Herramientas SEO: Cómo seleccionarlas y 22 ejemplos populares

El SEO es un método para garantizar que su sitio web sea más fácil de encontrar. El SEO se centra principalmente en Google, pero también funciona para otros motores de búsqueda. Utilizando las denominadas herramientas SEO, se asegura una mejor capacidad de localización. Existen muchas herramientas diferentes. Para algunos hay que pagar, otros son gratuitos. Le ofrecemos una lista de las herramientas SEO más importantes:

• SEMrush. Esta es una de las herramientas SEO gratuitas. SEM son las siglas de Search Engine Marketing (marketing en buscadores). Esta herramienta ofrece una mirada al interior de su sitio web. La versión gratuita le permite utilizar opciones básicas, como: un análisis de palabras clave y nombres de dominio, la optimización de su sitio web, la búsqueda de anuncios y el acceso a una base de datos de información. Si desea resultados más específicos, también puede obtener una versión de pago de esta herramienta.
• Google Analytics. Uno de los más conocidos y de mayor envergadura es Google Analytics. Se trata de una herramienta gratuita de Google. Con este servicio, puede optimizar su sitio web en varias áreas. Puede medir el tráfico hacia su sitio web y en su sitio web.
• Mangoles. Una herramienta muy práctica con muchas funciones. Por ello, esta herramienta no suele ser gratuita, sino que se puede adquirir una suscripción. Con esta herramienta SEO, puede analizar palabras clave, ver el rendimiento de los sitios web de la competencia y acceder a la herramienta de análisis de creación de enlaces. La versión gratuita permite mejorar el uso de las palabras clave y analizar los resultados.
• Ahrefs. Se trata de una muy conocida y ampliamente utilizada por los especialistas en SEO. Puede ver el volumen por palabra clave en Ahrefs. Funciona de la siguiente manera: usted introduce una palabra clave, selecciona el país deseado (al que se dirige) y a continuación ve cuántas personas han buscado este término de búsqueda en un periodo determinado. Así sabrá si es mejor utilizar la palabra clave o no. Además de encontrar más información sobre la palabra clave con Ahrefs, también es una herramienta útil en términos de análisis competitivo. De hecho, esta herramienta le permite introducir el sitio web de su competidor, tras lo cual verá por qué palabras clave se busca este sitio web. Otros valores SEO de la competencia también son visibles en Ahrefs.
• Consola de búsqueda de Google. Esta herramienta es gratuita y es de Google. Mediante este servicio, puede averiguar a través de qué búsquedas se ha encontrado su sitio web en el último periodo. Puedes supervisarlo, mantenerlo y solucionar cualquier problema. También puede ver cuántos visitantes hubo por página.

Si desea mejorar la capacidad de localización de su sitio web pero no dispone de presupuesto para herramientas profesionales, también existen muchas herramientas SEO gratuitas con las que puede empezar a trabajar. Para empezar, tres herramientas que son realmente indispensables, a continuación el resto:

