¿Qué son las metaetiquetas SEO y cómo las optimizo?

En el fondo de cada sitio web hay etiquetas meta para SEO adjuntas a tus páginas web. Sólo pueden verse en el código HTML. ¿Qué son las metaetiquetas y por qué son importantes para su sitio web? En este artículo, hablo de la función y la gran importancia de las metaetiquetas dentro de la optimización para buscadores.

¿Qué son las metaetiquetas para SEO?

Las metaetiquetas son fragmentos de código en el código HTML que proporcionan datos específicos sobre la página web. Estos datos son importantes para el motor de búsqueda. Sin estos datos, el motor de búsqueda, en muchos casos Google, no puede categorizar y clasificar correctamente la página web.(1)

Basándose en las metaetiquetas para SEO, Google sabe cómo debe mostrarse la página web en los resultados de búsqueda. De este modo, se muestra correctamente la página web. Esto significa que las metaetiquetas son cruciales para el SEO.

Las metaetiquetas SEO presentan detalles sobre el contenido que se encuentra en el sitio web. Estas etiquetas están destinadas principalmente a Google. De hecho, las metaetiquetas se encuentran en el código HTML. Desde fuera, parecen el meta título y la meta descripción de la página de destino o sitio web. Las metaetiquetas deben optimizarse para presentar el sitio web de la mejor manera posible en los resultados de búsqueda de Google.

Google considera que la usabilidad de los sitios web es su activo más importante. Ello incluye perseguir el suministro de información pertinente y de calidad. Las metaetiquetas contribuyen a ello, mostrando información concisa y relevante al buscador.

¿Qué metaetiquetas son relevantes para el SEO?

Hay una serie de metaetiquetas creadas específicamente para el SEO. A continuación, muestro las más importantes con una explicación para cada parte.

Etiqueta del título

Hay una serie de metaetiquetas que son relevantes para el SEO. La primera metaetiqueta relevante para el SEO es la etiqueta del título. La etiqueta del título es el primer elemento que los buscadores ven de su sitio web en la página de resultados de búsqueda. El objetivo de la etiqueta del título es informar al buscador sobre el contenido de la página web. Además, la etiqueta del título se utiliza a menudo como texto de anclaje.

Esto incluye asegurarse de que la etiqueta del título es clara y concisa. Es importante que la etiqueta del título tenga menos de 56 caracteres. En cuanto el número de caracteres supere este límite, el título será guionizado por Google. Esto conduce a la ambigüedad del contenido exacto. (2)

Meta descripción

La segunda metaetiqueta relevante para el SEO es la meta descripción. La meta descripción es tan importante como el meta título. Es el fragmento de texto que aparece bajo el título del resultado de la búsqueda. La meta descripción debe dar una impresión exacta del contenido que realmente se ve en la página de destino o en el sitio web.

Es el elemento que determina si el buscador hace clic en la página de destino. Por eso es importante optimizar la meta descripción. Cuando la meta descripción está optimizada, genera más tráfico orgánico.(3)

Etiqueta canónica

La etiqueta canónica es la tercera metaetiqueta importante para el SEO. Cuando el sitio web contiene páginas que son casi idénticas, es importante indicar cuál tiene prioridad mediante la etiqueta canónica. En el momento en que publique contenido duplicado, se arriesga a una penalización por parte de Google. Para evitarlo, es importante utilizar una etiqueta canónica para indicar dónde se encuentra cualquier contenido duplicado. (4)

Meta palabras clave (ya no se recomienda)

Descripción: antiguamente se utilizaba para especificar las palabras clave de la página, pero ahora la mayoría de los motores de búsqueda la ignoran debido a los abusos cometidos en el pasado (es muy fácil rellenar este fragmento de código con las palabras clave por las que quieres obtener una mejor clasificación).
Ejemplo:

<meta name="keywords" content="sleutelwoord1, sleutelwoord2"/>

Meta v iewport etiqueta

Viewport es la cuarta metaetiqueta de gran importancia para el SEO. Esta etiqueta establece el área visible de una página web. Google utiliza viewport durante el proceso de renderizado para mostrar la página en diferentes tamaños de pantalla. Esto significa que el sitio web es compatible con un smartphone, una tableta o un ordenador de sobremesa.

