Aplicaciones de página única (SPA) en SEO

Internet y el modo en que la gente lo utiliza cambian constantemente. Aquí es donde los especialistas en SEO deben responder constantemente creando experiencias interactivas en línea. Esto puede hacerse, por ejemplo, utilizando aplicaciones de una sola página (SPA).

Las SPA permiten a los usuarios ver el contenido de un sitio web de forma dinámica, pero en realidad el sitio web consta de una sola página. De este modo, el tiempo de carga se reduce y el usuario puede desplazarse más rápidamente.

El uso de SPA ofrece muchas ventajas, pero también plantea dudas en términos de SEO. El uso óptimo de las SPA debe buscar un equilibrio entre la comprensión creativa de la experiencia del usuario y los conocimientos técnicos. En este artículo, profundizo en estas cuestiones y explico cómo el uso de SPA puede garantizar mejores resultados de búsqueda para posicionarse mejor en Google.

Significado de SPA

SPA -también conocida como Single-Page Application- es una gran innovación en el mundo online que ofrece una forma diferente de navegar. En lugar de los sitios web tradicionales divididos en títulos con nuevas páginas debajo, SPA muestra todo el contenido en una sola página. Así no es necesario recargar continuamente las páginas nuevas. Sólo es necesaria la carga de la primera página.

Sin embargo, una SPA sigue cargando los datos necesarios, a menudo mediante peticiones AJAX. JavaScript se utiliza para integrar nueva información en la página web existente. Esto significa que el contenido cambia sin que cambie la URL. Esto acelera la experiencia del usuario.

En un SPA, la interfaz de usuario se actualiza en tiempo real . Esto se hace del mismo modo que las aplicaciones de escritorio actualizan una página. Como la URL no cambia, la interacción para el usuario es continua. Los frameworks JavaScript modernos como React, Angular o Vue gestionan estas actualizaciones dinámicas y son responsables del funcionamiento de la aplicación.

Además de las ventajas de los SPA, también plantean algunos retos, especialmente en el sector de la SEO. Los especialistas en SEO tienen que encontrar otras formas de garantizar que los motores de búsqueda sigan rastreando e indexando el contenido. Los conocimientos y competencias técnicas se combinan con la planificación estratégica para que la SPA sea más visible y localizable. Sin embargo, estos retos no son muy comunes. Especialmente en el caso de las interfaces que no están indexadas, los problemas surgen con más facilidad.

Ralf van Veen

Especialista SEO

Con 11 años de experiencia, mejoro la encontrabilidad orgánica de las empresas.

Ejemplos de ZPE

Muchas aplicaciones y sitios web modernos son SPA. Al hacerlo, las interfaces suelen adaptarse a las preferencias personales de los usuarios. Estos son algunos ejemplos de SPA muy conocidos:

  1. Gmail. En Gmail, todos los mensajes llegan en 1 página. Todas las diferentes tareas que puede realizar se engloban en la misma URL.
  2. Facebook. Es posible desplazarse interminablemente por un feed de Facebook y realizar diversas acciones sin recargar la aplicación o el sitio web.
  3. Google Maps. La recuperación de rutas y la visualización del mapa desde Google Maps también pueden hacerse sin recargar la página cada vez.
  4. Netflix. Netflix le permite desplazarse rápidamente por toda su oferta para elegir una película o serie.
  5. X (antes Twitter). X es oficialmente una PWA, pero el sitio web principal contiene características de SPA. El contenido se carga aquí de forma dinámica.
  6. Instagram. En Instagram, los contenidos se muestran de forma dinámica. Gran parte de Instagram es, por tanto, una SPA.
  7. Airbnb. En una sola página, puede desplazarse por todos los alojamientos sin cambiar de URL.
  8. GitHub. La interfaz web de GitHub cuenta con elementos SPA, en particular las secciones de gestión de proyectos y exploración de código.

Los sitios web mencionados utilizan SPA con el objetivo de ofrecer a los usuarios una experiencia rápida y dinámica. Esto es especialmente útil para sitios web complejos con mucha interacción del usuario.

Retos técnicos

Las SPA utilizan JavaScript, que ayuda a cargar el contenido sin necesidad de actualizar toda la página. Esto a veces implica retos técnicos. Para minimizar los problemas, los motores de búsqueda como Google han invertido en una mayor capacidad para manejar JavaScript. Las restricciones se han reducido en consecuencia, pero aún no se han resuelto del todo.

La ejecución de acciones por parte del usuario es uno de esos retos. Con esta acción, se cargan nuevos contenidos. En algunos casos, los motores de búsqueda no pueden detectar estas actualizaciones dinámicas y se produce una discrepancia entre la visión del usuario y la indexación del motor de búsqueda.

Además, las SPA a menudo se basan en la renderización en el sitio del cliente, donde los frameworks de JavaScript se ejecutan en el navegador para construir la página (consulte mis artículos sobre renderización dinámica y renderización del lado del servidor/del lado del cliente). Esto no hace sino aumentar la discrepancia.

