La influencia del diseño web en el SEO

11 septiembre 2024

Tiempo de leer: 11 minutos

Senior SEO-specialist

Con Google cada vez más inteligente a través de la IA y todas sus actualizaciones, la integración entre el diseño web y la optimización para motores de búsqueda (SEO) es un aspecto cada vez más importante para el éxito online de empresas y particulares.

Ya no se trata de integrar palabras clave en el texto. Se trata de proporcionar la experiencia de usuario adecuada mediante un diseño web elegante que se adapte a tu público objetivo. En este artículo, hablo de cómo conecto el diseño web y el SEO.

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¿Qué es SEO y qué es diseño web?

La optimización para buscadores se refiere al proceso de mejorar la visibilidad online de un sitio web aumentando su clasificación en buscadores como Google. El objetivo es mejorar la experiencia del usuario y atraer más tráfico al sitio.

El diseño web abarca los aspectos estéticos y funcionales de un sitio web, incluidos el diseño, los elementos visuales, la interfaz de usuario y la capacidad de respuesta. Un sitio web bien diseñado tiene en cuenta no sólo el atractivo visual, sino también la facilidad de uso y la accesibilidad para un amplio abanico de usuarios.

La importancia de combinar diseño web y SEO

La fusión de diseño web y SEO es vital para crear sitios web atractivos y localizables. Un diseño intuitivo y atractivo puede mantener a los visitantes en el sitio durante más tiempo, mientras que una estrategia SEO sólida puede garantizar que más personas encuentren el sitio en primer lugar.

Una sólida combinación de diseño web y SEO proporciona lo siguiente:

Mejores clasificaciones en Google debido a mejores señales de usuario (como menor rebote y mayor tiempo en la página).
Una mayor tasa de conversión gracias a un diseño web más sólido.

Un buen diseño web combinado con el SEO crea un efecto 1 + 1 = 3 en el que consigues un impacto positivo tanto en la conversión como en el SEO.

Conceptos básicos del diseño web

El diseño web va más allá de la apariencia de un sitio web. Incluye una serie de aspectos que se combinan para crear una experiencia de usuario fluida y atractiva. A continuación se destacan algunos de los aspectos básicos del diseño web.

Usabilidad de un sitio web

La usabilidad se refiere a lo sencillo e intuitivo que resulta un sitio web para el usuario. Un sitio con un alto grado de usabilidad guía a los usuarios sin esfuerzo a través de la información y las funciones, sin confusiones ni frustraciones. Esto incluye una navegación clara, una disposición lógica y un acceso fácil a las funciones esenciales.

Estética y apariencia

El aspecto visual del diseño web desempeña un papel crucial en la forma en que los visitantes perciben un sitio web. Una cuidadosa elección de la combinación de colores, la tipografía, las imágenes y otros elementos visuales contribuye a dar un aspecto profesional y atractivo que refleja la marca y atrae a los visitantes.

Diseño adaptable

En el panorama digital actual, es esencial que un sitio web funcione en distintos dispositivos, desde ordenadores de sobremesa hasta teléfonos inteligentes y tabletas. El diseño responsivo garantiza que el sitio web se adapte a diferentes tamaños y orientaciones de pantalla, asegurando una experiencia coherente y fácil de usar en todos los dispositivos.

La accesibilidad cuenta

Accesibilidad significa que un sitio web sea utilizable por el mayor número posible de personas, incluidas las que tienen deficiencias como discapacidades visuales o motoras. Para ello hay que tener en cuenta varias normas de accesibilidad, como el uso de texto alternativo para las imágenes, relaciones de contraste claras y navegación mediante teclado.

Y a continuación, los fundamentos de la SEO

La optimización SEO es un campo complejo que incluye diversas estrategias y técnicas para mejorar la visibilidad de un sitio web en los motores de búsqueda. El objetivo es atraer más tráfico orgánico al sitio y lograr una mejor clasificación. A continuación se analizan los aspectos clave de la SEO.

SEO en la página

El SEO en la página se refiere a la optimización de páginas web individuales para hacerlas aptas para los motores de búsqueda. Esto incluye el uso de palabras clave, la optimización de títulos y meta descripciones, el uso de etiquetas de encabezado y enlaces internos, la mejora de la velocidad de carga y mucho más. Estos factores ayudan a los motores de búsqueda a comprender mejor la relevancia y la calidad de la página.

SEO fuera de página

El SEO fuera de la página incluye estrategias fuera del propio sitio web, como la creación de vínculos de retroceso de alta calidad procedentes de fuentes fiables. Esto contribuye a aumentar la autoridad y fiabilidad del sitio web. Otras tácticas fuera de la página pueden ser la promoción en redes sociales, el marketing de influencias y los blogs de invitados. Esto tiene algo menos que ver con el diseño web.

SEO técnico

El SEO técnico se refiere a la estructura y codificación de un sitio web, facilitando a los motores de búsqueda su rastreo e indexación. Entre los aspectos importantes del SEO técnico se incluyen una estructura de URL clara, un mapa del sitio XML, el uso de certificados SSL para garantizar la seguridad y la compatibilidad con dispositivos móviles.