Esta etiqueta garantiza que el sitio web es apto para móviles. En otras palabras, promueve la facilidad de uso de un sitio web. Google ve esto como una ventaja en los resultados de clasificación. Cuando la metaetiqueta viewport está optimizada, el tráfico orgánico del sitio web aumenta. En resumen, es importante optimizar estas etiquetas. (5)

Etiqueta meta robots

Instrucciones para los motores de búsqueda sobre cómo indexar y rastrear los enlaces de la página. Aquí puedes especificar, por ejemplo, si indexar o no una página (en realidad, esto debe hacerse siempre explícitamente, lo quieras o no).

Ejemplo:

  • <meta name="robots" content="index, follow"/> (indica a los motores de búsqueda que indexen la página y sigan los enlaces)
  • <meta name="robots" content="noindex, nofollow"/> (sin indexación ni seguimiento)

Etiqueta meta charset

Charset significa conjunto de caracteres y se refiere al conjunto de caracteres que utiliza un ordenador para mostrar y manipular texto. Cada carácter que puede mostrarse en una pantalla o almacenarse en un archivo de texto tiene un código único en el juego de caracteres utilizado.

Ejemplo: <meta charset="UTF-8"/>

Etiquetas meta HTTP-Equiv

Descripción: Simula respuestas de encabezado HTTP en elementos HTML.

Ejemplos:

  • <meta http-equiv="refresh" content="30"/> (recarga de la página cada 30 segundos)
  • <meta http-equiv="content-type" content="text/html; charset=UTF-8"/>

Metaetiquetas de redes sociales (Open Graph, Twitter Cards)

Descripción: Estas etiquetas se utilizan para controlar cómo se muestra el contenido cuando se comparte en las redes sociales.

Ejemplo de Open Graph:

  • <meta property="og:title" content="Titel Hier"/>
  • <meta property="og:description" content="Beschrijving Hier"/>
  • Ejemplo de Twitter Cards:
    • <meta name="twitter:title" content="Titel Hier"/>
    • <meta name="twitter:description" content="Beschrijving Hier"/>

Resumen

Las metaetiquetas desempeñan un papel vital tanto en los aspectos funcionales como estratégicos del desarrollo web y el SEO. Su objetivo general es doble: mejorar la experiencia del usuario permitiendo una visualización e interacción correctas, y optimizar la página web para los motores de búsqueda con el fin de aumentar la visibilidad y el tráfico del sitio:

  1. Mejorar la experiencia del usuario:
    • Las metaetiquetas, como la etiqueta charset, garantizan la correcta visualización del contenido especificando la codificación de caracteres utilizada, que es crucial para mostrar correctamente los idiomas internacionales y los caracteres especiales.
    • La etiqueta viewport optimiza la visualización en distintos dispositivos, lo que es esencial para la accesibilidad móvil.
  2. Optimización para motores de búsqueda:
    • Las etiquetas como title y description mejoran el SEO proporcionando a los motores de búsqueda información clara y relevante sobre el contenido de la página, lo que ayuda a clasificarla en los resultados de búsqueda.
    • La etiqueta robots proporciona instrucciones a los motores de búsqueda sobre cómo indexar la página y seguir los enlaces, lo que afecta a la visibilidad en los motores de búsqueda.
  3. Control sobre la visualización de contenidos:
    • Las etiquetas de redes sociales (Open Graph y Twitter Cards) personalizan la forma en que se muestra el contenido cuando se comparte en plataformas de redes sociales, aumentando la participación y el porcentaje de clics.

Fuentes

  1. Metaetiquetas y atributos compatibles con Google | Google Search Central | Documentación | Google para desarrolladores. (s.d.). Google para desarrolladores. https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/special-tags
  2. Cómo influir en los enlaces de título en la Búsqueda de Google | Google Search Central | Documentación | Google para desarrolladores. (s.d.-b). Google para desarrolladores. https://developers.google.com/search/docs/appearance/title-link
  3. Cómo escribir meta descripciones | Google Search Central | Documentación | Google para desarrolladores. (s.d.). Google para desarrolladores. https://developers.google.com/search/docs/appearance/snippet
  4. Cómo especificar una canónica con rel=»canonical» y otros métodos | Google Search Central | Documentación | Google para desarrolladores. (s.d.). Google para desarrolladores. https://developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/consolidate-duplicate-urls
  5. No tiene etiqueta con anchura o escala inicial. (2019, 2 de mayo). Chrome para desarrolladores. https://developer.chrome.com/docs/lighthouse/pwa/viewport?hl=nl

Preguntas más frecuentes

¿Qué tipos de metaetiquetas existen?