El renderizado del cliente proporciona una experiencia de usuario fluida e interactiva, pero inicialmente, al rastrear un sitio, el bot sólo recibe la plantilla HTML desnuda, sin rellenar aún el contenido. El bot puede estar indexando una página en blanco, bajando sus resultados en el buscador.

Gestionar el presupuesto para el rastreo también es un reto. Los motores de búsqueda disponen de recursos limitados para rastrear un sitio web. Las SPA suelen ser complejas y depender de JavaScript, lo que consume rápidamente el presupuesto.

Los beneficios de SPA para SEO

Además de los retos anteriores de SPA para SEO, también hay beneficios para mejorar una hoja de ruta SEO.

Antes, HTML era la base del contenido web, CSS se encargaba del formato y JavaScript se utilizaba para las funciones interactivas. Hoy en día, JavaScript está presente en más del 98% de los sitios web y es capaz de adaptar el contenido de una página a las acciones del usuario.

Las SPA, sin embargo, eliminan la necesidad de HTML, CSS o JavaScript para cada acción. En lugar de solicitar diferentes fuentes para cada acción, cuando se abre el sitio web, se solicitan todas las fuentes a la vez, lo que permite al navegador hacer su trabajo.

Esta nueva forma de trabajar garantiza que los sitios web sean mucho más rápidos. Esto mejora enormemente la experiencia del usuario. Las investigaciones han demostrado que los visitantes quieren esperar un máximo de tres segundos a que se cargue una página y la abandonan si el tiempo de carga es superior. Con una SPA, el tiempo de carga es generalmente más corto, pero si se implementa incorrectamente, puede ocurrir lo contrario, afectando negativamente al SEO.

Ralf van Veen

Especialista SEO

Con 11 años de experiencia, mejoro la encontrabilidad orgánica de las empresas.

SPA en lo básico

Angular, React y Vue son los principales frameworks conocidos para construir SPAs. La diferencia entre las herramientas radica principalmente en las bibliotecas y API de apoyo, pero tienen en común que su renderizado del lado del cliente es de buena calidad.

JavaScript reduce el número de peticiones al navegador del servidor. La velocidad de la experiencia del usuario aumenta, pero el uso de JavaScript tiene un impacto negativo en los resultados de los motores de búsqueda. Los motores de búsqueda experimentan el sitio web de forma diferente a los usuarios y, en su mayoría, ven contenidos inaccesibles. Los motores de búsqueda piensan que la página sigue vacía, mientras que los usuarios ven contenido dinámico, que se recarga constantemente.

Por encima de todo, son los usuarios quienes más se benefician de las SPA. No sólo por la velocidad, sino también porque los SPA con conexiones débiles siguen siendo fácilmente accesibles. Esto se debe a que los SPA almacenan en caché todos los recursos necesarios de forma local inmediatamente después de la solicitud inicial. Además, el trazado no se desplaza.

Aunque se necesitan esfuerzos adicionales para mejorar el SEO, las SPA ofrecen suficientes ventajas como para aplicarlas de forma permanente. Además, una buena experiencia de usuario contribuye a mejorar el SEO.

Desafíos de las SPA en SEO

Como ya se ha mencionado, el uso de JavaScript con contenido cargado dinámicamente puede causar problemas a los motores de búsqueda, ya que éstos sólo ven una página en blanco. Esto se debe a que los motores de búsqueda tradicionales están diseñados para indexar y rastrear contenido HTML estático y las SPA consisten en HTML vacío. Sólo después de ejecutar JavaScript se rellena el HTML con contenido. Los motores de búsqueda se enfrentan así a una información incompleta.

Además, el SEO utiliza URL diferentes para cada página de contenido. Dado que los SPA sólo utilizan una página HTML y, por tanto, la URL no cambia, es necesario modificar un SPA para que sea relevante para los motores de búsqueda. Es importante que los SPA dispongan de metadatos SEO relevantes para cada sección individual de la aplicación.

El hecho de que las SPA sean más complejas tampoco ayuda al SEO. El presupuesto de rastreo lo recorrerá más rápido, lo que puede llevar a que se pasen por alto partes del sitio web en el tiempo que los motores de búsqueda asignan al rastreo de un sitio web.

La optimización SEO requiere una arquitectura adecuada de las SPA, utilizando el renderizado del lado del servidor (SSR). SSR genera el contenido en el servidor antes de enviarlo al cliente. Puede previsualizar una página completa aplicando técnicas de pre-renderizado.

Para garantizar que los motores de búsqueda traten cada sección de la SPA como un elemento único, deben desplegarse adecuadamente metaetiquetas dinámicas y datos estructurados.

