous saurez quel type de questions se pose le public cible. Par exemple, vous entrez un sujet et vous obtenez une vue d’ensemble pratique avec tous les types de questions posées dans Google sur ce sujet.
• Également demandé. Cet outil est quelque peu similaire au précédent. Vous pouvez rassembler les questions fréquemment posées sur un sujet donné. L’outil extrait les questions du bloc « People Also Asked (PAA) » que vous voyez souvent dans les résultats de recherche de Google.
• Extension Chrome détaillée. Cet outil vous permet de voir ce que les concurrents les plus performants font avec leur site web. Vous pouvez alors voir, pour chaque page, le titre et la description de la page, les titres qu’elle contient et le nombre d’images utilisées, par exemple. Inspirez-vous donc de vos concurrents et améliorez le contenu de votre site web.
• Grenouille hurlante. Cet outil détecte les erreurs dans votre site web. Il peut s’agir de liens ou d’images brisés, de titres de pages manquants ou trop longs, ou encore de pages au contenu très limité.
• Pagespeed Insights. Cet outil vous indique la rapidité de votre site web. Après tout, la vitesse est extrêmement importante pour le référencement. Après tout, personne ne se réjouit d’un site web lent.
• MozBar. Cet outil gratuit permet d’estimer l’autorité d’un site web. Moz vous attribue une note de 1 à 100. Plus le score est élevé, plus l’autorité est importante.

L’utilisation d’outils de référencement facilite grandement la vie d’un spécialiste du référencement. Voici quatre raisons pour lesquelles, en tant que spécialiste du référencement, vous ne pouvez plus vous passer d’outils de référencement :

• Trouver de nouveaux mots-clés. En tant que spécialiste du référencement, vous n’avez peut-être même pas pensé aux mots-clés que l’outil vous présente, par exemple. Grâce à cet outil, vous pouvez créer le bon contenu qui répond à l’intention de l’utilisateur. Cela permet d’augmenter votre taux de conversion.
• Jetez un coup d’œil dans la cuisine du concurrent. Pourquoi le concurrent est-il mieux classé que vous ? Appliquez donc ce principe à votre site web.
• Gagner du temps et de l’argent. En quelques minutes, vous repérez les liens brisés, les erreurs ou les méta-descriptions manquantes. Cette méthode est donc beaucoup plus rapide que d’essayer de tout faire manuellement.
• Obtenez un aperçu de vos progrès. Les outils de référencement vous fournissent un rapport clair de toutes les statistiques importantes, ce qui vous permet de voir d’un coup d’œil comment se porte votre site web.

Les outils de référencement sont des extensions ou certains logiciels qui fournissent des informations précieuses sur ce que les internautes recherchent et sur la manière d’améliorer le classement de votre site web dans les résultats de recherche. L’amélioration du référencement permet d’augmenter le trafic vers votre site web et revêt donc une grande importance. Les outils vous aident à déployer ou à améliorer votre référencement. Ils vous font gagner beaucoup de temps et vous permettent de mieux comprendre le moteur de recherche. On y découvre par exemple la popularité de certains mots-clés. Les principales fonctions d’un outil de référencement sont les suivantes

• Suivi des classements et des tendances dans les SERP. SERP signifie : Pages de résultats des moteurs de recherche. Il s’agit de la réponse de Google à la demande de recherche d’un utilisateur. Les résultats organiques sont les placements « mérités » déterminés par l’algorithme de Google comme étant les meilleurs résultats globaux et les plus pertinents pour une requête de recherche donnée.
• Analyse concurrentielle. Vous découvrez pourquoi le concurrent est mieux classé que votre site web, ce qui vous permet de réagir en conséquence.
• Optimisation du contenu. Déterminez les termes de recherche sur lesquels vous souhaitez être trouvé et étendez-les au texte de chaque page web.
• Détection du contenu dupliqué. Le contenu dupliqué doit être évité. En effet, si le même mot-clé se trouve sur plusieurs pages web, Google ne sait plus quelle page indexer.
• Contrôles techniques du site web. La technologie s’avère être un élément de plus en plus important pour le référencement. Votre site web est-il indexable de manière optimale, rapide, sécurisé et équipé de toutes les balises de référencement ? Le résultat de ce contrôle est une liste d’erreurs que vous pouvez corriger.
• Liens retour. Il s’agit de liens d’un autre site web vers votre site web. Pour Google, les liens retour sont importants car ils lui permettent de déterminer la popularité de votre site ou de votre page web.
• Mots-clés recherche. Il s’agit de trouver les termes de recherche que les gens utilisent pour rechercher votre produit ou service. Grâce au résultat de ce processus, vous pouvez optimiser votre site web ou l’utiliser pour des publicités.
• Suivi de la part de voix. La part de voix calcule quels sont les sites web les mieux classés pour un ensemble particulier de mots-clés ou de sujets dans la recherche organique. Cela vous aidera à mieux comprendre les moteurs de recherche et à tirer parti des possibilités de création de liens, de contenu et de médias sociaux.