La sinergia entre diseño web y SEO

La relación entre el diseño web y la SEO es compleja e interdependiente. Un sitio web bien diseñado es importante no sólo para la experiencia del usuario, sino también para los motores de búsqueda. A continuación se examinan algunos aspectos clave de esta sinergia.

Cómo afecta el diseño web al SEO

El diseño web afecta al SEO de varias maneras. Por ejemplo, un diseño fácil de usar ayuda a prolongar el tiempo que los usuarios pasan en el sitio, lo que puede repercutir positivamente en la clasificación en los motores de búsqueda. El diseño responsivo garantiza la facilidad de uso móvil, un factor que los motores de búsqueda tienen cada vez más en cuenta. Además, un sitio web bien estructurado puede ser indexado más fácilmente por los motores de búsqueda.

La influencia del diseño web en el SEO en una tabla

A continuación se muestra una tabla que enumera los principales aspectos en los que el diseño web tiene un impacto positivo en el SEO, junto con la forma en que afecta y la prioridad.

Aspecto	El impacto en SEO	Prioridad
Para móviles	Hace el sitio accesible a un número creciente de usuarios móviles; mejora la clasificación en los motores de búsqueda que tienen en cuenta la experiencia móvil.	Alta
Velocidad del sitio web	Aumenta la satisfacción del usuario gracias a tiempos de carga más rápidos; los motores de búsqueda lo consideran un factor importante para la clasificación.	Alta
Estructura de navegación	Facilita a los usuarios la búsqueda de contenidos y ayuda a los motores de búsqueda a rastrear e indexar el sitio con mayor eficacia.	Medio
Contenidos accesibles	Hace que el sitio sea utilizable por todos los usuarios, incluidas las personas con discapacidad; proporciona a los motores de búsqueda más contexto mediante textos alternativos, por ejemplo.	Medio
Diseño adaptable	Garantiza una experiencia coherente en todos los dispositivos; valorada por los motores de búsqueda como una característica positiva para la experiencia del usuario.	Alta
Uso de HTTPS	Mejora la seguridad y la confianza de los usuarios; los motores de búsqueda como Google lo consideran un factor de clasificación.	Medio
URL compatibles con SEO	Ayuda a mostrar la estructura y el contenido de la página; facilita el rastreo y la indexación por parte de los motores de búsqueda.	Bajo

El impacto del diseño web en el SEO.

Esta tabla destaca las áreas en las que el diseño web tiene un impacto directo y positivo en el SEO, y también las prioriza para ayudar a determinar el enfoque durante la optimización SEO.

Errores comunes

Experiencia móvil deficiente: garantice un diseño responsivo que se adapte a los distintos dispositivos. Según las últimas noticias de Google, ahora se va tan lejos que si una página no es utilizable en móvil, Google no la indexará.
Uso excesivo de imágenes: puede afectar a la velocidad de carga y causar problemas de indexación.
Falta de metaetiquetas y descripciones: asegúrese de que cada página tiene metainformación relevante para aumentar la relevancia para los motores de búsqueda.

Diseño web/SEO a nivel de página

Cuando pienso en diseño web y SEO a nivel de página, pienso en los siguientes elementos.

¿Cómo puedo optimizar una página de destino para que se adapte mejor al recorrido del cliente de la página específica? Intento pensar de la siguiente manera:

Si alguien busca la palabra clave especialista en SEO, ¿qué está buscando? ¿Qué puedo hacer en cuanto al diseño para adaptarme a esto? ¿Y cuáles son las páginas que el buscador quiere leer en mi sitio web antes de convertir?

En la propia página, suelen ser:

colocando los botones adecuados a las páginas adecuadas en el lugar adecuado;
Utiliza las imágenes únicas adecuadas;
redactar contenidos de calidad (también forma parte del diseño);
Utiliza colores que se ajusten al público objetivo;
no cometas errores estúpidos en el diseño;
añade un elemento de convicción (piensa en reseñas o un portafolio).

Como ya hemos dicho, piensa detenidamente en qué punto del recorrido del cliente se encuentra un buscador y adapta tu diseño en consecuencia.

Diseño web/SEO en todo el sitio

Cuando pienso en diseño web/SEO para todo el sitio, pienso en cuestiones mucho más amplias:

qué aspecto tiene mi logotipo y cómo afecta a los visitantes del sitio web;
cuáles son los colores del sitio web;
las páginas son coherentes entre sí donde deben estar;
¿Las llamadas a la acción son coherentes entre sí?

También es importante hacerlo bien. Se trata de obtener señales positivas de los usuarios. Google va muy lejos con esto al hacer mensurable la calidad del sitio web.

Conclusión

Cuando estés trabajando en el diseño web de una página, apuesta por las cosas que también afectan al SEO. Cuando te ocupes del SEO, ocúpate también de las cosas que afectan al diseño web.

Al fin y al cabo, quieres generar conversiones con tu sitio web, sería una pena que estuvieras ocupado con uno de los dos y no utilizaras ambos canales para generar esas conversiones. ¡Buena suerte!

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