• Google Analytics. Es una de las herramientas gratuitas más conocidas. Con este servicio, puede optimizar su sitio web en varias áreas. Puede medir el tráfico hacia su sitio web y en su sitio web.
• Consola de búsqueda de Google. Esta herramienta le permite saber qué páginas de su sitio web aparecen en el índice de Google y en qué palabras clave se encuentra su sitio web, por ejemplo, a través de Google. También puedes ver qué páginas de tu sitio web son lentas según Google.
• Google Mi Empresa. Si su empresa está registrada en la Cámara de Comercio, tiene derecho a una ficha de empresa en Google My Business que se puede encontrar en Google y Google Maps. Con esta herramienta, puede añadir fotos y reseñas para causar una buena impresión cuando un cliente potencial le busque.
• Ubersuggest. Esta herramienta le ayuda a averiguar exactamente qué busca su público objetivo y qué términos de búsqueda utiliza para ello. Funciona de la siguiente manera: introduces un término de búsqueda y en cuestión de segundos verás el volumen de búsquedas mensual estimado. Además, la herramienta también proporciona ideas adicionales de palabras clave .
• Responder al público. Utilizando esta herramienta, sabrá qué tipo de preguntas están en la mente del público objetivo. Por ejemplo, introduce un tema y obtendrás una práctica visión general con todo tipo de preguntas realizadas en Google sobre este tema.
• También preguntado. Esta herramienta es algo similar a la anterior. Puede recopilar las preguntas más frecuentes sobre un tema. La herramienta extrae las preguntas del bloque «La gente también pregunta» (PAA) que suele aparecer en los resultados de búsqueda de Google.
• Extensión detallada de Chrome. Esta herramienta le ayuda a ver lo que los competidores con mejores puntuaciones hacen con sus sitios web. Así podrá ver por página el título y la descripción de la misma, los encabezamientos que contiene y cuántas imágenes se utilizan, por ejemplo. Así que inspírese en su competencia y mejore aún más el contenido de su sitio web.
• ScreamingFrog. Esta herramienta detecta errores en su sitio web. Los fallos pueden incluir enlaces o imágenes rotos, títulos de página inexistentes o demasiado largos, o páginas con muy poco contenido.
• Pagespeed Insights. Esta herramienta le muestra la velocidad de su sitio web. Al fin y al cabo, la velocidad es muy importante para el SEO. Después de todo, nadie está contento con un sitio web lento.
• MozBar. Esta herramienta gratuita calcula la autoridad de un sitio web. Moz le da una puntuación del 1 al 100. A mayor puntuación, mayor autoridad.

El uso de herramientas SEO facilita mucho la vida de un especialista en SEO. He aquí cuatro razones por las que, como especialista en SEO, ya no puede prescindir de las herramientas SEO:

• Encuentre nuevas palabras clave. Como especialista en SEO, es posible que ni siquiera haya pensado en las palabras clave que le presenta la herramienta, por ejemplo. Con esta herramienta, puede crear el contenido adecuado que responda a la intención del usuario. Esto, a su vez, aumenta en última instancia su tasa de conversión.
• Eche un vistazo a la cocina de la competencia. ¿Por qué el competidor está mejor clasificado que tú? Aplíquelo a su sitio web.
• Ahorre tiempo y dinero. En sólo unos minutos, localiza enlaces rotos, errores o meta descripciones que faltan. Así que esto funciona mucho más rápido que intentar hacerlo todo manualmente.
• Obtén información sobre tus progresos. Las herramientas SEO le ofrecen un informe claro de todas las estadísticas importantes, para que pueda ver de un vistazo cómo va su sitio web.

Las herramientas SEO son extensiones o determinados programas informáticos que proporcionan información valiosa sobre lo que busca la gente y sobre cómo hacer que su sitio web se posicione mejor en los resultados de búsqueda. Mejorar el SEO atrae más tráfico a su sitio web y, por lo tanto, es de gran importancia. Las herramientas le ayudan a implantar o mejorar su SEO. Te ahorran mucho tiempo y entiendes mejor el motor de búsqueda. Averigua cosas como cuál es la popularidad de determinadas palabras clave. Las principales funciones de una herramienta SEO son:

• Seguimiento de las clasificaciones y tendencias en las SERP. SERP son las siglas de: Páginas de resultados de los motores de búsqueda. Es la respuesta de Google a la consulta de búsqueda de un usuario. Los resultados orgánicos son las posiciones «ganadas» que el algoritmo de Google determina como los mejores resultados generales y más relevantes para una consulta de búsqueda determinada.
• Análisis de la competencia. Averiguará por qué el competidor se clasifica mejor que su sitio web y podrá responder en consecuencia.
• Optimización de contenidos. Decida en qué términos de búsqueda quiere que le encuentren y extiéndalo al texto de cada página web.
• Detección de contenidos duplicados. Deben evitarse los contenidos duplicados. Esto se debe a que si la misma palabra clave se encuentra en varias páginas web, Google ya no sabe qué página indexar.
• Comprobaciones técnicas del sitio web. La tecnología está demostrando ser un elemento cada vez más importante para el SEO. ¿Está su sitio web óptimamente indexado, es rápido, seguro y está equipado con todas las etiquetas SEO? El resultado de esta comprobación es una lista de errores que puede corregir.
• Backlinks. Se trata de enlaces desde otro sitio web hacia el suyo. Para Google, los vínculos de retroceso son importantes para que Google pueda determinar la popularidad de su sitio web o página web.
• Palabras clave de la investigación. Se trata del proceso de encontrar los términos de búsqueda que la gente utiliza para buscar su producto o servicio. Con el resultado de este proceso, puede optimizar su sitio web o utilizarlo para anuncios.
• Seguimiento de la cuota de voz. Share of Voice calcula cuáles son los sitios web mejor clasificados para un determinado conjunto de palabras clave o temas en la búsqueda orgánica. Esto le ayudará a comprender mejor los motores de búsqueda y a aprovechar las oportunidades de creación de enlaces, creación de contenidos y redes sociales.

Gracias a la inteligencia artificial, los contenidos SEO pueden crearse automáticamente. Esta máquina de IA no sólo es capaz de aprender por sí misma a escribir artículos únicos, sino que además escribe artículos lo suficientemente buenos como para hacer creer a las empresas interesadas que están leyendo contenidos generados por un humano. La máquina genera incluso artículos gramaticalmente correctos y cada uno es único. El lector no tiene ni idea de que el artículo lo ha escrito un ordenador.

La invención de una máquina de este tipo es un paso más en la tendencia hacia la automatización. Sin embargo, el SEO todavía no puede automatizarse por completo hoy en día. De hecho, la investigación de palabras clave sigue siendo necesaria, por ejemplo, para orientar los artículos. Pero si sólo se puede automatizar una parte, se ahorra muchísimo tiempo.

La publicidad en buscadores (Search Engine Advertising, SEA) es una estrategia para alcanzar posiciones altas en Google y otros motores de búsqueda. Este puesto se obtiene a través de campañas publicitarias de pago. Puede especificar con gran precisión qué público objetivo verá su anuncio. Al igual que las herramientas SEO, también existen docenas de herramientas SEA para gestionar y optimizar las campañas SEA y obtener más ingresos de las campañas.

La diferencia con una herramienta SEO es que una herramienta SEA se utiliza para automatizar la puja y el presupuesto, optimizar la configuración de la campaña y la gestión de la alimentación para activar y desactivar automáticamente las campañas en función de la oferta de productos actual. De este modo, las campañas pueden gestionarse fácilmente en función de los márgenes y los KPI. Así que estas herramientas se centran realmente en las campañas y en los productos que se promocionan. Esto contrasta con las herramientas SEO: su objetivo es optimizar el sitio web para mejorar la capacidad de búsqueda en línea. Algunos ejemplos de herramientas de EAE son:

• Optmyzr. Esta herramienta automatiza tareas importantes.
• Adchieve. Esta herramienta proporciona soluciones de automatización para la publicidad en motores de búsqueda, como Google. Adchieve es el mayor usuario mundial de la API de Google Shopping.
• Escala publicitaria. Se trata de una plataforma publicitaria de comercio electrónico. Esta herramienta incorpora el poder de la tecnología de IA a los anuncios mediante la creación y optimización automática de anuncios en Google, Facebook e Instagram.
• bGenius. Esta herramienta permite a los profesionales del marketing gestionar y optimizar campañas en distintos motores de búsqueda en un único sistema.
• Canalizable. Se trata de una herramienta con la que las agencias de marketing y los vendedores pueden ofrecer fácilmente productos en mercados y sitios de comparación.
• ChannelEngine. Esta herramienta ayuda a marcas, minoristas y mayoristas a vender eficazmente en mercados en línea.
• ProductosUp. Esta herramienta gestiona y optimiza la alimentación de los productos. Gracias a los datos, podrá sacar su producto al mercado más rápidamente y aprovechar nuevas oportunidades.