Grâce à l’intelligence artificielle, le contenu SEO peut être créé automatiquement. Non seulement cette machine d’IA est capable d’apprendre par elle-même à rédiger des articles uniques, mais elle rédige également des articles suffisamment bons pour que les entreprises intéressées pensent qu’elles lisent un contenu généré par un humain. La machine génère même des articles grammaticalement corrects et chaque article est unique. Le lecteur ne se doute pas que l’article a été rédigé par un ordinateur.

L’invention d’une telle machine est une étape dans la tendance à l’automatisation. Pourtant, le référencement ne peut pas encore être entièrement automatisé aujourd’hui. En fait, la recherche de mots-clés est toujours nécessaire, par exemple pour guider les articles. Mais si une partie seulement de ces tâches peut être automatisée, cela permet de gagner énormément de temps.

Le SEA (Search Engine Advertising) est une stratégie visant à obtenir un classement élevé dans Google et d’autres moteurs de recherche. Vous obtenez ce poste grâce à des campagnes de publicité payante. Vous pouvez spécifier très précisément quel public cible verra votre annonce. Tout comme les outils de référencement, il existe également des dizaines d’outils SEA pour gérer et optimiser les campagnes SEA et en tirer davantage de revenus.

La différence avec un outil SEO est qu’un outil SEA est utilisé pour automatiser les enchères et le budget, optimiser la mise en place des campagnes et la gestion des flux pour activer et désactiver automatiquement les campagnes en fonction de l’offre de produits en cours. Ainsi, les campagnes peuvent être facilement gérées en fonction des marges et des indicateurs clés de performance. Ces outils sont donc réellement axés sur les campagnes et les produits promus. Les outils de référencement, quant à eux, visent à optimiser le site web afin d’améliorer la facilité de recherche en ligne. Voici quelques exemples d’outils d’EES :

• Optmyzr. Cet outil automatise des tâches importantes.
• Adchieve. Cet outil fournit des solutions d’automatisation pour la publicité dans les moteurs de recherche, tels que Google. Adchieve est le plus grand utilisateur au monde de l’API Google Shopping.
• échelle. Il s’agit d’une plateforme publicitaire pour le commerce électronique. Cet outil intègre la puissance de la technologie de l’IA dans les publicités en créant et en optimisant automatiquement les annonces sur Google, Facebook et Instagram.
• bGenius. Cet outil permet aux spécialistes du marketing de gérer et d’optimiser les campagnes dans différents moteurs de recherche à l’aide d’un seul système.
• Channable. Il s’agit d’un outil qui permet aux agences de marketing et aux vendeurs de proposer facilement des produits sur des places de marché et des sites de comparaison.
• Moteur de canal. Cet outil aide les marques, les détaillants et les grossistes à vendre efficacement sur les places de marché en ligne.
• ProduitsUp. Cet outil permet de gérer et d’optimiser le flux de produits. Grâce aux données, vous pouvez commercialiser votre produit plus rapidement et saisir de nouvelles opportunités.

Toute personne gérant un site web doit pouvoir être facilement trouvée. Les outils de référencement s’adressent donc à tous ceux qui gèrent un site web. Dès lors qu’un moteur de recherche, tel que Google, ne trouve pas votre site web et qu’un visiteur n’y est donc jamais dirigé, on peut presque parler de l’inexistence de votre site web. Ainsi, grâce au référencement, en tant qu’administrateur de site web, vous veillez à ce que votre site soit trouvé par les moteurs de recherche.

