Qu’est-ce qu’une balise méta de référencement et comment l’optimiser ?

Dans l’arrière-plan de chaque site web se trouvent balises méta pour le référencement attachées à vos pages web. Ceux-ci ne sont visibles que dans le code HTML. Que sont les balises méta et pourquoi sont-elles importantes pour votre site web ? Dans cet article, j’aborde la fonction et l’importance des balises méta dans le cadre de l’optimisation des moteurs de recherche.

Qu’est-ce qu’une balise méta pour le référencement ?

Les métabalises sont des éléments du code HTML qui fournissent des données spécifiques sur la page web. Ces données sont importantes pour le moteur de recherche. Sans ces données, le moteur de recherche, dans de nombreux cas Google, ne peut pas catégoriser et classer correctement la page web.(1)

En se basant sur les balises méta pour le référencement, Google sait comment la page web doit être affichée dans les résultats de recherche. De cette manière, la page web s’affiche correctement. Cela signifie que les balises méta sont cruciales pour le référencement.

Les balises méta SEO présentent des détails sur le contenu du site web. Ces balises sont principalement destinées à Google. Les métabalises se trouvent en fait dans le code HTML. De l’extérieur, ils ressemblent au méta titre et à la méta description de la page de destination ou du site web. Les métabalises doivent être optimisées pour présenter le site web de la meilleure façon possible dans les résultats de recherche de Google.

Google considère la facilité d’utilisation des sites web comme son atout le plus important. Il s’agit notamment de poursuivre la mise à disposition d’informations pertinentes et de qualité. Les métabalises y contribuent en affichant des informations concises et pertinentes pour le chercheur.

Quelles sont les balises méta pertinentes pour le référencement ?

Il existe un certain nombre de balises méta spécialement conçues pour le référencement. Vous trouverez ci-dessous les plus importantes, accompagnées d’une explication pour chaque partie.

Balise de titre

Il existe un certain nombre de balises méta qui sont pertinentes pour le référencement. La première balise méta pertinente pour le référencement est la balise titre. La balise titre est le premier élément que les internautes voient de votre site web sur la page des résultats de recherche. L’objectif de la balise title est d’informer le chercheur sur le contenu de la page web. En outre, la balise titre est souvent utilisée comme texte d’ancrage.

Il faut notamment veiller à ce que la balise de titre soit claire et concise. Il est important que la balise de titre ne dépasse pas 56 caractères. Si le nombre de caractères dépasse cette limite, le titre sera séparé par un trait d’union par Google. Cela entraîne une ambiguïté quant au contenu exact. (2)

Méta description

La deuxième balise méta pertinente pour le référencement est la méta description. La méta description est tout aussi importante que la méta titre. Il s’agit du texte qui apparaît sous le titre du résultat de la recherche. La méta-description doit donner une idée précise du contenu réellement visible sur la page de renvoi ou le site web.

C’est l’élément qui détermine si l’internaute clique ou non sur la page de destination. C’est pourquoi il est important d’optimiser la méta-description. Lorsque la méta-description est optimisée, elle génère plus de trafic organique.(3)

Balise canonique

La balise canonique est la troisième balise méta qui compte pour le référencement. Lorsque le site web contient des pages presque identiques, il est important d’indiquer laquelle est prioritaire via la balise canonique. Dès que vous publiez du contenu dupliqué, vous risquez une pénalité de la part de Google. Pour éviter cela, il est important d’utiliser une balise canonique pour indiquer où se trouve le contenu dupliqué. (4)

Méta keywords (n’est plus recommandé)

Description : anciennement utilisé pour spécifier des mots-clés pour la page, mais désormais largement ignoré par la plupart des moteurs de recherche en raison d’abus passés (il est très facile de bourrer ce morceau de code avec les mots-clés pour lesquels vous souhaitez obtenir un meilleur classement).
Exemple :

<meta name="keywords" content="sleutelwoord1, sleutelwoord2"/>

Meta v iewport tag

Viewport est la quatrième balise méta de grande importance pour le référencement. Cette balise définit la zone visible d’une page web. Google utilise le viewport pendant le processus de rendu pour afficher la page dans différentes tailles d’écran. Cela signifie que le site web est compatible avec un smartphone, une tablette ou un ordinateur de bureau.

Cette balise garantit que le site web est adapté aux mobiles. En d’autres termes, elle favorise la convivialité d’un site web. Google y voit un avantage pour le classement des résultats. Lorsque la balise méta viewport est optimisée, le trafic organique du site web augmente. En résumé, il est important d’optimiser ces balises. (5)

Balise méta robots

Instructions pour les moteurs de recherche sur la manière d’indexer et de suivre les liens sur la page. Ici, vous pouvez spécifier, par exemple, si une page doit être indexée ou non (en fait, cela devrait toujours être fait explicitement, que vous le vouliez ou non).

Exemple :

• <meta name="robots" content="index, follow"/> (demande aux moteurs de recherche d’indexer la page et de suivre les liens)
• <meta name="robots" content="noindex, nofollow"/> (pas d’indexation ni de suivi)

Balise Meta charset

Charset signifie jeu de caractères et désigne l’ensemble des caractères qu’un ordinateur utilise pour afficher et manipuler du texte. Chaque caractère qui peut être affiché sur un écran ou stocké dans un fichier texte possède un code unique dans le jeu de caractères utilisé.

Exemple : <meta charset="UTF-8"/>

Balises Meta HTTP-Equiv

Description : simule les réponses aux en-têtes HTTP dans les éléments HTML.

Exemples :

• <meta http-equiv="refresh" content="30"/> (la page est rechargée toutes les 30 secondes)
• <meta http-equiv="content-type" content="text/html; charset=UTF-8"/>

Métabalises de médias sociaux (Open Graph, Twitter Cards)

Description : Ces balises sont utilisées pour contrôler la façon dont le contenu est affiché lorsqu’il est partagé sur les médias sociaux.

Exemple Open Graph :

• <meta property="og:title" content="Titel Hier"/>
• <meta property="og:description" content="Beschrijving Hier"/>

• Exemple de cartes Twitter :
  • <meta name="twitter:title" content="Titel Hier"/>
  • <meta name="twitter:description" content="Beschrijving Hier"/>

Résumé

Les métabalises jouent un rôle essentiel dans les aspects fonctionnels et stratégiques du développement web et du référencement. Leur objectif global est double : améliorer l’expérience de l’utilisateur en permettant un affichage et une interaction corrects, et optimiser la page web pour les moteurs de recherche afin d’accroître la visibilité et le trafic vers le site :

1. Améliorer l’expérience des utilisateurs :
   • Les métabalises telles que la balise charset garantissent l’affichage correct du contenu en spécifiant le codage des caractères utilisé, ce qui est crucial pour l’affichage correct des langues internationales et des caractères spéciaux.
   • La balise viewport optimise l’affichage sur différents appareils, ce qui est essentiel pour l’accessibilité mobile.
2. Optimisation pour les moteurs de recherche :
   • Les balises telles que title et description améliorent le référencement en fournissant aux moteurs de recherche des informations claires et pertinentes sur le contenu de la page, ce qui favorise le classement dans les résultats de recherche.
   • La balise robots fournit des instructions aux moteurs de recherche sur la manière d’indexer la page et de suivre les liens, ce qui affecte la visibilité dans les moteurs de recherche.
3. Contrôle de l’affichage du contenu :
   • Les balises de médias sociaux (Open Graph et Twitter Cards) personnalisent l’affichage du contenu lorsqu’il est partagé sur les plateformes de médias sociaux, ce qui augmente l’engagement et le taux de clics.