Cualquiera que gestione un sitio web debe ser fácilmente localizable. Así que las herramientas SEO son básicamente para cualquiera que tenga un sitio web. En el momento en que un motor de búsqueda, como Google, no encuentra su sitio web, lo que significa que un visitante nunca es dirigido a él, casi se puede hablar de la inexistencia de su sitio web. Así que a través de SEO, como administrador de un sitio web, usted se asegura de que su sitio web sea encontrado por los motores de búsqueda.

Todas las herramientas SEO pueden ser utilizadas por el propio empresario. Depende del presupuesto que tengas para ello; de hecho, algunas herramientas cuestan dinero, pero otras también son gratuitas. A continuación, le ofrecemos una lista de las herramientas SEO más importantes que puede empezar a utilizar hoy mismo:

• Google Analytics. Con esta herramienta gratuita puede optimizar su sitio web en varios aspectos. Puede medir el tráfico hacia su sitio web y en su sitio web.
• Consola de búsqueda de Google. Esta herramienta le permite saber qué páginas de su sitio web aparecen en el índice de Google y en qué palabras clave se encuentra su sitio web, por ejemplo, a través de Google. También puedes ver qué páginas de tu sitio web son lentas según Google.
• Google Mi Empresa. Si su empresa está registrada en la Cámara de Comercio, tiene derecho a una ficha de empresa en Google My Business que se puede encontrar en Google y Google Maps. Con esta herramienta, puede añadir fotos y reseñas para causar una buena impresión cuando un cliente potencial le busque.
• SEMrush. Esta es una de las herramientas SEO gratuitas. SEM son las siglas de Search Engine Marketing (marketing en buscadores). Esta herramienta ofrece una mirada al interior de su sitio web. La versión gratuita le permite utilizar opciones básicas, como: un análisis de palabras clave y nombres de dominio, la optimización de su sitio web, la búsqueda de anuncios y el acceso a una base de datos de información. Si desea resultados más específicos, también puede obtener una versión de pago de esta herramienta.
• Mangoles. Una herramienta muy práctica con muchas funciones. Por ello, esta herramienta no suele ser gratuita, sino que se puede adquirir una suscripción. Con esta herramienta SEO, puede analizar palabras clave, ver el rendimiento de los sitios web de la competencia y acceder a la herramienta de análisis de creación de enlaces. La versión gratuita permite mejorar el uso de las palabras clave y analizar los resultados.
• Ahrefs. Se trata de una muy conocida y ampliamente utilizada por los especialistas en SEO. Puede ver el volumen por palabra clave en Ahrefs. Funciona de la siguiente manera: usted introduce una palabra clave, selecciona el país deseado (al que se dirige) y a continuación ve cuántas personas han buscado este término de búsqueda en un periodo determinado. Así sabrá si es mejor utilizar la palabra clave o no. Además de encontrar más información sobre la palabra clave con Ahrefs, también es una herramienta útil en términos de análisis competitivo. De hecho, esta herramienta le permite introducir el sitio web de su competidor, tras lo cual verá por qué palabras clave se busca este sitio web. Otros valores SEO de la competencia también son visibles en Ahrefs.
• Consola de búsqueda de Google. Esta herramienta es gratuita y es de Google. Mediante este servicio, puede averiguar a través de qué búsquedas se ha encontrado su sitio web en el último periodo. Puedes supervisarlo, mantenerlo y solucionar cualquier problema. También puede ver cuántos visitantes hubo por página.

No. No es necesario tener experiencia en programación para iniciarse en el SEO y utilizar diversas herramientas. Por supuesto, una formación o experiencia puede ayudar en esto. Obviamente, se necesitan muchos conocimientos y especialización para realizar SEO para su sitio web, pero esto no implica necesariamente la programación.

Sin embargo, tener conocimientos de programación y desarrollo web puede ser muy útil para iniciarse en el SEO. Sobre todo si trabajas como autónomo, por ejemplo. Al fin y al cabo, no tendrás que esperar a que los demás sigan adelante.