Las metaetiquetas son fragmentos de texto que informan sobre el contenido de un sitio web. Se encuentran en el código de la página web y, por tanto, no están en la propia página web. Las metaetiquetas, cuyo objetivo es proporcionar a los motores de búsqueda información sobre el contenido de una página, son de distintos tipos. Los hay:

  • Etiquetas de título: texto que sirve como título de la página.
  • Etiquetas de descripción: una breve descripción de la página en cuestión
  • Etiquetas de palabras clave: las palabras clave más importantes utilizadas en una página.
  • Etiquetas robots: información específica para robots sobre la interpretación de páginas

¿Para qué sirven las metaetiquetas?

Las metaetiquetas están ahí para dar a los motores de búsqueda información sobre el contenido de una página. Así les resultará más fácil encontrar su página. De hecho, facilita el análisis del archivo HTML y la gestión de su contenido. Las metaetiquetas ayudan a Google a saber cómo mostrar el sitio web en los resultados de búsqueda. El resultado es que se puede mostrar correctamente a los usuarios ese sitio web concreto.

¿Cuál es la importancia de las metaetiquetas para el SEO?

En el pasado, las metaetiquetas desempeñaban un papel directo en la optimización para motores de búsqueda (SEO). Hoy en día, su influencia en la clasificación de los motores de búsqueda puede denominarse indirecta. De hecho, las metaetiquetas se refieren a datos que ayudan a los motores de búsqueda como Google a clasificar y categorizar correctamente la página web. Así que también sabe cómo mostrarlo en los resultados de búsqueda. Las metaetiquetas también pueden proporcionar instrucciones a los robots de búsqueda (rastreadores).

¿Cómo añado las metaetiquetas adecuadas?

Si quiere empezar a formular metaetiquetas, debe tener en cuenta algunas directrices recomendadas. Por ejemplo, sus etiquetas deben ser siempre originales, pero lo más importante es que reflejen fielmente el contenido de su sitio web. Google penaliza el engaño. Así que utilice palabras clave relevantes, sin que el contenido se resienta. También es importante tener en cuenta la longitud de las metaetiquetas. Los motores de búsqueda los actualizan periódicamente. Sea breve y trabaje con una redacción activa y concreta.

¿Cómo optimizo las metaetiquetas para SEO?

La optimización de las metaetiquetas para SEO se traduce en una mayor tasa de clics, lo que contribuye positivamente a su clasificación en los resultados de búsqueda de Google. Utilice las palabras clave principales de la página, pero también tenga en cuenta la longitud de las metaetiquetas. Por ejemplo, un meta título tiene una media de 55 caracteres y una meta descripción 164 (en escritorio) o 120 (en dispositivo móvil). Proporcione una descripción pertinente y utilice términos de búsqueda al principio en la medida de lo posible. Así te aseguras de que Google muestre las metaetiquetas que especifiques.

Senior SEO-specialist

Ralf van Veen

Senior SEO-specialist
Five stars
Obtengo un 5.0 en Google de 75 reseñas

Llevo 10 años trabajando como especialista independiente en SEO para empresas (en los Países Bajos y en el extranjero) que desean posicionarse mejor en Google de forma sostenible. Durante este tiempo, he asesorado a grandes marcas, he puesto en marcha campañas SEO internacionales a gran escala y he formado a equipos de desarrollo globales en el ámbito de la optimización de motores de búsqueda.

Con esta amplia experiencia dentro del SEO, he desarrollado el curso de SEO y he ayudado a cientos de empresas a mejorar su encontrabilidad en Google de forma sostenible y transparente. Para ello puedes consultar mi Cartera, referencias and colaboraciones.

Este artículo fue publicado originalmente el 18 abril 2024. La última actualización de este artículo data del 18 abril 2024. El contenido de esta página fue escrito y aprobado por Ralf van Veen. Más información sobre la creación de mis artículos en mis directrices editoriales.