A continuación se resumen los mayores retos:

DesafíoDescripción
Indexación de contenidosLas SPA cargan el contenido dinámicamente con JavaScript, lo que puede hacer que el contenido sea invisible para los motores de búsqueda que sólo indexan HTML.
Eficacia de arrastreEl uso intensivo de JavaScript puede exceder el presupuesto de rastreo, impidiendo que los motores de búsqueda indexen el contenido completo de la SPA.
Uso de metaetiquetasLas páginas cargadas dinámicamente dentro de un SPA a menudo carecen de metaetiquetas únicas por sección. Son esenciales para una buena indexación de la página.
Gestión de URLLas SPA suelen utilizar una sola URL. Esto causa problemas de SEO porque cada contenido requiere una URL única.
Estructura de las URLEl hecho de que las SPA no posean una estructura de enlaces tradicional hace que los enlaces sean menos localizables y reduce su valor.
Renderizado del lado del servidor (SSR)SSR es necesario para precargar SPA para motores de búsqueda. Su aplicación puede ser compleja.
Pre-renderizadoLa renderización previa genera instantáneas estáticas para los rastreadores. Esto requiere una configuración y un mantenimiento adicionales.
Compromiso de los usuariosAunque los SPA mejoran la interacción, pueden surgir problemas de medición porque los análisis tradicionales no están optimizados para los SPA.
Datos estructuradosLa inyección dinámica de datos estructurados en las SPA presenta más desafíos técnicos que en los sitios web tradicionales.
Desafíos para los SPA en materia de SEO.

Consejos para el SEO al utilizar SPA

Para aplicar el SEO de forma tan eficaz a los SPA, son útiles los consejos que se ofrecen a continuación. A este respecto, me gustaría señalar inmediatamente que si su organización gestiona un SPA, es importante trabajar con un especialista para elaborar una estrategia a medida.

  1. Recurra a un especialista: La complejidad del SEO relacionado con los SPA requiere un especialista que pueda crear una buena estrategia personalizada.
  2. Utilice JavaScript universal: Utilice JavaScript universal o isomórfico para generar el lado servidor de la página, de modo que los motores de búsqueda no tengan que ejecutar y renderizar todos los archivos JavaScript.
  3. Carga previa de páginas HTML: Carga previa de todas las páginas HTML y las almacena en la caché del servidor. Esto permite que se presenten a los rastreadores de búsqueda y evita que los motores de búsqueda encuentren páginas vacías. Para ello, utilice servicios como BromBone o Prerender.
  4. Implementar la detección de características: Implementa la detección de características para mejorar la experiencia con diferentes fuentes de código. De este modo, la página base resulta accesible tanto para los rastreadores como para los usuarios.
  5. Utilice URL diferentes: Aunque los SPA solo necesitan usar una URL, es mejor para SEO usar URLs diferentes. Esto puede hacerse utilizando la API de historial.
  6. Ordenar los códigos de error: En el caso de los códigos de error (incluidos 404 y 500), es inteligente crear vistas separadas y modificar los archivos JavaScript para que los navegadores se dirijan a la vista correcta.
  7. Títulos y meta-descripciones apropiados: Para una optimización SEO óptima, es indispensable que los títulos y meta-descripciones de cada sección sean apropiados y únicos.
  8. Robots metaetiquetasA través de las metaetiquetas robots, se dan instrucciones a los motores de búsqueda sobre cómo rastrear e indexar las páginas para garantizar que se hace correctamente y se evitan duplicidades e indexaciones incorrectas.

Resumen

Aunque en un principio los SPA parecen plantear muchos retos para el SEO, utilizando buenas técnicas y estrategias, se puede optimizar al máximo el SEO. Por ejemplo, utilice JavaScript isomórfico, detección de características, renderización previa y API de historial.

Además, gestione las metaetiquetas de forma dinámica e implemente las metaetiquetas robots adecuadamente. Esto hace que el contenido de SPA sea accesible e indexable por los motores de búsqueda. Adoptando las estrategias adecuadas, los SPA son buenos recursos en un mundo competitivo y en rápida evolución, donde la experiencia del usuario es una parte importante del SEO.

Ralf van Veen

Especialista SEO

Con 11 años de experiencia, mejoro la encontrabilidad orgánica de las empresas.

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Ralf van Veen

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Llevo 12 años trabajando como especialista independiente en SEO para empresas (en los Países Bajos y en el extranjero) que desean posicionarse mejor en Google de forma sostenible. Durante este tiempo, he asesorado a grandes marcas, he puesto en marcha campañas SEO internacionales a gran escala y he formado a equipos de desarrollo globales en el ámbito de la optimización de motores de búsqueda.

Con esta amplia experiencia dentro del SEO, he desarrollado el curso de SEO y he ayudado a cientos de empresas a mejorar su encontrabilidad en Google de forma sostenible y transparente. Para ello puedes consultar mi Cartera, referencias and colaboraciones.

Este artículo fue publicado originalmente el 27 marzo 2024. La última actualización de este artículo data del 26 septiembre 2024. El contenido de esta página fue escrito y aprobado por Ralf van Veen. Más información sobre la creación de mis artículos en mis directrices editoriales.