Tous les outils de référencement peuvent être utilisés par l’entrepreneur lui-même. Cela dépend du budget dont vous disposez ; en effet, certains outils sont payants, mais d’autres sont gratuits. Vous trouverez ci-dessous une liste des outils de référencement les plus importants que vous pouvez utiliser dès aujourd’hui :

• Google Analytics. Grâce à cet outil gratuit, vous pouvez optimiser votre site web dans plusieurs domaines. Vous pouvez mesurer le trafic vers votre site web et sur votre site web.
• Google Search Console. Cet outil vous permet de savoir quelles pages de votre site web apparaissent dans l’index de Google et quels sont les mots-clés sur lesquels votre site web est trouvé, par exemple, par le biais de Google. Vous pouvez également voir quelles pages de votre site web sont lentes selon Google.
• Google My Company. Si votre entreprise est inscrite à la Chambre de commerce, vous avez droit à une fiche Google My Business qui peut être trouvée dans Google et Google Maps. Cet outil vous permet d’ajouter des photos et des commentaires afin de faire bonne impression lorsqu’un client potentiel vous recherche.
• SEMrush. Il s’agit de l’un des outils de référencement gratuits. SEM est l’acronyme de Search Engine Marketing (marketing des moteurs de recherche). Cet outil permet de jeter un coup d’œil à l’intérieur de votre site web. La version gratuite vous permet d’utiliser les options de base, telles que l’analyse des mots-clés et des noms de domaine, l’optimisation de votre site web, la recherche d’annonces et l’accès à une base de données d’informations. Si vous souhaitez obtenir des résultats plus précis, vous pouvez également obtenir une version payante de cet outil.
• Mangols. Un outil très pratique avec de nombreuses fonctionnalités. Par ailleurs, cet outil n’est généralement pas gratuit, vous pouvez acheter un abonnement. Cet outil de référencement vous permet d’analyser les mots-clés, de visualiser les performances des sites web concurrents et d’accéder à l’outil d’analyse de la création de liens. La version gratuite vous permet d’améliorer votre utilisation des mots-clés et d’analyser les résultats.
• Ahrefs. Il s’agit d’un outil très connu et largement utilisé par les spécialistes du référencement. Vous pouvez voir le volume par mot-clé dans Ahrefs. Le fonctionnement est le suivant : vous saisissez un mot-clé, vous sélectionnez un pays (que vous ciblez) et vous voyez ensuite combien de personnes ont cherché ce terme de recherche au cours d’une certaine période. Vous saurez ainsi s’il est préférable d’utiliser le mot-clé ou non. Outre le fait qu’Ahrefs permet d’obtenir davantage d’informations sur le mot-clé, il s’agit également d’un outil utile en termes d’analyse concurrentielle. En effet, cet outil vous permet d’introduire le site web de votre concurrent, après quoi vous verrez quels sont les mots-clés pour lesquels ce site web est recherché. D’autres valeurs SEO des concurrents sont également visibles dans Ahrefs.
• Google Search Console. Cet outil est gratuit et provient de Google. Ce service vous permet de savoir par quelles recherches votre site web a été trouvé au cours de la période écoulée. Vous pouvez le contrôler, l’entretenir et résoudre les problèmes éventuels. Vous pouvez également voir le nombre de visiteurs par page.

Non. Il n’est pas nécessaire d’avoir de l’expérience en programmation pour se lancer dans le référencement et utiliser une variété d’outils. Bien entendu, une formation ou une expérience peut être utile à cet égard. Il est évident qu’il faut beaucoup de connaissances et de spécialisation pour réaliser le référencement de votre site web, mais cela n’implique pas nécessairement de la programmation.

Une bonne connaissance de la programmation et du développement web peut s’avérer utile lorsque vous vous lancez dans le référencement. Surtout si vous travaillez en tant qu’indépendant, par exemple. Après tout, vous n’aurez pas à attendre que les autres passent à autre chose.